《熊貓歸來》實質是價值的歸來

在長期的實踐與觀察中，我有一個體會：凡是大熊貓棲息的地方，都適合康養(yǎng)！雅安，這座獨具魅力的城市，恰是“雅致、安逸”之所在，它是“綠色發(fā)展示范市、川藏鐵路第一城”，同時也是“大天府之肺、大熊貓之家”，它不僅擁有眾多獨具特色的文旅資源，更是邂逅野生大熊貓概率極高的地方。

觀看了《熊貓歸來》這部大型史詩劇后，我的體會可以概括為幾個關鍵詞：科普、科幻、唯美、大氣、宏闊、震撼。作為全球首部以大熊貓為主題打造的沉浸式史詩大劇，《熊貓歸來》積極順應新質生產(chǎn)力的發(fā)展潮流，受眾群體廣泛，老少皆宜。該劇的創(chuàng)作與呈現(xiàn)，與中央的總體要求、省委的具體部署高度契合，且緊密貼合雅安的地域實際，預計將在國內(nèi)外引發(fā)廣泛關注與良好反響，有望取得顯著的經(jīng)濟與社會效益。

一、《熊貓歸來》的創(chuàng)新與特點

（一）內(nèi)容創(chuàng)新。獨特的主題設定，將科幻元素與熊貓文化、自然歷史相結合，講述一只來自外星球的大熊貓尋找家鄉(xiāng)的故事，賦予大熊貓文化新的內(nèi)涵。豐富的劇情設計，以第四紀冰河時代為背景，用五個篇章，展現(xiàn)了雅安大熊貓文化的深厚底蘊和保護生物多樣性的決心。

（二）形式創(chuàng)新。沉浸式觀演模式，打破傳統(tǒng)劇場模式，采用“1+1”的超大型熊貓主題光影空間+全沉浸巨幕觀眾席坐觀劇場，讓觀眾身臨其境地體驗故事情節(jié)。互動式體驗模式，讓大熊貓、綠竹哥哥、鴿子花妹妹等角色穿梭在觀眾席之間，與觀眾親密接觸，增強了參與感和代入感。

（三）技術創(chuàng)新。頂尖舞美設備應用，營造出震撼的視覺效果；多元自然特效，模擬真實的環(huán)境氛圍，提升了觀眾的感官體驗；智能舞臺技術，采用國內(nèi)先進的放射環(huán)形矩陣升降轉臺、自編程高速矩陣燈球、機械臂等，實現(xiàn)了舞臺效果的多樣化和動態(tài)化。

（四）營銷創(chuàng)新。多渠道宣傳推廣，線上線下聯(lián)動，進行精準營銷，擴大影響力。套餐式服務，推出“熊貓歸來+景區(qū)”“熊貓歸來+酒店”“熊貓歸來+文旅場景”等多種組合套餐，為游客提供一站式服務，提升了觀劇體驗和旅游吸引力。

（五）傳承創(chuàng)新。活化大熊貓文化IP，深入挖掘雅安作為大熊貓科學發(fā)現(xiàn)地和模式標本產(chǎn)地的文化資源，通過舞臺劇的形式生動演繹熊貓家源文化，推動文化的傳承與創(chuàng)新。傳播環(huán)保理念，通過劇情和表演傳遞保護環(huán)境、尊重生命的理念，引發(fā)觀眾對生態(tài)保護的關注和思考。

二、《熊貓歸來》的深度開發(fā)策略

《熊貓歸來》作為雅安的文化名片，可進行深度開發(fā)，做大做強“圈”與“鏈”，提高雅安的知名度和美譽度，推動經(jīng)濟社會發(fā)展。

（一）深化品牌建設。加強媒體宣傳，與央視等權威媒體合作，制作專題節(jié)目，深度報道《熊貓歸來》及雅安的文旅資源。在國際媒體平臺推廣，提升雅安的國際知名度。創(chuàng)新營銷方式，利用社交媒體和短視頻平臺，邀請網(wǎng)紅、博主體驗并推廣，擴大影響力。

