當雷鋒IP遇上新聞播音

新媒體時代，信息爆炸但注意力稀缺，新聞播音如何破圈？作為大眾獲取信息、形成共識的“第一現(xiàn)場”，它的傳播力直接決定社會價值觀的塑造。而歷經(jīng)62年沉淀的雷鋒精神一那個帶著“奉獻、敬業(yè)、誠信、友善”tag的超級IP，依然是當代最硬核的正能量符號！當雷鋒精神遇上新聞播音，會擦出怎樣的火花？

雷鋒精神賦能，新聞播音有血有肉；正能量加持，傳播更具能量，借鑒雷鋒“走到群眾中去”的工作方法，播音間變得更有“人情味”。當然，這不是簡單的形式創(chuàng)新，而是一場從“我說你聽”到“我們一起”的傳播革命。當新聞播音搭載雷鋒精神這個永不過時的時代印記，就能在流量狂歡中守住價值底色，在碎片傳播中構(gòu)建意義共識！

一、雷鋒精神的時代價值與新聞播音的公益使命

（一）雷鋒精神的核心內(nèi)涵與時代升華

雷鋒精神以雷鋒的名字命名，以其模范事跡為主要內(nèi)容的革命精神，其核心包括對黨和人民的堅定信念、服務(wù)社會的奉獻精神、敬業(yè)樂業(yè)的螺絲釘精神、自強不息的創(chuàng)新精神以及艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神。雷鋒精神具有不朽價值，其核心是“信念的能量、大愛的胸懷、忘我的精神、進取的銳氣”，這一精神已融入中國共產(chǎn)黨人的精神譜系之中。雷鋒精神進入新時期后，又上升為“向上”“向善”兩種價值觀：“向上”是一種積極進取、獻身奉獻的生命態(tài)度，“向善”是一種關(guān)懷他人、服務(wù)社會的道德意識。它既是對社會主義核心價值體系的生動闡釋，又是對社會發(fā)展的一種強大的精神動力。

（二）新聞播音的公益?zhèn)鞑ナ姑?/p>

新聞播音是主流媒體的一種主要的傳播方式，它擔負著傳達信息、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會的重任。在公益?zhèn)鞑サ姆懂爟?nèi)，新聞播音的任務(wù)就是通過專業(yè)化的語言表述和內(nèi)容的設(shè)計，把公益的觀念轉(zhuǎn)變成可以被大眾感知和參與的行為指導(dǎo)，并在社會中形成向善的力量。具體來說，新聞播音的公益?zhèn)鞑チχ饕憩F(xiàn)為三個層次：一是信息傳播，即對社會公益信息的準確及時傳播，如救災(zāi)、扶貧等；二是以價值導(dǎo)向為主要內(nèi)容，通過對先進典型、感人事跡的報道，促進社會正能量的傳播，促進市民道德的養(yǎng)成；三是社會動員，通過議題設(shè)定、互動設(shè)計等方式，引導(dǎo)大眾積極投身于公益活動中，營造一種“全民公益”的良好氛圍。

（三）雷鋒精神與新聞播音的內(nèi)在契合

雷鋒精神與公益?zhèn)鞑ナ姑兄軓姷膬?nèi)在聯(lián)系。首先，兩者的基本目標都是“服務(wù)人民”。雷鋒“把有限的生命投入到無限的為人民服務(wù)之中去”的思想，與“以人民為中心”的新聞傳播方向是一致的。其次，雷鋒精神強調(diào)的是“螺絲釘”精神，也就是在平凡的崗位上，默默地奉獻自己的事業(yè)心和責任感，這就是新聞播音對播音員所具有的職業(yè)素質(zhì)和敬業(yè)精神的要求。同時，雷鋒所具有的“創(chuàng)新”和“奮斗”的特點，也為新聞播音在內(nèi)容和傳播方式上不斷地進行著精神上的革新。比如，《遼寧日報》和遼寧石油化工大學聯(lián)合推出的“雷鋒數(shù)字IP形象”，通過AI技術(shù)讓雷鋒“活”起來，以微短劇《你好，雷鋒！》與現(xiàn)代年輕人的“對話”，就是“雷鋒”和“新媒體”相融合的一次創(chuàng)造性實踐。

