群眾文化活動組織策劃中的互動性策略探究

本文引用格式：.群眾文化活動組織策劃中的互動性策略探究［J］.藝術科技，2025，38（8）：199-201.

中圖分類號：G247文獻標識碼：A

文章編號：1004-9436（2025）08-0199-03

在傳統的群眾文化活動組織策劃中，往往存在互動性不足的問題，導致活動參與度不高、影響力有限。為提升群眾文化活動的吸引力和影響力，協會管理部門需要注重增強活動的互動性，這樣可以使活動更加貼近群眾，滿足群眾參與文化活動的需求和期望，也可以更好地促進文化的傳播和交流。

1群眾文化活動組織策劃的重要意義

1.1有助于提高群眾文化素養

群眾文化活動是普及文化知識、提升文化素養的重要途徑。協會管理部門通過組織攝影展、美術講座、音樂會等群眾文化活動，可以為廣大群眾提供接觸和學習藝術的機會。這些活動不僅可以充分展現藝術的魅力，還能激發群眾對文化的興趣和熱愛。群眾在參與過程中，能夠逐漸提升自身的審美水平、藝術鑒賞能力和創作技巧，從而全面提高文化素養。大范圍開展群眾文化活動，還能培養群眾對文化的尊重和敬畏之心，為構建和諧社會、提升國民整體素質奠定堅實基礎。

1.2有助于促進文化傳承與創新

群眾文化活動是文化傳承與創新的重要載體。協會管理部門通過組織美術展覽、傳統民間音樂欣賞等各類文化活動，能夠讓傳統文化在群眾中得到傳承和發揚。群眾文化活動開展過程中，通過與廣大群眾互動，既可以了解群眾對活動的認可度，也可以收集群眾的看法和建議，進而在整理這些信息后，推動群眾文化活動在傳承基礎上創新，將傳統文化與現代元素相結合，創造出更具時代特色的新文化形式[1]。

1.3有助于群眾身心健康發展

群眾文化活動對群眾的身心健康具有積極影響。音樂、繪畫、戲劇表演等群眾文化活動本身具有一定的娛樂性，群眾參與此類活動可以有效放松身心，緩解忙碌生活中的壓力，保持心理健康。群眾文化活動中的藝術創作、欣賞和表演等過程，也能夠鍛煉群眾的思維能力、想象力和創造力，提升他們的自信心和自我價值感。此外，群眾在參與文化活動的過程中，還能夠結識新朋友、拓展社交圈子，有助于增強社會歸屬感和幸福感。

2群眾文化活動組織策劃的基本原則

2.1踐行社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀凝聚著全體人民共同的價值追求，為群眾文化活動指明了正確方向。群眾文化活動組織策劃應將富強、民主、文明、和諧等國家層面的價值目標融入其中，通過文藝演出、展覽展示等形式，展現國家發展成就和文明風貌，激發群眾的愛國情懷和民族自豪感。在自由、平等、公正、法治等社會層面價值取向的引導下，打造公平公正的活動參與環境，讓不同群體都能平等地展示自我、交流互動。同時，要以愛國、敬業、誠信、友善等公民個人層面的價值準則為基準，設計具有教育意義的活動內容，引導群眾在日常生活中踐行這些美德，從而在豐富群眾精神生活的同時，提升其思想道德素質，促進社會和諧穩定。

2.2堅持群眾主體地位

群眾文化活動，群眾是主體，因此其策劃與開展必須緊緊圍繞群眾的需求和興趣。活動策劃前期要深入基層調研，通過問卷調查、座談會等方式，廣泛了解群眾對文化活動的期望和喜好，確保活動內容貼近群眾生活實際[2]。活動形式應多樣化，充分考慮不同年齡、性別、職業群眾的喜好，既有適合老年人的傳統戲曲表演、書法繪畫展覽，也有迎合年輕人的潮流音樂節、動漫文化展等。活動組織過程中要鼓勵群眾積極參與，提供更多展示自我的平臺，增強群眾的參與感和歸屬感。同時尊重群眾的主體地位，認真傾聽其意見和建議，根據反饋及時調整活動方案，使群眾真正成為活動的主角。

