基于綿竹年畫的 m 酒包裝容器創新設計淺探

本文通過深入剖析綿竹年畫的藝術特征與文化內涵、川酒的產業現狀與包裝痛點，結合消費市場趨勢與用戶需求調研，從圖案、色彩、造型、材質工藝、交互體驗等維度提出創新設計策略，旨在提升川酒包裝的文化辨識度與市場競爭力，為非遺傳承與現代產業發展提供實踐范例與理論參考。

川酒作為中國白酒產業的重要組成部分，產銷量均占全國白酒行業的半壁江山，形成以五糧液、瀘州老窖、劍南春等為代表的品牌矩陣。然而，在消費升級與全球化競爭背景下，川酒包裝普遍存在同質化嚴重、文化表達淺層化、用戶體驗不足等問題。

綿竹年畫又稱綿竹木版年畫，是首批國家級非物質文化遺產項目之一，以其獨特的藝術風格和深厚的民俗底蘊，為川酒包裝注入文化特色提供了重要資源。如何將綿竹年畫的藝術魅力轉化為川酒包裝的核心競爭力，成為推動川酒品牌升級的關鍵課題。

一、綿竹年畫與川酒的巴蜀文化解碼

（一）綿竹年畫的藝術特征與文化價值

綿竹年畫起源于宋代，興盛于明清，以木版刻印、手工彩繪的獨特工藝聞名。其藝術特征體現在以下幾點：第一，色彩采用紅、綠、黃、藍、紫、黑六大主色，形成強烈的視覺沖擊力；第二，人物造型夸張飽滿，線條粗犯流暢。

綿竹年畫蘊含豐富的文化價值，題材內容涵蓋神話傳說、戲曲故事、世俗生活等，具有祈福納祥的文化寓意。作為巴蜀文化的重要載體，綿竹年畫承載著地方民眾的集體記憶與精神信仰，具有極高的藝術與文化傳承價值。

（二）川酒的文化底蘊與品牌特色

川酒具有數千年的歷史，其憑借四川盆地獨特的氣候、水源與微生物環境，形成“固態發酵、泥窖生香”的核心釀造工藝。五糧液、瀘州老窖等品牌，不僅代表精湛的釀酒技藝，更蘊含著“包容、創新、共享”的川酒文化精神。川酒消費場景廣泛，與四川民俗節慶、社交禮儀緊密相連，成為地域文化的重要象征。

（三）兩者融合的可行性分析

綿竹年畫與川酒具有天然契合性。首先，地域同源性，綿竹年畫與川酒均根植于四川文化土壤，體現巴蜀地區的風土人情。其次，文化互補性，年畫的吉祥寓意與川酒“歡聚、祝福”的消費場景形成情感共振。最后，消費者對文化創意產品的偏好為兩者融合提供市場基礎。

二、川酒包裝容器設計現狀

川酒包裝容器設計經歷三個階段：傳統時期以陶罐、瓷瓶為主，注重實用性與工藝性；現代轉型期引入玻璃、金屬材質，強調視覺營銷與品牌識別；創新發展期融合數字化技術與文化元素，探索個性化設計。筆者通過實地調研與用戶訪談，發現川酒包裝存在幾個問題：第一，文化表達表層化，對傳統文化元素的應用多為直接復制，缺乏創新性轉化；第二，同質化嚴重，瓶型設計趨同，過度依賴“龍紋、祥云”等符號，品牌辨識度不足；第三，工藝與材質單一，多采用普通玻璃與紙盒，環保性與工藝精致度欠缺；第四，用戶體驗不足，包裝開啟方式缺乏趣味性，互動性設計較少；第五，市場定位模糊，未針對不同消費群體（如年輕群體、禮品市場）進行差異化設計。

三、基于綿竹年畫的川酒包裝容器創新設計策略

綿竹年畫作為中國四大年畫之一，以其獨特的藝術風格、豐富的文化內涵和鮮明的地域特色聞名遐邇。將綿竹年畫元素融入川酒包裝設計，不僅是對傳統文化的傳承與創新，更是為川酒品牌注入深厚文化底蘊、提升產品附加值與市場競爭力的有效途徑。筆者從圖案設計、色彩體系、造型結構、材質工藝與交互體驗五個維度，探討基于綿竹年畫的川酒包裝容器創新設計策略。

