試論新聞訪談節目五大創新方向

隨著互聯網技術的不斷發展，新聞訪談節目想要取得良好效果，就必須在策劃和制作上下功夫，不斷提升節目質量。本文將從提升觀眾體驗、增強節目影響力、促進媒體融合等方面入手，分析新媒體環境下新聞訪談節目策劃和制作的重要性，并結合節目運營情況，探討如何增強品牌意識，突出節目特色，通過媒體合作、增加互動性板塊、提升主持人能力等方法來提高節目制作水準，進而滿足受眾多元化需求。

一、新聞訪談節目策劃和制作的重要性

（一）提升節目質量和觀眾體驗

新聞訪談節目是一類重要的節目形式，若策劃和制作不到位就很難保證節目的質量。尤其在新媒體環境下，受眾需求更加多樣，必須有效提升節目質量，才能提升節目收視率和觀眾體驗。例如，河南廣播電視臺民生頻道的《小莉幫忙》節目利用“小莉”這個虛擬身份和群眾拉近距離，其形象和聲音逐漸成為節目標志。該節目報道風格親民，貼近生活，聚焦社會熱點，關注群眾的反饋，注重持續優化方向，大幅提升觀眾的收看體驗[]。

（二）增強節目影響力和吸引力

傳統媒體在制作新聞訪談節目時，往往會采用主持人和嘉賓對談的方式來傳遞信息。但由于嘉賓性格各異，主持人采訪難度較高，有時會影響節自的信息密度，降低觀眾的興趣。隨著互聯網信息技術的不斷發展，信息傳播渠道更加多元，一些新聞訪談節目加快創新和變革，積極運用新媒體技術制作和策劃。例如《世界青年說》節目在嘉賓陣容選擇上更加重視與節目調性相契合，不再過度重視流量明星，從而保障節目質量，提高影響力。

（三）促進新舊媒體融合

與傳統媒體相比，新媒體的出現為新聞訪談節目提供了更多表現形式，如何利用新媒體技術制作出更加優質、有內涵、有深度、有情感的新聞訪談節目成為業內的一個重要課題[2]。對此，相關人員需充分了解市場環境變化，分析獨有的優勢資源并積極整合，創新采訪形式，滿足多元化的受眾需求。另外，節目制作人員需要重視創新理念，了解受眾反饋，分析當前工作形式，借助產品思維和用戶導向，制作的節目要適應不同平臺的用戶需求和平臺特性。例如，四川的天府融媒聯合體，主要由四川廣播電視臺、四川日報報業集團、四川新傳媒集團和中國廣電四川公司組成，能夠實現高效的技術集成，再聯合21個市級媒體和185家縣鄉級媒體，共建全新的工作框架，讓該聯合體的價值得到充分發揮，新老媒體也就此實現融合[3]。

二、新聞訪談節目策劃和制作的策略

（一）樹立品牌意識

新聞訪談節目要想獲得良好的傳播效果，就必須樹立品牌意識。宣傳與推廣是品牌建設的重要手段，讓更多人了解節目特點與內容定位必不可少。同時，要樹立品牌意識，對受眾偏好進行分析，根據受眾的需求和特點來進行節目策劃與制作，讓受眾能夠接受并喜歡這樣的節目形式[4]。要加強對節目質量的監督管理，在制作新聞訪談節目時，嚴格遵守相關的法律法規和行業規范，保證新聞訪談節目能夠順利完成。另外，廣播電視行業需要利用現有的資源完成優勢整合，創新節目的播出形式，吸引更多受眾。以《高端訪談》節目為例，這是中央廣播電視總臺的一檔人物訪談節目。這個節目品牌定位明確，主要針對各國首腦和政府要員進行采訪報道，累積受眾達272億人次，塑造了高端和國際化的品牌形象，具有很強的公信力，成為群眾獲取政策信息、國際視野的主要渠道。

