藏東南地區非遺與特色旅游小鎮融合發展研究

中圖分類號：F592；G127文獻標識碼：A

文章編號：2096-4110(2025)07(c)-0086-05

Study on the Integrated Development of Intangible Cultural Heritage and Characteristic Tourism Towns in Southeast Tibet

ZHANG Rundong， MENG Qi， QIN Yitong (SchoolfEconomicsandanagement，NorthhinaUiversityofienceandTchnologyangshanHebei63ina)

Abstract:AsaregionrichinculturalresourcesinTibet，theintegrateddevelopmentofintangibleculturalheritageandtourism townsinsoutheastTibetisofgreatsignificancefortheinheritanceofethniccultureandthecoordinateddevelopmentofregional tourismeconomy.TisarticletakesLasa，SananndLinzhiassearchojects，nalyzestecharacteristicsofintangibleulural heritageintheeginexploresthelationshipandintegationsigficancebetweenintangibleculuralheritageandchaacteistic tourismtowns，andusescaseanalysismethodtodrawonthedevelopment experienceoftypicalculturalandtourismintegratintons such as WestLakeLingshan Style Town，Wuzhen in Zhejiang，and Boshan Yanshen Town in China.It proposes countermeasuresand sugestionsforSoutheastTibettodeeplycultivatelocalcharacteristicstoextendtheindustrialvaluechainmpower inovativeexperiencepresentationmethodswithtechnologyandcreatesituationalspacebyintegratingmoderscenes.Theaimistopromotethe high-qualityandsustainabledevelopmentofcharacteristicculturalandtourismintegrationtows inSoutheastTibet，ndtoprovide theoretical andpractical reference forthe \"intangiblecultural heritage+tourism\"model inborder ethnicareas.

Key Words: Southeast Tibetregion; Intangibleculturalheritage;Characteristictourismtow;Integrationofcultureandtourism; Case analysis; Countermeasures and suggestions

推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》中明確提出，要堅持非物質文化遺產（以下簡稱“非遺\")系統性保護與旅游高質量發展并舉，推進非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。在此背景下，邊疆地區的文旅產業迎來了全新的發展機會，包含拉薩、山南、林芝在內的藏東南地區作為非遺資源富集地與旅游核心區，擁有鮮活的非遺傳承生態鏈，為探索民族區域文化與旅游經濟深度融合發展的“非遺 + 旅游\"模式奠定了實踐基礎。

當前，學術界對西藏非遺的研究以保護傳承為主，現有成果主要集中在兩個方面：一是非遺文化的保護，如王聰華等人結合國內外掌握的數字化保護技術，通過資料查閱及實地調研，對西藏文化遺產數字化保護現狀做了系統、全面的分析；二是非遺文化的傳承，如德吉央宗以西藏非遺“活態”發展路徑為研究重點，深入剖析了各個關鍵環節，并據此提出了切實可行的措施2。然而，針對西藏非遺與旅游融合發展的研究成果較少。本文從西藏非物質文化語境和旅游業特質出發，通過分析藏東南地區非遺與特色旅游小鎮的作用關系，提出特色文旅小鎮發展的相關對策建議。

1藏東南地區非遺特征分析

目前，西藏已建立起層次清晰的非遺保護體系，依靠“國家精選\"和“地方全納\"的雙軌運行機制，使非遺保護取得了較好成效。藏東南地區擁有105項國家級非遺項目、558項自治區級非遺項目，包含民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈等12個類別。其中，傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等領域尤為突出，各類項目中國家級非遺的數量均達9項及以上，成為該地區非遺保護的重點領域。特別是傳統舞蹈類非遺項目，在非遺體系中占據著關鍵地位。其中，國家級非遺33項，自治區級非遺128項，分別位居當地國家級和自治區級非遺項目

