“微短劇+文旅”的沉浸式傳播實踐

中圖分類號：J905 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）24-0115-03

一、背景及現(xiàn)狀

（一）微短劇市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢

近年來，微短劇作為一種新興的、活躍的文藝形式，并不鮮見，已逐漸發(fā)展為講好中國故事、推動影視文化“走出去”的重要載體。2024年改編自作家李娟同名散文集的微短劇《我的阿勒泰》爆火，引發(fā)了大眾前往阿勒泰旅游的意愿，相關(guān)文旅部門也迅速行動，推出了微短劇同款旅游線路，將微短劇觀眾最大限度轉(zhuǎn)化為阿勒泰游客。這種沉浸式的內(nèi)容體驗便是文旅微短劇的核心，其較短的時長契合當(dāng)前社會快節(jié)奏生活中觀眾的觀賞習(xí)慣，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)出的消費碎片化態(tài)勢。微短劇對文化旅游業(yè)的發(fā)展具有推動作用。

微短劇題材日益多元化，從早期的“霸總”“重生復(fù)仇”等“土味”、套路化的內(nèi)容，逐漸轉(zhuǎn)向懸疑、職場、銀發(fā)經(jīng)濟、文化旅游等垂直賽道。例如，展現(xiàn)泉州埔村簪花文化的《今生簪花，世世漂亮》，在2025年1月視頻平臺上線后，帶動泉州旅游業(yè)收入增長，當(dāng)?shù)匚穆镁滞瞥龀两轿枧_劇以延續(xù)熱度。以樂山非遺美食為主題的《我的歸途有風(fēng)》，在上線后劇中同款美食店鋪客流量翻倍，“蹺腳牛肉”“甜皮鴨”等關(guān)鍵詞搜索量持續(xù)上漲。這些作品不僅滿足了不同用戶群體的需求，也為微短劇市場注入了新的活力。

2021年至2023年我國微短劇市場規(guī)模從3.68億元上漲至373.9億元。2024年中國微短劇市場規(guī)模已上升至505億元，這一年全國微短劇用戶規(guī)模達到5.76億元，占整體網(wǎng)民的 52.4% 。微短劇市場規(guī)?？焖偕蠞q，這些數(shù)字充分顯示了微短劇市場的蓬勃生機。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求

近些年，大家旅游消費升級，文化旅游產(chǎn)業(yè)也面臨從傳統(tǒng)觀光游覽向多樣化深度體驗轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。過去傳統(tǒng)的參觀式的文旅項目已經(jīng)不能滿足游客的多種需求，項目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新性和吸引力。文旅產(chǎn)業(yè)需要迅速加快自身的融合轉(zhuǎn)型，需要通過更新旅游項目內(nèi)容、增加旅游互動性、提升旅游品質(zhì)等方式，增強自身的市場競爭力1]。

以晉城市文旅為例，其通過“微短劇 + 文旅”的方式擴大了地區(qū)旅游知名度。晉城市在2024年上線了微短劇《小福尋親記》，將古裝、穿越、游歷、尋親等內(nèi)容結(jié)合在一起，以晉城“太行一號旅游公路”晉城區(qū)域的沿線古村古鎮(zhèn)、景區(qū)景點等為取景地，展現(xiàn)了主人公錢小福在尋親路上發(fā)生的一系列有趣又感人的故事。在拍攝期間，《小福尋親記》吸引了眾多游客參與其中，為微短劇內(nèi)容增添了許多趣味。同時，線上觀眾通過《小福尋親記》也更加了解晉城及“太行一號旅游公路”沿途城鎮(zhèn)風(fēng)景?？梢钥闯觯穆卯a(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型已成為滿足游客需求的重要途徑。

（三）山西文旅創(chuàng)新傳播在時代背景下的新機遇

目前，微短劇市場發(fā)展迅速，文化旅游產(chǎn)業(yè)也在加速融合轉(zhuǎn)型。這一趨勢為山西省的文化旅游業(yè)傳播創(chuàng)造了新的機會。微短劇是一種新形式的音像產(chǎn)品，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣和互動性強的特點，為山西省的旅游宣傳提供了新的方式。文旅產(chǎn)業(yè)正處于深度融合和發(fā)展中，這豐富了山西文旅傳播的內(nèi)容，也深化了其內(nèi)涵，有利于山西旅游品牌影響力的進一步提升。這方面山西可以從其他地區(qū)的成功案例中學(xué)習(xí)。例如，2024年爆火的微短劇《我的阿勒泰》和關(guān)于樂山美食的微短劇《我的歸途有風(fēng)》等作品。通過微短劇，山西展示本地的歷史、文化、自然景觀、民俗風(fēng)俗，可以吸引更多的游客前來旅游。

