文旅融合視角下河北傳統醫藥類非遺創新發展路徑

【作者簡介】，碩士，副研究員，研究方向：特色非物質文化遺產保護；，研究實習員，研究方向：中醫藥文化理論研究。

中圖分類號：C915文獻標識碼：A

傳統醫藥類非遺是非物質文化遺產的典型代表，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，涵蓋中醫生命與疾病認知方法、中醫診法、針灸、中醫養生等類別，涉及中醫藥理論、中藥制備工藝（草藥的采集、加工、配方、熬制）以及傳統醫學技術等多方面內容，已形成獨特的理論體系和實踐方法。傳統醫藥類非遺不僅具有重要的歷史價值，還蘊含豐富的科學內涵和健康理念。隨著文旅融合的深人推進，通過將中醫藥文化資源與旅游資源相結合，打造了諸如康養旅游、養生小鎮等多類型旅游產品，進一步拓展了中醫藥文化的內涵和價值外延，增強了人民群眾的獲得感和體驗感，是“實現非遺資源創新性發展和創造性轉化”的重要實踐，為促進傳統醫藥類非遺創新發展提供了重要機遇和創新思路。

一、相關研究內容回顧

學術界已有研究成果大多針對傳統醫藥類非遺本身的保護、傳承和發展，或是強調非遺與文旅融合的具體策略，且往往以傳統戲劇、傳統音樂、傳統技藝等非遺類型與文旅產業的融合為主。相關研究內容主要呈現以下特點。一是關注不同形態的非物質文化遺產旅游開發模式。例如，葛江徽（2024）分析了江蘇非遺研學旅游的發展現狀，從開發民間文學類、藝術表演類、傳統醫藥類、工藝美術類等研學旅游產品的角度提出非遺旅游研學的發展路徑。二是聚焦案例研究，且多以少數民族醫藥文旅融合的案例研究為主。例如：宋嘉雯（2024）充分肯定了苗醫藥非遺的醫學價值和文化開發價值，梳理了苗醫藥非遺的旅游開發模式，并以苗族風情旅游區為例，提出文旅融合背景下苗醫藥非遺的旅游開發策略；裴露、段忠玉（2024）4對傈傈族醫藥文化旅游的開發意義、發展制約因素等進行了分析，并提出傈僳族醫藥文化旅游產業發展的思路和對策。三是從產業角度強調傳統醫藥類非遺或中醫藥資源的重要性。這類研究成果主要是對地區產業發展現狀與問題展開研究，并在此基礎上進行模式分析和對策探討。例如，毛霞（2024）采用問卷調查和實地訪談的形式，梳理了“彝族中醫藥 + 康養旅游”的產業發展現狀和困境，并通過對自然資源條件、市場需求和供給、國家政策條件等方面的分析，提出涼山彝族中醫藥康養產業發展的可行路徑。

整體來看，相關研究內容已逐漸細化和專業化，研究方法涵蓋案例分析、對比分析、問卷調查等多種方式，逐漸呈現全面化趨勢。但有關傳統醫藥類非遺文旅融合的針對性研究還處于探索時期，相關研究內容還有待進一步豐富，特別是傳統醫藥類非遺與旅游融合發展的整體謀劃還需進一步深入。為此，本研究從文旅融合的視角，探討河北省傳統醫藥類非遺創新發展的路徑，以期為河北省傳統醫藥產業發展提供可行性方案。

二、文旅融合視角下河北傳統醫藥類非遺創 新發展現狀

作為非物質文化遺產大省，河北省現有大量的中醫藥文化資源和傳統醫藥類非遺項目。境內名醫輩出、學派紛呈。涌現出扁鵲、劉完素、張元素、張錫純等中醫大家，形成了河間、易水、中西匯通學派等中醫流派，擁有“藥都”安國和各類道地藥材種植產業，為傳統醫藥類非遺的創新發展奠定了堅實基礎。

