新媒傳文化 巧思煥新策

傳統(tǒng)文化是中華民族在歷史長河中積累的寶貴財富，具有永恒價值。一直以來，如何傳承與弘揚珍貴的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，是國家與人民共同關(guān)注的熱點話題。尤其是“文化自信”的提出，肯定了傳統(tǒng)文化在中國特色社會主義文化建設(shè)中的核心地位，傳統(tǒng)文化不僅能豐富人民精神世界，還能激發(fā)人民創(chuàng)造活力。而新媒體的迅猛發(fā)展，加速了信息傳播，給傳統(tǒng)文化的傳播帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，亟須行業(yè)工作者勇于創(chuàng)新，提升文化傳播力與影響力。鑒于此，現(xiàn)探討新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播特征，提出行之有效的對策，以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播特征

傳播媒介交互化

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化傳播的方式已發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加依賴數(shù)字技術(shù)與輔助工具，而輔助工具有著較強(qiáng)的互動性。傳統(tǒng)媒體中，信息接收者被稱為“受眾”，新媒體時代，“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟保瑯?biāo)志著信息接收者與傳播者的距離顯著縮短。用戶不僅是被動接收信息的群體，更能主動與信息提供者進(jìn)行交流、對話，真正實現(xiàn)二者的雙向互動。該模式的出現(xiàn)，既能實現(xiàn)單向的信息傳遞，又能支持雙向甚至多向交流，讓用戶在豐富的傳統(tǒng)文化信息中自主選擇感興趣的內(nèi)容，并積極參與這些信息的傳播。同時，用戶能即時向信息提供者反饋意見或建議，這些反饋對其他用戶也是可見的，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化傳播的活力與吸引力，提升了傳統(tǒng)文化的傳播效果。

傳播內(nèi)容碎片化

新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于生活，顯著提高了用戶的信息處理能力。此變革標(biāo)志著傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳播的碎片化發(fā)展。傳統(tǒng)文化傳播中，內(nèi)容朝著碎片化方向轉(zhuǎn)變，既反映用戶對個性化與自我實現(xiàn)需求的攀升，也為傳播者提供良好契機(jī)，讓傳播者在傳播傳統(tǒng)文化精髓時巧妙融合自身獨特風(fēng)格。新媒體迅速發(fā)展，其即時互動與超鏈接特點打造了無邊無際的信息宇宙，豐富與創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化內(nèi)容。這不僅拓展了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與邊界，還促使傳播者思維方式、認(rèn)知架構(gòu)與知識體系發(fā)生轉(zhuǎn)變，為接收者提供多樣選擇，促使用戶劃分更精細(xì)化。用戶接收碎片化信息時，更傾向于選擇自身感興趣的話題，此為新媒體時代顯著標(biāo)志，是傳統(tǒng)媒體無法媲美的。

傳播形式多樣化

步入新媒體時代，傳統(tǒng)文化傳播歷經(jīng)多元化變革。傳統(tǒng)文化掙脫傳統(tǒng)媒體框架束縛，迎來新媒體平臺對既有傳播模式的深度重構(gòu)與創(chuàng)新，催生了豐富多樣的傳播路徑。例如，社交媒體、短視頻平臺等媒介，成為傳統(tǒng)文化觸及、吸引更多人的強(qiáng)大載體。而傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，包括音樂、圖像等，更是在新媒體時代煥發(fā)新生機(jī)。依托音樂視頻等創(chuàng)意形式，傳統(tǒng)文化傳播更貼近年輕用戶，既保留了文化精髓，還將現(xiàn)代元素融入其中。同時，線上展覽成為傳統(tǒng)文化傳播的新亮點。例如，依托虛擬現(xiàn)實等先進(jìn)技術(shù)，開展虛擬博物館展覽，融入互動元素，讓用戶直觀感受文化魅力，在參與體驗中深刻領(lǐng)悟傳統(tǒng)文化的獨特韻味。

