當雷鋒IP遇上新聞播音

新媒體時代，信息爆炸但注意力稀缺，新聞播音如何破圈？作為大眾獲取信息、形成共識的“第一現場”，它的傳播力直接決定社會價值觀的塑造。而歷經62年沉淀的雷鋒精神一那個帶著“奉獻、敬業、誠信、友善”tag的超級IP，依然是當代最硬核的正能量符號！當雷鋒精神遇上新聞播音，會擦出怎樣的火花？

雷鋒精神賦能，新聞播音有血有肉；正能量加持，傳播更具能量，借鑒雷鋒“走到群眾中去”的工作方法，播音間變得更有“人情味”。當然，這不是簡單的形式創新，而是一場從“我說你聽”到“我們一起”的傳播革命。當新聞播音搭載雷鋒精神這個永不過時的時代印記，就能在流量狂歡中守住價值底色，在碎片傳播中構建意義共識！

一、雷鋒精神的時代價值與新聞播音的公益使命

（一）雷鋒精神的核心內涵與時代升華

雷鋒精神以雷鋒的名字命名，以其模范事跡為主要內容的革命精神，其核心包括對黨和人民的堅定信念、服務社會的奉獻精神、敬業樂業的螺絲釘精神、自強不息的創新精神以及艱苦奮斗的創業精神。雷鋒精神具有不朽價值，其核心是“信念的能量、大愛的胸懷、忘我的精神、進取的銳氣”，這一精神已融入中國共產黨人的精神譜系之中。雷鋒精神進入新時期后，又上升為“向上”“向善”兩種價值觀：“向上”是一種積極進取、獻身奉獻的生命態度，“向善”是一種關懷他人、服務社會的道德意識。它既是對社會主義核心價值體系的生動闡釋，又是對社會發展的一種強大的精神動力。

（二）新聞播音的公益傳播使命

新聞播音是主流媒體的一種主要的傳播方式，它擔負著傳達信息、引導輿論、服務社會的重任。在公益傳播的范疇內，新聞播音的任務就是通過專業化的語言表述和內容的設計，把公益的觀念轉變成可以被大眾感知和參與的行為指導，并在社會中形成向善的力量。具體來說，新聞播音的公益傳播力主要表現為三個層次：一是信息傳播，即對社會公益信息的準確及時傳播，如救災、扶貧等；二是以價值導向為主要內容，通過對先進典型、感人事跡的報道，促進社會正能量的傳播，促進市民道德的養成；三是社會動員，通過議題設定、互動設計等方式，引導大眾積極投身于公益活動中，營造一種“全民公益”的良好氛圍。

（三）雷鋒精神與新聞播音的內在契合

雷鋒精神與公益傳播使命有著很強的內在聯系。首先，兩者的基本目標都是“服務人民”。雷鋒“把有限的生命投入到無限的為人民服務之中去”的思想，與“以人民為中心”的新聞傳播方向是一致的。其次，雷鋒精神強調的是“螺絲釘”精神，也就是在平凡的崗位上，默默地奉獻自己的事業心和責任感，這就是新聞播音對播音員所具有的職業素質和敬業精神的要求。同時，雷鋒所具有的“創新”和“奮斗”的特點，也為新聞播音在內容和傳播方式上不斷地進行著精神上的革新。比如，《遼寧日報》和遼寧石油化工大學聯合推出的“雷鋒數字IP形象”，通過AI技術讓雷鋒“活”起來，以微短劇《你好，雷鋒！》與現代年輕人的“對話”，就是“雷鋒”和“新媒體”相融合的一次創造性實踐。

二、新聞播音公益傳播的現狀與挑戰

（一）實踐成效：創新案例與傳播范式

近幾年來，我國新聞媒體積極開展公益宣傳工作，涌現出一系列有代表性的創新性案例。比如，沈陽廣播電視臺和湖南交通臺合作推出的《雷鋒正年輕》，就是以“行走的思政課”這種跨越地域和時間的方式，把歌曲、訪談、家書等內容融入成干上萬的青年群眾中，把雷鋒的精神深深地根植在年輕人的心里。廈門的“星空咖啡”計劃，在新聞媒體的連續宣傳下，不但為自閉癥青少年提供了就業機會，還通過線上、線下互動的方式，引起了更多的關注。實踐證明，通過內容的創新、多平臺的互動，可以提高公益傳播效果。