（二）提高團隊制作水平

在新媒體環境下，新聞訪談節目的策劃和制作需要更多元的人才。對此，新聞訪談節目要想更好的發展，提升策劃和制作水平，就要不斷提升團隊成員的專業水平和綜合素質，為新聞訪談節目打造更多有價值、有吸引力的內容。實施過程中，要將電視團隊與新媒體團隊進行有效融合，積極培養和引進復合型人才。另外，要建立完善的獎懲措施，激發員工積極性。例如，央視網出品的《面面俱到》節目，屬于人物訪談紀錄節目，每期邀請企業家代表分享商業思考和人生感悟，時長約為6-8分鐘。這類節目的錄制十分考驗新聞工作者的綜合能力，既要保障節目的整體錄制質量，又要保障在短時間內傳遞正確且有價值的信息。

（三）加強與新媒體平臺合作

新聞訪談節目應該充分利用好新媒體平臺的優勢，提升節目的影響力。比如，可以采用直播、錄播、視頻切片等形式將新聞訪談節目優質內容展現出來，讓觀眾有更多選擇，從而提高電視訪談節目的收視率。另外，相關人員可以第一時間收集觀眾的信息反饋，進而優化節目內容和形式。例如，《大國創新》這一大型融媒體互動訪談節目，形式包含人物對話、品牌推介和直播訪談等，內容涵蓋財經、軍事、科教和音樂等，目的在于積極傳承優秀文化，培育中國品牌。這類節目在制作和策劃過程中，可以利用直播、大小屏聯動等技術，發揮新媒體平臺優勢，提高節目傳播效果。

（四）提高節目與觀眾的互動性

在新媒體平臺上，新聞訪談節目要重現節目與觀眾的互動。對此，可以通過網絡視頻、微信公眾號、微博等，及時了解受眾需求，與受眾產生互動。同時，在新聞訪談節目中，主持人作為采訪者，可以通過提問、對話等方式與受眾進行溝通交流，也可以根據不同的話題設置，讓受眾參與進來，提升用戶黏性和節目收視率。以央視網推出的《兩會“云采訪\"》為例，該節目采用群聊的互動模式進行講述，還在視頻端融入許多新技術，獲得廣泛好評和良好的傳播效果。

（五）以技術賦能形式創新

新聞訪談節目一般是以新聞事件為主體，主持人和被訪者進行對話交流的節目形式。為提升節目質量，需要開展形式上的創新，如采用直播、短視頻和互動問答等方式幫助新聞工作者拉近與受眾之間的距離。AR、VR等新技術的應用可以讓觀眾沉浸其中，獲得更豐富的體驗。此外，在新媒體時代，基于軟硬件的提升，不少設備能夠實現多樣化性能，但技術應用的復雜性也提高，所以需結合實際工作，做好技術選擇。例如，受眾對畫面清晰度有較高要求，就可以靈活使用高清攝像技術、虛擬現實技術，提升新聞播出的清晰度。同時借助大數據技術完成對用戶信息分析，總結受眾的個性化需求，滿足受眾實際偏好，提升受眾滿意度。

三、結語

隨著新媒體不斷發展，新聞訪談節目的策劃和制作人員應該對新媒體有充分地了解和認識，充分利用新媒體技術優勢，做好新聞訪談節目的策劃和制作工作。該工作是一個復雜又系統的過程，需要策劃人員在節目策劃過程中不斷探索、創新，推出具有自己獨特的風格和特色的節目，不斷提升節目的影響力和吸引力。

參考文獻：

[1]康希迪.融媒體時代新聞訪談節目主持人的職業素養提升策略[J].廣播電視信息，2023，30（10）：47-49.

[2]王曉雪.人工智能和語音識別技術在新聞采訪和訪談中的應用[J].電視技術，2023，47（12）：192-194.

[3］楊樞.記者型主持人如何做好電視新聞訪談節目[J].西部廣播電視，2023，44（16）：197-199.

[4]張迪.英語新聞訪談中的會話打斷現象研究[J].江西電力職業技術學院學報，2022，35（11）：149-152.

（作者宋珩系山東省棗莊市新聞傳媒中心記者）

責任編輯：曹婧逸