非遺研學(xué)趣 文旅織新途

寧陽(yáng)縣是山東省的旅游勝地，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺”）與自然風(fēng)光，為非遺研學(xué)旅行的興盛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。現(xiàn)聚焦文旅結(jié)合視角下寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅游的發(fā)展途徑，旨在為寧陽(yáng)縣文旅產(chǎn)業(yè)增添新動(dòng)力，助力非遺文化的保護(hù)與傳承。

隨著時(shí)代演進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)多元化需求日益增長(zhǎng)，民眾已不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的觀光服務(wù)，轉(zhuǎn)而追求體驗(yàn)式及精神層面的旅游享受。非遺作為文化旅游資源的關(guān)鍵一環(huán)，與旅游產(chǎn)業(yè)融合已成為新趨勢(shì)。位于山東省的寧陽(yáng)縣，作為文化名縣，坐擁豐富的非遺資源與自然風(fēng)光，近年來(lái)積極探索文旅融合路徑，在非遺研學(xué)旅行領(lǐng)域成效顯著。

寧陽(yáng)縣非遺資源概況

寧陽(yáng)縣位于山東省中部偏西地帶，北靠泰山，南接曲阜，歷史悠久且文化底蘊(yùn)極其深厚。此地孕育并流傳著眾多非遺，它們既是寧陽(yáng)民眾的珍貴瑰寶，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不可或缺的組成部分。

寧陽(yáng)縣非遺資源分類(lèi)與特點(diǎn)

寧陽(yáng)縣非遺資源積淀深厚，眾多非遺項(xiàng)目擁有數(shù)百年乃至上千年的歷史，種類(lèi)繁多，囊括傳統(tǒng)戲曲、民間音樂(lè)、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等十大類(lèi)別，共計(jì)600余項(xiàng)。其非遺資源地域性顯著，諸多項(xiàng)目緊密融合寧陽(yáng)縣的自然風(fēng)貌與人文積淀，展現(xiàn)出別具一格的地域風(fēng)采。

傳統(tǒng)戲曲

寧陽(yáng)縣蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)戲曲類(lèi)非遺，如寧陽(yáng)木偶戲與寧陽(yáng)拉魂腔。寧陽(yáng)木偶戲作為省級(jí)非遺，于清朝末期傳入寧陽(yáng)，歸類(lèi)于杖頭木偶范疇，其木偶頭部碩大若茶壺，造型夸張且栩栩如生，素有“江北第一木偶”之美譽(yù)。寧陽(yáng)拉魂腔憑借其悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的曲調(diào)，加之演員演唱時(shí)尾音高亢或伴有和聲，深受民眾喜愛(ài)。

民間音樂(lè)

寧陽(yáng)朱氏嗩吶作為國(guó)家級(jí)非遺，源自山東寧陽(yáng)縣茅莊鄉(xiāng)，家族傳承已逾百年。其獨(dú)門(mén)技藝中，氣息掌控尤為精妙，既具柔和細(xì)膩之韻，亦含剛勁雄渾之力，風(fēng)格獨(dú)特。

傳統(tǒng)美術(shù)

寧陽(yáng)縣坐擁豐富的傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)非遺，如寧陽(yáng)龜山硯與寧陽(yáng)伏山剪紙。寧陽(yáng)龜山硯具有堅(jiān)而不頑、柔中帶剛、滑而不拒筆、澀而不滯墨的特性，清代學(xué)者高鳳翰稱(chēng)贊其“研筆若銼、化墨似油、隔宿無(wú)漏”。寧陽(yáng)伏山剪紙則以其精細(xì)的剪刻技藝與多元的表現(xiàn)力，彰顯了寧陽(yáng)獨(dú)特的文化魅力。

傳統(tǒng)技藝

寧陽(yáng)斗蟋屬寧陽(yáng)縣傳統(tǒng)技藝類(lèi)非遺，具有深厚的歷史底蘊(yùn)。寧陽(yáng)斗蟋的品類(lèi)豐富，涵蓋青、黃、紫、紅、黑、白等7大色系，300多個(gè)品種。因此，寧陽(yáng)縣素有“蟋蟀之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

