鄉(xiāng)村吸引力視角下農(nóng)村青年洄游意愿的影響因素及提升路徑

中圖分類號(hào)：F323.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.14.002

文章編號(hào)：1674-7909（2025）14-11-5

0引言

近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村空心化和青年人才外流問題凸顯，嚴(yán)重制約鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。洄游青年作為城鄉(xiāng)間要素資源的傳遞者，不僅對鄉(xiāng)村文化有著深刻的理解，與鄉(xiāng)村有著深厚的情感紐帶，還具備在城市積累的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、職業(yè)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代技術(shù)，是推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興不可或缺的力量[。如何讓農(nóng)村青年真正愿意洄游并為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，已成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

戴柳燕等2提出了“鄉(xiāng)村吸引力\"的概念，將其劃分為鄉(xiāng)村旅游吸引力、鄉(xiāng)村景觀吸引力、鄉(xiāng)村人口吸引力三大類，并強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村吸引力是鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)吸引城鄉(xiāng)人口、產(chǎn)業(yè)、資金、信息、技術(shù)等資源要素向鄉(xiāng)村地域流動(dòng)、集聚的一種能力。這一理論為解決農(nóng)村青年人才洄游難題提供了新的思路。

基于此，筆者從鄉(xiāng)村吸引力，特別是鄉(xiāng)村人口吸引力的視角出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村青年群體及其洄游意愿。研究旨在通過識(shí)別影響農(nóng)村青年洄游意愿的關(guān)鍵因素，提出切實(shí)可行的提升策略，助力緩解農(nóng)村青年人才流失問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。

1文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

戴柳燕等2在其研究中指出，鄉(xiāng)村吸引力是由自然生態(tài)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、居住生活、社會(huì)文化、設(shè)施感知及政策制度等6個(gè)因素相互交織、共同影響而形成的；構(gòu)建了“鄉(xiāng)村吸引力影響因素鉆石模型”來解釋這一過程，如圖1所示。

鑒于該研究聚焦于農(nóng)村青年群體的洄游意愿，且該意愿與鄉(xiāng)村吸引力中的鄉(xiāng)村人口吸引力密切相關(guān)，因此筆者對戴柳燕等2提出的鄉(xiāng)村吸引力影響因素鉆石模型進(jìn)行了調(diào)整。在保留原模型中生產(chǎn)條件、生活條件、生態(tài)條件及政策條件等客觀因素的基礎(chǔ)上，弱化了鄉(xiāng)村旅游吸引力與鄉(xiāng)村景觀吸引力，并結(jié)合人口遷移理論及青年群體的流動(dòng)特性，引人了基本公共服務(wù)感知和鄉(xiāng)土情懷這兩個(gè)關(guān)鍵主觀感知因素由此，形成了農(nóng)村青年洄游意愿的影響因素構(gòu)成，包括生產(chǎn)條件、生活條件、生態(tài)條件、政策條件、基本公共服務(wù)感知與鄉(xiāng)土情懷。

圖1鄉(xiāng)村吸引力影響因素鉆石模型

1.1生產(chǎn)條件與農(nóng)村青年洄游意愿

良好的生產(chǎn)條件為鄉(xiāng)村青年提供了就業(yè)機(jī)會(huì)和職業(yè)發(fā)展空間，是吸引其洄游的重要因素。研究表明，大量青年因感知到鄉(xiāng)村生產(chǎn)條件蘊(yùn)含新的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)[3]。

1.2生活條件與農(nóng)村青年洄游意愿

鄉(xiāng)村的低生活成本和低壓力環(huán)境已成為吸引城市中產(chǎn)階層遷入的關(guān)鍵因素[4]。高質(zhì)量的生活條件對高素質(zhì)人才尤為重要[5]。因此，提升鄉(xiāng)村生活質(zhì)量是增強(qiáng)農(nóng)村青年洄游意愿的重要策略。

1.3生態(tài)條件與農(nóng)村青年洄游意愿

隨著綠色生活理念的普及，自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)對青年群體的吸引力愈發(fā)顯著。研究表明，糟糕的生態(tài)環(huán)境會(huì)顯著降低人才向鄉(xiāng)村流動(dòng)的意愿[6]。

1.4政策條件與農(nóng)村青年洄游意愿

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地出臺(tái)了鼓勵(lì)青年洄游的政策，為鄉(xiāng)村青年返鄉(xiāng)、留鄉(xiāng)提供了重要保障。研究表明，洄游青年會(huì)主動(dòng)利用政策機(jī)會(huì)，積極參與地方發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村繁榮]。

1.5基本公共服務(wù)感知與農(nóng)村青年洄游意愿

基本公共服務(wù)如義務(wù)教育、基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)等，是青年在鄉(xiāng)村長期生活的重要保障。研究表明，農(nóng)村基本公共服務(wù)水平較低是阻礙農(nóng)村青年洄游的原因之一[8]。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的推進(jìn)，鄉(xiāng)村的義務(wù)教育和醫(yī)療水平得到提升，有效增強(qiáng)了農(nóng)村青年洄游意愿[9]。

