從主流到頂流 繪就正能量高質(zhì)量大流量新畫卷

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第二十次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記強調(diào)，要“做大做強主流輿論”“擴大主流價值影響力版圖”。河南廣播電視臺貫徹落實總書記指示精神，立即行動，集中全臺優(yōu)質(zhì)資源，于當(dāng)年9月份上線自主研發(fā)的“大象新聞”客戶端，并提出“思維轉(zhuǎn)變、移動優(yōu)先”“臺就是端、端就是臺”的融合發(fā)展戰(zhàn)略。2023年1月份，河南廣播電視臺以“大象新聞”客戶端為龍頭，把包括大時政在內(nèi)的電視新聞中心、廣播新聞事業(yè)部，以及臺、報、網(wǎng)、端等11個新聞業(yè)務(wù)單元整合在一起，成立“大象新聞”中心，開啟“全”“新”“強”“潮”的全媒體傳播新格局。

效果評價：以主流向頂流，致力于新聞的破圈傳播

“大象新聞\"始終堅持“融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效”的發(fā)展理念，持續(xù)深化改革，致力于讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量。

（一）效果評價

經(jīng)過6年的深度融合發(fā)展，“大象新聞”客戶端成績斐然。目前，其累計下載量突破1.63億人次，平均單日內(nèi)活動量用戶450萬以上。在主流媒體生產(chǎn)傳播效果評價中，“大象新聞”客戶端穩(wěn)居省級主流客戶端頭部方陣，且有多件作品獲行業(yè)相關(guān)權(quán)威機構(gòu)贊譽。“大象新聞”的新媒體矩陣號表現(xiàn)同樣亮眼。2024年，其新增粉絲超過2300萬，影響力和活躍度穩(wěn)居全國前列。在主流媒體生產(chǎn)傳播效果評價中，“大象新聞抖音號和微博號始終位列省級主流媒體所辦新媒體頭部方陣。

此外，在索福瑞（CSM）2023、2024年度媒體融合傳播力榜單中，河南廣播電視臺和“大象新聞在新聞融合傳播指數(shù)、短視頻傳播指數(shù)等多項核心指標(biāo)上，位列省級臺頭部位置。同時，在2024年抖音MCN機構(gòu)榜中，“大象新聞”在綜合評價榜單中位居第八，在媒體類榜單中更是位居前列。

（二）主題策劃

主流媒體強不強，要看主題報道強不強。近兩年來，“大象新聞”作品多次被中共中央宣傳部、國家廣播電視總局、中華全國新聞工作者協(xié)會表揚，其中《盛世修文》《文脈華章》《文明中國說》等系列報道，被全國千余家主流媒體集中轉(zhuǎn)載93次，獲得廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

在第三十四屆中國新聞獎評選中，河南廣播電視臺共有6件作品獲獎。中國新聞獎是對作品質(zhì)量和影響力的高度認(rèn)可與充分肯定，河南廣播電視臺此次獲獎?wù)歉母镆姵尚У挠欣∽C。

系統(tǒng)變革：建平臺存留量，

致力于正能量大流量統(tǒng)

“大象新聞”一直懷抱夢想、腳踏實地，堅持“主流全媒體生產(chǎn)傳播效果評價體系”的建設(shè)，不斷塑造“大象新聞”的主流輿論傳播格局。

（一）全臺辦端：臺就是端，端就是臺

“大象新聞”建立之初，河南廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)就明確提出“臺就是端、端就是臺”的總方針，致力于把全臺工作重心、核心資源向“大象新聞”傾斜，向移動互聯(lián)轉(zhuǎn)移。具體表現(xiàn)在兩方面：一方面，決定將全臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首發(fā)“大象新聞”客戶端。另一方面，每年拿出一部分融合績效，激勵所有頻率頻道工作人員和記者在“大象新聞”客戶端進行內(nèi)容創(chuàng)作。因此，無論是《從延安到紅旗渠》《緬北歸來》等出彩的報道，還是《唐宮夜宴》《洛神水賦》等出圈的文藝作品，都集中在“大象新聞”客戶端首發(fā)，保障“大象新聞”客戶端穩(wěn)步前行。

