國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的價值共創(chuàng)：內(nèi)涵特征、現(xiàn)實問題與實踐策略

中圖分類號：G899 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1672-0768（2025）04-0097-06

“價值共創(chuàng)\"作為經(jīng)濟活動中的一種行動綱領(lǐng)萌芽于共同生產(chǎn)理念。S.Wikstrom率先提出，用戶可以作為一種資源和合作伙伴，在生產(chǎn)服務(wù)中通過與企業(yè)的密切互動實現(xiàn)雙方價值的最大化[1]。服務(wù)主導(dǎo)邏輯視角下的價值共創(chuàng)則強調(diào)消費者的知識、技能等屬于操作性資源，同樣具備創(chuàng)造價值的能力[2]。從社會建構(gòu)的視角看，價值共創(chuàng)的形式從消費者與企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者與消費者等相關(guān)利益者的多方平臺融入[3]。近年來，學(xué)界對于價值共創(chuàng)模式在網(wǎng)絡(luò)游戲中的應(yīng)用研究日漸豐富。第一類研究主要探討價值共創(chuàng)理論在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的適用性。如何淵碩等[4在對“率土之濱\"“王者榮耀”“陰陽師\"等游戲進(jìn)行案例分析時，重點對游戲價值共創(chuàng)的適用性進(jìn)行了分析。第二類研究主要針對網(wǎng)絡(luò)游戲中偏離價值共創(chuàng)的行為提出治理路徑，重點強調(diào)游戲參與者之間的互動與合作，提出制定合理游戲規(guī)則、運用技術(shù)手段監(jiān)測玩家行為、加強玩家教育與引導(dǎo)等措施[5]。第三類研究主要從消費者價值共創(chuàng)行為的角度出發(fā)，闡述玩家如何通過信息搜尋、信息分享、用戶之間的互動、宣傳活動、幫助活動以及處理負(fù)面新聞等行為參與到游戲的價值共創(chuàng)過程中，以及游戲公司如何通過相關(guān)策略促進(jìn)價值共創(chuàng)[6]。第四類研究主要從價值共創(chuàng)理論視角探討環(huán)境傳播游戲化的特點、影響和效果[7]

在如何以價值共創(chuàng)理念指引國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的價值創(chuàng)造實踐這一議題上，上述四種研究各有特色，其觀點均具備一定解釋力。但現(xiàn)有研究對于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)的內(nèi)涵特征是什么、現(xiàn)實中存在哪些困境，以及有效的實踐策略如何制定與實施等問題均沒有予以正面回答。基于這一研究現(xiàn)狀，本文對上述問題進(jìn)行了回應(yīng)。

一、國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)的內(nèi)涵特征

（一）國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)主體多元化

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)是指游戲開發(fā)者、玩家及其他相關(guān)主體對于游戲價值的共同創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)作過程也是多方主體協(xié)同創(chuàng)新的過程，開發(fā)者在游戲價值創(chuàng)造中扮演主導(dǎo)角色，負(fù)責(zé)搭建基礎(chǔ)框架、設(shè)計規(guī)則、刻畫角色、布局場景等，為價值共創(chuàng)提供基礎(chǔ)環(huán)境和條件。游戲玩家是價值共創(chuàng)過程中不可或缺的參與者，他們通過游戲體驗、交流互動、提供反饋等行為，為游戲注入新的內(nèi)涵和價值。此外，游戲主播、游戲社區(qū)管理者、電競選手等也是游戲價值共創(chuàng)的重要力量，游戲主播通過直播形式展示游戲內(nèi)容，他們在自我個性化理解基礎(chǔ)上形成的攻略和解說，賦予了游戲新的內(nèi)容和話題。游戲社區(qū)管理者往往也是游戲玩家中的一員，他們通過維護(hù)用戶活躍度、內(nèi)容運營、玩家管理以及游戲過程數(shù)據(jù)分析等工作提供價值創(chuàng)造環(huán)境。電競選手作為游戲競技的專業(yè)玩家，一般具有高超的游戲技巧、穩(wěn)定的心理抗壓能力等顯著特征，他們往往通過提升游戲競技性與觀賞性、擴大游戲用戶基礎(chǔ)、進(jìn)行商業(yè)價值轉(zhuǎn)化以及反饋優(yōu)化游戲設(shè)計等方式創(chuàng)造游戲價值。游戲開發(fā)者、游戲玩家、游戲主播、電競選手以及其他游戲參與者統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)體成員。