（二）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。制作衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展品牌價值；豐富文旅產(chǎn)品與體驗，打造文旅套餐，開發(fā)“熊貓文化”主題線路；結合《熊貓歸來》主題，舉辦熊貓文化節(jié)、藝術展覽等活動，延長游客停留時間；開展研學旅行，引導青少年了解熊貓文化和生態(tài)保護。

（三）完善基礎設施。提升交通設施，改善高鐵站、高速站、周邊機場與市區(qū)的交通接駁，方便游客出行。增設旅游專線，連接主要景區(qū)和《熊貓歸來》演出場地，引來更多觀眾。

（四）優(yōu)化旅游服務。加強旅游從業(yè)人員培訓，提高服務質量。完善旅游咨詢中心、標識標牌等公共服務設施，提升游客滿意度，增加回頭客和重購客。

（五）推動產(chǎn)業(yè)融合。促進文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合。推動“文旅+農(nóng)業(yè)”，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，助力鄉(xiāng)村振興。發(fā)展“文旅+康養(yǎng)”，利用雅安的生態(tài)優(yōu)勢，打造康養(yǎng)度假基地。吸引文化創(chuàng)意、演藝制作等企業(yè)落戶，形成產(chǎn)業(yè)集群。促進服務業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)機會。

三、從信仰談大熊貓價值階梯論

大熊貓的誕生比人類早400萬年，具有獨特的珍稀、歷史、生態(tài)、和諧、科學、文化、智慧等價值。它奇跡地度過了冰川災難，成為動物活化石，給人帶來智慧、勇氣、力量與信仰。大熊貓價值論就主要研究大熊貓從動物（無創(chuàng)新）、到人類（有情感）、到神仙（通天地）、到信仰（力無窮）的精神升華。

（一）在精神層面，大熊貓信仰能提供力量源泉。強化大熊貓信仰，有利于增強人類的心理韌性，去克服困難、挫折和壓力，并相信未來會更美好；能帶來內(nèi)心的平靜與滿足，讓人感受到超越物質的精神寄托；能激發(fā)創(chuàng)造力與潛能，促使人們不斷探索、學習和成長，挖掘自身潛能，實現(xiàn)自我超越。

（二）在行為層面，大熊貓信仰具有引導作用。強化大熊貓信仰，能促進自我約束與管理，幫助人們克制沖動、抵制誘惑，培養(yǎng)自律和自控能力；能引導人們追求真善美，培養(yǎng)誠實、善良、勇敢等美好品質；能增強大家的責任感和使命感，讓人們意識到自己對家庭、社會，乃至人類的責任，并為之努力奮斗。

（三）在社會層面，大熊貓信仰能凝聚社會力量。可以將擁有共同信仰的人們聚集在一起，形成強大的社會凝聚力；能促進社會和諧與穩(wěn)定，有助于化解矛盾、促進社會公平正義。

大熊貓，這一黑白相間的生靈，早已超越單純的生物范疇，在人類文明的土壤中生長出層層疊疊的價值維度。從最初的“物”之具體的形態(tài)，到“人”之意識的共鳴，再至“神”之通天的隱喻，最終升華為信仰層面的無窮力量，它如同攀援的藤蔓，將自然與人類精神緊密纏繞。而日本熊本熊與中國哪吒的案例，恰似這一階梯論中的璀璨明珠，折射出不同文化語境下符號建構的智慧。將熊貓元素融入更多產(chǎn)業(yè)，可以提升產(chǎn)品吸引力，傳播熊貓文化，助推經(jīng)濟高質量發(fā)展。

《熊貓歸來》實質是生命價值的歸來、生態(tài)理念的歸來、生活方式的歸來、生產(chǎn)轉型的歸來。將熊貓元素融入各個產(chǎn)業(yè)，可以豐富產(chǎn)品種類，提升品牌價值，促進文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展。同時，也有助于提高公眾對熊貓保護的關注和支持。《熊貓歸來》憑借獨特的創(chuàng)意、精湛的制作和深刻的主題，成為雅安的文化名片，吸引眾多觀眾，提升了雅安的知名度和美譽度，推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。