新時代提升四川紅色文化傳播力策略研究

新時代新征程，新形勢新任務，新氣象新作為。習近平總書記多次強調“要把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好”。廣義上的紅色文化是指中國共產黨在堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合的進程中，帶領全國人民在革命、建設和改革的偉大實踐中創造出物質財富、精神財富的總和，并以物質、精神和制度的形式呈現出來[1。狹義上的紅色文化是指在新民主主義革命和社會主義革命時期形成的文化。四川的紅色文化資源豐富多彩，涵蓋了紅軍長征的偉大歷史、革命戰爭時期的英勇斗爭、眾多革命烈士的英雄事跡等。通過挖掘、展現、傳播紅色文化，不僅能夠為世界文明交流互鑒提供中國智慧，更能增強中華文化的國際影響力，提升國家文化軟實力。

一、四川紅色文化資源

（一）四川紅色文化資源的定義與分類

四川紅色文化資源是指“五四運動”以來，在中國共產黨的領導下，在四川省范圍內形成并保存的與革命歷史和黨的歷史相關的物質文化遺產和非物質文化遺產。四川紅色文化資源是連接過去與現在的紐帶，是激勵當代人民群眾不斷前進的強大精神力量。通過對這些資源的科學開發和有效傳播，既能實現歷史傳承與青少年教育的目標，又能激發紅色文化資源在新時代的活力，為建設更加美好的未來提供不竭動力。四川紅色文化資源是中國特有的紅色文化在四川地區的具體體現，是歷史的見證，也是當代社會主義核心價值觀的重要載體。

四川的紅色文化資源主要分為物質和非物質兩大類。物質類主要包括革命歷史遺址、紀念性建筑、革命文物等。具體來說，它們可能是被登記為文物保護單位的建筑物，例如具有重要歷史意義的紀念館、紅軍紀念碑、革命故居、戰斗遺址等；也可能是各類革命文物，如紅軍裝備、日常用品、宣傳品、書信、日記等；還可能是歷史文獻、檔案資料等原始記錄。非物質類則包括革命精神、紅色故事、紅軍歌曲、戲劇、電影等文藝作品，以及口頭傳統、表演藝術等非物質文化遺產。這些資源雖無實體載體，但是它們通過口耳相傳、文學作品的形式，也在人們的心中留下了深刻的印記，并成為塑造社會主義核心價值觀的關鍵要素。

（二）四川紅色文化資源的分布與特點

四川作為一個紅色文化資源大省，其擁有的紅色歷史和革命遺址遍及該省的各個角落，這些寶貴的歷史財富不僅見證了中國革命的艱辛歷程，也是新時代背景下進行愛國主義教育的重要載體。四川紅色文化資源分布特點表現在：川南、川北、川西、川東四個地區都擁有豐富的紅色文化資源，從地級市到縣鄉鎮也都有豐厚的紅色文化資源。然而，由于自然條件和歷史原因，四川的紅色文化資源在開發利用上面臨一定的挑戰和限制。

首先，從地理分布上看，四川的紅色文化資源主要集中在西部和北部山區，如川陜蘇區、紅軍長征路線等。這些區域的地形以山地為主，自然條件較為惡劣，交通條件相對落后，給資源開發利用帶來了一定的挑戰。例如，部分重要革命遺址和紀念館由于地理位置偏遠，導致游客的可達性不足，影響了其開發利用率其次，盡管四川的紅色文化資源類型豐富，包括歷史革命事件遺址、英雄人物紀念地、革命領導人故居、烈士陵園等，但由于一些保護性原則和保護措施的限制，部分資源的開發受到了較大的制約。這在一定程度上限制了紅色旅游的快速發展和紅色文化的有效傳播。再次，四川的紅色文化資源雖然種類繁多，但在整體規劃和科學開發上存在不足，導致部分資源的保護和利用之間出現矛盾，影響了開發的系統性。同時，由于紅色旅游的標準化、專業化建設還處在探索階段，相關的配套設施和服務體系尚不夠完善，影響了游客的參觀體驗。

二、提升四川紅色文化傳播力的策略

新時代背景下，傳播與傳承紅色文化不僅是對歷史的尊重與記憶的傳承，也是培育社會主義核心價值觀的重要舉措，是增強國家文化自信的關鍵路徑，是推動新時代背景下經濟社會發展的有效手段，更是維護國家意識形態安全的必要保障[2。因此，我們應當高度重視紅色文化資源的傳播，讓紅色文化的力量薪火相傳、光照千秋。

（一）線上傳播策略

網絡媒體以其覆蓋廣泛、傳播迅速和互動性強的特點，為提升紅色文化傳播力創造了新的機遇。網絡媒體的運用為四川紅色文化資源的開發與傳播開辟了多元化的路徑。通過充分發揮網絡媒體平臺的優勢，我們能夠培養年輕一代對紅色文化的興趣和熱愛，進而推動紅色文化的傳承與發展。