（二）國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)過程互動化

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲在共創(chuàng)過程中，價值共創(chuàng)體成員以互動的形式，實現(xiàn)了價值的持續(xù)共創(chuàng)，主要表現(xiàn)在以下方面：在反饋與迭代層面，開發(fā)者在運營過程中，積極收集玩家、游戲管理者以及電競選手等共創(chuàng)體成員的反饋數(shù)據(jù)，并根據(jù)反饋對游戲的平衡性、劇情等進(jìn)行優(yōu)化和完善。許多游戲提供了創(chuàng)作工具和平臺，在用戶生成內(nèi)容（UGC）層面鼓勵玩家參與內(nèi)容創(chuàng)作，如關(guān)卡、角色皮膚、劇情故事等。這些玩家生成的內(nèi)容不僅豐富了游戲的玩法和體驗，還為價值共創(chuàng)體成員帶來了新的樂趣，使他們從單純的消費者變成了消費者與創(chuàng)作者的融合體，增強了游戲的吸引力和社區(qū)活力。同時，價值共創(chuàng)體成員通過游戲社區(qū)、官方論壇、社交媒體等渠道，向游戲開發(fā)者提出游戲中的問題和建議，游戲開發(fā)者根據(jù)反饋對游戲版本進(jìn)行升級迭代，不斷提升游戲品質(zhì)。此外，許多國產(chǎn)游戲還不斷探索新的價值共創(chuàng)模式，如設(shè)立玩家創(chuàng)意大賽，開放游戲編輯器讓玩家參與角色、場景、玩法設(shè)計等。這些模式的推廣不僅激發(fā)了玩家的創(chuàng)作熱情，也促進(jìn)了游戲內(nèi)容的持續(xù)更新和優(yōu)化，進(jìn)一步激活了價值共創(chuàng)熱情[8]

（三）國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)目標(biāo)多維化

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的價值創(chuàng)造蘊含豐富內(nèi)涵，其共創(chuàng)目標(biāo)指向經(jīng)濟價值、文化價值、社會價值與創(chuàng)新價值四個層面。

經(jīng)濟價值創(chuàng)造層面。網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)的目標(biāo)是提升游戲的盈利能力，產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟效益例如，網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)能夠催生出大量精彩紛呈的電競賽事，促使電競俱樂部、賽事運營、直播平臺等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，或推動出口貿(mào)易，帶來豐厚的外匯收入，極大提升中國游戲在國際市場的份額與影響力等。第二，文化價值創(chuàng)造層面。網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)的目標(biāo)是積極傳播中華文化價值觀。例如，武俠類游戲以“俠\"文化為內(nèi)核，傳遞中國傳統(tǒng)文化中的俠義精神和道德觀念。場景類游戲以中國傳統(tǒng)文化如建筑文化、服飾文化、民俗文化為依托，讓玩家深入了解其中的原理與文化背景。還有一些游戲通過玩家交流互動，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素隨著游戲傳播走向世界，使更多外國玩家得以了解中國文化，有力促進(jìn)了不同文化間的交流與碰撞，展現(xiàn)了游戲的跨文化傳播價值。第三，社會價值創(chuàng)造層面。網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)的目標(biāo)是進(jìn)行科普、促成虛擬社交以及舒緩壓力。首先，價值共創(chuàng)模式發(fā)揮了良好的科普功效，一些策略類游戲通過價值共創(chuàng)模式讓玩家深人學(xué)習(xí)和了解中國歷史文化知識和科學(xué)知識。其次，一些模擬經(jīng)營類游戲通過價值共創(chuàng)模式為虛擬社交互動與虛擬社區(qū)建設(shè)提供了更為廣闊的平臺，成員可以在游戲中組建公會、團隊，共同完成任務(wù)，進(jìn)而形成規(guī)模龐大的游戲社區(qū)。基于游戲形成的虛擬社區(qū)，成為數(shù)字時代社交的一個重要樣本，重構(gòu)著數(shù)字化時代的人際關(guān)系。再次，游戲價值共創(chuàng)模式對于現(xiàn)代人的心理調(diào)適、壓力舒緩起到了積極作用，玩家能夠在游戲中暫時拋開現(xiàn)實中的壓力與煩惱，沉浸于虛擬游戲世界，盡情享受游戲帶來的樂趣與成就感。第四，創(chuàng)新價值創(chuàng)造層面。網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)的目標(biāo)是推動游戲技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新。從技術(shù)創(chuàng)新角度來看，價值共創(chuàng)模式使與游戲相關(guān)的圖形技術(shù)、引擎開發(fā)、動作捕捉、光線技術(shù)等自主研發(fā)技術(shù)實現(xiàn)了較大提升。從商業(yè)模式創(chuàng)新來看，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲在商業(yè)模式上同樣不斷推陳出新，除傳統(tǒng)的付費下載、道具收費模式外，還涌現(xiàn)出訂閱制、廣告 + 內(nèi)購等多種模式。一些獨立游戲采用“搶先體驗 + 后續(xù)更新\"模式，讓玩家在游戲開發(fā)進(jìn)程中即可參與體驗，同時為開發(fā)者提供資金支持與反饋意見，推動游戲模式創(chuàng)新多樣化發(fā)展。