（一）堅持規劃引領，政策支持體系逐步完備

一是從頂層設計出發，陸續出臺多項政策文件促進非物質文化遺產創新發展，從文旅融合的角度為傳統醫藥類非遺創新發展指明方向。例如，2023年文化和旅游部非遺司出臺關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的文件，提出要找準各門類非物質文化遺產與旅游融合發展的契合處和聯結點，支持傳統醫藥類非遺與康養旅游相結合，發展非物質文化遺產旅游。二是從省級層面發布多項規劃文件（表1），為進一步探索實踐提供具體思路和方案。例如，2021年河北省明確將“研發非遺創意產品、打造非遺主題旅游線路、評選非遺與旅游融合優秀案例”等內容寫入“十四五”非物質文化遺產保護規劃。三是各市縣依據國家和省級政策指導，不斷細化舉措，開展探索實踐。例如：2020年滄州市出臺《關于促進中醫藥傳承創新發展的若干措施》，提出要挖掘傳承滄州傳統中醫藥文化內涵，提升中醫藥科技創新能力；滄縣將傳統醫藥納人非物質文化遺產總體保護規劃，傳承發揚當地中醫藥文化脈絡；承德市積極規劃“非遺 + 旅游”主題線路，開展非遺研學旅游，通過打造特色品牌，提升特色旅游的核心競爭力?？傮w來看，河北省已形成自上而下的規劃引領機制，政策支持體系逐步完備，傳統醫藥類非遺創新發展工作持續加強。

（二）多類文化活動成功舉辦，品牌影響力顯著提高

近年來，河北省舉辦多類傳統醫藥文化活動，充分彰顯河北省中醫藥文化魅力。結合文旅發展態勢，中醫藥非遺價值被廣泛傳播。一是成功打造“長城腳下話非遺”“河北非遺購物節”“京津冀非遺聯展”等品牌，通過展示、體驗等多種形式，將非遺與旅游深度融合，推動非遺的創造性轉化和創新性發展。例如，2024年京津冀聯合展演通過“線上線下相結合”的方式，秉持“場景化、沉浸式、互動性”設計理念，匯集58個非遺代表性項目、287款產品，涵蓋食品、服飾、康養等多個領域，充分展示了河北省非物質文化遺產的特色和魅力。二是依托各地市中醫院、大學等機構成功舉辦中藥文化節、中醫藥文化進校園等活動，內容包括展覽展示、游學研學、健康咨詢、互動體驗等。例如，2024年河北省中醫藥文化夜生活暨京津冀文化市集活動，以“魅力文旅、國潮中醫”為主題，邀請10位京津冀非物質文化遺產代表性項目傳承人，現場展覽展示傳統醫藥非遺項目。通過體驗針灸、品嘗中醫藥飲品等方式，拉近傳統醫藥非遺與群眾生活的距離，進一步宣傳普及中醫藥文化。三是利用網絡媒體優勢，通過線上線下相結合、活動展示等多種渠道推廣非遺。例如，“端午·雄安非遺大會”活動通過冀時客戶端、河北文旅百家號等近20家新媒體平臺同步直播，總瀏覽量超8800萬。這些宣傳不僅提升了河北省中醫藥文化的知名度和影響力，還促進了傳統醫藥類非遺的傳承與創新。

（三）探索實踐穩步推進，傳統醫藥類非遺文旅融合能力不斷增強

河北省對中醫藥文化與旅游融合發展進行了多方面探索和實踐，并取得一系列顯著成效。一是確定多批中醫藥健康旅游示范基地和建設培育單位。首批13家示范基地包括安國藥王廟文化景區、秦皇島市中醫醫院“心樂園”健康旅游養生基地、石家莊市中醫院等，后補充了以“保定市中醫院守真祠堂”為代表的8家單位，為推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合提供了實踐場所。二是依托重點景區、體驗園、示范基地等，開發中醫藥生態觀光、中醫藥科普研學等旅游產品。例如：以嶺健康城開發的中醫藥文化養生體驗游、中醫藥特色醫療游、康養國際游等新模式，將健康與旅游完美融合，吸引了大批游客，為打造中醫藥文化養生旅游業態發揮了積極的示范作用；保定市依托名勝古跡、中藥材種植基地、白石山景區等突出資源發展森林康養、健康養老等業態，推動中醫藥文化元素有效融入旅游產業發展范疇。三是結合現代設計理念，推出一系列傳統醫藥文創產品。例如，香河縣中西醫結合醫院推出玫瑰解憂丸、中醫藥面膜粉等中醫藥文創作品，不僅展示了中醫藥文化，還為游客提供了“中醫 + 非遺 + 旅游”的獨特體驗