民俗

寧陽(yáng)縣的民俗類(lèi)非遺資源同樣絢爛多姿，如大禹治水的古老傳說(shuō)，以及寧陽(yáng)“四八”宴席與酒禮習(xí)俗。大禹治水的傳說(shuō)，其文物佐證可追溯至西周中期的遂公盨銘文，《詩(shī)經(jīng)·大雅》《史記·禹貢》等文獻(xiàn)亦有載錄，相關(guān)傳說(shuō)更是不勝枚舉。而寧陽(yáng)“四八”宴席與酒禮作為別具一格的民間宴請(qǐng)方式，彰顯出寧陽(yáng)百姓的淳樸熱情與深厚的禮儀文化底蘊(yùn)。

寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)分析

研學(xué)旅行市場(chǎng)需求分析

研學(xué)旅行作為新興的教育旅游方式，近年來(lái)在全球迅速發(fā)展。它引導(dǎo)學(xué)生走出課堂，接觸社會(huì)與親近自然，通過(guò)親身體驗(yàn)與互動(dòng)學(xué)習(xí)促進(jìn)全面發(fā)展。寧陽(yáng)縣非遺資源豐富且文化底蘊(yùn)深厚，其非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。

1.文化認(rèn)同與傳承需求

非遺作為人類(lèi)文明的璀璨明珠，蘊(yùn)含深厚歷史與文化精髓。寧陽(yáng)縣的非遺瑰寶，如寧陽(yáng)木偶戲、寧陽(yáng)朱氏嗩吶等，不僅藝術(shù)價(jià)值斐然，還具有濃郁的地方特色。在研學(xué)旅行市場(chǎng)中，特別是學(xué)生和家長(zhǎng)群體，對(duì)這些非遺項(xiàng)目懷有高度的文化認(rèn)同與傳承渴望。他們期盼通過(guò)非遺研學(xué)之旅，深度探索并學(xué)習(xí)這些傳統(tǒng)技藝，從而強(qiáng)化個(gè)人的文化自信與歸屬感。

2.教育體驗(yàn)需求

研學(xué)旅行的精髓聚焦教育價(jià)值與實(shí)踐體驗(yàn)。寧陽(yáng)縣推出的非遺研學(xué)項(xiàng)目，借由引領(lǐng)學(xué)生投身非遺技藝的學(xué)習(xí)、創(chuàng)作及展示等環(huán)節(jié)，構(gòu)筑了別具一格的學(xué)習(xí)空間。此方式既能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情與探索欲，又能培養(yǎng)其實(shí)操技能、創(chuàng)新思考與團(tuán)隊(duì)精神。因此，眾多家長(zhǎng)及教育機(jī)構(gòu)日益重視非遺研學(xué)旅行，視其為增強(qiáng)學(xué)生綜合素養(yǎng)的關(guān)鍵渠道。

3.個(gè)性化與定制化需求

隨著研學(xué)旅行市場(chǎng)的持續(xù)壯大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化及定制化要求愈發(fā)強(qiáng)烈。寧陽(yáng)縣的非遺研學(xué)旅行項(xiàng)目，能根據(jù)不同學(xué)生的年齡段、興趣點(diǎn)和學(xué)習(xí)需要，提供定制化服務(wù)。例如，對(duì)偏愛(ài)手工藝的學(xué)生，可安排其參與非遺手工藝品創(chuàng)作；對(duì)歷史有濃厚興趣的學(xué)生，可帶其游覽非遺博物館或歷史古跡。此類(lèi)個(gè)性化服務(wù)既能迎合消費(fèi)者的多元需求，又能提升其滿(mǎn)意度及忠誠(chéng)度。

寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)供給現(xiàn)狀

寧陽(yáng)縣作為非遺資源充沛之地，其非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)的供給現(xiàn)狀具備以下特征。

1.項(xiàng)目多樣化

寧陽(yáng)縣的非遺研學(xué)旅行，涵蓋手工藝、音樂(lè)、舞蹈及戲曲等領(lǐng)域。這些項(xiàng)目既富含濃郁的地方風(fēng)情，又兼具藝術(shù)造詣與教育內(nèi)涵。例如，寧陽(yáng)木偶戲這一古老且獨(dú)特的演藝形式，吸引了眾多游客前來(lái)一睹風(fēng)采并研習(xí)。此外，寧陽(yáng)縣致力于開(kāi)發(fā)非遺相關(guān)的研學(xué)課程，如非遺文化闡釋會(huì)、手工藝實(shí)操班等，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。