數量前列(見圖1)。

1.1延續本真脈絡，以多元藝術形式呈現

原生態是非遺最大的旅游價值，展現了最樸素的生產生活方式，以及最貼近民族文化特點的藝術形態。藏東南地區的非遺活動深植于當地獨特的自然環境與文化土壤，與高原農牧經濟、宗教信仰等共同構成有機整體。例如，拉薩的旦增曲扎和當曲旦增等傳承人分別傳承不同流派的藏香制作技藝，從原料的挑選、炮制直至制作流程，都嚴格依照傳統規制；林芝的珞巴族始祖傳說傳承人林東，采用口傳心授的方式來延續族群記憶，保證傳統民間文學的活態傳承。不同類別的非遺形式都以各自的方式延續著文化的本真脈絡，共同構成多元一體的文化基因圖譜。

1.2 形成以拉薩為中心、周邊城市多點支撐的傳承格局

拉薩身為西藏自治區的政治、經濟及文化中心，匯聚了傳統音樂、傳統美術、傳統技藝等諸多非遺項目，在唐卡、藏戲、舞蹈、服飾、藏文及節慶假日等多樣形式中，呈現出歷史性、藝術性與社會性相互交織的文化網絡，成為西藏非遺傳承的核心區域。山南和林芝則以特色項目形成多點支撐，山南市在藏族邦典、卡墊織造技藝等傳統技藝中傳承著多彩的民族文化基因，林芝市的工布民俗及民間文學等非遺項目，承載著民族獨特的價值觀、文化觀。藏東南的拉薩、山南和林芝一同構建起“中心引領、多元均衡\"的非遺傳承格局，推動著非遺的傳承與發展。

圖1藏東南地區國家級、自治區級非遺項目門類分布圖

1.3多元主體參與，共建長效保護機制

西藏地區非遺項目的保護責任單位覆蓋了轄區文化和旅游局、文化館、手工傳承中心等多個部門，彰顯了其對非遺傳承的高度關注，同時也為整合區域資源、實施多元化保護策略提供了有力支撐。其中，藏東南非遺傳承人涵蓋藏族、珞巴族等多個民族的個體，成為非遺傳承的核心力量；各級文旅局為非遺保護提供各類政策支持，通過開發文化旅游產品、舉辦文化旅游節等活動，提升藏東南地區非遺項目的知名度與影響力；各類專業文化藝術機構是藏東南非遺傳承保護的主要實施單位，通過深人挖掘非遺內涵，借助線上、線下多種活動來提升非遺的公眾傳播力。

2藏東南地區非遺與特色旅游小鎮的作用關系及融合發展的意義

隨著我國游客對旅游產品的多元化高品質需求的日益增長，使得眾多根植文化底蘊的特色旅游小鎮成為熱門旅游目的地。基于非遺與旅游業的強內生關聯性，藏東南地區“非遺 + 旅游小鎮\"的文旅融合模式在守護民族文化本真性的同時，已形成差異化發展路徑。

2.1非遺傳承與旅游小鎮內生作用關系

藏東南地區豐富多樣的非遺資源，為旅游小鎮注入了深厚而獨特的文化內涵。這些非遺元素使得旅游小鎮有別于其他旅游地，能讓游客在游覽過程中深切領略當地特有的文化底蘊，提升旅游體驗，以特色非遺文化為核心，通過基礎設施建設、特色業態呈現和小鎮旅游品牌影響力打造，從而深度實現“以文塑旅、以旅彰文\"可持續融合發展。非遺傳承與旅游小鎮融合發展的作用關系，如圖2所示。

特色旅游小鎮基礎設施建設依托非遺項目開展規劃設計，借助文化展演空間和各類非遺工坊，提升旅游產品的呈現效果，增強游客對民族文化的沉浸式體驗感。根植不同類型的非遺項目，旅游小鎮呈現、開發藝術表演類、工藝實踐類、視覺傳達類和競技民俗類等特色旅游產品新業態，通過沉浸體驗（如表演、活動、技藝等)和文化賦能(豐富文化內涵、提升品牌價值等)等方式，實現非遺在旅游開發中的保護與傳承。該模式在更多年輕游客群體中樹立了良好的形象，通過網絡自媒體等多種傳播方式擴大特色旅游小鎮的知名度，為非遺項目的傳承增添新的活力，從而在非遺傳承與旅游小鎮可持續發展之間形成良性循環。