表1河北省出臺的有關傳統醫藥類非遺文旅融合的文件匯總（部分）

三、文旅融合視角下河北傳統醫藥類非遺創新發展存在的問題

（一）專業性指導文件有待具體深入

調查發現，當前有關推進傳統醫藥類非遺創新發展的文件政策在具體執行過程中仍存在短板，突出表現為專業性指導文件有待健全。一方面，盡管各地市根據國家和省級要求出臺了一系列有關非遺傳承創新發展的政策和措施，但往往是將傳統醫藥類非遺納入非遺整體性保護傳承的政策中，或是將傳統醫藥類非遺嵌入相關中醫藥發展規劃中，內容更傾向于保護和傳承，偏于宏觀指導。另一方面，現有規劃文件中雖然提出了依托傳統醫藥類非遺發展康養旅游的思路，但有關資金來源、建設目標、執行部門以及針對傳統醫藥類非遺文旅融合的指導、扶持等相關政策機制仍不健全，具體怎樣執行或高效執行已成為各地市在實踐中面臨的首要問題，亟須有關傳統醫藥類非遺文旅融合的專業性政策文件給予明確。由于沒有具體的專業性指導文件，各地在執行過程中處于一種摸索的狀態，往往投入大、產出小，造成人力物力財力資源的浪費。且針對性政策不足也難以引起社會資本的加人，長期看不利于傳統醫藥類非遺的創新發展。

（二）非遺資源核心價值挖掘不充分

據調研，在當前傳統醫藥類非遺與旅游融合的實踐中，存在傳統醫藥類非遺資源缺乏深層次價值挖掘和創新的問題。例如：一些景區僅停留在簡單的觀光、展示以及售賣藥材、紀念品等層面；部分景區或度假村淺嘗輒止，只是簡單地增加中醫藥元素或中醫藥文化宣傳標語，不能突出中醫藥文化的深刻內涵，與傳統醫藥類非遺創新發展的初衷不夠契合，不利于傳統醫藥類非遺健康發展。究其原因，主要有三個方面。一是傳統醫藥類非遺資源開發不足。目前河北省擁有國家級非遺項目4項，約占傳統醫藥類國家級非遺項目總數（182項）的 2.2% 。在陸續公布的七批（891項）省級非物質文化遺產代表性項目中，傳統醫藥類非遺項目總數為32項（圖1），占比僅為3.6% 。如此少的非遺數量與傳統醫藥幾千年的傳承歷史以及數量繁多的醫學知識和技藝相比，極不匹配?，F存數量較少加之大量散落在民間的驗方、秘方、技藝方法等中醫藥資源尚未被發現，造成傳統醫藥類非遺資源數量較少，儲備和開發不足。二是傳統醫藥類非遺核心價值挖掘不充分。部分非遺代表性傳承人或地方非遺主管部門對傳統醫藥類非遺價值的認識和挖掘不夠，對其中蘊含的哲學智慧、健康理念、實踐經驗等優秀傳統文化內涵研究闡釋還很不充分，未能與旅游產品深度融合。三是存在“重經濟價值、輕文化價值”的傾向。相較于傳統戲劇、傳統技藝等非遺類型，傳統醫藥類非遺的藝術娛樂屬性較少，需另辟蹊徑，尋找其價值與旅游發展的契合點。但部分地區只是片面地追求經濟價值，在文旅融合實踐中將傳統醫藥類非遺過度商業化，通過高價售賣藥材或體驗課程，將中醫藥文化商品化，未能整合其醫學與文化價值，也給游客帶來不好的體驗。