二、國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)面臨的現(xiàn)實問題

（一）自主研發(fā)技術(shù)相對滯緩制約了價值共創(chuàng)體成員在技術(shù)創(chuàng)新價值上的共創(chuàng)活力

近年來，國外網(wǎng)絡(luò)游戲在技術(shù)上快速發(fā)展，使游戲在畫面呈現(xiàn)、交互體驗、智能推薦等方面的性能大大提高。這些技術(shù)的應(yīng)用提升了游戲的娛樂性和互動性，為玩家提供了個性化、定制化的游戲體驗。然而，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)自主研發(fā)相對滯緩，大大制約了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新上的價值共創(chuàng)活力。例如，在圖形引擎技術(shù)方面，國產(chǎn)游戲仍高度依賴Unreal、Engine、Unity等海外商業(yè)引擎開發(fā)，盡管國產(chǎn)自主研發(fā)的圖形引擎取得了階段性進(jìn)步，但在核心性能指標(biāo)上，包括渲染精度、效率、功能完整性等方面與國際頂尖水平仍存在技術(shù)鴻溝，難以滿足打造超大型、超高質(zhì)量3A游戲的需求。當(dāng)前國內(nèi)部分游戲產(chǎn)品已具備基礎(chǔ)物理效果實現(xiàn)能力，但在多物體聯(lián)動的場景構(gòu)建、海量實體實時演算以及高密度動態(tài)交互等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，仍存在明顯技術(shù)瓶頸需要重點突破。以多人在線大型戰(zhàn)爭游戲為例，對大規(guī)模場景破壞、物體運動和碰撞的真實感模擬普遍存在不夠細(xì)膩和準(zhǔn)確的問題。在游戲AI技術(shù)開發(fā)上，國產(chǎn)游戲AI的深度和廣度不足，NPC的智能行為模式相對單一，在復(fù)雜環(huán)境下的自適應(yīng)能力、與玩家的深度互動能力較弱。此外，在利用AI進(jìn)行游戲內(nèi)容生成，如關(guān)卡生成、劇情生成等方面，應(yīng)用也都還不夠成熟，創(chuàng)新能力有待提高。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)自主研發(fā)相對滯緩限制了價值共創(chuàng)體成員參與技術(shù)討論與商業(yè)模式共創(chuàng)的熱情與活力。在游戲技術(shù)創(chuàng)新層面，自主技術(shù)研發(fā)滯緩使價值共創(chuàng)體成員之間缺乏深度技術(shù)話題，技術(shù)討論往往局限于表面問題，難以圍繞國產(chǎn)游戲的核心技術(shù)問題展開深入探討。在商業(yè)模式創(chuàng)新層面，技術(shù)自主研發(fā)的滯緩會影響整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成和發(fā)展，進(jìn)而限制商業(yè)模式的共創(chuàng)。由于技術(shù)研發(fā)能力不足，國產(chǎn)游戲在與其他產(chǎn)業(yè)的融合方面就會進(jìn)展緩慢，難以形成多元化的商業(yè)模式。價值共創(chuàng)體成員在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，很難找到更多的商業(yè)合作機會和創(chuàng)新點，從而削弱了參與商業(yè)模式共創(chuàng)的活力。