圖2非遺傳承與旅游小鎮融合發展作用圖

2.2 藏東南地區非遺與旅游小鎮融合發展的意義

2.2.1 市場驅動：激發非遺傳承發展的內生動力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體4。把非遺與旅游市場需求增強鏈接，不僅能夠有效保護本土特色文化，更能點燃非遺創新發展的市場動力。以山南的雅襲扎西雪巴藏戲為例，山南市扎西曲登社區積極探尋“黨建 + 美麗鄉村建設 + 文旅融合”的鄉村發展方式，大力發展藏戲鄉村旅游，打造出“藏戲第一村\"特色民宿群落，通過沉浸式旅游項目向公眾展示藏戲的藝術魅力，既喚起大眾的文化認同感，又為非遺傳承者拓展了多元化的經濟來源。截至2024年，該群落已經接待游客約5萬人次，創造收入500余萬元。

2.2.2 文化重構：豐富旅游小鎮文化內涵，提升旅游品質非遺與旅游的融合，契合游客對精神文化體驗的追求，非遺承載的悠久歷史能為游客帶來深度文化共鳴。藏東南地區將傳統工藝、民俗表演等非遺元素融入旅游場景，既提升了旅游的文化厚度與吸引力，又豐富了旅游活動的形式。比如，林芝市已連續多年舉辦桃花旅游文化節，依托深厚的人文底蘊，開展非遺展示、體驗及交流活動。其中，嘎拉村、魯朗小鎮和工布原鄉等“自然美景 + 民俗體驗”鄉村旅游產品成為熱門景點。2025年4月舉辦的林芝第二十二屆桃花旅游文化節，實現了線上線下觀眾196.4萬人共賞桃源盛景，極大地展示了林芝市的旅游吸引力。

2.2.3產旅融合：釋放經濟活力，助力鄉村振興

產業融合是社會生產力進步和產業結構高度化的必然趨勢，二者融合能夠賦能產業結構的高質量優化升級、發展空間布局的統籌優化、區域經濟發展韌性的提升，進而為加快構建新發展格局提供有力支撐。以拉薩市尼木縣特色藏香旅游產業園為例，作為精準扶貧示范點，該園區帶領周邊鄉鎮手工制作藏香的農戶朝著規范化、規模化方向發展，創造了大量就業崗位，依靠“非遺 + 產業 .+ 旅游 + 扶貧\"的綜合模式，為當地全面發展注入了強大動力，達成了文化、產業、旅游、扶貧等深度融合與協調發展。

3 國內非遺與旅游小鎮融合發展的典型案例分析

從文化與自然資源稟賦的相似性出發，剖析國內典型非遺文旅小鎮發展模式，可為藏東南地區非遺文旅小鎮高質量創新發展提供參考經驗。

3.1 西湖·靈山風情小鎮：農旅融合與民俗文化體驗模式

西湖·靈山風情小鎮坐落于杭州市西南部的雙浦鎮，是“兩山理論\"踐行的典范。該小鎮圍繞“九曲靈山\"這一主題開展規劃建設，憑借上泗山水，突出茶鄉民俗和現代田園的三特質融合風情，著重發展茶文化體驗，依靠采摘、騎行等系列旅游項目，讓游客在親身參與農事活動的過程中，充分體驗鄉村特有的自然風光，已經形成靈山風情小鎮的精品文旅發展模式，年接待游客近百萬人次，旅游產業收入超億元，其對“兩山理論\"指導下的藏東南精品風情民俗小鎮打造具有極高的借鑒意義。

3.2浙江烏鎮：文化科技融合與智慧旅游模式

浙江烏鎮作為中國古鎮旅游的典范，憑借“文化為魂、科技為翼”的創新實踐，成功實現了從傳統觀光景區向智慧化文旅綜合體的轉型。小鎮內通過構建一站式平臺，整合各種服務功能，構建起了智能化的管理網絡。而且烏鎮巧妙地將本土文化資源與現代科技相結合，打造出了獨特的沉浸式體驗。例如，木心美術館引人了AR(增強現實)導覽系統，游客通過手機掃描即可獲取藝術作品的詳細解讀信息和虛擬互動場景，從而將靜態的藝術欣賞轉變為動態的文化體驗。2024年，烏鎮景區已接待游客超過695萬人次，收入達到16億元。