（二）現存問題：專業化不足與互動性缺失

在公共服務方面，新聞播音工作還存在著許多問題。首先，專業水平不高。目前，我國一些公益新聞仍停留在“通稿式”的淺層、同質化的傳播模式，缺少深入的挖掘與建構的角度，有的還出現了過度煽情或夸大事實等問題。其次，溝通方式的單一化，傳統的單向灌輸方式很難滿足受眾的個性化需要，特別是對于年輕人來說，缺少互動、參與性的內容更是極易造成“閱讀疲勞”。此外，技術應用也相對落后，雖然人工智能、VR等新興科技已經在新聞領域得到了廣泛的運用，但是其在公益傳播中的“賦能”還沒有得到很好的利用，比如AI播音員更多應用于時政新聞中，而對于公益活動的創新性研究還很少。

（三）時代挑戰：媒體生態與受眾需求變革

在全媒體環境下，新聞播音公益傳播所面對的是更為復雜的媒體生態。一方面，由于信息過載，大量的信息充斥著公益內容，影響了大眾的關注度；另一方面，隨著受眾的不斷分化，年輕人越來越喜歡以碎片化、互動性強的短視頻和直播為代表的傳播方式，而傳統的廣播電視公益節目則面臨著用戶的流失。同時，由于商業利益的巨大壓力，使得公益傳播的純粹性受到了很大的影響。

三、以雷鋒精神鍛造新聞播音公益傳播力的實踐路徑

（一）內容破圈：從“說教式”到“共情式”傳播

1.深化主題挖掘，傳遞精神內核

要打破“苦難敘事”“流量至上”等思維定勢，以雷鋒精神為核心，通過深入報道專題訪談等方式，展示新時代“雷鋒”的先進典型。比如，武漢職業技術學院把雷鋒精神與播音主持專業的教學活動結合起來，以“音樂思政課”“技能 + ”等形式，使學生們在實踐中體會到“奉獻精神”的內涵，從而為教學內容的創新開辟了一條新途徑。

2.創新敘事方式，增強情感共鳴

2024年5月3日下午2點30分左右，山東小伙王龍下水成功救助一對母子，自己卻不幸溺水身亡，用生命完成了最后次托舉。山東廣電新媒體矩陣連發22條視頻對王龍救人的事跡進行報道，主持人聲情并茂地講述了故事的經過。同時，親臨現場，參與整個采訪，捕捉大量感人瞬間，送別托舉救人英雄王龍系列視頻在全網播放量超10億。這是對英雄的肯定，是對真善美的傳遞，是對舍己為人精神的褒獎，也是對社會正能量的傳承和激勵。把“正能量”和“大流量”結合起來，正是主流媒體的使命所在、職責所在。

3.強化議題設置，推動社會行動

在新聞播音中，應積極地設定公益主題，引導大眾對社會問題的關注。誰也沒想到，2024年的3·15，第一個倒下的是網紅零食一淀粉腸！一大批淀粉腸愛好者紛紛破防，“我以為只是沒營養，沒想到是想要我的命”！事后引發了一系列連鎖反應。山東廣電《生活幫》的主持人第一時間進入山東一家淀粉腸生產企業的原料冷庫“拆包驗貨”，發起探廠直播，查驗發貨渠道，與該公司董事長同炫“淀粉腸”，解答網友疑問。推出系列短視頻報道。僅兩天時間，《生活幫》抖音單平臺短視頻合集播放量1.6億，為正規淀粉腸發聲，登上抖音熱榜top2。在那場“淀粉腸革命”的直播中，網友們并沒有一邊倒地呼吁“消滅、消滅、消滅”，而是以理性的思維，用關注的力量致力于推動行業監管、探討產業標準。顯然，在這場直播中，主持人的公益議題設置起到至關重要的作用。