（二）文化元素利用錯位限制了價值共創(chuàng)體成員對于文化價值共創(chuàng)的熱情

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谖幕乩玫腻e位，主要是指國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谖幕乩萌狈?nèi)在邏輯和深度融合，導(dǎo)致游戲的文化屬性不強，表現(xiàn)在以下方面：一是文化內(nèi)涵不深。文化內(nèi)涵挖掘流于形式，對文化精神內(nèi)核的把握不夠準(zhǔn)確和深入。二是內(nèi)容簡化。部分游戲?qū)藿拥膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行大幅簡化，歷史人物和事件的呈現(xiàn)蜻蜓點水，導(dǎo)致玩家接觸到的文化信息有限，對傳統(tǒng)文化的理解也變得片面。三是游戲中元素堆砌。比如，在游戲場景中簡單羅列傳統(tǒng)文化元素、隨意拼湊文化元素等。四是文化呈現(xiàn)方式單一。部分游戲局限于視覺和聽覺層面，未充分利用游戲的獨特優(yōu)勢讓玩家真正參與到文化體驗中。五是缺乏深度文化體驗。多數(shù)情況下玩家被動接受文化信息，無法主動探索和發(fā)現(xiàn)文化奧秘。六是歪曲形象。一些游戲為追求新奇噱頭，吸引玩家，不惜對傳統(tǒng)文化形象過度改編和歪曲，背離了文化的本質(zhì)。此外，不少游戲在運用傳統(tǒng)文化時，過分追求商業(yè)變現(xiàn)效果，將傳統(tǒng)符號簡化為營銷工具，比如生硬植入傳統(tǒng)紋樣作為付費道具，或是將歷史人物設(shè)計成抽卡角色，這種簡單移植直接導(dǎo)致文化內(nèi)涵的稀釋。同時，某些游戲?qū)?jīng)典文化IP進(jìn)行無節(jié)制的重復(fù)開發(fā)，就像把四大名著改編成換皮手游，這種涸澤而漁的做法不僅難以傳承文化精髓，反而加速了文化價值的耗散。此外，部分作品在藝術(shù)呈現(xiàn)上出現(xiàn)歷史錯位，比如讓唐朝背景的角色使用明清時期的建筑樣式，時空的混淆容易讓玩家形成錯誤的文化認(rèn)知。

文化元素利用錯位極大限制了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲在文化價值上的共創(chuàng)熱情與活力。具體表現(xiàn)在以下三個方面：其一，影響價值共創(chuàng)體成員對于傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和傳承。當(dāng)價值共創(chuàng)體成員過度依賴游戲獲取文化知識，可能將游戲中的內(nèi)容當(dāng)做真實的傳統(tǒng)文化，放棄對傳統(tǒng)文化深入、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，形成錯誤的文化認(rèn)知。其二，影響價值共創(chuàng)體成員對于游戲跨文化傳播的積極性。文化元素利用錯位就會導(dǎo)致價值共創(chuàng)體成員對文化的解讀出現(xiàn)錯位，在跨文化傳播中就更容易被誤解或產(chǎn)生歧義，尤其對于外國玩家而言，更難以直觀理解游戲的文化內(nèi)涵。其三，文化元素利用錯位，還可能造成游戲與現(xiàn)實生活聯(lián)系不夠緊密，缺乏時代感，無法引發(fā)價值共創(chuàng)體成員的文化共鳴。如一些游戲在融入文化元素時，沒有真正從玩家體驗的角度出發(fā)，深入挖掘文化元素與游戲玩法的融合點，無法從根本上滿足玩家的體驗需求，難以給玩家?guī)硇迈r感與時代認(rèn)同感。

