頭部短劇平臺，翻車了？

近日，頭部短劇出海平臺ReelShort陷入多起版權侵權爭議，多部作品被指抄襲，引發關注。

7月25日，北京點眾快看科技有限公司（以下簡稱“點眾”）發布聲明，稱ReelShort未經授權發布多部與點眾作品“基本相同的侵權劇集”，包括《出走后，兩個竹馬悔瘋了》被抄襲為Don't miss me when I'm gone（站內播放超7000萬）。此外，《女王》《尊老愛幼》等熱門短劇也被抄襲。

隨后，短劇廠牌聽花島也發布聲明，表示ReelShort平臺上線作品The Seamstress Is The Duchess抄襲聽花島版權短劇《賣菜大媽竟是皇嫂》，多個核心劇情完全復刻；另一部Mated to My Brother-in-Law Alpha則抄襲《冷面小叔寵嫂無度》，多個細節雷同。

ReelShort負責人在朋友圈回應“學會多維度競爭”，被行業內人士認為回應消極，既不承認抄襲也不徹底整改。有行業人士擔憂此類事件將導致短劇出海淪為“官司出?！薄ｋS著海外短劇市場的競爭日益激烈，該次版權爭端事件反映了出海短劇公司之間的戰火，也將出海短劇版權的現實之困擺在了臺面上。

目前，短劇出海想象空間不小。據TikTok for Business估算，海外短劇應用的月均用戶已達數千萬人，未來有望增長至2億至3億人。這片看似廣闊的藍海，卻早已不是一片可以隨意淘金的處女地。隨著本土化的深入，簡單的內容復制和搬運越來越難以贏得用戶的青睞。短劇出海，正從最初的內容狂飆，轉向一場圍繞產業鏈、商業模式和本土化能力的全球新牌局。

ReelShort被質疑“一比一”抄襲""

“為什么這次會開戰？”資深短劇從業者蔣南認為，因為大家發現ReelShort把“抄襲”當作了策略，這是行業人士所不能忍的，才有了這樣大的動靜。

ReelShort，是由中國公司中文在線旗下海外子公司Maple Studio（楓葉互動）開發的短劇出海平臺，專注于歐美市場。該平臺早在2022年8月就成為短劇出海的“先驅”，并多次登頂美國娛樂免費榜，月流水曾破1000萬美元，成為北美短劇代表性產品。

在內容方面，ReelShort一直主打本土化原創短劇，題材聚焦愛情、吸血鬼、狼人等強戲劇性類型，通過本地編劇、演員和拍攝實現文化適配。不過，幾乎所有的出海短劇公司都是以翻譯國內短劇為起點，這些劇目被稱為“譯制劇”。ReelShort也不例外，這種模式效果一般，隨后才開始了“本土化”調整。

蔣南告訴《中國新聞周刊》，他所屬公司從2023年開始出海，做“中譯英”一年多之后發現海外用戶已經審美疲勞，就開始做本土劇，本土劇要把內容和本地文化進行融合，再進行本地化的拍攝制作發行。

這種本地化適配，正提供了抄襲的溫床。ReelShort被多家同行指控“一比一”抄襲，涉及作品皆是其自制本土劇。蔣南說，這種模仿方式在行業內被稱為“調色盤”抄襲，顧名思義就是一幀一幀拆開進行比照復刻。聽花島在通告中，將“調色盤”抄襲的方式做了詳細拆解。

在聽花島列出的案例中，《賣菜大媽竟是皇嫂》原作中，主線是“女主救儲君獲信物—男主登基尋恩人—反派誤認皇帝”，這樣的核心情節鏈被完整保留，拍成了The Seamstress Is The Duchess，其中將女主角的稱呼“皇嫂”改為“公爵夫人”，還有部分英文臺詞為中文劇本的機械翻譯。

聽花島在通告中稱：“6月份，楓葉互動及其關聯方未經我司許可，拍攝、制作并通過ReelShort平臺上線播放微短劇The Seamstress Is The Duchess。該短劇的人物設置、人物關系、經典劇情及情節起承轉合等均與我司權利作品《賣菜大媽竟是皇嫂》高度相似，經過專業的法律評估，The Seamstress Is The Duchess對《賣菜大媽竟是皇嫂》構成侵權。”

聽花島相關負責人對《中國新聞周刊》回應，該短劇被侵權后與對方展開溝通，但沒有達成合作。隨后，對方上線Mated to My Brother-in-Law Alpha，被指控再次抄襲《冷面小叔寵嫂無度》。據聽花島提供的證據，《冷面小叔寵嫂無度》中“女主被家人設計綁架后受傷，男主把女主救出送醫，女主不打麻藥直接手術”等多個橋段，從演員肢體動作到臺詞內容均被Mated to My Brother-in-Law Alpha復制。

無獨有偶，點眾認為，短劇《出走后，兩個竹馬悔瘋了》被復刻為Don't miss me when I'm gone，連“女主假死引發男主追悔”的情感爆發點都完全一致。