傳播者的技術(shù)化

新媒體時代，傳統(tǒng)文化傳播者只有積極學(xué)習(xí)新技能，才能與時俱進(jìn)，高效完成傳統(tǒng)文化傳播任務(wù)。一方面，傳播者應(yīng)具備敏銳的觀察力，及時捕捉新媒體平臺與技術(shù)的新動態(tài)，善用新興工具傳播與推廣傳統(tǒng)文化。例如，依托微信公眾號、抖音、微博等，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播范圍，提升其吸引力。另一方面，傳播者需掌握數(shù)據(jù)分析技能，評估傳統(tǒng)文化傳播效果。例如，詳細(xì)分析傳統(tǒng)文化內(nèi)容的受歡迎程度、分享次數(shù)、傳播范圍等數(shù)據(jù)，以了解用戶喜好，持續(xù)改進(jìn)傳播內(nèi)容與手段，優(yōu)化傳播策略。此外，提高對新技術(shù)的應(yīng)用能力，將傳統(tǒng)文化與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合。例如，利用VR和AR等先進(jìn)技術(shù)，開展線上展覽，以遠(yuǎn)程展覽吸引更多用戶，并借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)光彩。

傳播范圍全球化

新媒體平臺，如社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站、在線直播平臺等，憑借其即時性、互動性和無障礙性，成為傳統(tǒng)文化傳播的新渠道。這些平臺突破了地理、語言和時間限制，使得文化內(nèi)容能夠以多種形式（如文字、圖片、音頻、視頻）被創(chuàng)作、分享和接收，并快速傳播到全球各地。各國文化機(jī)構(gòu)和媒體通過新媒體平臺開展合作與交流，共同致力于傳統(tǒng)文化的傳播和推廣，促進(jìn)了不同文化之間的交流和融合。在線上舉辦國際文化節(jié)、藝術(shù)展覽或文化遺產(chǎn)日活動，通過直播講解、虛擬展覽、在線互動等形式，讓全球用戶都能參與其中。此外，新媒體還促進(jìn)了文化創(chuàng)新，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化演繹提供了廣闊空間。許多藝術(shù)家和創(chuàng)作者利用數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使其以更加新穎、生動的方式呈現(xiàn)給全球用戶，進(jìn)一步激發(fā)了全球用戶對傳統(tǒng)文化的興趣和熱情。

新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳承弘揚對策

加大力度保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化

為有效提升傳統(tǒng)文化的社會影響力，精準(zhǔn)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨特韻味與核心價值，應(yīng)采用精細(xì)化系列舉措，提煉與整合傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容。為此，需深入挖掘傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想精髓與時代價值，以創(chuàng)新性手法詮釋，賦予傳統(tǒng)文化時代內(nèi)涵，確保傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活節(jié)奏、審美需求相契合，吸引用戶關(guān)注與深入了解我國豐富文化遺產(chǎn)的輝煌歷史。首先，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，規(guī)范傳播傳統(tǒng)文化行為。例如，制定嚴(yán)格的傳統(tǒng)文化傳播準(zhǔn)則，明確傳播傳統(tǒng)文化的方向與目標(biāo)，保證傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性與有效性。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播傳統(tǒng)文化時，需注重傳播內(nèi)容的真實性、完整性，并警惕低俗化、碎片化傳播趨勢，真正維護(hù)傳統(tǒng)文化的健康發(fā)展。其次，利用新媒體獨特優(yōu)勢，拓寬傳統(tǒng)文化傳播路徑。例如，依托微信、微博等平臺的即時性、互動性特點，精心策劃線上文化活動，包括主題直播、線上研討會等，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合，激發(fā)用戶參與熱情和學(xué)習(xí)興趣。通過開展活動，增進(jìn)用戶對傳統(tǒng)文化的理解與認(rèn)同，在互動中激發(fā)用戶的創(chuàng)新思維，為傳統(tǒng)文化傳播注入新動力。最后，依托廣播電視節(jié)目傳承與傳播傳統(tǒng)文化。例如，借鑒《中國詩詞大會》成功案例，創(chuàng)作兼具趣味性、知識性及觀賞性的文化節(jié)目，在滿足用戶需求的同時，潛移默化地提升用戶的文化素養(yǎng)與民族自豪感。通過豐富節(jié)目形式，讓傳統(tǒng)文化傳播渠道不再局限于書本、博物館，進(jìn)一步鞏固用戶的文化自信與身份認(rèn)同。