二、新聞播音公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

（一）實踐成效：創(chuàng)新案例與傳播范式

近幾年來，我國新聞媒體積極開展公益宣傳工作，涌現(xiàn)出一系列有代表性的創(chuàng)新性案例。比如，沈陽廣播電視臺和湖南交通臺合作推出的《雷鋒正年輕》，就是以“行走的思政課”這種跨越地域和時間的方式，把歌曲、訪談、家書等內(nèi)容融入成干上萬的青年群眾中，把雷鋒的精神深深地根植在年輕人的心里。廈門的“星空咖啡”計劃，在新聞媒體的連續(xù)宣傳下，不但為自閉癥青少年提供了就業(yè)機會，還通過線上、線下互動的方式，引起了更多的關(guān)注。實踐證明，通過內(nèi)容的創(chuàng)新、多平臺的互動，可以提高公益?zhèn)鞑バЧ?/p>

（二）現(xiàn)存問題：專業(yè)化不足與互動性缺失

在公共服務(wù)方面，新聞播音工作還存在著許多問題。首先，專業(yè)水平不高。目前，我國一些公益新聞仍停留在“通稿式”的淺層、同質(zhì)化的傳播模式，缺少深入的挖掘與建構(gòu)的角度，有的還出現(xiàn)了過度煽情或夸大事實等問題。其次，溝通方式的單一化，傳統(tǒng)的單向灌輸方式很難滿足受眾的個性化需要，特別是對于年輕人來說，缺少互動、參與性的內(nèi)容更是極易造成“閱讀疲勞”。此外，技術(shù)應(yīng)用也相對落后，雖然人工智能、VR等新興科技已經(jīng)在新聞領(lǐng)域得到了廣泛的運用，但是其在公益?zhèn)鞑ブ械摹百x能”還沒有得到很好的利用，比如AI播音員更多應(yīng)用于時政新聞中，而對于公益活動的創(chuàng)新性研究還很少。

（三）時代挑戰(zhàn)：媒體生態(tài)與受眾需求變革

在全媒體環(huán)境下，新聞播音公益?zhèn)鞑ニ鎸Φ氖歉鼮閺?fù)雜的媒體生態(tài)。一方面，由于信息過載，大量的信息充斥著公益內(nèi)容，影響了大眾的關(guān)注度；另一方面，隨著受眾的不斷分化，年輕人越來越喜歡以碎片化、互動性強的短視頻和直播為代表的傳播方式，而傳統(tǒng)的廣播電視公益節(jié)目則面臨著用戶的流失。同時，由于商業(yè)利益的巨大壓力，使得公益?zhèn)鞑サ募兇庑允艿搅撕艽蟮挠绊憽?/p>

三、以雷鋒精神鍛造新聞播音公益?zhèn)鞑チΦ膶嵺`路徑

（一）內(nèi)容破圈：從“說教式”到“共情式”傳播

1.深化主題挖掘，傳遞精神內(nèi)核

要打破“苦難敘事”“流量至上”等思維定勢，以雷鋒精神為核心，通過深入報道專題訪談等方式，展示新時代“雷鋒”的先進典型。比如，武漢職業(yè)技術(shù)學院把雷鋒精神與播音主持專業(yè)的教學活動結(jié)合起來，以“音樂思政課”“技能 + ”等形式，使學生們在實踐中體會到“奉獻精神”的內(nèi)涵，從而為教學內(nèi)容的創(chuàng)新開辟了一條新途徑。

