基于中醫藥文化傳承的科普圖書經典閱讀推廣策略研究

摘 要：中醫藥是中華優秀傳統文化的重要組成部分，蘊含著豐富的哲學內涵，是我國中醫藥事業發展的關鍵所在，具有極高的文化傳承與科普推廣價值。科普圖書經典閱讀是一種新的文化傳播模式。在此背景下，文章介紹了中醫藥文化傳承的現實意義，分析了科普圖書經典閱讀在中醫藥文化傳承與推廣策略中的應用現狀，并提出科學、可行的應對策略，以期為科普圖書經典閱讀推廣中醫藥文化提供參考。

關鍵詞：科普圖書；經典閱讀；中醫藥文化傳承；推廣策略

中圖分類號：G252 文獻標識碼：A

國民健康狀態是評估國家綜合實力與繁榮程度的核心要素之一。如今，我國工業化、城鎮化和人口老齡化進程加快，人們生活行為方式、自然生態環境的改變，使得國民的疾病譜不斷發生變化，人們對健康的需求顯著提升。面對這一時代背景，我國提出了健康中國戰略，強調中醫藥文化的傳承與發展。近年來，市面上涌現出各式各樣的中醫藥科普圖書，然而，閱讀推廣卻面臨著內容質量良莠不齊、推廣渠道受限等諸多挑戰。對此，需要結合時代發展趨勢，探索合理、有效的策略，包括構建品牌閱讀推廣模式、深挖中醫藥特色館藏以及加強現代信息技術應用等，從而促進中醫藥文化的傳承與普及，助力健康中國建設。

一、中醫藥科普經典閱讀現狀

眾所周知，在文化傳承、創新發展及人才培養等方面，中醫藥科普經典文獻發揮著重要作用。就各地區、各院校圖書館關于中醫藥科普圖書經典的閱讀推廣來看，普遍存在借閱量和閱讀量不盡如人意，借閱者更是少之又少，反映了社會公眾對科普圖書經典價值的認知不足，尤其是理解深度不足、閱讀習慣養成的缺失等。這些現象背后的原因可以從以下三個方面展開深入分析：

一是閱讀傾向淺顯化與功利化。在信息技術高速發展的今天，人們的閱讀行為逐漸趨于被動與功利，在閱讀過程中缺乏邏輯性與系統性，往往更傾向于追求閱讀的即時滿足與視覺快感，對中醫藥科普圖書內容往往采取跳躍式閱讀，僅作表面了解，并不能真正領悟經典的精髓與深意。

二是中醫藥科普圖書經典的閱讀難度較大。中醫藥科普圖書經典多以古文形式呈現，語言晦澀難懂，加之現代人文言文功底普遍薄弱，使得長期閱讀成為一項挑戰。同時，中醫藥科普圖書經典閱讀過程中的疑難字句與章節理解障礙，使讀者難以準確把握書面文言文，也難以正確理解和掌握其中的具體含義，進一步加劇了讀者的畏難情緒，從而造成閱讀中斷。

三是中醫藥科普圖書經典在學術教育體系中呈現出邊緣化趨勢。學習中醫藥科普圖書和經典原著是掌握中醫理論的基礎，只有認真閱讀中醫藥的四大經典，才能夠具備扎實的中醫理論基礎。

目前，部分中醫藥院校在中醫藥科普圖書經典原著教學上的弱化，導致學生閱讀自主性下降，也在很大程度上限制了其思維拓展，難以深入繼承與發揚中醫藥知識的精髓，學不到真正的醫學理論和精湛醫術，就難以培養出高素質的中醫藥人才，很大程度上阻礙了中醫藥科普圖書經典閱讀的推廣。

二、中醫藥科普圖書經典閱讀推廣面臨的難題

1.圖書質量參差不齊，難以滿足讀者的多樣化需求

近年來，市場上涌現出大量的中醫藥科普圖書，涵蓋了中醫藥的歷史、理論、實踐及養生等多個方面，類型多樣，內容豐富。然而中醫藥科普圖書質量參差不齊的問題尤為突出，部分作品內容流于表面，缺乏深度與系統性，不利于讀者掌握中醫藥知識，甚至部分圖書在科學性上存疑，可能誤導讀者，造成不良影響。

究其原因，一是出版門檻相對較低。科普圖書相較于專業學術著作在出版門檻上顯得相對寬松，吸引了大量非專業人士涌入這一領域。但由于缺乏深厚的中醫藥學功底和嚴謹的科研態度，難以保障圖書質量；二是市場需求導向。在市場需求導向下，部分出版商為了謀取私利，往往忽視圖書的質量與內容，而是盲目追隨市場熱點，快速推出中醫藥科普圖書，此種做法不僅損害了讀者的利益，還制約了中醫藥科普圖書市場的發展。

2.閱讀推廣渠道有限，科普圖書的知名度不高

目前，市場上被大眾熟知的中醫藥科普圖書甚少。中醫藥科普圖書的銷售量比較低，眾多優秀的中醫藥科普作品難以觸及廣泛的讀者群體，加上閱讀群體固化，缺乏新讀者的持續加入與拓展，對于中醫藥科普圖書的傳播主要集中在該領域內部或特定的人群，難以在社會層面產生較大的影響力。