（一）圖案設計創新：從傳統敘事到現代轉譯

1.元素解構與重構

提取年畫中的人物、動物、場景等元素，通過幾何化、扁平化處理，形成抽象符號。例如，將年畫中憨態可掬的抱魚童子形象，解構為圓形與波浪線條的組合，既保留了童子的可愛神韻，又賦予其現代簡約的美感。這些抽象符號不僅易于在包裝上呈現，還能引發消費者的聯想與共鳴，使傳統年畫元素煥發出新的生機。

2.故事性表達

將年畫故事與川酒品牌歷史結合，設計系列化包裝圖案，如以“川酒釀造工藝”為主題的年畫敘事圖案。每一款包裝都講述一個釀酒環節的故事，如原料的選取、酒曲的制作、發酵的過程、蒸餾的瞬間等。消費者在收集系列包裝的過程中，仿佛置身于川酒的釀造世界，深入了解品牌背后的文化內涵與匠心精神，從而提升對品牌的認同感與忠誠度。

3.動態交互設計

品牌方運用增強現實（AugmentedReality，AR）技術進行動態交互設計，消費者掃描包裝可呈現年畫動畫或品牌故事。例如，消費者掃描印有年畫釀酒場景的包裝，畫面中的釀酒師傅會開始展示釀酒的傳統技藝，或者呈現一段與川酒品牌歷史相關的動畫短片，講述品牌的發展歷程與文化傳承。

這種動態交互設計打破了傳統包裝的靜態展示模式，極大地增強了消費者的參與感與趣味性，使消費者在購買與使用產品過程中獲得更豐富的體驗。

4.個性化定制

開發線上平臺，允許消費者選擇年畫元素與配色方案，實現包裝的個性化定制。此外，消費者還可以在包裝上添加個性化的文字或圖案，如自己的名字、祝福語等，使每一瓶酒都成為獨一無二的專屬禮品。這種個性化定制服務不僅能提升消費者的參與感與滿意度，還能給品牌帶來更多的差異化競爭優勢。

（二）色彩體系創新：傳統色譜的現代演繹

1.色彩提取與優化

從年畫中提煉紅、綠、黃、黑四色，通過降低飽和度、增加灰度，適配現代審美觀念。例如：將原本鮮艷的大紅色調整為柔和的磚紅色，既保留了紅色的喜慶氛圍，又更符合現代人追求簡約、低調的審美趨勢；將明亮的綠色轉化為清新的薄荷綠，增添了幾分雅致與時尚感。優化后的色彩既傳承了傳統年畫的色彩基因，又能更好地融入現代包裝設計，吸引年輕一代消費者的目光。

2.品牌差異化配色

高端酒采用“紅 + 金”的奢華組合，中端酒使用“綠 + 白”的清新風格，大眾酒采用“黃 + 藍”的活潑配色。通過精準的差異化配色，使不同檔次的川酒在包裝上形成鮮明的區分，滿足不同消費群體的需求。

3.材質增效

結合UV印刷（一種通過紫外線干燥、固化油墨的印刷工藝）、漸變噴涂、夜光涂料等工藝，在玻璃瓶表面實現色彩層次感與光影變化。這些材質與工藝的創新應用，使川酒包裝在色彩表現上達到新的高度，能給消費者帶來獨特的視覺享受。

（三）造型結構創新：傳統器型的現代化改良

第一，仿生造型設計。借鑒年畫中的燈籠、鼓形、面具等形態，設計異形瓶身。第二，模塊化結構。開發可拆分、可組合的包裝組件，如將瓶身設計為茶杯、花瓶等二次利用形態。茶杯的設計可延續瓶身的年畫元素與色彩風格，讓消費者在日常生活中繼續感受品牌的文化魅力；花瓶則可用于插花裝飾，為家居環境增添一份藝術氣息。第三，人機工程優化。調整瓶身握感曲線，改進瓶蓋開啟方式，提升使用便利性，采用便捷的旋蓋、推拉蓋或磁吸蓋等設計，讓消費者能夠輕松打開瓶蓋。

