AIGC在長沙城市品牌IP構建中的應用研究

一、引言

在全球城市發展日益聚焦文化軟實力的背景下，城市品牌IP作為地域文化符號與現代傳播邏輯的價值載體，其構建范式正經歷從傳統資源整合向技術賦能創新的深刻轉型。AIGC（人工智能生成內容）的爆發式發展，為歷史文化資源的現代化轉譯與全球化傳播提供了全新可能，如何借助這一技術實現地域文化基因與城市品牌IP的深度融合，成為當代城市發展的重要課題。基于此，本研究將以長沙市為例，系統探討AIGC驅動下漢文化元素融入城市品牌IP的路徑選擇，以期為長沙城市品牌IP的構建提供理論參考與策略支撐。

二、AIGC概述

AIGC是指基于深度學習算法，通過大規模數據訓練實現自主內容創作的技術體系，其能夠模擬人類創作邏輯，在文本、圖像、音頻、視頻等多模態領域實現內容生產。AIGC的技術流程通常包括數據采集、模型訓練、內容生成和質量評估四個環節，其中，預訓練大模型的出現顯著提升了生成內容的多樣性和可控性。當前，AIGC已從實驗研究階段進入商業化應用階段，在創意設計、數字營銷、文化傳播等領域展現出強大潛力。隨著多模態交互技術和提示工程的發展，AIGC正從輔助工具向“協同創作伙伴”演進，成為數字經濟時代的新型生產力工具。

三、長沙城市品牌IP的推廣現狀

（一）長沙城市品牌IP的推廣特點

當下，長沙市的城市品牌IP推廣主要展現出兩大鮮明特征：

其一，長沙市積極推動文化IP與消費場景的有機融合，通過創新消費場景，讓文化IP得以蓬勃發展，進而形成顯著的集群效應。以“茶顏悅色”“文和友”等為代表的新消費IP的成功孵化便是典型例證。“茶顏悅色”將中國傳統文化元素巧妙融入飲品包裝、店鋪裝修及品牌故事，同時結合獨特的飲品口感與消費體驗，打造出別具一格的消費氛圍，吸引了大量消費者尤其是年輕群體的關注與喜愛；“文和友”則通過復刻老長沙的市井風貌，將餐飲與復古文化場景深度結合，為消費者帶來沉浸式的用餐體驗，不僅滿足了消費者的味蕾需求，更滿足了他們對城市文化記憶的追尋，成功吸引了來自全國各地的旅客，成為商業引流的核心引擎。這些新消費IP的崛起，不僅帶動了自身品牌的發展，還吸引了眾多相關產業和品牌的集聚，形成了強大的產業集群效應，進一步提升了長沙城市品牌的影響力。

其二，長沙市注重神話文化與旅游產業的協同發展，將傳統文化元素與現代科技、創意設計相結合，為傳統文化注入了新的活力，使其在旅游領域煥發出獨特的魅力。以瀏陽煙花為例，其已從過去單一的節慶符號，逐步進化為“文化+科技”深度融合的藝術載體。瀏陽煙花不斷推陳出新，打造出眾多令人驚艷的創新形式，如“天空之門”通過無人機矩陣精準排列形成紅色圓環，配合煙花的綻放效果，營造出極具視覺沖擊力和藝術感染力的場景，成功吸引了大量游客和網友的關注。瀏陽煙花不再僅僅是節日慶典的點綴，而是升華為承載情感敘事的文化符號，賦予品牌更加深刻的文化意義，有力地推動了長沙市旅游產業的發展，成為長沙城市品牌推廣的一張亮麗名片。

（二）長沙城市品牌IP構建面臨的挑戰

作為首批國家歷史文化名城，長沙市擁有馬王堆漢墓、賈誼故居、走馬樓吳簡、漢代長沙王陵墓群等世界級文化遺產。然而，這些資源尚未形成系統化整合，且動態展示手段不足，導致其文化價值未能充分轉化為旅游吸引力。從IP生態視角來看，長沙的文化IP之間缺乏敘事關聯性，現有IP開發多集中于餐飲消費領域，尚未構建覆蓋“文旅+制造+數字”的全產業鏈矩陣，導致公眾參與機制薄弱，IP的情感聯結與傳播效能受限。雖然長沙市已憑借現象級消費品牌和短視頻營銷迅速崛起，但如何實現從“流量經濟”向“長效品牌”的轉型，卻成為長沙城市IP未來可持續發展所面臨的重要問題。