2.設(shè)施完善化

為提升非遺研學(xué)旅行的品質(zhì)與體驗(yàn)，寧陽(yáng)縣在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面付出了巨大努力。寧陽(yáng)縣建成了一批非遺展示場(chǎng)所及傳承中心，成為游客探索和學(xué)習(xí)非遺文化的重要窗口。

3.服務(wù)專(zhuān)業(yè)化

寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)在服務(wù)層面正趨于專(zhuān)業(yè)化。其一，寧陽(yáng)縣大力引進(jìn)并培育專(zhuān)業(yè)非遺傳承人與研學(xué)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，他們既擁有深厚的非遺知識(shí)底蘊(yùn)與教學(xué)實(shí)踐能力，又能依據(jù)游客需求，為其提供定制化服務(wù)。其二，寧陽(yáng)縣構(gòu)建了全面的研學(xué)旅行服務(wù)系統(tǒng)，包括課程設(shè)計(jì)、教學(xué)規(guī)劃、安全保障等，確保游客獲得高品質(zhì)的研學(xué)旅行體驗(yàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與SWOT分析

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。一方面，周邊區(qū)域非遺研學(xué)項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，對(duì)本地市場(chǎng)形成沖擊；另一方面，隨著研學(xué)旅行市場(chǎng)的壯大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)，這對(duì)寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)項(xiàng)目提出了更高要求。為應(yīng)對(duì)此競(jìng)爭(zhēng)，寧陽(yáng)縣需持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)與特色，強(qiáng)化市場(chǎng)推廣及品牌建設(shè)，以吸引更多游客參與。

2.SWOT分析

優(yōu)勢(shì)（S）：一是豐富的非遺資源，寧陽(yáng)縣坐擁諸多富含地域特色的非遺項(xiàng)目，為研學(xué)之旅提供了充裕的素材與資源；二是完善的設(shè)施和服務(wù)，寧陽(yáng)縣于基建及服務(wù)領(lǐng)域成效顯著，創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的研學(xué)旅行條件；三是政策支持，國(guó)家及地方政府對(duì)研學(xué)旅行予以強(qiáng)力支持，為寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)提供了絕佳的發(fā)展契機(jī)。

劣勢(shì)（W）：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，鄰近區(qū)域非遺研學(xué)游項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，對(duì)寧陽(yáng)縣的市場(chǎng)份額造成沖擊；二是人才短缺，寧陽(yáng)縣面臨非遺傳承人與研學(xué)導(dǎo)師的人才短缺難題，制約了產(chǎn)品品質(zhì)和特色的提升。

機(jī)會(huì)（O）：一是教育改革需求，隨著教育改革進(jìn)程的深化，眾多學(xué)校及家長(zhǎng)日益注重研學(xué)旅行，為寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展前景；二是消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)向，居民收入提升與消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，促使研學(xué)旅行品質(zhì)與體驗(yàn)需求日益增長(zhǎng)，為寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。

威脅（T）：一是安全隱患，研學(xué)旅行關(guān)乎學(xué)生安全與健康，處理不當(dāng)可能導(dǎo)致安全事故及投訴，對(duì)寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響；二是法律法規(guī)限制，國(guó)家對(duì)研學(xué)旅行的管理及監(jiān)管趨嚴(yán)，寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行項(xiàng)目若不符合相關(guān)法律規(guī)章，將面臨懲罰及整改風(fēng)險(xiǎn)。

文旅融合視域下寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行發(fā)展策略

產(chǎn)品策略：打造特色非遺研學(xué)旅游產(chǎn)品

寧陽(yáng)縣非遺資源豐富，包含傳統(tǒng)手工藝、民俗表演及口頭文學(xué)等類(lèi)別。為吸引不同年齡段、不同學(xué)習(xí)需求的游客，需精心設(shè)計(jì)多條主題研學(xué)線路。例如，“手工藝探索之旅”串聯(lián)剪紙、泥塑、刺繡等寧陽(yáng)縣代表性手工藝，讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝；“民俗風(fēng)情體驗(yàn)線”通過(guò)廟會(huì)、舞龍舞獅等活動(dòng)，讓游客深度領(lǐng)略當(dāng)?shù)孛袼孜幕＞€路設(shè)計(jì)時(shí)需考慮季節(jié)與時(shí)令，如春節(jié)、端午節(jié)，推出特色研學(xué)活動(dòng)，強(qiáng)化體驗(yàn)感與參與度。在保持非遺原貌的同時(shí)，創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)是提升非遺吸引力的核心。可設(shè)互動(dòng)工作坊，讓游客在專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)下制作非遺產(chǎn)品，如編織中國(guó)結(jié)、繪制年畫(huà)等，由“觀看”向“參與”轉(zhuǎn)變。此外，利用VR、AR技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景，讓游客穿越至古代，親歷非遺傳承，這種跨時(shí)空體驗(yàn)將大幅提升研學(xué)旅行的趣味性，具有重要的教育意義。