2.創(chuàng)新敘事方式，增強情感共鳴

2024年5月3日下午2點30分左右，山東小伙王龍下水成功救助一對母子，自己卻不幸溺水身亡，用生命完成了最后次托舉。山東廣電新媒體矩陣連發(fā)22條視頻對王龍救人的事跡進行報道，主持人聲情并茂地講述了故事的經(jīng)過。同時，親臨現(xiàn)場，參與整個采訪，捕捉大量感人瞬間，送別托舉救人英雄王龍系列視頻在全網(wǎng)播放量超10億。這是對英雄的肯定，是對真善美的傳遞，是對舍己為人精神的褒獎，也是對社會正能量的傳承和激勵。把“正能量”和“大流量”結(jié)合起來，正是主流媒體的使命所在、職責所在。

3.強化議題設(shè)置，推動社會行動

在新聞播音中，應(yīng)積極地設(shè)定公益主題，引導(dǎo)大眾對社會問題的關(guān)注。誰也沒想到，2024年的3·15，第一個倒下的是網(wǎng)紅零食一淀粉腸！一大批淀粉腸愛好者紛紛破防，“我以為只是沒營養(yǎng)，沒想到是想要我的命”！事后引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。山東廣電《生活幫》的主持人第一時間進入山東一家淀粉腸生產(chǎn)企業(yè)的原料冷庫“拆包驗貨”，發(fā)起探廠直播，查驗發(fā)貨渠道，與該公司董事長同炫“淀粉腸”，解答網(wǎng)友疑問。推出系列短視頻報道。僅兩天時間，《生活幫》抖音單平臺短視頻合集播放量1.6億，為正規(guī)淀粉腸發(fā)聲，登上抖音熱榜top2。在那場“淀粉腸革命”的直播中，網(wǎng)友們并沒有一邊倒地呼吁“消滅、消滅、消滅”，而是以理性的思維，用關(guān)注的力量致力于推動行業(yè)監(jiān)管、探討產(chǎn)業(yè)標準。顯然，在這場直播中，主持人的公益議題設(shè)置起到至關(guān)重要的作用。

（二）技術(shù)賦能：打造“智能交互”的公益?zhèn)鞑テ脚_

1.AI技術(shù)的融合應(yīng)用

通過AI播音員和語音合成等手段，提高公益?zhèn)鞑バ屎透采w范圍。比如，杭州電視臺啟用AI播音員為《杭州新聞聯(lián)播》進行時政直播，這一新的科技手段也可以運用到公益領(lǐng)域，比如襄陽市“樊城社保”官方抖音平臺上，AI女主持人“凡凡”對社會保障政策進行解讀，日均閱讀次數(shù)超過十萬，極大地提高了人們對政策的了解。將AI技術(shù)引入個性化的內(nèi)容創(chuàng)作中，例如，新華網(wǎng)與中國移動咪咕聯(lián)合推出“AI智創(chuàng)彩鈴”，允許用戶通過圖片、語音等方式自動生成專屬的新聞主持人，從而創(chuàng)造出全民參與公益?zhèn)鞑サ娜麦w驗。

2.多平臺聯(lián)動與場景化傳播

整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等多種媒體資源，建立“線上 + 線下”的溝通模式。比如沈陽、長沙兩大電臺的《雷鋒正年輕》，在蜻蜓FM和云聽平臺上進行現(xiàn)場直播，還可以進入校園進行線下交流，從而實現(xiàn)了“空中授課 + 地面實踐”的立體傳播模式。同時，通過VR和AR技術(shù)，構(gòu)建“元宇宙公益展廳”等沉浸式的公益體驗場景，使受眾在現(xiàn)場切身體會到公益活動的價值，提升傳播效果。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動的效果評估