（三）游戲行業(yè)過度商業(yè)化開發(fā)，削弱了價值共創(chuàng)體成員對于社會價值共創(chuàng)的主動性

游戲行業(yè)過度商業(yè)化開發(fā)，極大地阻礙了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲社會價值共創(chuàng)的動力，削弱了價值共創(chuàng)體成員對于社會價值共創(chuàng)的主動性。當(dāng)前，許多游戲開發(fā)者盲目追逐商業(yè)化目標(biāo)，忽視游戲的社會效應(yīng)。在游戲機制設(shè)計上，一些游戲開發(fā)在落實防沉迷機制時流于形式，致使未成年人過度沉迷游戲的現(xiàn)象屢見不鮮。在游戲內(nèi)容方面，一些游戲充斥著暴力、色情、賭博等不良元素，或傳遞出功利、攀比等扭曲的價值觀，這對玩家，尤其是身心發(fā)育尚未成熟的青少年的健康成長，造成了負(fù)面影響。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，一些游戲開發(fā)存在侵權(quán)亂象。抄襲其他游戲的美術(shù)資源、代碼、劇情，未經(jīng)授權(quán)擅自使用他人的音樂、影視素材等行為時有發(fā)生，并引發(fā)一系列法律糾紛，破壞了行業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，損害了行業(yè)的聲譽。

游戲行業(yè)過度商業(yè)化開發(fā)，導(dǎo)致游戲價值共創(chuàng)體成員存在過度沉迷游戲、崇尚暴力以及道德虛無等各種問題。他們在虛擬世界和現(xiàn)實生活之間產(chǎn)生認(rèn)知偏差，當(dāng)在游戲中遭遇失敗時，容易產(chǎn)生焦慮、抑郁等負(fù)面情緒，從而在現(xiàn)實社交場合中出現(xiàn)溝通困難、社交恐懼等問題。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲中暴力、血腥等元素使游戲參與者對暴力行為產(chǎn)生脫敏反應(yīng)，在現(xiàn)實生活中容易出現(xiàn)沖動、攻擊性的言行。一些網(wǎng)絡(luò)游戲中的不良價值觀，如極端個人主義、拜金主義會嚴(yán)重影響人的價值觀，如果游戲價值共創(chuàng)體成員缺乏正確的辨別能力，可能形成錯誤的價值觀念，影響其對現(xiàn)實生活中道德、倫理和社會規(guī)范的認(rèn)知和遵循。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)的過度逐利性，削弱了價值共創(chuàng)體成員對于社會價值共創(chuàng)的主動性。

三、國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)實踐策略

（一）加大游戲智能技術(shù)的自主研發(fā)力度，激活創(chuàng)新價值共創(chuàng)力

游戲開發(fā)者要為長期的技術(shù)儲備和創(chuàng)新研究提供支持，做技術(shù)研發(fā)的長期主義者，以此激活創(chuàng)新價值共創(chuàng)力。首先，要堅持智能技術(shù)研發(fā)。聚焦于圖形渲染領(lǐng)域，力求實現(xiàn)畫面的精細(xì)度、光影效果的逼真度大幅提升；在物理模擬方面，著力增強對物體運動、碰撞等物理現(xiàn)象的模擬精度，使游戲場景更加真實自然；動畫處理上，力爭解決角色動作的流暢、靈動度，不斷賦予角色鮮活生命力。其次，需要強化游戲智能化技術(shù)探索，重點提升非玩家角色的行為擬真度，通過構(gòu)建更細(xì)膩的情感反饋機制，讓虛擬角色與玩家產(chǎn)生更具真實感的動態(tài)交互體驗。利用AI技術(shù)實現(xiàn)游戲內(nèi)容的自動生成，包括關(guān)卡設(shè)計、劇情生成等，提高游戲開發(fā)效率和內(nèi)容豐富度。此外，還要重視加大服務(wù)器架構(gòu)研發(fā)的投入力度。從硬件配置升級與軟件算法優(yōu)化兩方面雙管齊下，提升服務(wù)器的承載能力，以應(yīng)對海量玩家同時在線的高負(fù)載情況，確保流暢運行，最大程度減少延遲和卡頓現(xiàn)象。同時，深入研究5G、云計算等前沿新技術(shù)如何高效應(yīng)用于游戲領(lǐng)域。借助5G網(wǎng)絡(luò)高速率、低延遲的特性，以及云計算強大的運算與存儲能力，為玩家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)、更便捷的云游戲體驗。再次，要不斷激發(fā)游戲智能技術(shù)的共創(chuàng)激情。