打造新媒體傳播平臺助推文化傳播

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，信息傳播渠道日趨多元化。為弘揚傳統(tǒng)文化，增進(jìn)用戶文化認(rèn)知，應(yīng)積極搭建新媒體傳播陣地，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢為文化傳播構(gòu)筑強(qiáng)有力平臺。首先，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合路徑。例如，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，應(yīng)緊扣傳播傳統(tǒng)文化這一主旨，精心打造高品質(zhì)電視劇，在內(nèi)容上創(chuàng)新、形式上突破，以吸引用戶眼球。同時，依托新媒體平臺傳播與推廣傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳播。以中央電視臺為例，其為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心策劃《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》等一系列精彩紛呈的節(jié)目。節(jié)目以競賽、音樂表演、文物故事等表現(xiàn)形式，不僅革新了傳統(tǒng)文化的傳播手段，還激發(fā)了用戶對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱愛。此種傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合的傳播模式，為傳統(tǒng)文化的有效傳播注入了強(qiáng)勁動力。其次，構(gòu)建新媒體傳播傳統(tǒng)文化制高點。例如，在各大社交平臺開設(shè)官方賬號，包括抖音、微信公眾號等，充分利用短視頻賬號優(yōu)勢傳播豐富多樣的文化內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶的溝通和互動，并持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。通過此形式，能提高傳統(tǒng)文化傳播的即時性、互動性，依據(jù)用戶反饋及時調(diào)整傳播內(nèi)容，不僅能提升文化傳播的實效性，也能有效增強(qiáng)用戶的民族認(rèn)同感與自豪感，為文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

實現(xiàn)數(shù)字媒體裝置藝術(shù)效果最大化

為增強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳播的互動性與深化用戶體驗，應(yīng)將計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、聲音創(chuàng)意與表演藝術(shù)充分融合，豐富傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表達(dá)形式。以2010年上海世界博覽會為例，其公共休閑座椅裝置設(shè)計展現(xiàn)了極高的創(chuàng)意，將“荷塘清趣”主題融入其中，對傳統(tǒng)文化元素實現(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。用戶在座椅上休憩時，能依托投影技術(shù)沉浸于傳統(tǒng)書房的靜謐氛圍，猶如置身在流動的水墨畫卷中。畫卷詳細(xì)展現(xiàn)了景物的動態(tài)之美，能深刻傳遞文人雅士的情趣與雅致，讓用戶在視覺與心靈的雙重震撼下，與傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。該數(shù)字媒體裝置藝術(shù)涵蓋了從視覺藝術(shù)到交互體驗的廣泛范疇，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的獨特魅力，尤其是將先進(jìn)技術(shù)手段與傳統(tǒng)裝置藝術(shù)相結(jié)合，能讓用戶在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)文化的獨特韻味。傳統(tǒng)文化與數(shù)字媒體技術(shù)的融合，不僅能為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟新道路，也能為數(shù)字媒體藝術(shù)注入豐富文化內(nèi)涵，為呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化提供廣闊舞臺。

打造全面與高效的新媒體傳播機(jī)制

為充分挖掘新媒體在信息傳播領(lǐng)域的潛能，應(yīng)建立全方位且高效的新媒體傳播體系，以科學(xué)規(guī)劃與策略指導(dǎo)，引領(lǐng)新媒體平臺朝著健康有序方向發(fā)展。首先，結(jié)合新媒體發(fā)展環(huán)境與態(tài)勢，制定符合實際且具有前瞻性的管理規(guī)范。例如，以管理規(guī)范約束新媒體平臺行為，保證內(nèi)容的真實性與可靠性，激發(fā)平臺創(chuàng)新動力，推動平臺不斷探索與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播模式與傳播內(nèi)容。其次，積極開展社會合作，尤其是與具有廣泛影響力與龐大用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)平臺展開深度合作。例如，博物館應(yīng)積極與各大平臺攜手合作，共同打造數(shù)字化傳播矩陣，傳播博物館的珍貴文物與深厚的歷史文化底蘊(yùn)，讓傳統(tǒng)文化跨越地域界限，觸及廣大用戶。最后，為提升傳統(tǒng)文化傳播的趣味性、互動性，應(yīng)創(chuàng)新傳播形式。例如，采用網(wǎng)絡(luò)脫口秀等新穎傳播形式，讓歷史悠久的傳統(tǒng)文化以生動、直觀的方式傳播給用戶。通過此舉，不僅能顯著提升用戶的文化修養(yǎng)，還能有效激發(fā)用戶對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，全方位挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，使其價值得以最大化發(fā)揮。此外，深入調(diào)研與剖析新媒體平臺，挑選內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、口碑良好的平臺合作。例如，在海量自媒體平臺中，精心挑選內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、口碑極佳的平臺并與之合作，共同推出兼具深度與廣度的傳統(tǒng)文化系列節(jié)目，展示我國的悠久歷史與燦爛文化，引導(dǎo)用戶參與其中，使其在輕松愉悅的氛圍中汲取更多文化知識。通過以上措施，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，推動新媒體平臺向更加健康、有序方向發(fā)展。