就此次“被指侵權”引發的爭議，《中國新聞周刊》多次向ReelShort平臺相關負責人溝通采訪訴求，截至發稿未收到回應。

“借鑒”風氣已久

實際上不難發現，兩年前短劇開始在國際市場迅速走紅后，各大平臺就開始互相“借鑒”。

“一開始，可能是‘題材借鑒、人物關系借鑒或者臺詞借鑒’等情況，時間久了之后，有人膽子變大了，開始系統性‘借鑒’。”資深從業者閆震告訴《中國新聞周刊》，有出海短劇平臺上的“原創”內容能在歐美影視庫中找到相似的“原型”，這種“借鑒”行為已引發行業的高度警覺。

聽花島相關負責人表示，公司每天在處理抄襲、洗稿、翻拍的侵權上投入精力非常多，因為總有一些屢禁不止反復抄襲的主體。最高紀錄是，一天同時收到了3條針對同一作品的不同抄襲舉報線索。

在整理多種抄襲信息和數據后，該負責人總結了短劇行業基本的抄襲方式，主要圍繞著劇本進行抄襲。比較嚴重的是直接翻拍抄，一模一樣的劇情甚至是臺詞，簡單替換角色名，換一批演員直接拍，這種低成本的抄襲會同時存在鏡頭畫面、造型場景、轉場剪輯順序、分鏡站位等視聽語言上的抄襲。

此外還有輕微改動，對極少部分的特定情節做簡單的刪減或修改，大多數是出于海外本土化的需求。比如，把農民工主角改成城里的底層打工人，把婆媳矛盾替換成其他家庭成員之間的矛盾，把小孩的角色替換成老人?！皳Q湯不換藥，但還是構成實質性相似。”

比較高明的就是套殼抄的形式，把同一套人物設定、人物關系、情節編排放到新的主題殼子下，比如ReelShort把聽花島的都市情感題材的短劇劇情套在狼人主題的殼子下面。

“對方無視版權規定，主觀惡意顯著，情節惡劣?！鄙鲜鲐撠熑吮硎荆虅∽髌氛w雷同與否關鍵還是在故事情節（包括角色的臺詞表達）和視聽語言的表達上：單純的語言翻譯不會改變臺詞的實際含義，場景的微調不會導致這場戲的具體情節設置發生變換，角色的性別置換也不會改變這兩個角色之間的人物關系和基于二者關系所延伸的劇情，這種 “改編”只是成本稍高的抄襲。

上述聽花島負責人認為，總體上看，海外市場短劇盜版侵權情況嚴重，以翻拍形式的侵權為主，國內公司在海外翻拍國內熱門劇，或海外制作方購買盜版劇本；此外，未經授權翻譯搬運也很常見。

閆震則認為，ReelShort延續了短視頻的打法，即當一款短視頻成為爆款后，大家都開始模仿和學習類似的內容，比如跳某個舞或者唱某個歌曲，數據能夠很快起來。然而，短視頻和短劇的差別很大，短劇縱使有所“借鑒”，仍要講究創新。

提高爆款的捷徑？

“2025年對于短劇行業來說是全民出海的一年，前幾年的出海之路可能多呈現在固定的幾家平臺上，從2024年開始，當大家以為格局將定時，很多國內實力強勁的平臺也選擇了出海?！?杭州熙麗泉鳴創始人唐琥珀介紹了當下短劇出海的“新戰局”。

當中國公司在全球市場跑馬圈地時，海外本土的競爭者也嗅到了商機。烏克蘭、韓國、印度等國家和地區的企業紛紛推出自己的短劇應用，并憑借本土化優勢和差異化定位，開始在市場中占據一席之地?！?025H1海外微短劇行業數據報告》顯示，2025年上半年，海外微短劇市場投放App數量達309款，同比增長109.5％，每月新增短劇App約27款。

唐琥珀提到，海外原創短劇項目開發周期長，成本高，風險不明確，供應不足，到現在為止整個產能仍然沒辦法很好地提升。因此，國內是否有足夠優質且豐富的網文或者短劇IP資源庫，決定了誰能在今年全民出海的戰役中突圍成功。

產業的競爭，早已超越了單一內容的優劣，演變為一場系統性的生態遠征。早期出海的短劇，憑借“女頻+霸總”這一全球通用的爆款公式迅速打開市場。然而，劇情俗套、制作粗糙的標簽也隨之而來。當最初的新鮮感退去，觀眾需要更有深度、制作更精良的內容來維持熱情。國內市場已經驗證，精品化是必然趨勢，海外市場同樣如此。單一的題材無法永遠占據市場，內核的情緒吸引力遠比題材本身更重要。

“大家都會意識到，手上的IP以及版權劇是否足夠充裕，成為競爭的重中之重，一些之前在國內沒有短劇經驗的平臺，在這場斗爭中明顯感覺到后勁不足。有些平臺可能憑借著中文劇源源不斷的彈藥供給，仍然能夠在出海市場上高歌猛進。因此，版權之爭是必然的。”作為承制方，唐琥珀今年感受到平臺對IP格外看重，有部分IP被掌控在平臺手中不肯釋放。