2.3公益化和市場化相結合

群眾文化活動要實現可持續發展，需將公益化和市場化有機結合。公益化是群眾文化活動的本質屬性，體現其社會效益，旨在為廣大群眾提供免費或低收費的文化服務，滿足其基本文化需求，促進文化公平。政府應發揮主導作用，加大資金投入力度，建設公共文化設施，組織公益性文化活動，讓更多群眾受益。但僅靠公益化難以滿足群眾日益多樣化的文化需求，需與市場化運作相結合，為群眾文化活動注入新活力。在這一過程中，群眾文化活動組織者可引人市場機制，吸引企業、社會組織等參與策劃和組織，利用市場資源豐富活動內容和形式，形成公益化與市場化相互促進、共同發展的良好局面[3]。

3群眾文化活動組織策劃中的互動性策略

3.1創新活動主題

創新活動主題是吸引群眾積極參與、提升群眾文化活動吸引力的核心要素。在策劃群眾文化活動時，應該高度重視活動主題的新穎性和時代性，使其緊跟社會步伐、反映文化趨勢，滿足群眾多元化需求。打造群眾文化活動主題需深入挖掘當前社會熱點，將熱點元素合理融入活動設計，以賦予活動獨特魅力和吸引力。例如，結合社會對環保的高度關注，可策劃以“綠色生活，共創美好未來”為主題的群眾文化活動，通過環保知識講座、廢舊物品創意制作比賽等形式，引導群眾關注環境保護，踐行綠色生活方式。在人工智能等先進科學技術發展的時代背景下，群眾文化活動也可以積極與科技元素相結合，打造以“科技與文化交融”為主題的活動，展示科技如何改變人們的生活，以及科技如何與傳統文化相結合，創造出新的文化形態[4]。同時，要以傳承與發揚傳統文化為引領，將傳統文化元素與現代審美觀念相結合，設計既具有傳統韻味又不失時代感的活動主題。此外，策劃者需要通過問卷調查、社交媒體互動等方式，廣泛征集群眾的意見和建議，及時調整和優化活動主題，使群眾文化活動更貼近群眾、符合期望，更接地氣、更受歡迎。

3.2 強化活動互動環節

為提升群眾文化活動的吸引力和參與度，策劃者需讓觀眾從旁觀者轉變為積極參與者，親身體驗和感受文化的魅力。設置現場互動體驗區是增強活動趣味性的有效手段，可為參與者提供豐富的親身體驗和創作機會。以攝影協會組織的群眾文化活動為例，在活動開展期間可以設立現場拍攝體驗區，配備專業攝影師和設備，讓觀眾在指導下嘗試拍攝，感受攝影的藝術魅力和技術奧秘。在美術協會組織的群眾文化活動中，可以特設涂鴉互動區，提供廣闊的畫布和繽紛的顏料，讓觀眾自由揮灑創意，將內心的藝術激情傾瀉而出[5]。涂鴉互動不僅讓觀眾體驗到創作的樂趣，更為美術展增添生機與活力。這些互動體驗能讓觀眾更深入地了解和感受文化的魅力，增強活動趣味性和互動性。此外，可以邀請觀眾參與表演，如攝影文化活動中邀請攝影愛好者上臺分享作品和拍攝心得，讓觀眾了解攝影背后的故事和技巧，感受攝影家的創作靈感和藝術追求；音樂文化活動中可以邀請音樂家與觀眾進行即興合奏，共同創造美妙的音樂旋律，讓觀眾在音樂的海洋中暢游，享受音樂帶來的愉悅和放松。這種觀眾參與表演的形式使觀眾成為活動主體，增強參與感和互動性。