積極創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容

新媒體技術(shù)日新月異，信息傳播速度加快，使用戶對信息收集方式、獲取途徑與信息蘊(yùn)含價值提出更多元化要求。基于此背景，文化創(chuàng)作者應(yīng)與時俱進(jìn)，創(chuàng)作符合時代需求、社會現(xiàn)實，能精準(zhǔn)反映群眾內(nèi)心需求的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化作品。為實現(xiàn)此目標(biāo)，創(chuàng)作者要深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，結(jié)合現(xiàn)代審美觀念與表達(dá)方式，將其巧妙融入各類文藝作品。例如，將其融入影視、文學(xué)、音樂、美術(shù)等作品，讓傳統(tǒng)文化以生動、靈活及貼近生活的形式呈現(xiàn)于用戶面前，提升用戶對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度與認(rèn)同感，激發(fā)其對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，促使其傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化。同時，加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化資料的收集與整理。例如，全面搜集、細(xì)致整理傳統(tǒng)文獻(xiàn)、歷史檔案、民間傳說、民俗活動，以及保護(hù)與修復(fù)傳統(tǒng)文物、古跡遺址等。通過系列工作，豐富與完善傳統(tǒng)文化歷史資料，使其內(nèi)容更為具體，為傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。此外，舉辦豐富多樣活動，吸引用戶參與傳統(tǒng)文化發(fā)展，提升用戶對傳統(tǒng)文化的接受度。例如，定期開展形式多樣的傳統(tǒng)文化展覽、演出、講座等，并借助數(shù)字化技術(shù)，打造線上線下互動體驗空間，讓用戶切實感受傳統(tǒng)文化的魅力。

構(gòu)建與強(qiáng)化傳統(tǒng)文化傳播人才

新媒體時代，為有效傳承與弘揚傳統(tǒng)文化，亟須打造一支專業(yè)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的傳統(tǒng)文化傳播人才隊伍，專業(yè)人才是傳統(tǒng)文化傳播中不可或缺的部分，一旦缺少專業(yè)人才，將會制約傳統(tǒng)文化的有效傳播。首先，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部的引領(lǐng)與表率作用。領(lǐng)導(dǎo)層的媒介素養(yǎng)、個人品德及對傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)知，對傳統(tǒng)文化的傳播效能至關(guān)重要。例如，領(lǐng)導(dǎo)層要持續(xù)提升媒介素養(yǎng)，深入學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)理論知識，洞察新媒體內(nèi)在特性，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，以積淀文化底蘊(yùn)，加深對傳統(tǒng)文化的理解。通過領(lǐng)導(dǎo)層的以身作則，激發(fā)傳播人才隊伍的工作熱情與動力，讓傳播工作取得良好成效。其次，傳播工作者需提升自身修養(yǎng)與創(chuàng)作水平。例如，新媒體時代，傳播工作者要緊跟時代發(fā)展步伐，提升自身藝術(shù)修養(yǎng)，除了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化理論知識，還應(yīng)深入學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)技能，提高自身信息素養(yǎng)，進(jìn)而有效傳播傳統(tǒng)文化。通過系列舉措，提升傳統(tǒng)文化在新媒體平臺的知名度與影響力，讓更多人熱愛、保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化，推動傳統(tǒng)文化繁榮發(fā)展。

綜上所述，傳統(tǒng)文化傳播有著多重功能，不僅具有教育民眾、弘揚優(yōu)秀文化及規(guī)范社會行為的作用，還能促進(jìn)不同文化相互交流與借鑒，推動文化多元化發(fā)展。因此，要在新媒體時代創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播對策，高度重視傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承工作，依托新媒體技術(shù)傳播傳統(tǒng)文化，促進(jìn)其傳承與發(fā)展，提高其影響力，促使其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院）