推動游戲開發(fā)者之間積極開展技術(shù)合作項目，針對圖形渲染優(yōu)化、AI智能交互等棘手技術(shù)難題，攜手攻堅。通過定期舉辦技術(shù)研討會、分享會，為價值共創(chuàng)體成員提供思維碰撞空間，讓最新技術(shù)動態(tài)、創(chuàng)新理念得以傳播。此外，還要大力推動跨界合作。與影視、動漫、文學(xué)等文化產(chǎn)業(yè)深度融合，從影視作品、動漫形象、文學(xué)故事中挖掘靈感，將豐富多元的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為游戲素材，拓展游戲的創(chuàng)意邊界與內(nèi)容來源，打造更具吸引力的游戲產(chǎn)品。

（二）提升游戲文化生產(chǎn)效能，校準(zhǔn)文化元素運用方向，激發(fā)文化價值共創(chuàng)激情

在提升游戲文化生產(chǎn)效能上，首先可以通過構(gòu)建模塊化開發(fā)平臺，實現(xiàn)文化資源、文化符號的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)用。如引入AI輔助工具鏈，引導(dǎo)NLP生成劇本框架，GAN技術(shù)自動生成傳統(tǒng)紋樣，降低重復(fù)勞動。其次，可以構(gòu)建游戲文化知識圖譜。如建立“游戲文化要素數(shù)據(jù)庫”，對傳統(tǒng)文化符號進(jìn)行語義化標(biāo)注，同時開發(fā)動態(tài)關(guān)聯(lián)系統(tǒng)，自動匹配游戲場景與文化元素，如武俠場景自動關(guān)聯(lián)榫卯建筑、節(jié)氣習(xí)俗等。再次，可以建構(gòu)分布式創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)。如搭建云端協(xié)同平臺，實現(xiàn)文化學(xué)者、非遺傳承人與開發(fā)者的實時交互，采用區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)，構(gòu)建文化IP碎片化交易市場等。第四，可以開發(fā)“文化基因編輯”，具體做法是對文化元素進(jìn)行動態(tài)重組（如將敦煌飛天與賽博機甲融合生成新皮膚）以及創(chuàng)建敘事沙盒系統(tǒng)，允許玩家重構(gòu)故事脈絡(luò)并評估文化傳播效果等。第五，還可以通過實現(xiàn)游戲IP與文旅、文博的數(shù)字孿生，使價值共創(chuàng)體成員在不同游戲中收集文化碎片合成國家級數(shù)字藏品等，以此實現(xiàn)游戲文化生產(chǎn)效能的提升。

在校準(zhǔn)文化元素運用方向上，可以通過設(shè)立評價系統(tǒng)實現(xiàn)文化元素精準(zhǔn)運用。如進(jìn)行價值坐標(biāo)系建設(shè)，建立三維評估模型，評估文化元素運用的歷史還原度、現(xiàn)代適配性、情感共鳴度等。以及開發(fā)文化元素體檢工具包，包含符號誤用預(yù)警、價值觀沖突檢測等功能。同時，建立動態(tài)調(diào)校機制，部署玩家情感分析系統(tǒng)，實時監(jiān)測文化元素接受度。通過上述策略的運用，就能夠構(gòu)建出新的生態(tài)化共創(chuàng)平臺、打造出新的游戲價值循環(huán)體系，強勢激發(fā)文化價值共創(chuàng)激情。

（三）推動游戲行業(yè)機制建設(shè)，有序驅(qū)動社會價值共創(chuàng)