圖1河北省七批次傳統醫藥類非遺項目數量統計圖

數據來源：河北省人民政府官網http：//www.hebei.gov.cn/。

（三）文旅融合創新驅動力不足

調查發現，部分傳統醫藥非遺代表性傳承人和相關企業對文旅融合創新的認識不夠。他們習慣于傳統的傳承方式和經營模式，側重于對傳統技藝的保護和傳承，而忽視了通過文旅融合等方式實現創新發展，主動創新的意識和動力不足。在產品創新方面，往往只對傳統醫藥類非遺進行簡單的復制和展示，缺乏與現代旅游元素的深度融合和創意轉化，難以吸引年輕一代消費者的關注，傳統醫藥類非遺與旅游融合的效果還有待進一步加強。究其原因，主要有三個方面。一是對文旅融合創新的認識不夠。除安國中藥材加工炮制技藝、萬寶堂中醫藥文化等非遺項目在當地具有一定影響力外，絕大多數群眾對家鄉的傳統醫藥非遺一知半解，甚至從未了解。二是地方傳統醫藥文旅融合創新發展的財政能力不足。部分地區反映，當前的資金來源仍以地方財政為主。文旅行業投入回報周期較長，往往前期投入較大。特別是土地、基礎設施、新技術支撐等方面需要大量的資金支持，單憑地方財政難以推動文旅融合深度發展。三是復合型專業人才缺乏。推動傳統醫藥類非遺與旅游融合發展需要大量具備中醫藥文化知識背景、掌握傳統醫藥非遺內涵和技藝，同時又具備旅游開發、管理、運營以及新技術推廣能力的復合型人才。但從現狀來看，河北省尚未設置復合型人才培養的學科類型，與非遺和旅游相關的從業者也大多依靠個人經驗或愛好，綜合性培訓機制尚不完善，對此類人才的培養是推動傳統醫藥類非遺文旅融合創新發展的當務之急。

（四）品牌推廣力度有待加強

據調研，河北省有關傳統醫藥類非遺與旅游深度融合的中醫康養旅游項目數量有限，受眾群體和影響范圍較小，許多中醫康養旅游項目未能精準提煉出自身獨特的中醫康養特色。例如，在中醫理療手法、中藥材種植觀賞、中醫文化體驗等方面沒有明確主打優勢，與其他普通旅游項目或康養項目區分度不高，難以讓消費者形成清晰的品牌認知，品牌影響力還有待進一步加強。究其原因，主要有四個方面。一是項目業態單一。例如：承德市灤平縣打造各類中醫藥小鎮，多以傳統觀光休閑項目為主；秦皇島市中醫醫院“心樂園”健康旅游養生基地則以提供中醫藥健康服務項目為主。對現代創意體驗、互動沉浸、數字科技等新業態、新產品為代表的高品質文旅項目謀劃較少，文旅產品和業態的組合性和互補性仍有欠缺。二是市場開發和推廣策略有待完善。盡管部分地區已經開始嘗試將傳統醫藥類非遺與現代旅游產業融合，但這種融合還處于初級探索階段，大環境尚未形成。特別是在中醫藥文旅項目的包裝宣傳方面缺乏專業的運營團隊，對宣傳渠道、宣傳方式、推廣文案、受眾群體等要素認識不清、策劃不深、宣傳效果不佳，還需進一步完善市場開發和推廣策略。三是龍頭培育意識和力度不足。缺乏對當地旅游資源、中醫藥文化資源的深度整合和挖掘，對大項目、龍頭項目的培育還很欠缺，散、弱、小項目居多，對周邊的示范引領和輻射效應沒有形成規模，項目謀劃建設質量和區域影響力仍需進一步提升。四是跨行業聯動薄弱。部分中醫康養項目與周邊景區、酒店、交通等相關產業的聯動不夠緊密，沒有形成完整的上下游旅游產業鏈，無法為消費者提供一站式的便捷服務，品牌整體推廣效果不佳。