科技是現(xiàn)代旅游的重要催化力量。寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)之旅應(yīng)深入探尋科技與傳統(tǒng)文化的同和路徑。例如，開(kāi)發(fā)非遺主題App或小程序，集導(dǎo)航、講解、互動(dòng)問(wèn)答等功能于一體，使游客在行程中便捷獲取知識(shí)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)互動(dòng)性。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析游客偏好，實(shí)現(xiàn)研學(xué)線路與活動(dòng)的個(gè)性化推送，以此優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、提高游客滿(mǎn)意度。

營(yíng)銷(xiāo)策略：多渠道宣傳推廣非遺研學(xué)旅行

1.線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字時(shí)代，線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)是擴(kuò)大影響力的有效策略。線上途徑，如社交媒體、旅游網(wǎng)頁(yè)、直播頻道等，用以發(fā)布非遺研學(xué)之旅的精彩掠影、學(xué)員佳作展覽、導(dǎo)師深度訪談等，吸引公眾眼球；線下方式，則涵蓋非遺文化節(jié)、研學(xué)旅行成果展示會(huì)等活動(dòng)，直面公眾呈現(xiàn)研學(xué)成果，引發(fā)口碑效應(yīng)。

2.建立合作伙伴關(guān)系

與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)及旅行社搭建持久合作橋梁，將非遺研學(xué)旅行融入學(xué)校課外實(shí)踐及研學(xué)計(jì)劃，以拓寬市場(chǎng)渠道。同時(shí)，聯(lián)合知名文化IP及“網(wǎng)紅”，以聯(lián)名商品、直播推銷(xiāo)等手段，提升品牌認(rèn)知度與影響力。

3.品牌形象塑造與傳播

塑造具有寧陽(yáng)特色的非遺研學(xué)旅行品牌形象，涵蓋統(tǒng)一VI視覺(jué)識(shí)別體系設(shè)計(jì)、高質(zhì)量宣傳片與宣傳冊(cè)制作等要素。通過(guò)生動(dòng)講述非遺故事，展現(xiàn)寧陽(yáng)縣的文化自信與傳統(tǒng)尊崇，賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，深化游客的情感共鳴。

服務(wù)策略：優(yōu)化非遺研學(xué)旅行服務(wù)體驗(yàn)

卓越的導(dǎo)師陣容是非遺研學(xué)游品質(zhì)之基石。需深化導(dǎo)師專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，既要求其具備深厚非遺學(xué)識(shí)，又要擁有出眾溝通與教學(xué)技能，以激發(fā)游客學(xué)習(xí)熱情、引領(lǐng)其深度思考。同時(shí)，構(gòu)建導(dǎo)師激勵(lì)體系，鼓勵(lì)其創(chuàng)新教學(xué)方法、優(yōu)化教學(xué)質(zhì)量。安全為研學(xué)游之根本，需制定詳盡安全預(yù)案，涵蓋緊急撤離、醫(yī)療援助等，保障活動(dòng)安全開(kāi)展。此外，建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，從接待、講解到餐飲、住宿等各環(huán)節(jié)，明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及操作流程，確保游客盡享高品質(zhì)服務(wù)。構(gòu)建高效游客反饋機(jī)制，通過(guò)問(wèn)卷、在線評(píng)價(jià)等途徑，即時(shí)收集游客意見(jiàn)與建議。同時(shí)，依據(jù)反饋定期對(duì)研學(xué)產(chǎn)品、服務(wù)流程、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等予以評(píng)估與調(diào)整，形成持續(xù)優(yōu)化的正向循環(huán)。