第一，實現(xiàn)社會效益與商業(yè)價值的良性循環(huán)。這要求游戲開發(fā)者必須要打造專業(yè)的客服團隊，確保玩家在游戲過程中遇到問題能夠迅速響應(yīng)與解決。通過強化游戲社區(qū)管理，營造積極健康的交流氛圍，有效增強價值共創(chuàng)體成員的粘性與活躍度，引領(lǐng)社會價值創(chuàng)造。第二，構(gòu)建多方參與的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。在游戲官網(wǎng)、社交媒體平臺以及游戲內(nèi)，可以針對價值共創(chuàng)體成員設(shè)置便捷的反饋板塊，如互動論壇、意見收集箱等，讓共創(chuàng)體成員能夠輕松表達(dá)對游戲玩法、劇情、畫面等方面的看法與建議，并感受到自己的聲音被重視。此外，還可以定期開展游戲劇情設(shè)計、角色形象創(chuàng)作、新玩法構(gòu)思等創(chuàng)意征集比賽，將優(yōu)秀創(chuàng)意融入游戲更新內(nèi)容，使共創(chuàng)體成員從單純的游戲體驗者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者，深度參與到游戲的成長與進(jìn)化之中，增強游戲社會價值創(chuàng)造的多樣性表現(xiàn)。第三，打通從研發(fā)到發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路。通過與渠道商建立良好合作關(guān)系，全力推廣國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，拓展市場份額。通過與周邊產(chǎn)品制造商聯(lián)動，挖掘游戲IP價值，開發(fā)手辦、服裝、文具等豐富多樣的周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸游戲產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)社會價值力量整合最大化。通過推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，與聯(lián)盟成員共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，加強行業(yè)自律，維護(hù)市場秩序，以此擴大游戲社會價值創(chuàng)造的時空范圍。第四，探索輿論引導(dǎo)與價值共創(chuàng)的融合新范式。通過各類媒體渠道加大對國產(chǎn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳推廣，改變大眾對網(wǎng)絡(luò)游戲的片面認(rèn)知，重塑網(wǎng)絡(luò)游戲的正面形象；通過引導(dǎo)價值共創(chuàng)體成員樹立正確的游戲消費觀念，規(guī)范游戲行為，杜絕作弊、惡意攻擊等不良行為；通過開展線上線下宣傳活動、發(fā)布消費指南與行為準(zhǔn)則等方式，營造健康和諧的游戲社會環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)游戲成為豐富大眾精神文化生活的有益載體等。這些都是驅(qū)動社會價值共創(chuàng)的有效辦法。

四、結(jié)語

需要強調(diào)的是，在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的價值創(chuàng)造上，游戲開發(fā)者應(yīng)該從價值創(chuàng)造的各方角度出發(fā)，構(gòu)建多元協(xié)同的價值共創(chuàng)體，建立完善價值共創(chuàng)機制，并對這種機制進(jìn)行多維度管理與創(chuàng)新，更好地推動各方進(jìn)行價值創(chuàng)造。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲“價值共創(chuàng)”的前提是各創(chuàng)造主體擁有相同的價值主張與價值認(rèn)同。價值主張是在價值認(rèn)同的基礎(chǔ)上對價值要素如何進(jìn)行提升的共識，凝結(jié)著各互動主體的認(rèn)同。在游戲價值共創(chuàng)的互動中，所有互動者都擁有自己的價值主張，并圍繞著價值主張進(jìn)行著持續(xù)不斷的博弈。但通常情況下，游戲開發(fā)者的價值主張最為強勢，在互動中起到主導(dǎo)作用。價值共創(chuàng)體成員因為價值認(rèn)同而聚合，因為情感連接驅(qū)使而有共通語義空間的存在，這種情感連接指引共創(chuàng)體的行動方向。但共創(chuàng)體成員之間的聯(lián)系需要以常態(tài)化互動強化這種情感，使之具有持續(xù)的生命力，否則將無法激發(fā)群體之間的持續(xù)性的價值創(chuàng)造活力。情感強化過程也是信任建立的過程，群體之間的信息、經(jīng)歷、情感、思想、理念的碰撞和交流凝結(jié)在群體的互動之中，信任是價值創(chuàng)造共同體之間持續(xù)互動的關(guān)鍵條件，產(chǎn)生信任關(guān)系的各方才能進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，進(jìn)行評論、意見傳遞與交流互動。

因此，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲價值共創(chuàng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于打通共創(chuàng)體成員之間的信任通道，構(gòu)建共創(chuàng)體成員網(wǎng)格化創(chuàng)造機制。在價值整合階段，游戲開發(fā)者依據(jù)不同價值共創(chuàng)體成員的價值評價形成預(yù)期，為其提供價值共創(chuàng)的支持性服務(wù)（如應(yīng)用平臺、社交媒體、數(shù)據(jù)庫等）。在價值互動階段，開發(fā)者通過游戲過程服務(wù)實現(xiàn)共創(chuàng)體成員之間的互動，完善現(xiàn)有游戲產(chǎn)品與服務(wù)，并發(fā)現(xiàn)新的市場需求。游戲開發(fā)者在價值整合與價值互動階段所積累的創(chuàng)新理念和捕捉到的市場需求信息，將成為推動新一輪國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)的重要驅(qū)動力，為價值共創(chuàng)模式的創(chuàng)新提供源源不斷的靈感與方向，從而實現(xiàn)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步與高質(zhì)量發(fā)展。

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