另外，河南廣播電視臺以“大象新聞”客戶端為龍頭，貫穿臺報網(wǎng)端，整合運營大時政和新媒體，集中把全臺所有新聞單元打造成“大象新聞”中心。同時，河南廣播電視臺堅持整合電視廣播新聞中心、記者站及全省縣級融媒體中心，不斷壯大“大象新聞”后備力量。去年10月，“大象新聞”按照國家廣播電視總局統(tǒng)一試點部署要求開展工作，將河南18個地市電視、廣播直播信號接入新聞客戶端，初步搭建“1（大象端） +19 （市級融媒） +104 （縣級融媒）”省市縣三級貫通的融合傳播矩陣，這種“連橫”“合縱”的深融和系統(tǒng)變革模式，受到同行充分肯定。

（二）生態(tài)創(chuàng)新：連天接地，服務(wù)民生

主流媒體應(yīng)圍繞中心、服務(wù)大局，切實干好主責(zé)主業(yè)，堅定不移踐行群眾路線。在主責(zé)主業(yè)方面，“大象新聞”在客戶端上打通廣播和電視兩個新聞聯(lián)播板塊，實現(xiàn)資源整合共享。

同時，“大象新聞”為全省副省級以上領(lǐng)導(dǎo)開設(shè)報道合集，助力他們第一時間了解重大時政和政策解讀。在時政創(chuàng)新方面，“大象新聞”巧用新媒體思維打造大時政新聞，推出《玥讀》《聊會》《豫頭條》《時政觀察》等一系列創(chuàng)新欄目，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式，讓主流時政報道直達人心。在“連天接地”方面，“大象新聞”鼓勵記者加強與國務(wù)院新聞辦公室、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等國家機關(guān)的聯(lián)系，第一時間掌握并發(fā)布權(quán)威信息。另外，“大象新聞”也推動記者聯(lián)動104個縣級融媒體中心，通過“這一站”新聞欄目，與縣委書記、縣長一起推介河南縣域山鄉(xiāng)的巨變。在群眾路線方面，“大象新聞”客戶端整合《全臺幫辦》欄目，打造“大象幫應(yīng)用平臺”。例如，在鄭州“7.20”暴雨、抗疫互助等一系列事件中，“大象新聞”聯(lián)動各職能部門，切實有效為老百姓解決許多問題。在本地服務(wù)方面，“大象新聞”始終強調(diào)真正的服務(wù)用戶。對此，該客戶端已接入本地服務(wù)和本地生活選項，涵蓋超過30項政務(wù)服務(wù)、700個政務(wù)號，不斷拓寬“新聞 + 政務(wù) + 服務(wù)”的便民渠道。

（三）思維轉(zhuǎn)變：移動優(yōu)先，雙向驅(qū)動

“大象新聞”客戶端在上線之初，便確立了“移動優(yōu)先，雙向驅(qū)動”的發(fā)展理念。首先是“理念之變”。該平臺積極跳出傳統(tǒng)廣電思維定式，全力樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳播中心從大屏向小屏轉(zhuǎn)移。其次是“語態(tài)之變”。該平臺力求以時代化的選題視角增強共鳴，以故事化的講述方式貼近百姓生活，通過年輕態(tài)的創(chuàng)意表達拉近距離，用有態(tài)度的正向發(fā)聲引領(lǐng)輿論。在全國兩會期間，“大象新聞”客戶端除了常規(guī)報道，還創(chuàng)作許多優(yōu)秀作品。如《六位頂級農(nóng)業(yè)科學(xué)家在祖國的心臟合影》被中華全國新聞工作者協(xié)會新媒體選用，并獲評“抓住了活魚”；再如《江來一—南水北上共此青綠》融媒體作品，讓網(wǎng)民在互動游戲中感受大江北去的魅力；《梨園春》走進維也納金色大廳后，“大象新聞”創(chuàng)作的評論《河南的梨園春世界的中國戲》，深受網(wǎng)民喜愛和好評。再次是“傳播之變”?！按笙笮侣劇眻猿帧霸齑龊?、借船出圈、雙向驅(qū)動”的傳播策略，構(gòu)建以“大象新聞”為引領(lǐng)，12個千萬級新媒體賬號協(xié)同發(fā)力的全媒體集群?，F(xiàn)在河南廣播電視臺依托這一強大的傳播矩陣，在輿論引導(dǎo)和聲量擴大方面成效顯著。旗下共有12個千萬級賬號、23個500萬級賬號、88個百萬級賬號和116個達人賬號、總粉絲量超過3.5億。

