變革之道 創新為要

當下，傳媒業正處于融合發展的深水期和戰略轉型期，以生成式人工智能、語言大模型等為代表的新技術，正在深刻改變著輿論生態和傳播格局。對傳媒業來說，人工智能的意涵，已不只是技術，而是一個時代；帶來的不僅是技術革命，更是認識和實踐的全面變革。

廣西日報社自覺以技術創新推動媒體融合發展。不久前，廣西日報社有三個項目入選國家新聞出版署公布的第五屆中國報業創新發展案例，其中，“全區媒體深度融合省市縣技術平臺三級貫通”項目建設入選全媒體傳播建設類，《平陸運河進行曲》融合創新實踐入選內容供給創新類，旗下南國早報融媒體創新策劃“廣西金融服務口碑榜”入選運營服務模式創新類。回顧這三個案例的實踐過程，筆者愈加深刻地認識到：變革之道，創新為要。

創新內容表達

當新聞遇上AI，會產生怎樣的蝶變？《平陸運河進行曲》融合“新聞 ^+AI+ 藝術”多元方式，講好國家戰略工程建設故事。

平陸運河是新中國成立以來建設的第一條連通江海的大運河，是西部陸海新通道的骨干工程。習近平總書記對此高度重視，強調要高標準、高質量建設平陸運河。

2024年是新中國成立75周年，也是平陸運河建設關鍵之年，記錄好、報道好這一世紀工程，具有特殊而重大的意義。從5月開始，廣西日報社組建全媒體報道團隊，多次深入平陸運河建設現場采訪調研，持續推出系列文章、評論、短視頻、圖集等全媒體形態報道近百篇（個），全景記錄運河建設點滴瞬間。同時，打通線上線下、海內海外，以“新聞 ^+AI+ 藝術”多元形式重構內容表達，全方位多角度多層次講好國家戰略工程建設故事，是重大主題報道的一次創新實踐。

“行進式”報道創新。該報道項目取名“平陸運河進行曲”，從策劃之初就明確了“行進式”的創新方式開展新聞報道實踐。2024年5月中旬，由報社總編輯帶隊、18名骨干記者組成的平陸運河報道團隊，深入運河項目建設一線采訪調研。5月20日起，在廣西日報頭版推出專欄“行走平陸運河”，先后刊發《天鯨號上望運河》《運河王的新生》《回家的路》《人走，樹走，鄉愁跟著走》等10篇新聞特寫。5月27日，《廣西日報》頭版連4版刊發近萬字深度調研報道《平陸運河進行曲》，并配發評論員文章《機遇運河》。此后，“行走平陸運河”成為廣西日報常設欄目，記者在運河建設現場持續沉浸式、拉練式的采訪，呈現世紀工程日新月異的精彩，見證奮斗者的智慧和汗水。一篇篇重點評論、綜述、通訊深度闡釋世紀工程建設的重大意義；一個個鮮活的現場和人物故事，多維度記錄平陸運河建設歷程；一系列短視頻、動畫、全景VR等新媒體產品，多形式多樣態揭秘了運河建設的全貌和細節。這些報道猶如一曲新時代廣西向海圖強的新聞進行曲，從時間和空間的縱深上全面系統闡釋平陸運河的重大意義、重大突破、重大布局。

藝術呈現創新。報道團隊打通新聞和藝術的邊界，聯動廣西藝術學院、漓江畫派共同創作與新聞報道項目同名的山水畫卷《平陸運河進行曲》，將新聞現場轉化為藝術語言。該畫卷由畫家們歷時一個月跋山涉水寫生采風而成，畫卷長1342厘米，緊扣134.2千米平陸運河長度，生動再現了新聞報道中的各個建設場景。《平陸運河進行曲》長卷作為新聞工作者與藝術家攜手合作的成果，極大地豐富和延展了重大主題報道的內涵和影響力。