3.3博山·顏神小鎮：“文化 + 空間\"的場景化模式

博山·顏神小鎮依據\"中國琉璃之鄉”的歷史定位，沿著北宋至今的陶琉產業發展歷程，將古窯遺址、傳統工藝、匠人故事等文化元素串聯起來，打造出有深厚歷史感的文旅體驗場景。小鎮創新性地將新舊空間融合，一方面保留古圓窯、明清建筑的原真性，另一方面對舊廠區進行創意改造，形成了“傳統肌理 + 現代功能\"的空間形態，既延續歷史文脈，又滿足現代文旅需求。同時，小鎮還延伸開發了古窯冬季夜景、圓窯舊廠房夜市等夜間場景，依靠陶琉文化塑造特色IP，提高了品牌辨識度和經濟效益。2024年，顏神古鎮累計接待游客超50萬人次，實現旅游收入數千萬元。

4藏東南地區非遺與旅游小鎮融合發展的建議

通過對國內典型發展模式的案例分析可知，基于文化本真性的旅游產品深度開發、旅游市場新需求的滿足和信息科技賦能旅游體驗過程等因素影響非遺旅游小鎮經營成效，藏東南地區在非遺特色旅游小鎮發展中，可重點從以下三個方面進行創造性轉化。

4.1深耕本土特色，延伸產業價值鏈

旅游資源是鄉村文旅發展的基礎，通過還原非遺的原生環境來打造敘事性文化記憶，可提升其非遺的文化本真性，實現資源增值。同時，單一業態難持續，產業化發展已經成為非遺傳承和發展的新態勢。藏東南地區文旅小鎮可以以非遺為根基，推動“非遺 +N^′′ 多元融合，搭建文創生態鏈，打造“一縣一品”。例如，林芝米林縣，可結合南伊溝珞巴族文化，發展珞巴族醫藥養生、狩獵文化體驗項目，配備生態民宿和有機農場，形成“文化 + 康養 + 農業\"綜合體。

4.2科技賦能體驗，創新呈現方式

科技應用的關鍵是憑借技術創新來重新塑造文化的表達方式，使傳統文化以更鮮活、更富互動性的形態呈現出來，以此契合當代游客對深度體驗的要求。藏東南地區可以利用大數據、云架構、人工智能等信息技術，構建旅游產業互聯網生態圈，提升行業科技化、智慧化程度8。同時，運用AR、元宇宙等技術把靜態文化轉變為動態敘事，構建出虛實交融的沉浸場景，形成“線下體驗 + 線上衍生\"的科技賦能模式，最終達成文化保護、經濟效益及綠色生態三者的協同發展，為小鎮注人長效動能。

4.3融合現代化場景，營造情境空間

場景對于鄉村文旅休閑空間建設具有極強推動作用，可促進其從城市文旅向“鄉村 + 休閑\"文旅功能多元化、產品鏈條化、商業體驗化和主題聚焦化轉化文旅小鎮需通過技術賦能與場景創新，構建過去與現在交織、虛擬與現實融合、文化展示與生活體驗共生的動態系統，使文化與旅游實現高質量發展。同時，非遺工坊是推動文化資源保護、開發、傳承的典型第三方空間[。藏東南地區可持續聚焦非遺工坊，依托特色旅游資源，打造“前店后坊\"的沉浸式體驗空間，使游客既能觀摩精湛工藝，又能感受藏文化的魅力。

5 結束語

藏東南地區的非遺資源不僅數量龐大，而且具有極高的文化價值、藝術價值和科學研究價值，呈現出本真延續、中心引領多點分布及多元主體保護的特征，通過與旅游小鎮形成“以文塑旅、以旅彰文\"的內生互動，實現文化、旅游與經濟的三重價值。參考國內典型旅游小鎮的發展經驗，藏東南地區需構建“非遺 +N^′′ 產業生態鏈，依托數字技術實現文化表達創新，聚焦非遺工坊打造沉浸式體驗空間，推動文化保護、經濟發展與民生改善的良性循環，為邊疆民族地區“非遺 + 旅游\"模式提供實踐參考。

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