1.6鄉(xiāng)土情懷與農(nóng)村青年洄游意愿

鄉(xiāng)土情懷是指青年對家鄉(xiāng)、家庭的情感依戀和精神歸屬感，是鄉(xiāng)村對外出青年天然的吸引力。研究表明，返鄉(xiāng)青年的戀家、盡孝等情感需求是其返鄉(xiāng)擇業(yè)的主要?jiǎng)恿χ籟10]

綜上，提出以下研究假設(shè)。

H₁ ：生產(chǎn)條件與農(nóng)村青年洄游意愿有顯著的正向相關(guān)關(guān)系。

H₂ ：生活條件與農(nóng)村青年洄游意愿有顯著的正向相關(guān)關(guān)系。

H₃ ：生態(tài)條件與農(nóng)村青年洄游意愿有顯著的正向相關(guān)關(guān)系。

H₄ ：政策條件與農(nóng)村青年洄游意愿有顯著的正向相關(guān)關(guān)系。

H_s ：基本公共服務(wù)感知與農(nóng)村青年洄游意愿有顯著的正向相關(guān)關(guān)系。

ΔH₆ ：鄉(xiāng)土情懷與農(nóng)村青年洄游意愿有顯著的正向相關(guān)關(guān)系。

2數(shù)據(jù)來源、變量操作化與模型構(gòu)建

2.1數(shù)據(jù)來源及樣本描述性統(tǒng)計(jì)

該研究以江蘇省農(nóng)村戶籍青年群體（18～45周歲）為研究對象。研究團(tuán)隊(duì)于2025年1月通過線上與線下渠道發(fā)放問卷，共回收問卷392份，最終保留有效問卷380份，問卷有效率為 96.94% 。在樣本中，男性占比 49.47% ，女性占比 50.53% ，平均年齡為30.99歲。大多數(shù)受訪者具有高中或以上學(xué)歷，占比達(dá) 83.45% ；個(gè)人年收入主要集中在10萬元～15萬元，占比為 38.95% 。按戶籍所在地劃分，蘇南、蘇中和蘇北地區(qū)的樣本分別占比 39.74%.25.52% 和34.74% 。在婚姻狀況方面，已婚者占比 63.42% 。此外，約 69.47% 的樣本表達(dá)了洄游意愿，其中 52.63% 傾向于返回戶籍所在地的農(nóng)村工作或生活。這些基本特征為后續(xù)的分析奠定了基礎(chǔ)。

2.2 變量操作化

2.2.1 被解釋變量

該研究的被解釋變量為農(nóng)村青年洄游意愿，通過問卷中的問題“您是否愿意回到農(nóng)村地區(qū)生活或工作？”進(jìn)行測量，選項(xiàng)采用二元分類（ 0=^? ‘否”， 1=^? 是”。

2.2.2 解釋變量

該研究的解釋變量為生產(chǎn)條件、生活條件、生態(tài)條件、政策條件、基本公共服務(wù)感知、鄉(xiāng)土情懷。

采用李克特五級(jí)量表對上述6類核心解釋變量進(jìn)行測量，并通過多維度題項(xiàng)綜合計(jì)算均值。生產(chǎn)條件（Cronbach's α=0.746 ）、生活條件（Cronbach's α= 0.764）、生態(tài)條件（Cronbach's α=0.731 ）、政策條件（Cronbach's α=0.708 ）、基本公共服務(wù)感知（Cron-bach's α=0.671 和鄉(xiāng)土情懷（Cronbach's α=0.751 ）均通過信度檢驗(yàn)，且所有變量的KMO值均大于0.6，Bartlett球形檢驗(yàn)均達(dá)到顯著性水平 （Plt;0.001） ，表明效度良好，信效度檢驗(yàn)通過。

2.2.3 控制變量

先前研究表明，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量與洄游意愿存在相關(guān)性。因此，該研究設(shè)置了一些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量作為控制變量，包括性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、個(gè)人年收入和戶籍所在地。各變量定義及賦值如表1所示。

表1變量定義與賦值

2.3 模型建構(gòu)

因變量為二分類變量，因此該研究采用二元Logistic模型進(jìn)行回歸分析。設(shè)定模型見式（1）。

式（1）中， p 為 Y=1 發(fā)生的概率（Y為因變量），即農(nóng)村籍青年愿意返回農(nóng)村生活或工作的概率， X_k 為影響農(nóng)村青年洄游意愿的6類自變量， C_m 為控制變量，β_k 與 γ_m 為回歸系數(shù)， ?，β₀ 為常數(shù)項(xiàng)， ε 為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