技術賦能創新。山水長卷《平陸運河進行曲》是一幅紙質版藝術品，如何讓它和新聞報道巧妙融合，更廣為人知？報道團隊運用AI技術賦予了這個作品更鮮活的生命力：運用3D建模和AI人工智能技術制作了同名 H5+ 視頻產品，之后將文圖視頻、VR、航拍、動畫等新聞報道“融”入其中，立體化、可視化呈現一條“看得見”“聽得到”“有故事”的平陸運河，讓受眾“走進”運河建設現場，沉浸式感受激情澎湃的“平陸運河進行曲”。

此次報道形成的經驗課程入選中國記協“記者之家”大學堂教育平臺金課；北大知名教授在《新聞戰線》撰文評析；相關報道被20家中央及省級平臺轉發，總閱讀量達2.2億次，其中3D短視頻在社交平臺閱讀總量高達8812萬次；《向海圖強，筑就廣西跨海第一橋》一文入選中宣部“三好作品”。

創新技術底座

廣西日報牽頭建設全區媒體深度融合省市縣三級貫通技術平臺，通過打造數字底座，提供體系化支撐，構建“全區一張網”融合生態。

廣西壯族自治區黨委決定，由自治區黨委宣傳部作為統籌部門，廣西日報社作為牽頭單位，以一體化建設自治區級技術平臺作為切入點，在全國率先實現省域媒體區市縣深度融合，形成“全區一張網、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體傳播體系，主流媒體系統性變革取得階段性成效，闖出了一條符合西部后發展地區實際的媒體融合發展路徑，相關經驗獲得了中宣部的充分肯定。

統一技術底座。深度融合過程中，技術融合是主流媒體實現轉型升級的關鍵一環。廣西日報堅持全區“一盤棋”，整合媒體技術力量資源，全力推進融媒體技術平臺區市縣三級貫通，打造基于廣西本地知識庫與多模型協同架構的多模態AI技術智能化創作平臺；構建全區統一的技術底座和業務平臺，打通用戶、生產、運營數據，實現各級技術共享、數據共通；深度融合先進大模型技術，構建本地化大模型，結合廣西實際（如民族文化、語言特色）進行精細化優化，提升語境理解與內容生成精準度。

打通數據壁壘。融合發展關鍵在于融為一體、合而為一。廣西日報打破區內各級媒體的層級、邊界，建立？ 1+14+101 ”分層式數據中心，實施統一數據治理規范與跨層級兼容架構，推動各級媒體內容打通、運營打通、用戶打通，構建互聯互通的數據共享交換平臺。

拓寬傳播渠道。廣西日報持續升級三級貫通的融媒體技術平臺，構建以主流媒體為主導的傳播矩陣，將“單兵行動”升級為“聯合作戰”，促進內容生產效率和傳播量級雙提升。

2025年初以來，廣西日報社在自治區兩會、全國兩會、廣西三月三等重要主題報道中，依托自治區三級貫通技術平臺，推出多個大型聯動報道。

全國兩會期間，廣西日報依托自治區、市、縣媒體融合技術平臺“三級貫通”推出“兩會微心愿”網民建言征集活動，廣泛征集基層干部群眾對2025年全國兩會的意見建議，跑會記者選取公眾關注的熱點，開展調研采訪，推出“代表委員回音”系列報道，獲中宣部新聞通氣會議表揚。

2025年5月，廣西處于“龍舟水”集中降雨期，廣西日報聯動全區市縣融媒體中心構建高效協同宣傳體系，81家市縣融媒體中心參與聯動，以高密度、多角度、全方位的報道，為防汛救災工作凝聚強大輿論合力，彰顯媒體責任擔當。

今年高考期間，廣西日報提前謀劃，強化協同，聯動全區30個市縣融媒體中心共同推出區市縣三級聯動播報，全方位、多角度、深層次地呈現2025年廣西高考現場的精彩瞬間與感人時刻。截至6月13日，廣西日報全平臺發布高考相關報道1416篇，總閱讀量為4242.5萬人次（含話題閱讀量）。其中，微博話題#2025廣西高考#閱讀量達285.8萬人次，登頂同城熱榜首位。