一是傳統渠道的局限性。針對中醫藥科普圖書的推廣，目前仍以圖書館、書店等傳統渠道為主，但這些區域的影響力較小、覆蓋面較窄，難以觸及更為廣泛的讀者群體。尤其是在信息時代背景下，傳統渠道的推廣效果被大幅削弱；二是新興媒體利用不足。隨著互聯網、社交媒體等新興媒體的廣泛應用，社會公眾的閱讀習慣和信息獲取途徑已發生極大變化。然而中醫藥科普圖書閱讀推廣過程中缺乏對新興媒體的利用，許多出版社和作者沒有認識到這些新推廣渠道的價值，故步自封，影響推廣效果；三是缺乏合作推廣機制。中醫藥科普圖書的推廣需多方協同與支持，包括出版機構、作者、圖書館、醫療機構及媒體等。但就實際情況來看，這些主體間的合作推廣機制尚不完善，缺乏有效的聯動與協調，導致推廣資源難以整合優化，影響推廣成效；四是品牌效應不明顯。當前，很多中醫藥科普圖書缺乏鮮明的特色和獨特的賣點，難以在讀者心中留下深刻印象。

三、基于中醫藥文化傳承的科普圖書經典閱讀推廣策略

1.設計豐富多樣的閱讀推廣模式

在科普圖書經典閱讀推廣過程中，應注重創新閱讀推廣的模式，以更加靈活的形式開展閱讀推廣。

一方面，建立中醫藥文化傳播閱讀推廣品牌模式。在實踐中，通過構建賣點獨特、特色鮮明的中醫藥文化科普圖書閱讀推廣品牌，能夠提升此類圖書的知名度與影響力。除了傳統的文字圖書外，還可以開發音頻、視頻以及互動游戲等多種形式的科普產品，以滿足不同讀者的需求和偏好。在此基礎上，可以利用社交媒體、在線課程等新媒體平臺擴大品牌的傳播范圍和影響力，吸引更多年輕讀者的關注和參與。

另一方面，加強與圖書館、中醫藥科研機構等平臺合作，舉辦形式多樣的中醫藥文化講座、展覽等活動。通過專家講解和實物展示，讓社會公眾更直觀地了解中醫藥文化的魅力和價值。可以邀請中醫藥領域的權威專家、學者就中醫藥的歷史、理論和實踐等方面展開深入淺出的講解，幫助公眾建立正確的中醫藥知識體系。同時，可以增設互動環節，鼓勵聽眾積極提問并參與討論，以此提升講座的互動性與趣味性，增強聽眾的參與感。還可以展示一批具有代表性和影響力的中醫藥科普圖書，通過圖文并茂、形象生動的方式，呈現中醫藥文化的特色。此外，還可設置體驗區，讓參觀者能夠親身體驗中醫藥的診療技藝與養生之道，使其更深刻地領悟中醫藥文化的內涵與價值，增進對中醫藥文化的認同與喜愛。

2.構建高質量的科普圖書資源庫

在中醫藥科普圖書經典閱讀推廣活動中，圖書館作為主要收藏與傳播陣地，其館藏資源狀況起著關鍵作用，豐富且優質的館藏能夠顯著提升推廣成效。因而需要深入挖掘中醫藥特色館藏，構建高品質的科普圖書資源庫。首先，對現有館藏展開全方位的管理與評估，挑選極具代表性與影響力的中醫藥科普圖書，予以重點收藏并陳列展示。與此同時，積極拓展新書采購渠道，并引入外文原版圖書，以此豐富館藏資源種類，提升館藏資源整體質量；其次，強化與中醫藥院校、研究機構以及出版社等各方的協作與交流，共同推動中醫藥科普圖書的出版發行工作。借助合作出版、資源共享等模式，獲取更多高質量的中醫藥科普圖書資源，將其納入館藏體系之中；最后，高度重視館藏資源的數字化與網絡化建設工作。借助數字化手段對圖書資源實施處理，并搭建網絡平臺，將中醫藥科普圖書資源轉化為便于獲取和傳播的數字形態，使讀者能夠突破時空限制，隨時查閱學習。在這一過程中，可運用大數據技術對讀者行為數據展開分析和挖掘，為精準化推廣以及個性化服務提供堅實的數據支撐，更好地滿足讀者需求，推動中醫藥科普事業的發展。

需要強調的是，構建高質量的科普圖書資源庫并非一朝一夕就能夠完成的任務，而是一個循序漸進、持續推進不斷的過程。因而需要構建一套科學可行的資源庫更新與維護機制。圖書館應定期更新和補充資源庫，根據市場需求和讀者反饋，及時調整館藏結構和采購計劃，確保資源庫能夠反映中醫藥科普圖書的最新成果和發展趨勢。同時，應及時淘汰和替換陳舊過時、質量不高的圖書，以保證資源庫的專業性、權威性和可信度。