（四）內(nèi)容為王：質(zhì)效協(xié)同，破圈傳播

“大象新聞”通過不斷解疑熱點問題來凝聚社會共識，在澄清事實真相、回應(yīng)公眾關(guān)切、疏導(dǎo)社會情緒中，檢驗全媒體傳播體系的建設(shè)成效。2024年以來，“大象新聞”已累計貢獻超1000條全國熱搜。同時，“大象新聞”始終堅守“做有溫度的視頻直播”的初心。2024年直播累計點擊量超過7億次，為眾多用戶提供情感共鳴和價值認(rèn)同。另外，“大象新聞”秉持“做有態(tài)度的評論訪談”的原則，推出《鋒評》《青聽》《主播說》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲大量粉絲群體。

（五）多元發(fā)展：放大優(yōu)勢，成為強勢

“大象新聞”多次嘗試“互聯(lián)網(wǎng) + ”模式，如用互聯(lián)網(wǎng)思維辦報，培養(yǎng)當(dāng)代青少年的時事素養(yǎng)。旗下《陽光報》發(fā)行量已突破220萬份，被譽為“中國報業(yè)的一朵奇葩”。同時，“大象新聞”布局“微劇豎視頻”報道。通過“自制 + 采買”的形式，“大象新聞”客戶端現(xiàn)在已有超過500部的微短劇，精準(zhǔn)實現(xiàn)無廣告、無卡頓的播放模式。

未來方向：讓優(yōu)勢成強勢，

打造主流媒體融合旗艦

在系統(tǒng)性變革的大潮中，“大象新聞”客戶端始終堅持原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，努力實現(xiàn)正能量、高質(zhì)量和大流量的有機統(tǒng)一，致力于打造具有全國影響力和優(yōu)質(zhì)變現(xiàn)能力的主流媒體旗艦。具體而言，其未來發(fā)展策略體現(xiàn)在以下幾個方面：一是做強平臺?！按笙笮侣劇笨蛻舳酥铝τ诖蛟煺蔑@主導(dǎo)能力、倡導(dǎo)主流價值的自媒平臺，讓用戶在多元觀點中把握主流方向。二是做精原創(chuàng)。在AI互聯(lián)網(wǎng)時代，鮮活的原創(chuàng)內(nèi)容具有不可替代的引領(lǐng)能力?！按笙笮侣劇迸Υ蛟旄嗑妨ψ鳎诩皶r性、專業(yè)性和貼近性上下功夫，堅持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。三是做優(yōu)品牌。“大象新聞”秉持“講流量不唯流量，重流量更重質(zhì)量”的發(fā)展理念，積極打造獨家原創(chuàng)IP，如《鋒評》《青聽》等，實現(xiàn)流量的有效沉淀和用戶黏性的不斷提升。四是擁抱AI。主流客戶端要堅守主流價值觀，而“大象算法”和“大象熱搜”就是一套符合主流價值取向的算法工具。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展，利用AI全鏈路賦能策、采、編、審、發(fā)等各個環(huán)節(jié)，“大象新聞”不斷推進客戶端的智能化、特色化。

在主流媒體的系統(tǒng)性變革大潮中，“大象新聞”將始終懷抱夢想、腳踏實地、一步一個腳印，努力行穩(wěn)致遠。

（作者劉克軍系河南廣播電視臺大象新聞分發(fā)中心總監(jiān)）

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