作為出海平臺競爭對手，點眾旗下DramaBox與ReelShort持續角力，有業內人士透露前者在營收和利潤方面已經超過了后者。不過，Sensor Tower數據顯示，2025年第一季度，ReelShort和DramaBox分別以1.3億、1.2億美元收入包攬海外冠亞軍。

《2024年短劇出海行業報告》顯示，在出海短劇App上，約有90％是國內譯制劇，本土短劇僅占10％。然而，爆款短劇基本集中在本土劇，約10％的本土劇貢獻了75％—83％的收入。

將國內驗證成功的劇本直接翻譯，是許多平臺初期的選擇，但天花板顯而易見。不同國家和地區擁有迥異的文化背景和價值觀念，國內劇中常見的“閃婚后失憶”“霸總代付醫藥費”等情節，在海外文化環境中可能難以被理解。例如，美國觀眾很難對“贅婿”這類男頻爽劇題材產生共鳴。閆震表示，深度的本土化改造至關重要，這不僅是語言的翻譯，更是對劇本情節、人物設定、文化細節的全方位重塑。

“大家都‘卷’起來了，想要做精品，但觀眾的口味也變化莫測，所以都在競相調整策略，并且深入本土化發展?！碧歧暾J為。

短劇出海的競爭，已從單一的內容輸出，升級為IP獲取、市場投流、內容分發、人才培養等一系列環節的綜合實力比拼。在國內，集劇本、拍攝、剪輯、投流于一體的“短劇超級工廠”已經出現。這種全產業鏈閉環的模式能否在海外成功復制，將是未來市場格局的重要看點。構建一個高效、協同的本土化產業生態，將成為企業的核心競爭力。

蔣南認為，這也許是ReelShort“一比一”搬運的原因。“競爭越來越激烈，如果直接抄襲國內爆款短劇核心劇情，再進行本地化處理，這樣勢必會降低成本，提高爆款率。”

海外維權成本極高" "

一個月前，在多位頭部短劇公司一把手所在的群內，就有頭部短劇廠牌負責人站出來，向中文在線常務副總裁謝廣才反映ReelShort抄襲問題，并提到這家公司長久以來不斷地盜取國內同行的優質短劇，直接上App平臺投放測試，如果效果好，就翻拍抄襲。

該負責人指出，ReelShort沒有國內內容，在國內搬運大家的勞動成果，放到國外盈利，靠這樣保持行業第一的位置。他還提道，多數國內頭部短劇公司均被抄襲，涉及的相關企業還有麥芽、九州等。然而對方并未有任何反饋。

聽花島在對外通告中指出，自今年6月份，聽花島兩部短劇，先后被出海短劇頭部平臺ReelShort一比一抄襲后，已就侵權問題溝通楓葉互動，但進展不順利，對方作為侵權方，各種推諉。

“我們不得不懷著憤慨的心情，公開此事件?！甭牷◢u相關負責人告訴《中國新聞周刊》，當初發現ReelShort抄襲，是因為內部團隊會全網監測抄襲短劇。聽花島就此事一直與對方進行工作郵箱聯系，但對方沒有主動溝通任何解決方案。“對方發了個朋友圈，完全回避侵權問題，一個字都不提?！痹谶@之后，聽花島才通過公函正式通告侵權問題，后續會繼續采取法律措施。

中國電視劇制作產業協會法務工作委員會秘書長沈宏罡發現，國外平臺抄襲國內短劇作品的認定與維權，已成為當前中國文化出海中的熱點和難點問題。

他分析，對于短劇著作權的保護及侵權認定，主要由《中華人民共和國著作權法》規范，并有《伯爾尼公約》、TRIPS協定（《與貿易有關的知識產權協定》）等國際條約進行國際法銜接。侵權認定問題上，中國和美國的相關法律規定較為類似，原則上均采用“獨創性表達+實質性相似+接觸可能性”的方式，只是在具體認定方式上略有差異。

公開資料顯示，短劇海外維權大多在訴訟過程中，暫未看到已有判決結果的案例。但在長劇領域，2025年2月騰訊視頻訴美國電視盒子盜播案具有一定的參考價值。該案中，美國得克薩斯州法院認定被告構成直接及間接侵權，判賠約6.16億元人民幣（8475萬美元），并下達了永久禁令，要求侵權人停止傳播并刪除侵權內容。

沈宏罡指出，這對短劇企業海外維權提供了參考案例及法律先例，也顯示了美國法院對版權侵權的嚴厲態度和高判賠的特點。

不過，他也強調，目前對于短劇領域侵權的跨境維權，國際上大多為侵權行為地管轄。如果涉嫌侵權的行為發生在美國、內容也發布于美國平臺，一般需要在侵權發生地即美國提起維權訴訟，這客觀上也為維權主體帶來了較高的訴訟成本和較長的時間周期。美國大多數州，初步禁令等快速程序也需要數周至數個月。常規案件的訴訟周期，從起訴到終審判決一般需要2—4年，普通案件平均耗時在3年左右。如果涉及多國證據、技術鑒定等復雜問題，則可能耗時4年以上。