安徽省安慶市位于長江中下游、皖鄂贛三省交界處，是一座具備豐富文旅資源的濱江千年古城，也是國家歷史文化名城。素有“文化之邦、戲曲之鄉”的美譽，從古至今，古皖國文化、桐城派文化、黃梅戲文化等代代相承、底蘊深厚。境內有迎江寺、振風塔、天柱山等眾多旅游名勝景點，文化和旅游資源交相呼應，為安慶市文旅融合發展奠定了堅實的資源基礎。

在文旅融合大背景下，安慶市新聞傳媒中心作為全國地市級媒體融合發展試點單位，推動廣電媒體科技數智化發展并在文旅融合方面做出探索與嘗試。近年來，安慶市新聞傳媒中心重點在智慧媒體創意直播示范基地全媒體4K演播大廳、云端黃梅戲、直播 + 、智慧文旅卡、景區慢直播、文旅節目創優等方面發力，從人民群眾對文旅的高質量需求出發，以用戶視角，強化媒體數智化技術提升、平臺聯通服務增效，讓媒體成為文旅產業融合的紐帶，助推文旅產業高質量發展[1]。

一、運用全媒體4K超高清技術系統，打造安慶文旅活動新基地

根據工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺發布的《超高清視頻產業發展行動計劃》，廣電媒體行業進入從高清向超高清迭代升級的發展機遇期，如何抓住技術發展與文旅融合的窗口期，拿出加快超高清視頻產業發展的具體舉措是關鍵所在。安慶市新聞傳媒中心把4K超高清視音頻服務能力建議放在智慧媒體創意直播示范基地項目上，作為媒體科技事業的一項重要任務。

安慶市新聞傳媒中心智慧媒體創意直播示范基地，包含全媒體4K直播大廳、智慧媒體制播平臺、創意網紅直播群、新聞直播發布中心區、5G/4K高清直播車系統、各類視頻工作室及直播間、戶外應急媒體智能管理控制平臺、信息發布終端系統及基地配套建筑升級改造等諸多內容。其中，安徽省首家4K超高清全媒體直播大廳正式投入使用，為文旅活動和文化演藝活動提供了嶄新的媒介平臺。

全媒體4K直播大廳投入使用以來，從“滿天星徽”少兒跨年演出云直播到黃梅戲數字化傳承演出，從旅游云端發布會到沉浸式文旅推廣，豐富的活動為積極探索4K超高清技術核心系統的創新應用及演播大廳的運行管理機制積累了有推廣價值的經驗成果。運營團隊還與長三角媒體矩陣攜手，用超清視技術講好安慶故事。

二、多維度助推“云端”黃梅戲IP傳播新模式

安慶是中國黃梅戲藝術發展基地、安徽省黃梅戲傳承創新基地。安慶市以黃梅戲為媒介，安慶市新聞傳媒中心與安慶市文旅局聯合擦亮“媒體 + 文旅融合 + 戲曲”這張名片，重點培育“粉絲 + 戲迷 + 游客”的推廣模式，堅持不懈打造和培育具有地域特色的“白天看景、晚上看戲”文化旅游品牌。

安慶市新聞傳媒中心依托視音頻節目制播能力，讓黃梅戲躍上“云端”，按照分眾化傳播規律，樹立移動先行理念，重點放在“黃梅戲 + 新媒體”融合云傳播體系的構建與實踐[2]。一是開辦黃梅戲藝術節、展演周的云端觀賞。二是通過第三方短視頻平臺和社交媒體，發布黃梅戲幕后花絮、演員訪談、劇目精彩片段，運用AI智能技術復刻與重塑黃梅戲經典唱段，吸引年輕觀眾，增強黃梅戲的現代感。三是鼓勵戲曲名家和青年演員入駐抖音等網絡平臺，開辦“跟著名家唱黃梅”“秒懂黃梅戲”“名家有約”等一系列云上黃梅戲空中課堂，圍繞黃梅戲歷史、唱腔、身段、表演，向網友、粉絲示范教唱，形成黃梅戲文化的線上社群效應。不僅為黃梅戲的傳承和發展提供新機遇，也為更多人能夠系統學習和了解黃梅戲文化架起了橋梁。

三、用5G直播新技術，賦能大型文旅體育活動傳播

安慶市新聞傳媒中心以媒體運營為中心，組建專業化直播團隊，充分運用各種新型4K/5G新技術，新增直播云平臺、5G無線圖傳、導播通訊、攝控航拍系統等設備，推動廣電媒體平臺IP化、云化、融合化、智慧化應用到制播全流程，在一些大型跨地域文旅體育活動傳播中發揮技術賦能的作用，其中涵蓋文旅節慶、扶貧電商、文化活動、體育賽事等[3]。