3.3創新活動推廣方式

在協會管理的群眾文化活動的推廣過程中，創新推廣方式是提升活動知名度、擴大影響力的關鍵。為了讓更多人了解并參與群眾文化活動，策劃者需要打破傳統宣傳模式的束縛，積極探索和運用新的推廣手段。隨著新媒體技術的蓬勃發展，傳統的紙質宣傳媒介已難以滿足群眾文化活動的傳播需求，策劃者需要深入了解社交媒體平臺，將其作為推廣群眾文化活動的重要渠道。由于微博、微信、抖音等熱門社交媒體平臺各具優勢，策劃者可以根據不同平臺的特點打造相應的文化活動內容，再發布到各平臺上，以吸引更多潛在參與者的關注。為了增強吸引力，策劃者還要制作一系列富有創意和吸引力的宣傳視頻、海報和文案，讓活動信息在社交媒體上迅速傳播[6]。同時，策劃者要利用各個社交媒體平臺的互動功能，引導網友積極參與討論和分享，通過口碑傳播進一步增加活動的曝光度和參與度，讓更多人感受到群眾文化活動的魅力。例如，策劃者可以利用抖音、快手受眾廣、曝光效率高的特性，將群眾文化活動制作成短視頻進行傳播；在微博平臺以圖文并茂的形式展現群眾文化活動。策劃者在構建新媒體宣傳網絡后，可以借助新媒體平臺的高度互動性和即時傳播性，增強群眾文化傳播的有效性。此外，在推廣群眾文化活動的過程中，策劃者還可以積極探索與商業品牌、公益組織等的合作，通過贊助、聯名等多種方式，為群眾文化活動拓寬資金來源和傳播渠道。這種合作模式不僅能為活動提供必要的資金支持，確保活動順利開展，還能借助合作方的品牌影響力和廣泛社會資源，將群眾文化活動的信息傳播得更遠、更廣。

3.4建立有效互動反饋機制

在群眾文化活動的組織策劃中，建立有效的互動反饋機制是評估活動互動性、發現問題并改進的重要手段，有助于提升活動質量、提升群眾參與感和滿意度。構建互動反饋機制能夠將活動組織者與廣大群眾緊密聯系起來，確保雙方順暢溝通、相互理解，使活動更加貼合群眾需求，實現文化活動的真正價值。群眾是文化活動的直接參與者，他們的感受和想法對活動改進至關重要。為全面、及時地收集群眾意見，活動組織者應搭建多元化反饋渠道。一方面，可以在活動現場設置意見箱、反饋臺，安排專人收集群眾現場提出的建議和意見，方便群眾在活動結束后第一時間表達看法[7]。另一方面，充分利用線上平臺，如活動官方網站、社交媒體賬號等，開設專門反饋板塊，鼓勵群眾在活動前后隨時發表感受和想法。

收集到的反饋信息往往繁雜多樣，組織者需對其進行分類整理，按照活動內容、組織服務、互動環節等方面劃分，以清晰了解群眾關注的重點和問題所在。同時運用數據分析工具和方法對反饋信息進行量化分析，統計不同意見和建議的出現頻率，找出群眾普遍關心的問題和共性需求。基于反饋信息的分析處理結果，活動組織者應及時調整和優化互動策略，使群眾文化活動更加符合群眾需求，提高活動吸引力和影響力，形成良性循環，推動群眾文化活動持續健康發展。

4結語

群眾文化活動組織策劃具有提高群眾文化素養、促進文化傳承與創新等重要作用。在群眾文化活動中，互動性策略的應用對活動開展效果非常重要。為增強群眾文化活動的互動性，需要采取創新活動主題、強化活動互動環節、創新活動推廣方式等有效措施，吸引廣大群眾積極參與文化活動，進一步深化群眾對文化活動的認同，滿足人民群眾多樣化的精神文化需求。

參考文獻：

[1」張夢琪.新時代群眾文化活動策劃與組織創新的路徑探析[J].新傳奇，2025（12）：123-125.

[2］史靜.新媒體時代群眾文化活動策劃宣傳策略分析［J]：新傳奇，2025（9）：113-115.

[3］王琪鈞.群眾文化活動組織策劃中的互動性策略研究［J]．文化月刊，2025（2）：96-98.

［4］李峪霆.新時期群眾文化活動組織策劃創新策略［J］.牡丹，2024（20）：120-122.

[5］彭曲.傳承與創新：群眾文化活動的組織策劃[J］.云端，2024（37）： 44-46.

[6］王晶.新時期群眾文化活動組織與策劃的有效路徑［J]．參花，2024（23）：107-109.

[7］于天奎.新時代基層群眾文化活動的組織與策劃［J］.文化產業，2024（16）：65-67.