文旅融合視域下寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行發(fā)展案例分析

在文旅融合趨勢(shì)下，寧陽(yáng)縣依托豐富的非遺資源，創(chuàng)新打造“棗樹(shù)下·汶河邊 跟我一起去寧陽(yáng)”非遺研學(xué)游線路。此線路既助力非遺文化的傳承發(fā)展，又促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興盛。

線路背景與特色

“棗樹(shù)下·汶河邊 跟我一起去寧陽(yáng)”非遺研學(xué)之旅，是寧陽(yáng)縣文旅局與文化藝術(shù)中心匠心獨(dú)運(yùn)之作。此線路意在借非遺研學(xué)的契機(jī)，引領(lǐng)孩童深入體驗(yàn)非遺魅力，激發(fā)其保護(hù)與傳承非遺的熱情，進(jìn)而領(lǐng)悟泰山文化、黃河文化、孔子文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。沿線不僅能接觸到郭氏錫鑲·鋦、寧陽(yáng)秦氏羽粘畫(huà)、玄氏陶藝、吳氏陶塑與剪紙、劉氏玉米皮編織、李氏糖畫(huà)、崔氏嗩吶等非遺瑰寶，還能探訪寧陽(yáng)縣博物館、圖書(shū)館、禹王廟、明石橋、大汶口堡頭遺址、東莊民俗博物館、鳳仙山等特色景點(diǎn)。

非遺與旅游的深度融合

該線路實(shí)現(xiàn)了非遺與旅游的深度融合，具體體現(xiàn)在以下幾方面。一是通過(guò)沉浸式文化體驗(yàn)，游客可親手制作傳統(tǒng)手工藝品，如剪紙、陶藝、羽毛粘貼畫(huà)等，親身感受非遺技藝之美，進(jìn)而強(qiáng)化文化參與及體驗(yàn)層次。二是融合多元文化講解與互動(dòng)環(huán)節(jié)。行程中嵌入豐富的講解與互動(dòng)，讓游客在愉悅環(huán)境中汲取文化知識(shí)。同時(shí)，通過(guò)與非遺傳承人的直接溝通，深入了解技藝背后的故事與內(nèi)涵，強(qiáng)化文化認(rèn)同感。三是融入現(xiàn)代元素。眾多非遺項(xiàng)目引入數(shù)字化展示、互動(dòng)游戲等現(xiàn)代元素，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生、更具魅力。該創(chuàng)新模式既保留了傳統(tǒng)文化精髓，又契合了現(xiàn)代審美與需求。

發(fā)展策略分析

一是精準(zhǔn)定位市場(chǎng)推廣。寧陽(yáng)縣文旅局針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，聚焦青少年與學(xué)生群體。借由學(xué)校協(xié)作、社交媒體宣傳等途徑，顯著提升了線路的知名度與影響力。二是資源整合優(yōu)化線路。寧陽(yáng)縣聯(lián)動(dòng)市級(jí)非遺工坊、周邊手工技藝項(xiàng)目和傳統(tǒng)古跡景區(qū)，打造特色非遺研學(xué)線路，并持續(xù)優(yōu)化行程，融合靜態(tài)參觀與動(dòng)態(tài)實(shí)踐，滿(mǎn)足游客的多元需求。三是持續(xù)創(chuàng)新人才培養(yǎng)。寧陽(yáng)縣注重非遺項(xiàng)目創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，通過(guò)與非遺傳承人合作，提高非遺技藝水平及影響力。同時(shí)，強(qiáng)化旅游人才培育與引進(jìn)，為線路發(fā)展注入人才活力。

文旅融合視角下，寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行展現(xiàn)出廣闊前景與重大價(jià)值。通過(guò)強(qiáng)化非遺保護(hù)與傳承、多元化非遺研學(xué)產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量、加大宣傳及促進(jìn)文旅融合等策略，將有力推動(dòng)寧陽(yáng)縣非遺研學(xué)旅行發(fā)展，助力地方文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。此外，非遺研學(xué)旅行能提升游客的文化素養(yǎng)與實(shí)操能力，促進(jìn)非遺文化傳承。展望未來(lái)，寧陽(yáng)縣將持續(xù)探尋非遺研學(xué)旅行新路徑與新模式，為地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的興盛貢獻(xiàn)更大力量。

（作者單位：寧陽(yáng)縣文化藝術(shù)中心）