四、AIGC賦能長沙城市品牌IP構建的實施路徑

在數字化時代背景下，長沙市應充分發揮AIGC優勢，深度挖掘漢文化資源，系統推進城市品牌IP建設，重點可從以下幾方面著手：

（一）完善政策及技術支持體系

其一，創新文旅融合發展機制。通過規劃“一核兩翼”主題IP文旅線路，有機串聯起賈誼故居、長沙簡牘博物館等歷史文化節點與“文和友”、橘子洲頭等現代都市地標。同步建設多語種智能導覽系統，優化跨境支付等國際化服務配套設施，并對IP衍生業態實施“備案制”審批改革，提升準入便利度。

其二，構建創新人才培育體系。聯合重點高校建立“城市IP創意聯盟”，定期舉辦IP設計賽事，打造文化基因數據庫。同時，設立專項扶持資金，通過“星城創客”平臺征集優質UGC（用戶生成內容），對具有市場潛力的創意作品給予創作補貼和推廣支持，形成多元主體參與的IP共創生態。

其三，深化技術融合應用。建設漢文化數字資產庫，運用AIGC對馬王堆漢墓文物、長沙窯瓷器等文化遺產進行三維建模和數字復原，構建可交互的數字文化資源平臺。開發智能內容生產系統；基于深度學習算法，建立漢文化元素自動生成系統，為文創設計提供智能化輔助工具，提升內容生產效率。

其四，創新品牌傳播模式。打造元宇宙體驗場景，通過AIGC，在五一廣場等城市地標建設AR展示區，讓游客通過智能設備感受漢文化的魅力。同時，構建全球化傳播矩陣，制作多語種數字文化產品，通過國際社交平臺實現精準傳播，提升長沙城市品牌IP的國際影響力。

（二）構建全鏈條產業生態，創新價值轉化體系

基于產業發展現狀，長沙市應以IP為核心紐帶構建產業生態體系。首先，可以打造核心IP產業集群，以馬欄山視頻文創產業園為載體，重點培育“影視娛樂”（芒果TV節目IP衍生開發）、“數字文創”（漢文化數字化內容生產）、“文旅消費”（沉浸式體驗產品）三大矩陣，深度融合馬王堆漢墓、岳麓書院等文化元素，形成“內容創作—產品開發—消費體驗”的完整產業鏈閉環。其次，推進產業跨界融合，實施“IP+”戰略，推動漢文化元素與傳統產業創新結合。重點包括：“IP+先進制造”，如為三一重工裝備注入漢代科技文化基因，開發工業IP形象；“IP+現代農業”，如利用寧鄉花豬IP提升農產品品牌溢價能力。最后，創新消費場景，在五一廣場、梅溪湖國際文化藝術中心等城市地標，打造“數字漢文化主題體驗區”，運用AR、VR等新技術，開發年輕化消費場景，增強用戶黏性與文化認同感。

（三）數字化營銷與流量轉化雙管齊下

1.AIGC驅動：文化資源活化與內容生產創新

其一，可以依托湖南博物院等機構的數字資源庫，利用大模型對馬王堆漢墓等頂級IP進行“數字化重生”，打造如動態數字人等具有未來感的文化符號，并推出漢代紋樣數字盲盒等創新產品，同時開發“紋樣工坊”AIGC系統，支持設計師輸入關鍵詞自動生成符合漢代美學的云紋刺繡、數字藏品，降低文化再創作門檻，實現古老文明與現代審美的“破圈”融合。

其二，構建“自動化內容工廠”，以馬欄山視頻文創園為基地，利用AIGC強大的數據分析能力對長沙方言、網絡熱詞等進行捕捉和分析，整合AI劇本生成、AI場景合成、AI剪輯等功能，開放文旅素材庫，顯著降低創作門檻，使大眾能夠以更快的速度利用本土文化內容生成高質量短視頻，解決內容供給不足的痛點，奠定“科技+人文”的品牌基調。