首先，網絡媒體的多樣化平臺為四川紅色文化的傳播提供了廣闊的空間。諸如微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺，每天都有海量的信息更新，能夠迅速吸引大量的年輕用戶。通過在這些平臺上發布紅色歷史故事、英雄事跡短視頻、圖文并茂的長文章等紅色文化內容，可以有效地吸引用戶關注，促進紅色文化在年輕群體中的傳播。其次，網絡媒體的互動性也為紅色文化的深度傳播創造了有利條件。通過搭建網絡互動平臺，如紅色文化主題論壇、評論區、有獎問答等，能夠激勵用戶參與到紅色文化的學習和交流中來[3。這種參與感和互動性不僅能夠增強用戶對紅色文化的認同，還能夠促進用戶間的知識分享和深入討論。再次，網絡媒體的便捷性和快速性使得紅色文化資源的更新可以迅速實現。這意味著當有新的紅色文化研究成果或者歷史發現時，相關的內容可以在第一時間通過網絡媒體進行傳播，確保紅色文化資源始終保持其活力和新鮮感。最后，網絡媒體的大數據分析能力也為紅色文化資源的精準傳播提供了有力支持。通過分析用戶的瀏覽習慣、閱讀偏好和互動行為等數據，可以幫助我們更準確地把握目標受眾需求。

（二）線下傳播策略

傳統媒體如報紙、書籍、廣播和電視，仍然是信息傳播的重要途徑，尤其適合傳播深度、系統且具有持久影響力的內容。在四川紅色文化的傳播過程中，傳統媒體的價值不可替代。應當充分發揮傳統媒體的獨特優勢，通過深度報道、專題節目、系列出版物等多種形式，對紅色文化資源進行全方位的宣傳和推廣。同時，也應積極探索傳統媒體與新媒體的融合發展，使紅色文化的傳播更加廣泛、深入人心。

首先，傳統媒體具有較高的權威性和公信力。利用報紙、雜志等傳統媒介進行宣傳，可以為紅色文化資源的歷史性、真實性提供保障，確保信息的準確性和權威性。例如，可以采用深度報道的形式，對四川的紅色歷史進行詳細的介紹，讓更多的人了解和學習這段歷史。其次，傳統媒體具有較強的社會影響力和較廣的覆蓋面。通過電視、廣播等傳統媒介，可以使紅色文化資源的宣傳深入人心，尤其是對于老年人群體，傳統媒體可能是其獲取信息的主要渠道。例如，制作紅色文化專題的電視節目或廣播節目，不僅可以吸引觀眾的興趣，還能增加紅色文化的社會影響力。再次，傳統媒體擁有固定的發行和播放周期，能夠保證紅色文化宣傳的連續性和系統性。比如，可以定期發布關于四川紅色文化的書籍，作為推動紅色文化教育的教材和讀物，同時也為愛好者提供了深入研究的材料。此外，傳統媒體的內容形式多樣，可以采用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式展現紅色文化，增強信息的吸引力和感染力。例如，可以通過電視紀錄片的形式，將紅色故事進行深度的挖掘和再現，讓觀眾在視覺和聽覺上得到全方位的感受。

（三）文化活動的組織

組織各類文化活動是新時代提升四川紅色文化傳播力的重要策略。各類文化活動不僅能增強紅色文化的吸引力和教育性，還能有效地傳承和弘揚紅色文化精神。文化活動的組織是四川紅色文化資源傳播不可或缺的一部分。通過精心組織形式多樣的文化活動，不僅可以增強紅色文化的吸引力，也有助于傳承和弘揚四川紅色文化，提升公民的歷史意識和文化自信。

首先，文化活動要有針對性地選擇具有代表性的紅色歷史事件和人物作為主題，如“四渡赤水”“川陜蘇區”的歷史故事，以及與這些歷史事件密切相關的革命遺址和紀念館。通過組織歷史重現活動，如重走長征路、舞臺劇或角色扮演，可以讓參與者更直觀地感受到歷史的氛圍，加深理解和體驗。其次，應充分利用現代科技手段，例如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術等，創建沉浸式的學習和體驗環境。這種方式不僅可以使參與者身臨其境，也可以激發年輕人的興趣，提高活動的參與度和傳播效果。接著，可以通過設置互動環節，如知識競賽、歷史題目的現場或網絡答題以及有獎問答環節，激發參與者的學習興趣和競爭精神。這種方式寓教于樂，使參與者在輕松愉悅的氛圍中加深對紅色文化的理解和記憶。此外，還可以結合當地的自然風光和民俗文化，將紅色文化資源與其他類型的文化資源進行融合。例如，可以結合四川的民族文化，組織少數民族的紅色歷史故事分享會；或者結合四川的非物質文化遺產，如川劇變臉等，創造更加豐富多彩的文化體驗。最后，還需要注重與相關部門和組織的協調合作，通過與學校、博物館、文化館等教育和文化機構的合作[4，共同策劃和實施活動，同時也要注重活動的安全管理和后續的效果評估。