構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的公益?zhèn)鞑バЧO(jiān)測系統(tǒng)，對用戶行為和互動數(shù)據(jù)進行分析，并對其進行優(yōu)化。以聯(lián)勸公益為例，透過FTI透明度指標及使用者捐款資料，不斷完善方案，“一個雞蛋”計劃已累計受益36萬名學生，是一項品牌公益計劃的楷模。抖音也是如此，通過對公益類短視頻的完播率、點贊等數(shù)據(jù)進行分析，對其進行動態(tài)調(diào)整，以提高其觸達性。

（三）人才培養(yǎng)：培育“德技雙馨”的公益?zhèn)鞑リ犖?/p>

1.強化播音員的公益素養(yǎng)

將雷鋒精神教育滲透到播音主持的教學過程中，以提高學生的社會責任感、公益意識。比如，武漢職業(yè)技術(shù)學院的播音與主持專業(yè)的同學們，以《奉獻》改編的歌曲和參加社區(qū)志愿服務(wù)等方式，把雷鋒精神融入自己的學習中去。從跨學科的角度來看，還可以邀請社會學、政治學等領(lǐng)域的專家來做一系列的講座，并以實際的社會公益為例，對政策進行多角度的解讀和分析。同時，還可以開展跨學科的公共服務(wù)研究，并與社會工作者一起，深入社區(qū)、村莊等地方，對社會公益的需要和政策的執(zhí)行進行調(diào)查。播音員可以更加準確地抓住新聞的切入點，發(fā)掘出更深層次的價值，從而提高新聞的深度與影響力，避免流于表層的描寫。另外，也可以設(shè)置公益政策的解釋課程，對有關(guān)公益的法律法規(guī)和政策文件進行系統(tǒng)性的解釋，使播音員了解公益領(lǐng)域的運行機理，在報道中能夠?qū)⒄叩暮x準確地傳遞給廣大群眾。

2.創(chuàng)新培訓模式與課程設(shè)計

建立“理論 + 實踐”模塊化的培訓模式，例如開設(shè)“公益?zhèn)鞑ゲ邉潯薄靶旅襟w技術(shù)應(yīng)用”“應(yīng)急播報實訓”等課程，以提高播音員的業(yè)務(wù)水平。比如內(nèi)蒙古烏拉特中旗的融媒體中心，通過對AI播音員的訓練，讓播音員掌握了語音合成和面部造型等方面的技能，從而將傳統(tǒng)的播音方式和智能化技術(shù)相結(jié)合。同時，通過與社會公益組織和科技企業(yè)的協(xié)作，建立企業(yè)與企業(yè)的協(xié)作機制，使播音員在實際工作中獲得更多的經(jīng)驗。

3.完善激勵與評價機制

把公益?zhèn)鞑バЧ{入播音員的業(yè)績考評，激勵播音員創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的公益作品。比如，中國記協(xié)可以設(shè)立“雷鋒杯”公益播音獎獎項，對在公益宣傳工作中作出杰出貢獻的廣播工作者和隊伍進行獎勵。同時，組建社會公益宣傳人才庫，遴選出一批優(yōu)秀的新聞播音員，進行重要公益工程的報道，形成典型的示范作用，

雷鋒精神是中國人民寶貴的精神財富，它為新聞播音的公益?zhèn)鞑ヌ峁┝藦娪辛Φ膬r值導(dǎo)向與行為指引。在全媒體時代，要用雷鋒精神作為“發(fā)動機”，從內(nèi)容、技術(shù)、人才等方面進行創(chuàng)新，構(gòu)筑“有溫度、有深度、有力度”的社會公共服務(wù)系統(tǒng)。只有這樣才能在信息浪潮中保持初心，讓雷鋒精神真正成為推動社會發(fā)展的動力，完成“以人民為中心”的宣傳宗旨。今后，隨著人工智能和VR等技術(shù)的深入發(fā)展，新聞播音的公共服務(wù)將會有更大的革新空間，雷鋒精神必將在新時代發(fā)出更加燦爛的光輝。

（作者單位：山東廣播電視臺融媒體資訊中心）

（責任編輯：吳維滿）