（四）材質工藝創新：傳統技藝與現代技術的融合

1.非遺工藝應用：傳承年畫技藝打造獨特的 包裝質感

將綿竹年畫的木版印刷、彩繪等傳統技藝巧妙地轉化為包裝上的絲網印刷、燙金壓紋、刺繡貼花等現代工藝。絲網印刷能夠精準地還原年畫的圖案與色彩，使包裝上的圖案清晰、細膩，富有層次感；燙金壓紋工藝則可以為包裝增添一份華麗與質感，通過在關鍵部位進行燙金處理，使圖案或文字更加醒目、突出，同時壓紋工藝可以營造出立體的觸感，讓消費者在觸摸包裝時感受到傳統技藝的魅力；刺繡貼花工藝則將刺繡的精美與貼花的便捷相結合，在包裝上繡出年畫中的花卉、動物等元素，使包裝更具藝術價值與收藏意義。這些非遺工藝的應用，不僅可以傳承傳統技藝，還能賦予川酒包裝獨特的文化內涵與藝術品質。

2.智能技術嵌入：科技賦能包裝實現多元功能

在川酒包裝中集成無線射頻識別芯片（RadioFrequencyIdentification，RFID）、溫感變色材料、近場通信（NearField Communication，NFC）標簽等智能技術，給產品帶來更多的附加值與互動體驗。RFID芯片可實現產品的溯源功能，消費者通過手機掃描包裝上的芯片，即可獲取產品的詳細信息，如原料來源、生產過程、質量檢測等，購買更加放心；溫感變色材料則能夠根據環境溫度的變化呈現出不同的顏色，為包裝增添一份趣味性與神秘感。例如，在低溫環境下，包裝上的年畫圖案會逐漸顯現出隱藏的色彩，吸引消費者的好奇心；NFC標簽則可用于防偽查詢與趣味互動，消費者將手機靠近包裝上的NFC標簽，即可驗證產品的真偽，還能參與品牌舉辦的線上互動活動，如抽獎、積分兌換等，增強消費者與品牌之間的互動與黏性。

（五）交互體驗創新：從靜態展示到動態參與

1.觸覺設計：豐富觸感體驗，傳遞品牌溫度通過在包裝上采用凹凸紋理、磨砂質感、織物包裹等方式，提升包裝的觸感體驗。凹凸紋理可以使消費者在觸摸包裝時感受到圖案的立體感與層次感，如將年畫中的關鍵元素以浮雕的形式呈現于包裝表面，讓消費者通過觸摸就能“讀”懂圖案背后的故事。磨砂質感則給人一種細膩、柔和的觸感，增加了包裝的質感與檔次，同時還能起到防滑的作用。織物包裹則為包裝增添了一份溫暖與親切感。這些觸覺設計細節，讓消費者在與包裝的接觸過程中，感受到品牌對品質與細節的追求，傳遞出品牌的溫度與關懷。

2.情感化設計：附贈禮品傳遞品牌故事與溫度

在包裝內附贈年畫主題明信片、釀酒故事手冊等小禮品，為消費者帶來額外的驚喜與感動。年畫主題明信片可以以精美的綿竹年畫為藍本，這樣既具有收藏價值，又可作為消費者與親朋好友分享品牌文化的載體；釀酒故事手冊則詳細介紹川酒品牌的歷史、文化、釀造工藝以及與年畫元素的融合過程，讓消費者在品嘗美酒的同時，深入了解品牌背后的故事與情懷。這些情感化設計舉措，可以使消費者與品牌之間建立起更加深厚的情感連接，提升品牌的忠誠度與美譽度。

四、結語

通過在圖案設計、色彩體系、造型結構、材質工藝與交互體驗等方面進行全面創新，將綿竹年畫的獨特魅力與川酒品牌的文化內涵深度融合，能夠打造出具有鮮明特色與市場競爭力的川酒包裝容器。

綿竹年畫與川酒包裝容器的深度融合，能有效提升川酒包裝的文化辨識度、視覺吸引力與用戶體驗感。這種創新設計不僅是對傳統文化的傳承與弘揚，更是為川酒產業的發展注入新的活力與動力，推動川酒品牌走向更廣闊的市場。

（中國酒史研究中心；四川文化傳媒職業學院）

基金項目：四川省社會科學重點研究基地中國酒史研究中心資助項目“基于綿竹年畫的川酒包裝容器創新設計淺探”（ZGJS2024ZC-07）。

作者簡介：趙曉蓉（1992—），女，甘肅金昌人，碩士研究生在讀，講師，研究方向為美術教育。