（四）文化與旅游的融合傳播

展望新時代提升四川紅色文化傳播力的策略，文化與旅游的融合傳播是一個核心議題。文化的傳播不僅能夠增強民族認同感和國家認同感，還能推動旅游產業的發展，而旅游業的發展又能為文化的傳播提供物質基礎和傳播渠道。文化與旅游的融合傳播是實現四川紅色文化資源開發的重要策略之一。通過創新的活動設計、新媒體的積極運用、教育與文化的結合、品牌建設以及國際交流合作，可以有效地提升四川紅色文化的傳播力與吸引力，促進文化旅游產業的雙贏發展。

首先，文化與旅游的融合傳播可以通過豐富的活動和體驗式的旅游來實現。例如，可以開發紅色文化旅游線路，如紅軍長征路線、革命歷史教育基地等，讓游客在旅行的過程中深入了解四川的紅色歷史和文化。同時，結合現代科技手段，如VR體驗、互動展覽等，使游客在沉浸式的旅游體驗中更深刻地理解紅色文化的內涵。其次，文化與旅游的融合可以通過新媒體的推廣來加強。新媒體平臺，如微信、微博等，可以作為紅色文化的宣傳窗口，通過制作高質量的內容，如短視頻、圖文故事、線上線下結合的活動直播等，來吸引公眾注意力，并引發社會話題，從而達到傳播紅色文化的目的。進一步地，文化與旅游的融合還可以通過教育的途徑來實現。例如，在學校教育中加強對四川紅色文化的教育，開設相關的歷史與文化教育課程，組織學生進行紅色文化的研學旅行[5]。通過教育的方式，培養學生的歷史意識和民族自豪感，同時也是對紅色文化的傳承。此外，文化與旅游的融合傳播還可以通過建立紅色文化品牌來實現。通過打造具有地方特色的紅色文化旅游產品，如紅色文化的衍生品、主題旅游商品等，不僅可以豐富游客的旅游體驗，還能作為文化傳播的媒介，將紅色文化帶人尋常百姓家。最后，文化與旅游的融合傳播還需要注重對外交流與合作?？梢岳脟H交流活動、文化節事等機會，將四川的紅色文化介紹給世界，并與其他國家和地區的文化進行交流與對話，從而提升四川紅色文化的國際影響力。

三、結語

新時代，新氣象，新任務，新作為。在當前的“互聯網 + ”時代，科技的快速發展為文化的傳播提供了新的平臺和手段，特別是在紅色文化資源的傳播方面，科技的融合應用發揮了重要作用?？萍疾粌H為紅色文化的數字化保護、存儲和展示提供了技術支撐，還為其傳播提供了更為廣闊的渠道和更為生動的表現形式。提升四川紅色文化傳播力，科技的融合傳播是一個不可忽視的重要方面。科技不僅為紅色文化的保護、展示和保存提供了技術支撐，還為其在新時代背景下的創新表達和廣泛傳播提供了無限可能，有助于進一步推動紅色文化的傳承和發展。四川的紅色文化資源不僅能在新時代背景下得到更好的保護和傳播，還能在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中，發揮出更大的社會價值和教育價值。新時代提升四川紅色文化的傳播力，不僅是對歷史的尊重和記憶的傳承，也是適應社會發展需要、貢獻未來發展的重要舉措。因此，對提升四川紅色文化傳播力的深入研究，不僅具有深遠的歷史意義，更具有重要的現實意義和長遠的發展潛力。

參考文獻

[1]張妍.中國共產黨紅色文化傳播動力研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2023.

[2]陳業秀.地方紅色文化傳播力與影響力提升的價值與路徑[I].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2023（07）：55-58.

[3]鄧亞中，唐靜鵬，劉瓊.紅色文化傳播渠道的創新與優化[J].文化產業，2024（27）：73-75.

[4]左勇超.新時代高校建構“大思政”育人模式論析[J].中學政治教學參考，2023（41）：100.

[5]左勇超，徐遠火．“四位一體”推進“大思政課”建設的實踐探索研究[N].山西科技報，2024-07-11（B06）

本文得到以下項目支持：四川省高等學校人文社會科學重點研究基地——西華師范大學、四川黨史黨建研究中心資助項目“新時代提升四川紅色文化傳播力研究”（DSDJ24-22）；四川省教育廳2022—2024年職業教育人才培養和教育教學改革研究項目“以張瀾書院為載體，‘三化’協同育人的理論與實踐探索”（GZJG2022-292）。

（作者單位：南充科技職業學院）