3實(shí)證分析

3.1多重共線性分析

在進(jìn)行回歸之前，鑒于自變量與調(diào)節(jié)變量之間可能存在顯著的相關(guān)性，該研究對這些變量進(jìn)行了多重共線性檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，農(nóng)村青年洄游意愿的12個(gè)自變量及調(diào)節(jié)變量的方差膨脹因子（VIF）值均小于3（見表2），表明變量間不存在多重共線性問題。

表2變量的共線性統(tǒng)計(jì)量

3.2基準(zhǔn)回歸結(jié)果及分析

基于SPSS25.0統(tǒng)計(jì)軟件，對樣本相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行二元Logistic回歸分析。回歸結(jié)果采用穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)差，并以風(fēng)險(xiǎn)比（OddsRatio，簡稱OR）的形式呈現(xiàn)。實(shí)證結(jié)果如表3所示。

實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果表明， P=0.125gt;0.05 ，數(shù)據(jù)的擬合優(yōu)度較好，且預(yù)測準(zhǔn)確率為 71.6% ，模型合理

3.2.1生產(chǎn)條件對農(nóng)村青年洄游意愿的影響

生產(chǎn)條件 對農(nóng)村青年洄游意愿具有顯著正向影響。結(jié)合人力資本理論與機(jī)會(huì)成本理論，當(dāng)鄉(xiāng)村能提供充足的就業(yè)機(jī)會(huì)、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，且收人水平接近城市標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，青年會(huì)產(chǎn)生“鄉(xiāng)村大有可為\"的預(yù)期，降低返鄉(xiāng)機(jī)會(huì)成本，進(jìn)而產(chǎn)生洄游意愿。 OR 值為1.466，因此每增加1個(gè)單位的生產(chǎn)條件，青年洄游的概率將增加約 46.6% 。

表3二元Logistic線性回歸分析結(jié)果

3.2.2生活條件對農(nóng)村青年洄游意愿的影響

生活條件 （B=0.071，P=0.732） 對農(nóng)村青年洄游意愿的影響未達(dá)到顯著水平。原因可能在于，當(dāng)前農(nóng)村的生活條件已基本滿足需求，其吸引力存在邊際效應(yīng)遞減的情況。

3.2.3生態(tài)條件對農(nóng)村青年洄游意愿的影響

生態(tài)條件 （B=0.119，P=0.452） 未顯著影響農(nóng)村青年洄游意愿。究其原因，生態(tài)資源價(jià)值的隱性特征及變現(xiàn)難的問題，在一定程度上削弱了農(nóng)村青年的洄游意愿。

3.2.4政策條件對農(nóng)村青年洄游意愿的影響

政策條件 （B=1.067，P=0.000） 顯著正向影響農(nóng)村青年洄游意愿。 OR 值為2.905，因此每增加1個(gè)單位的政策條件，青年洄游的概率將增加約 190.5% 。我國政府為鄉(xiāng)村青年提供的政策多集中在就業(yè)創(chuàng)業(yè)與生活保障方面，可以有效降低返鄉(xiāng)制度性成本，增強(qiáng)青年返鄉(xiāng)信心，進(jìn)而提升其洄游意愿。

3.2.5 基本公共服務(wù)感知對農(nóng)村青年洄游意愿的影響

基本公共服務(wù)感知 （B=0.278，P=0.120） 呈現(xiàn)正向趨勢，但未達(dá)到顯著水平。城鄉(xiāng)公共服務(wù)的梯度差異導(dǎo)致青年對城市資源存在慣性依賴。雖然青年認(rèn)可農(nóng)村的醫(yī)療條件，但對教育水平不足感到擔(dān)憂。

3.2.6鄉(xiāng)土情懷對農(nóng)村青年洄游意愿的影響

鄉(xiāng)土情懷 （B=0.365，P=0.035） 顯著正向影響農(nóng)村青年洄游意愿。鄉(xiāng)愁、家族責(zé)任等情感紐帶強(qiáng)化青年與家鄉(xiāng)羈絆，促使其選擇返鄉(xiāng)。OR值為1.440，這意味著每增加1個(gè)單位的鄉(xiāng)土情懷，青年洄游的概率將增加約 44% 。

3.2.7控制變量對農(nóng)村青年洄游意愿的影響

回歸結(jié)果顯示，性別、年齡、學(xué)歷、戶籍所在地和婚姻狀況對農(nóng)村青年洄游意愿無顯著影響。然而，在學(xué)歷方面，初中及以下學(xué)歷者 （B=1.137，P= 0.081）對農(nóng)村青年洄游意愿有邊際效應(yīng)顯著的正向影響，這可能源于低學(xué)歷群體對城市就業(yè)競爭壓力的敏感性。在戶籍所在地方面，蘇南戶籍對農(nóng)村青年洄游意愿有邊際效應(yīng)顯著的正向作用，因此推測經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)戶籍人口更傾向返鄉(xiāng)。個(gè)人年收入是核心影響因素，10萬～15萬元收入群體（ B=-0.744 ， P=0.038 ）顯著降低洄游意愿，反映收入越高，青年對城市機(jī)會(huì)的依賴性越強(qiáng)，洄游意愿越低。