四、先進省市傳統醫藥類非遺與旅游融合的經典案例

本文對標云南、四川、河南等先進省市，選取具有代表性的傳統醫藥類非遺與旅游融合項目進行分析和總結，為河北省傳統醫藥類非遺創新發展提供思路和借鑒。

（一）云南楚雄中（彝）醫藥健康旅游項目

云南楚雄中（彝）醫藥健康旅游項目于2023年正式啟動，采用“文化展示 + 康養體驗 + 研學教育”融合模式，緊扣楚雄州聚力打造“滇中藥谷”、促進“彝藥出滇”的發展定位，建設彝醫藥博覽館，開發彝藥植物園、特色藥膳、非遺手作體驗等旅游產品，展示彝醫藥歷史與診療技術，實現黎族醫藥與自然景觀的深度融合。該項目先后獲評“云南省科普基地”和“云南省中醫藥文化宣傳教育基地”，年接待游客超2.8萬人次，帶動周邊村民人均增收3000元以上。其特色優勢在于將民族醫藥文化與自然生態資源相結合，打造復合型康養產品，具有較強的文化標識和吸引力。但由于基層服務能力不足、野生藥材資源保護與開發矛盾突出等問題，一定程度限制了融合成效。

（二）河南新野中醫藥文化展示活動

河南新野中醫藥文化展示活動是“節慶活動 + 健康服務 + 產品展銷”融合模式的典型代表。該項目利用自然景觀與節慶流量，通過在郁金香花海中舉辦八段錦教學、中醫義診等活動快速激活市場。通過中藥香囊DIY、藥膳工坊等體驗項目提升群眾參與感，活動期間服務游客6600余人次，線上傳播覆蓋超100萬人次。其亮點在于打造“花海 + 中醫”的旅游場景，將傳統醫藥與現代文旅相結合，同時利用名醫坐診提升服務專業性。該活動深受年輕群體喜愛。但由于活動形式單一、專業人才支持不足、產品文化內涵挖掘不充分等問題，影響了項目的持續性發展。

（三）四川自貢中醫藥文化鄉村振興基地

四川自貢中醫藥文化鄉村振興基地采用“生態農業 + 康養旅居 + 非遺活化”融合模式，實現中醫藥文化與旅游融合發展。一是建設中草藥種植基地與藥食同源花園，實現“種植加工文旅”三產融合，帶動周邊農戶人均增收 20% ，并獲得省級科技示范基地支持；二是開發藥膳餐飲、中醫理療、研學教育等體驗項目，實現年接待游客5000余人次，研學活動超60場；三是創新產品形態，推動“中藥 + 護膚”“中藥 + 茶飲”等跨界產品，廣泛吸引年輕消費群體。該項自優勢明顯，但也暴露出基礎設施滯后、交通與水利配套不足、農旅融合項目低端化、特色挖掘不充分等問題，未來發展仍有較大提升空間。

（四）安徽亳州“中醫藥 ⁺ 文旅”綜合體

安徽亳州“中醫藥 + 文旅”綜合體采用“文化地標 + 康養旅居 + 數字賦能”融合模式，開辟了中醫藥與旅游融合發展的創新途徑。一是打造華佗百草園、湯王溫泉等主題景區，實現藥都文化IP與現代旅游設施相結合；二是開發藥膳美食、藥酒品嘗等體驗項目，帶動中醫藥產業規模達1664億元；三是建設智慧景區，推出線上預約、虛擬導覽等服務，以數字化管理提升旅游服務效率。其特色優勢在于強化文化地標建設，提升品牌辨識度，通過科技賦能優化游客體驗。但由于服務產品同質化嚴重、文化特色不突出等典型問題，未來仍需進一步挖掘地域文化獨特性，進行差異化定位和開發，打造不可復制的IP品牌。