2.短劇與短視頻創作：構建沉浸式敘事矩陣與全民共創生態

通過短劇與短視頻，長沙市可構建多維度敘事矩陣，圍繞漢文化、美食等主題，打造強劇情、強互動、強本土化的微短劇矩陣，開發歷史穿越、美食探案等系列劇集，將長沙漢文化、地標、美食巧妙編織成引人入勝的故事；推出根據用戶偏好即可生成個性化劇情路線的漢文化AI互動劇，強化用戶參與感，通過社交媒體進行投放，并設計“解鎖結局需線下打卡”的機制，實現古今文化的交融和線上流量向線下場景的精準導流。此外，發動全民共創，發起“城市尋寶”活動，鼓勵用戶在尋找“寶物”的同時拍攝城市特色場景，生成獨具創意的短視頻，形成自發傳播效應，進一步豐富城市文化圖譜，激發全民參與熱情，推動長沙市文化品牌的多元化和立體化發展。

3.構建智慧體驗空間：線下場景的數字化賦能與沉浸式交互

長沙市可利用AIGC對大數據進行分析，根據熱點話題和用戶偏好，打造智慧體驗空間，將線上IP熱度與數字技術深度融入線下實體場景，創造獨特、可分享的沉浸式城市體驗，驅動目的地消費。打造“文商旅體”融合的數字化地標，如將天心閣特定時間的全息投影秀日常化，動態演繹長沙從漢代到現代的變遷，擴大文化影響力。聯動湖南博物院設立深度體驗空間，利用VR技術重現歷史場景，提供AI試穿漢代曲裾深衣、3D打印漢文化相關紋樣咖啡等服務，游客掃碼即可參與，實現文化展示與消費的深度融合，讓古跡“活”起來。同時，部署智能硬件引流網絡，在五一廣場等核心商圈設置AI攝像裝置，自動識別游客并生成“賽博長沙”主題數字海報，游客分享至社交平臺即可獲得消費券，鼓勵其自發傳播。

（四）促進區域協同發展

1.打造國家級漢文化數字中樞

長沙市應當以馬王堆漢墓這一珍貴文化遺產為核心，聯合全國重點文博機構共同構建國家級漢文化數字資源平臺。運用先進的多語言AI解碼技術，系統整理漆器紋飾、帛書典籍等文物數字檔案，建立可交互的漢代知識圖譜體系。在湘江沿岸文化帶打造“時空走廊”項目，線下運用全息投影技術生動再現漢代市井生活場景，線上搭建數字展覽平臺，實現與西安漢長安城遺址、敦煌壁畫等著名文化IP的虛擬聯展和數字文物交流。這一系列舉措將推動馬王堆遺址從靜態展示向活態傳承轉變。在此基礎上，可通過舉辦國際漢文化節慶活動，采用線上線下聯動模式，讓海內外游客深度體驗漢文化的魅力，促進跨地域、跨文化的實時交流互動。

2.區域協同激活長江文化共同體

可以長沙市為軸心，構建“十字型”協同網絡。橫向聯合江蘇徐州“漢代三絕”、四川德陽“蜀漢文化發祥地”，打造長江漢文化高鐵數字漫游線，在列車中嵌入車載AR系統，實時解說沿線漢代遺址并推送AI生成的方言歷史廣播劇。縱向深化湘粵科創走廊合作，借力相關設計資源開發“青銅獸紋”潮牌聯名系列，通過深圳文博會等活動設立長沙專題展區，向全國推介；在長株潭都市圈內部共建AIGC產業基金，支持三地高校聯合開發漢代數字人教學系統，通過多層次協作，打破地域壁壘，將分散的文化資源整合為跨區域超級IP矩陣，顯著提升長沙市在長江經濟帶的資源配置能級。

五、結語

綜上所述，將長沙漢文化元素融入城市品牌IP構建，既是對地域文化基因的現代化轉譯，也是技術賦能城市治理的創新實踐。未來，長沙需進一步深化AIGC與文化遺產的深度融合，打造漢文化數字資產中樞；創新“數字孿生+文化元宇宙”的全球化傳播體系，推動漢文化實現從地域遺產到世界IP的價值躍遷；培育“文化IP+”的產業融合生態，通過文旅融合、科教聯動、數實共生等路徑，構建文化價值與經濟價值循環轉化的創新格局，為中國城市文化品牌的國際化發展提供示范樣本。

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★課題項目：本文系長沙市社科聯哲學社會科學規劃課題（課題編號：2025CSSKKT157）的研究成果。

（作者簡介：穆曉煜，女，碩士研究生，湖南信息學院，講師，研究方向：AIGC文化融合與跨媒介傳播）

（責任編輯 葛星星）