創新運營場景

廣西日報傳媒集團旗下南國早報打造“廣西金融服務口碑榜”，探索出“媒體服務行業 + 行業反哺媒體”的可持續發展路徑，實現從內容傳播者到生態構建者的延展。

全媒體時代，主流媒體如何不斷強化運營能力、增強造血功能，是媒體深度融合必須破解的一道難題。南國早報積極探索“新聞 + 政務服務商務”新路徑，聚焦新聞主業，豐富應用場景，全力提升內容創新力、品牌競爭力、市場變現力，構建“事業引領產業、產業反哺事業”的長效發展格局。

2017年起，南國早報在廣西創新推出“廣西金融服務口碑榜”運營服務項目策劃，先后聯合區內50多家金融機構，通過“線上融媒宣傳 + 線下頒獎盛典”的創新運營模式，打造一個全新的傳播互動平臺、全新的運營服務平臺，構建起一個媒體 ⁺ 金融的融合生產傳播生態圈。“廣西金融服務口碑榜”一頭聯動廣西金融機構，一頭連接民營企業與普通市民，為老百姓推薦優秀金融機構及產品、服務，成為金融機構與百姓溝通的橋梁。

8年來，南國早報充分發揮主流媒體的優勢，以媒體公信力為支點，以服務創新深植社會根系，在助力金融行業重塑服務生態的同時，實現自身從“內容傳播者”到“生態構建者”的轉變。

實現系統性變革唯有創新

新技術正在以自已的方式重塑媒體生態，為媒體提供內容生產和傳播形態的更多可能性，特別是在人工智能（AI）浪潮推動下，媒體融合進入智能化新階段。人工智能作為核心引擎，重塑了生產流程、傳播方式和運營生態，與此同時，困惑與挑戰也如影隨形。

AI會取代記者這個職業嗎？這或許是行業面臨的“AI焦慮癥”。如何認識這個問題？從工業革命、信息革命再到AI革命，每一次技術革命的轉型過程，必然伴隨著各種焦慮與擔憂。每一次轉型的掙扎過后，人們總能用智慧和韌性，在新的基礎上構建起更加繁榮的文明。有學者認為，人們對新技術焦慮的終極根源，在于人類正面對著文明形態躍遷的臨界點。我們正處在這樣的臨界點上。面對呼嘯而來的AI時代，我們如何與AI共存？最好的態度，是張開雙臂，熱情擁抱。我們不要有AI焦慮，也不要有AI膜拜。只是，過去那種靠材料作文的拿來主義的低層次的內容生產方式，肯定是不行了；作風飄浮的南郭先生式的“假的真記者”終歸沒有空間，因為所謂的勞動沒有創造出思想文化價值的絲毫增量。但是作風扎實、感覺敏銳的真記者，優越性正好彰顯出來了。《平陸運河進行曲》就是一個例證。采訪團隊在建設現場獲得的豐富而生動的細節，心靈深處產生的細膩、美好、獨特的生命體驗，AI是不可能敏銳感知到并個性化表達出來的。這也從一個側面證明了，轉作風改文風，去發現、去表現這世界的豐富多彩，包括AI帶給這個世界的改變，這正是我們可以做的并且要及時去做的。與其被動等待人工智能改變自己，不如主動去思考和行動：我用什么去賦能AI，實現與AI的雙向賦能、共生共智？

當前，廣西正深入貫徹落實習近平總書記關于人工智能的重要論述和關于廣西工作論述的重要要求，搶抓國家實施人工智能能力建設普惠計劃等重大機遇，以人工智能賦能高質量發展。作為自治區黨委機關報，廣西日報順應時代發展需求，圍繞中心、服務大局，主動擁抱人工智能時代，以人工智能賦能全媒體傳播體系建設，全面推進自身系統性變革。廣西日報與人民網合作，雙方共建“數據要素 × ”聯合實驗室、廣西智媒大模型，打造并運營廣西數據要素服務平臺、廣西權威語料庫和東盟語種語料庫，開展區域人才培訓，全方位、深層次、大力度開展合作。

加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰略部署，也是人工智能時代推動主力軍全面挺進主戰場的共同考題。媒體融合沒有終點，創新永遠是破局的關鍵。我們唯有敏銳識變、主動應變，以新技術拓展新應用、新模式、新業態，才能在媒體融合發展中勇立潮頭，開拓新藍海。

（作者系廣西日報社總編輯）

【編輯：左志新】