五、文旅融合視角下推進傳統醫藥類非遺創新發展路徑

（一）完善專業性政策文件，指導傳統醫藥類非遺文旅融合實踐

一是定期開展專題調研，把握中醫藥資源文旅融合的現實情況。邀請旅游、非遺、中醫藥等領域相關專家，組建課題組，選取河北省知名傳統醫藥類非遺項目或文旅融合具有一定進展的項目開展專題調研，了解河北省促進傳統醫藥類非遺與文旅融合的基礎條件、發展現狀以及存在的問題，并提出具有針對性的對策建議，為今后的發展決策提供參考依據。二是在前期調研的基礎上出臺有關傳統醫藥類非遺與文旅融合發展的專業性指導文件。文件既要有宏觀層面的指導，也應有具體實施內容的指導，要傾向于傳統醫藥類非遺的挖掘利用、產業融合發展模式、數字化應用以及相關產業鏈板塊的挖掘；明確有關基金來源、建設目標、責任部門以及相關的扶持政策；廣泛征集各地區相關領域的意見和建議，并修改完善，確保文件出臺有意義、有內容、有思路。三是整理匯編各地區典型案例。組織相關領域專家對當前河北省中醫藥旅游融合案例進行整理匯編，按照總報告、地區篇、典型案例等分類方式，綜合整理匯編河北省當前的發展情況，剖析解讀相關典型案例，編制中醫藥文旅融合發展案例小冊子，分發各地市，使各地市在因地制宜發展中有參考、不盲從，進而助力傳統醫藥類非遺與文旅的深度融合。

（二）充分挖掘傳統醫藥類非遺價值內涵，形成多維度體驗網絡

一是加大基層中醫藥非遺普查力度，豐富傳統醫藥類非遺資源。按照各級非遺入選標準，對潛在的中醫藥文化遺產進行摸底普查，挖掘凸顯傳統文化底蘊、代表地區特色、與河北經濟發展聯系緊密的潛在資源，特別是要將散落在民間的傳統技藝、方劑等列入保護和支持范圍，鼓勵和支持現有傳統醫藥資源進入非遺名錄，不斷豐富河北省的傳統醫藥類非遺資源儲備。二是開發設計傳統醫藥類非遺系列文化產品，豐富傳統醫藥類非遺的價值內涵。設計香囊、藥枕、養生茶等文創產品，滿足景區游客購物需求，以產品展示傳統醫藥類非遺的價值內涵；塑造扁鵲、劉完素等中醫藥名人IP，開發動畫、游戲、影視作品等文創產品，不斷豐富傳統醫藥類非遺的實體內涵和價值內涵。三是打造“中醫藥非遺 + ”主題文旅生態圈，形成多維度體驗網絡。借鑒先進地區經驗，開發“中醫藥非遺 + 自然景觀”“中醫藥非遺 + 歷史遺跡”“中醫藥非遺 + 鄉村民俗”“中醫藥非遺 + 研學教育”等文旅融合新場景。例如：依托邢臺扁鵲廟、保定劉守真祠等歷史地標，打造“名醫故里”文化走廊，結合情景劇演出，還原古代行醫場景；在壩上草原、太行山區等生態景區中嵌入“藥谷探秘”項目，設計藥用植物科普步道，開發徒步采藥、藥膳野餐等體驗產品；在傳統村落（如邯鄲王礦村）推廣“一村一藥”計劃，結合民俗節慶舉辦藥茶品鑒、艾草手工坊等體驗項目，激活鄉村文旅。通過打造非遺主題文旅生態圈，為游客提供多維度體驗網絡，使游客能夠充分感受傳統醫藥類非遺的獨特魅力。

（三）激發傳統醫藥類非遺文旅融合創新動力，打造河北特色文旅融合新場景

一是加大財政支持與保障力度。推動設立省級“中醫藥文旅融合發展專項基金”，對非遺代表性傳承人參與文旅項目給予稅收減免等優惠政策。在現有財政資金基礎上，引入社會資本參與項目開發和運行，政府可針對具有一定開發實力或在文旅融合實踐中表現突出的企業給予資金、稅收、貸款等方面的支持，以提高企業參與的積極性。二是加大培訓力度。定期邀請相關專家，以中醫藥內涵解讀、傳統醫藥類非遺文旅融合實踐案例研究等為主題，通過實地參考、現場講解等形式對傳統醫藥非遺代表性傳承人和文旅部門相關工作人員開展專業培訓，使其充分認知對方的行業特點、發展現狀，尋找兩者融合的可能性，在思想上意識到文旅融合是推進傳統醫藥類非遺創新發展的重要手段，進一步激發其創新意識。三是加大復合型人才培養力度。傳統醫藥類非遺與旅游融合發展需要精通雙方專業知識的復合型人才，可在省內相關旅游院?；蚵糜螌I增設非遺方向，聘請傳統醫藥非遺代表性傳承人擔任兼職教師或專業顧問，傳授非遺知識。例如，在河北中醫藥大學增設“中醫藥文旅策劃”專業方向，聯合旅游院校培養復合型人才。同時，還可通過人才引進、教育培養等相關制度，提高中醫藥非遺文旅融合的人才儲備，并加強當前從業人員在項目開發、企業運營、產品包裝等方面能力的培訓，進一步提升其業務素養。四是充分借助數字技術的展示優勢。例如：利用AR導覽實現景區路線規劃，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術將中醫藥植物生長的環境、條件、過程以及如何炮制等場景還原，通過數字化展示讓游客主觀感受中醫藥發展歷程，加深對中醫藥的認識和理解；開發“安國藥市元宇宙”，用戶可在線參與模擬藥材交易、體驗炮制技藝等互動游戲，同步鏈接線下實體店購買非遺產品；基于扁鵲、張元素等河北中醫藥名家典籍，訓練AI數字人提供個性化養生咨詢，形成網紅打卡點。

