體育產(chǎn)業(yè)跑出“加速度”體育消費(fèi)打開新賽道

體育產(chǎn)業(yè)活水涌流，體育消費(fèi)星火燎原。最近召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究釋放體育消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，明確提出了增加體育產(chǎn)品供給、豐富賽事活動(dòng)、激發(fā)體育消費(fèi)需求、推動(dòng)體育用品升級(jí)、提高體育經(jīng)營(yíng)主體活力等措施，并強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素支撐和提升服務(wù)保障水平，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)攀高峰，政策扶持如東風(fēng)。國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。這主要得益于政策驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。國(guó)家發(fā)布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》 將體育消費(fèi)納入頂層設(shè)計(jì)，提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。明確要求擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)規(guī)模，促進(jìn)體育消費(fèi)，并優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)體系。國(guó)家通過出臺(tái)專項(xiàng)政策，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)、戶外產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。通過“體育+旅游”“體育+商業(yè)”等融合模式，形成需求牽引供給的動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制，使體育消費(fèi)潛力巨大。

體育消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。2025年國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.5萬億元，每增加1元體育消費(fèi)可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收7.8元，表現(xiàn)出顯著的乘數(shù)效應(yīng)。特別是隨著科技賦能與場(chǎng)景創(chuàng)新，智能化折疊跑步機(jī)將健身器材融入家居環(huán)境，智能健身艙嵌入商場(chǎng)、公園等公共空間。科技優(yōu)化了健身設(shè)備，更催生“買服務(wù)”“買體驗(yàn)”的新消費(fèi)模式。《全民健身計(jì)劃（2025-2031年）》明確提出2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)5萬億元，這將強(qiáng)化賽事與文化、旅游等領(lǐng)域的深度融合。在政策與市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇。在“數(shù)智”浪潮推動(dòng)下，體育消費(fèi)迎來了澎湃變革。

搞活體育產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)，還有不少坎要過。當(dāng)下，有的地方體育產(chǎn)業(yè)仍存在“重硬件輕服務(wù)”等問題，雖然賽事經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)等新興領(lǐng)域發(fā)展較快，但傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力較大，需加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)融合。眼下體育消費(fèi)場(chǎng)景主要集中在賽事活動(dòng)，但健身房、滑雪場(chǎng)等設(shè)施的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量仍有較大的提升空間。另外，結(jié)構(gòu)性矛盾突出，體育設(shè)施和賽事資源向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市集中，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)薄弱。小眾運(yùn)動(dòng)、數(shù)字體育等新興領(lǐng)域商業(yè)模式尚不成熟，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型存在技術(shù)投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。體育場(chǎng)地設(shè)施供給不足制約消費(fèi)潛力釋放，專業(yè)復(fù)合型人才短缺影響產(chǎn)業(yè)升級(jí)速度。

讓體育產(chǎn)業(yè)飛起來，給消費(fèi)市場(chǎng)再加把勁。各地應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，推動(dòng)體育賽事與景區(qū)、商圈融合，形成“流量”轉(zhuǎn)“增量”的轉(zhuǎn)化機(jī)制和“體育+旅游”“體育+國(guó)貨”等消費(fèi)新模式。實(shí)施健身設(shè)施補(bǔ)短板工程，加快建設(shè)體育公園、多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等。鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，讓“村超”“蘇超”等草根賽事帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。通過體彩公益金等支持健身設(shè)施建設(shè)。體育產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等協(xié)同推進(jìn)，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能。形成“頂層設(shè)計(jì)-任務(wù)分解-落地執(zhí)行”的閉環(huán)管理體系。扶持體育產(chǎn)業(yè)“小巨人”“瞪羚”“隱形冠軍”企業(yè)，促進(jìn)體育制造業(yè)加快轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)。

體育產(chǎn)業(yè)跑起來，消費(fèi)市場(chǎng)熱起來。“十五五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 正在編制中，未來體育產(chǎn)業(yè)政策將呈現(xiàn) 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、科技賦能、融合發(fā)展 的總體特征，通過政策紅利釋放、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用深化，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)。可以肯定，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”必將越做越大，惠及人數(shù)越來越多，體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)也會(huì)越來越強(qiáng)。