（二）技術賦能：打造“智能交互”的公益傳播平臺

1.AI技術的融合應用

通過AI播音員和語音合成等手段，提高公益傳播效率和覆蓋范圍。比如，杭州電視臺啟用AI播音員為《杭州新聞聯播》進行時政直播，這一新的科技手段也可以運用到公益領域，比如襄陽市“樊城社保”官方抖音平臺上，AI女主持人“凡凡”對社會保障政策進行解讀，日均閱讀次數超過十萬，極大地提高了人們對政策的了解。將AI技術引入個性化的內容創作中，例如，新華網與中國移動咪咕聯合推出“AI智創彩鈴”，允許用戶通過圖片、語音等方式自動生成專屬的新聞主持人，從而創造出全民參與公益傳播的全新體驗。

2.多平臺聯動與場景化傳播

整合廣播、電視、網絡和社交媒體等多種媒體資源，建立“線上 + 線下”的溝通模式。比如沈陽、長沙兩大電臺的《雷鋒正年輕》，在蜻蜓FM和云聽平臺上進行現場直播，還可以進入校園進行線下交流，從而實現了“空中授課 + 地面實踐”的立體傳播模式。同時，通過VR和AR技術，構建“元宇宙公益展廳”等沉浸式的公益體驗場景，使受眾在現場切身體會到公益活動的價值，提升傳播效果。

3.數據驅動的效果評估

構建基于大數據的公益傳播效果監測系統，對用戶行為和互動數據進行分析，并對其進行優化。以聯勸公益為例，透過FTI透明度指標及使用者捐款資料，不斷完善方案，“一個雞蛋”計劃已累計受益36萬名學生，是一項品牌公益計劃的楷模。抖音也是如此，通過對公益類短視頻的完播率、點贊等數據進行分析，對其進行動態調整，以提高其觸達性。

（三）人才培養：培育“德技雙馨”的公益傳播隊伍

1.強化播音員的公益素養

將雷鋒精神教育滲透到播音主持的教學過程中，以提高學生的社會責任感、公益意識。比如，武漢職業技術學院的播音與主持專業的同學們，以《奉獻》改編的歌曲和參加社區志愿服務等方式，把雷鋒精神融入自己的學習中去。從跨學科的角度來看，還可以邀請社會學、政治學等領域的專家來做一系列的講座，并以實際的社會公益為例，對政策進行多角度的解讀和分析。同時，還可以開展跨學科的公共服務研究，并與社會工作者一起，深入社區、村莊等地方，對社會公益的需要和政策的執行進行調查。播音員可以更加準確地抓住新聞的切入點，發掘出更深層次的價值，從而提高新聞的深度與影響力，避免流于表層的描寫。另外，也可以設置公益政策的解釋課程，對有關公益的法律法規和政策文件進行系統性的解釋，使播音員了解公益領域的運行機理，在報道中能夠將政策的含義準確地傳遞給廣大群眾。

2.創新培訓模式與課程設計

建立“理論 + 實踐”模塊化的培訓模式，例如開設“公益傳播策劃”“新媒體技術應用”“應急播報實訓”等課程，以提高播音員的業務水平。比如內蒙古烏拉特中旗的融媒體中心，通過對AI播音員的訓練，讓播音員掌握了語音合成和面部造型等方面的技能，從而將傳統的播音方式和智能化技術相結合。同時，通過與社會公益組織和科技企業的協作，建立企業與企業的協作機制，使播音員在實際工作中獲得更多的經驗。

3.完善激勵與評價機制

把公益傳播效果納入播音員的業績考評，激勵播音員創造優質的公益作品。比如，中國記協可以設立“雷鋒杯”公益播音獎獎項，對在公益宣傳工作中作出杰出貢獻的廣播工作者和隊伍進行獎勵。同時，組建社會公益宣傳人才庫，遴選出一批優秀的新聞播音員，進行重要公益工程的報道，形成典型的示范作用，

雷鋒精神是中國人民寶貴的精神財富，它為新聞播音的公益傳播提供了強有力的價值導向與行為指引。在全媒體時代，要用雷鋒精神作為“發動機”，從內容、技術、人才等方面進行創新，構筑“有溫度、有深度、有力度”的社會公共服務系統。只有這樣才能在信息浪潮中保持初心，讓雷鋒精神真正成為推動社會發展的動力，完成“以人民為中心”的宣傳宗旨。今后，隨著人工智能和VR等技術的深入發展，新聞播音的公共服務將會有更大的革新空間，雷鋒精神必將在新時代發出更加燦爛的光輝。

（作者單位：山東廣播電視臺融媒體資訊中心）

（責任編輯：吳維滿）