3.依托現代信息技術，提高服務創新能力

在數字化時代，現代信息技術為中醫藥科普圖書經典閱讀推廣提供了全新的渠道。在實踐中，應加強對移動閱讀應用的開發，如今智能移動終端的廣泛普及，移動閱讀已經成為大眾獲取信息的關鍵途徑之一。因而開發中醫藥科普圖書的移動閱讀應用具有積極的作用。在開發過程中，不僅要確保中醫藥科普圖書內容的豐富性、多樣性，還要保障應用界面的友好易用，讓讀者可以輕松上手。為了方便讀者迅速找到感興趣的科普圖書內容，可以設計搜索、分類和書簽等功能。通過在應用內增設互動環節，包括評論區和問答區等，讓讀者能夠在平臺上實時溝通交流，分享彼此的閱讀心得。針對讀者的問題，可邀請專家及時為讀者答疑解惑，增強讀者的參與感和獲得感。在上述基礎上，可運用大數據分析與人工智能算法深度剖析讀者的閱讀習慣與偏好，推送契合個人需求的圖書推薦信息，提升閱讀的精準度與成效性。借助移動閱讀應用的開發，讀者得以突破時空束縛，在任何時間和地點都能便捷地汲取中醫藥科普知識，顯著提升中醫藥科普圖書閱讀推廣的成效。

此外，還應善用社交媒體平臺助力推廣。社交媒體作為信息傳播的核心陣地，具備用戶群體龐大、信息擴散迅速以及互動交流頻繁等顯著優勢。在閱讀推廣過程中可以借助某博、某信和某音等熱門社交媒體平臺，通過發布中醫藥科普短文、科普視頻和直播講座等多種形式，吸引公眾目光，廣泛傳播中醫藥知識。也可與具有一定影響力的博主、網紅攜手合作，憑借其特有的號召力與粉絲基礎，擴大中醫藥科普圖書的社會知名度與影響力。為了進一步提升中醫藥科普圖書經典閱讀推廣的質量與效果，可以利用社交媒體策劃線上互動活動，如閱讀打卡挑戰、知識問答競賽等，激發讀者的參與熱情，增強閱讀推廣活動的趣味性與互動性。

4.加大中醫藥專業人才培養的力度

高素質的中醫藥人才不僅是中醫藥理論與實踐的傳承者，還是中醫藥文化普及與創新的推動者。為培育更多高素質的中醫藥人才，并推動中醫藥科普圖書經典閱讀推廣活動的高質量發展，具體措施如下：

一是夯實中醫藥經典教育基礎。中醫藥經典蘊含著豐富的理論知識和實踐經驗。因而中醫藥院校應強化中醫藥經典教育，將其融入專業教育體系當中。通過開設中醫藥經典課程，引導學生深入學習《黃帝內經》《傷寒雜病論》等經典著作，使其精準把握中醫藥的基礎理論、核心知識與基本技能。

二是聚焦臨床實踐，提升綜合素養。中醫藥學科具有較強的實踐性，臨床實踐是中醫藥專業人才培養的重要環節。因而中醫藥院校應重視與醫療機構的合作交流，共同搭建穩定的臨床教學平臺，采用臨床實習、病例分析以及跟師學習等多種方式，引導學生將實踐與中醫藥經典內容相結合，從而讓學生在實踐中學習中醫藥診療技能，積累臨床經驗，提升學生的綜合能力。

三是加強跨學科教育，拓寬知識視野。中醫藥學涉及面較廣，與生物學、化學以及哲學等多個學科領域存在緊密關聯。鑒于此，中醫藥院校應著力加強跨學科的教育布局，助力學生開闊知識視野。通過設置跨學科課程、舉辦學術講座與研討會等形式，引導學生洞察中醫藥與其他學科的內在聯系與交叉融合之處，增強其綜合思維與創新能力，使其具備跨學科研究的基本素養。

四是鼓勵創新創業，推動中醫藥發展。創新創業是推動中醫藥事業發展的重要動力。中醫藥院校應全力營造創新創業的良好氛圍，為學生參與創新創業活動提供全方位的政策扶持、資金支持與技術保障。借助舉辦創新創業大賽、打造創新創業孵化基地等舉措，充分點燃學生的創新創業激情，提高其創新創業能力，使其成為中醫藥領域創新發展的生力軍。

四、結語

綜上所述，隨著社會的發展，加強中醫藥科普圖書經典閱讀推廣工作，既有利于傳播中醫藥知識，也有利于弘揚中醫藥文化，提升社會公眾的健康素養，促進我國中醫藥事業的健康長久發展。未來，為了更加高效地開展中醫藥科普圖書經典閱讀活動，需要持續深化教育融合，培育更多優秀的中醫藥專業人才，重視對數字媒介的利用，不斷創新閱讀推廣方式，拓寬推廣渠道，提高中醫藥文化的知名度和影響力，助推中醫藥文化的傳承與發展。

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作者單位：廣西壯族自治區天然藥物研究中心

作者簡介：李春連（1986—），女，漢族，廣西南寧人，本科，館員，研究方向：行政管理。