4研究結(jié)論與政策建議

4.1 研究結(jié)論

研究表明，生產(chǎn)條件、政策條件和鄉(xiāng)土情懷對農(nóng)村青年洄游意愿有顯著正向影響。生產(chǎn)條件通過提供就業(yè)機(jī)會(huì)、優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境及縮小城鄉(xiāng)收入差距，增強(qiáng)農(nóng)村青年洄游意愿；政策條件通過稅收減免、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等措施，降低農(nóng)村青年返鄉(xiāng)成本；鄉(xiāng)土情懷則通過情感紐帶和文化認(rèn)同，驅(qū)動(dòng)農(nóng)村青年返鄉(xiāng)。

4.2 政策建議

4.2.1強(qiáng)化生產(chǎn)條件，構(gòu)建就業(yè)創(chuàng)業(yè)支撐體系

在創(chuàng)業(yè)層面，政府相關(guān)部門應(yīng)大力推動(dòng)電商、特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等適合青年創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善物流和通信設(shè)施以降低創(chuàng)業(yè)運(yùn)營成本。在就業(yè)層面，則可以積極開發(fā)管理、技術(shù)等多元崗位，依托技術(shù)升級(jí)和規(guī)模化經(jīng)營提高崗位薪資水平，縮小城鄉(xiāng)就業(yè)差距。

4.2.2 優(yōu)化政策落地，釋放政策紅利與制度優(yōu)勢

當(dāng)前，政策雖在理想狀態(tài)下能針對性地幫助青年返鄉(xiāng)，但存在政策知曉度低、申請流程煩瑣等問題。因此，各地應(yīng)利用線上渠道，依據(jù)平臺(tái)特性適配傳播，如在短視頻平臺(tái)，借助青年關(guān)注的就業(yè)故事植入政策要點(diǎn)，用青年樂見的方式自然普及政策。在政策流程簡化方面，政府相關(guān)部門應(yīng)加快實(shí)現(xiàn)各類業(yè)務(wù)“一網(wǎng)通辦”，同時(shí)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)大廳設(shè)專窗，安排專人幫辦，減少青年跑腿次數(shù)。

4.2.3深化情感聯(lián)結(jié)，激活鄉(xiāng)土文化認(rèn)同

政府相關(guān)部門應(yīng)吸引青年參與鄉(xiāng)土文化實(shí)踐。例如，可以組織青年投身傳統(tǒng)技藝傳承、地方歷史梳理等活動(dòng)，在實(shí)踐中強(qiáng)化其鄉(xiāng)土認(rèn)同；采取發(fā)起文化內(nèi)容征集活動(dòng)、選拔文化代言人等方式，鼓勵(lì)青年主動(dòng)傳播鄉(xiāng)土文化，成為家鄉(xiāng)文化的推廣者。此外，應(yīng)保持青年與鄉(xiāng)村的互動(dòng)，搭建線上線下平臺(tái)，推動(dòng)線上定期交流、線下活動(dòng)開展，讓平臺(tái)“活起來”。通過這種“參與一傳播一互動(dòng)”的持續(xù)過程，青年將在文化實(shí)踐中形成對家鄉(xiāng)的情感歸屬，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為返鄉(xiāng)的實(shí)際行動(dòng)。

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InfluencingFactors and Enhancement Paths ofRural Youth's Willingness to Return to Their Hometowns from the Perspective of Rural Attractiveness

-A Regression Analysis Based on 38O Samples in Jiangsu Province

YANG Ziyi PANRunyuan TANGJiahui ZHANGYu

Business School of Yangzhou University，Yangzhou ，China

Abstract：With the advancement of urbanization，issues such as rural hollowing-out and the outflow of young talents have become increasingly prominent，severely hindering the implementation of therural revitalization strategy.From the perspective of rural attractiveness，this study focuses on the return willingness of rural youth，adapts the \"Diamond Model of Influencing Factors of Rural Attractiveness\"，and identifies the key factors affecting their return.Using a binary Logistic regression model，the research teamanalyzed data from 38O rural-registered youth across13 cities in Jiangsu Province.The results indicate that production conditions，policy support，and local attachment have a significant positive impact on rural youth's willingness to return.Based on these findings，this study proposes specific measures，including optimizing production conditions，enhancing policy implementation，and strengthening emotional ties，to mitigate the lossof rural young talents and advance rural revitalization.

Key words： rural youth; willingness to return; rural attractiveness; binary Logistic model