近年來，安慶市新聞傳媒中心一方面在內部培育直播人才，另一方面利用產校合作實訓基地的模式，成功打造多支全媒體直播團隊。先后承辦了2024大黃山生態國際汽車拉力賽、皖美山水騎行賽、中國輪滑公開賽（安徽站）、望江端午龍舟賽等一系列大型文旅體育融合直播活動，取得很好的社會反響和經濟效益。既展示安慶市豐富文旅資源的作用，也極大提升安慶市的知名度和美譽度。

四、跨界聯動，塑造5G慢直播城市文旅新IP

近年來，安慶市新聞傳媒中心積極與電信、移動、聯通、鐵塔等通信公司建立戰略合作關系，積極嘗試用5G等新技術賦能融媒體傳播、高清及4K視頻節目的傳輸試驗和開發利用。用已建成的景區管理系統或鐵塔高點資源，在安慶市主要景區選取具有代表性的視角，通過掌上安慶App平臺進行慢直播，對提升各大旅游景點的宣傳起到很大推動作用。借助5G技術的高速率、低延遲特性，用戶可以在App上實時觀賞天柱山的日出黃昏、花亭湖的清波碧水。下一步還將在安慶古城歷史文化街區、大龍山等著名景區設置慢直播點位，培育一批網紅打卡點，全方位、多角度地呈現安慶市的文旅資源。同時，結合節假日、文旅活動等重要節點，推出特色主題慢直播，如夜游安慶、端午龍舟慢直播等，進一步豐富慢直播內容，提升用戶的觀看體驗。慢直播內容不僅展示了安慶市的自然風光，還進一步提升了掌上安慶App 的用戶黏性和活躍度。

五、強化技術融合，構建推廣智慧文旅服務新生態

要實現文旅游深度融合，就必須在服務、數據和技術等多方面進行整合，使產業在整體上實現一體化。為響應“大黃山”休閑度假旅游目的地建設方案精神，安慶市總工會、市文化和旅游局與市新聞傳媒中心聯合定制推出安慶文旅惠民卡。以推動安慶市旅游、影院等行業持續性發展，激發市場潛力與活力[4]?！鞍矐c文旅惠民卡”采用實體卡和小程序虛擬卡的方式面向全國發售，目前已覆蓋安慶景區、景點20余家，影院10家。實現一卡在手，玩遍安慶的目標。啟用18個月以來，活躍用戶數量達到46.7萬，月均活躍度維持在 62% 。

六、利用媒體采編資源，做好文旅產業融合新文章

充分利用廣播電視媒體多年培育的專業采、編、播資源，通過“媒體策劃 + 文旅融合”聯動模式，生產符合跨平臺傳播的短視頻、微短劇和長視頻產品，持續開發地域特色文旅類節目形態，拓展線上線下媒體營銷的交互場景消費和體驗型經濟，打造了《淘最安慶》《吃在安慶》《跟著六尺巷游安慶》《魅力民宿》等一系列全媒體專題欄目，實現融媒體文旅節目的創新表達。在文旅產業拓展的道路上，積極投身產業實踐，搭平臺、辦會展，以“直播 + 文旅 + 節慶 + 會展 + 體育”的方式強勢出圈。2024年陸續邀請“網紅大咖”逛千年古城、賞黃梅小戲、聊桐城文史、看天柱美景、品宜城美食，用全媒體的視角帶領網友和市民沉浸式“云游”安慶。展示安慶風光，深入挖掘安慶文化特色，成為推動地域旅游宣傳和推廣的熱點。

七、結語

當前的媒體行業正處于科技更新與融合改革的關鍵期，在數智化升級及智能化轉型的雙重驅動下，通過“技術賦能 + 內容創新 + 產業聯動”的融合，借助媒體行業的公信力、內容生產能力、IP傳播力及創新營銷方式，實現既兼顧社會效益、又產生經濟效益的目標。打造“媒體 + 文旅”新業態、新場景、新產品，強勢提升“媒體 + 科技 + 文化 + 旅游”融合傳播力、引導力、影響力，探索文旅產業高質量發展的新路徑，為進一步提升當地文旅媒融合水平做出貢獻。

參考文獻：

[1]楊亞初，許日華．“融媒 + ”賦能文旅深度融合發展的實踐路徑探究[J].傳媒評論，2024（6）：34-36.

[2」劉常常，丁詩雯.全媒體時代黃梅戲多元傳播路徑探析[J].豫章師范學院學報，2023，（04）.

[3]孫翠杰.5G背景下的主流媒體移動直播技術分析[J].電視技術，2024，（09）.

[4]楊斑，智慧旅游技術國外研究述評與展望[J].生產力研究，2025，（01）.

（作者詹薇系安徽省安慶市新聞傳媒中心編輯；作者王國棟系安徽省安慶市新聞傳媒中心正高級工程師）

責任編輯：曹婧逸