（四）打造中醫藥非遺旅游活動品牌，提升傳統醫藥類非遺影響力

一是強化群眾對中醫藥非遺的認識。傳統醫藥類非遺創新發展是一個依托群眾、深入群眾的過程，要提高非遺品牌影響力，還需從群眾層面著力做起。各地市可依托中醫藥博物館、中醫藥種植基地等場所開展公益性參觀展示活動，通過辨味識材、猜燈謎、嘗中藥飲品等喜聞樂見的活動形式向群眾傳播中醫藥分類、用途、價值等基本知識，強化群眾對中醫藥非遺的認知[]。二是開發適用于不同年齡層次的系列活動品牌，形成“全齡化”中醫藥康養產品體系，實現多點開花，增強傳播效應。例如：針對少年群體，推出“小小郎中親子研學營”，通過制作山楂丸、辨識百草等趣味活動傳播非遺知識；針對中青年群體，在白洋淀、崇禮等地開設“職場減壓療愈營”，結合八段錦、藥浴SPA、冥想課程等打造高端養生度假產品；針對老年群體，與溫泉景區（如赤城溫泉）合作開發“慢性病調理療程營”，融入非遺針灸、推拿等技藝，形成候鳥式康養目的地。三是拓寬宣傳渠道。利用新媒體平臺、旅游展會、文化節慶活動等渠道，廣泛宣傳河北中醫藥康養旅游品牌，通過網絡平臺、社交媒體等渠道，廣泛傳播中醫藥非遺的文化內涵和實踐方法，擴大其影響力。四是通過京津冀聯動，擴大影響范圍。設計“燕趙醫脈·京畿康養”跨省旅游線路，串聯安國藥市、北京同仁堂老藥鋪、天津達仁堂等非遺技藝展示，形成跨區域協同傳播矩陣。

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（責任編輯：從佳琦）

Innovative Development Paths for Hebei’s Traditional Medicine ICH in Culture-Tourism Integration

LU Ruihong'，DU Shuang2

（1.Institute of Provincial Conditions，Hebei Academy of Social Sciences，Shijiazhuang O5oo51， China; 2.Hebei University of Traditional Chinese Medicine， Shijiazhuang O5o2Oo， China）

Abstract： The inovative developmentof traditional medicine intangible cultural heritages （ICH） isof significance for strengthening public cultural confidence，fostering the healthydevelopment in the traditional Chinese medicine（TCM）industry，andenriching people’scultural ife.Culture-tourism integrationnotonlyenriches thecultural contents of tourist resources but also elevates the intrinsic value of cultural resources，offering importantopportunitiesand creative strategies forthe innovative developmentof traditional medicine intangiblecultural heritages （ICH）.This paper summarizes and analyzes the current status and challenges of Hebei’straditional medicine ICH starting from a culture tourism integration perspective.By examining typical cases of ICH-tourism integration in leading provinces，this paper proposes paths forthe innovativedevelopment，including：Formulating specialized policy documents; excavating the core value connotation of traditional medicine ICH; stimulating innovative power of theICH-tourism integration;and building TCM-ICH tourismbrands.

Key Words： Culture tourism integration; Traditional medicine intangible cultural heritage （ICH）; Traditional Chinese medicine culture