二、山西“微短劇 + 文旅”的實踐案例

（一）山西文旅資源的獨特魅力

俗話說“五千年文化看山西”，這片土地上承載著悠久的歷史積淀、蘊藏著豐富多樣的文旅資源，為“微短劇 + 文旅”模式的實踐提供了天然的優(yōu)勢

在自然景觀方面，有雄渾壯麗的太行山風(fēng)光。作為中國東部地區(qū)的重要山脈和地理分界線的太行山，峰巒疊嶂、溝壑縱橫。平遙古城是山西人文景觀的典型代表。這座古城完整保存了明清建筑風(fēng)貌，位列中國四大古城。古城內(nèi)的明清街保存著大量票號、錢莊等歷史建筑。其中，日升昌票號最具歷史意義，它是中國最早的票號，開創(chuàng)了近代金融業(yè)。在民俗風(fēng)情方面，有豐富多彩的傳統(tǒng)民俗節(jié)慶和精巧絕倫的傳統(tǒng)技藝。晉祠古廟會是山西最具特色的民俗活動，這項活動歷史悠久，場面熱鬧。在傳統(tǒng)技藝方面，山西剪紙尤為出色，廣靈剪紙技藝精湛，刀法細膩、造型豐富、色彩鮮艷，有很高的藝術(shù)價值，在2006年被列入山西省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄2。

（二）“微短劇 + 文旅”與山西的適配性

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，人們的碎片化時間越來越多，微短劇短小精悍的特點正好滿足了人們在碎片化時間里獲取信息和娛樂的需求。山西文旅業(yè)與其他省市不同之處在于，有眾多分散的文旅景點和豐富的文化元素，微短劇簡短精練的內(nèi)容恰好將這些分散的文旅資源進行整合和提煉，以簡潔、生動的方式呈現(xiàn)給觀眾。

同時，微短劇通過情感敘事將山西的歷史文化故事融入劇集中，引起觀眾的情感共鳴，讓觀眾更深入地了解山西文化，激發(fā)觀眾對山西文化的認同感。微短劇還可以通過先進的拍攝技術(shù)和后期制作手段，對山西的文旅場景進行高度還原，為觀眾營造出沉浸式的體驗氛圍。

（三）山西“微短劇 + 文旅”實踐案例分析

在“微短劇 + 文旅”發(fā)展新趨勢的背景下，山西憑借其深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游資源，積極投身其中，近幾年推出了多部精品微短劇作品。這些作品在劇情設(shè)計、拍攝手法、傳播效果等方面各有特色，為山西文旅的創(chuàng)新傳播與發(fā)展注人了新的活力。

比如，2024年游戲《黑神話：悟空》的爆火迅速擴大了山西的27處取景地的知名度，不少“天命人”紛紛前來打卡山西古建。山西文旅抓住機遇趁著熱度拍攝了微短劇《你好！天命人》，在2025年初上線，劇中主人公韓久安的“穿越”巧妙地將古代與現(xiàn)代相結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾先后了解了極具山西特色的歷史故事：“燮父遠征”“木蘭凱旋”“票號興起”等，讓觀眾在觀看玄幻劇情的同時，還了解了山西悠久的歷史文化。這種將歷史與奇幻巧妙融合的劇情設(shè)計，既滿足了觀眾對新鮮故事的追求，又激發(fā)了觀眾對山西文化的興趣和探索欲望。《你好！天命人》在嘩哩嘩哩、微信公眾號、微博等多平臺投放，除此之外，還在抖音和快手平臺剪輯劇集片段、拍攝花絮及劇照吸引大量用戶討論。該劇還在山西文旅官方網(wǎng)站和相關(guān)旅游APP上進行推廣，為游客提供了了解山西文化的新窗口。通過多平臺的傳播，該微短劇成功吸引了不同年齡段和興趣群體的觀眾，提升了山西文旅的知名度和影響力[3]。

另一個熱度較高的微短劇《我在蘆芽山等你》以山西寧武蘆芽山景區(qū)為拍攝地點，通過奇幻、甜寵的劇情吸引了眾多年輕用戶觀看。該劇因“自然美學(xué)與人文敘事的深度融合”在2024年11月舉辦的《中國精品微短劇之夜》中被列人了精品推介榜單，成為文旅題材微短劇的優(yōu)秀案例。在劇情方面，這部微短劇以主角旅游策劃師方梨和小說作者秦旭的雙線敘事為核心，融人了男女主人公前世的奇幻故事。在文化特色方面，劇集中還展現(xiàn)了山西的莜面美食文化，3000多年來人們在干燥寒冷的北方高原種植了莜麥，又將莜麥做成種類多樣的莜面美食，體現(xiàn)出了北方的飲食智慧和歷史文化底蘊。該劇在蘆芽山、馬侖草原、小蘆芽山、萬年冰洞等實地取景，讓更多的觀眾看到了不一樣的山西風(fēng)景，大大提高了山西寧武蘆芽山的知名度。

以山西春節(jié)文化為背景的微短劇《過年好之花饃饃與馬卡龍》，主要講述了關(guān)于花饃工藝非遺傳承人呂小穆和海歸西點師任雅琪在相親過程中發(fā)生的一系列生動逗笑的故事，劇中出現(xiàn)了山西花饃饃與西式馬卡龍的有趣對比，展示了花饃饃的制作過程，如認真揉面，精心蒸制，展現(xiàn)了山西人民的勤勞智慧和對生活的熱愛，在故事的最后兩位主人公共同創(chuàng)造出了一種中西合璧美食—馬卡饃。這種以中西文化碰撞為主題的劇情設(shè)計具有一定的趣味性，又能吸引更多年輕觀眾的關(guān)注，讓更多人了解和喜愛山西的非遺文化[4。

這些微短劇在劇情設(shè)計、拍攝手法、傳播效果等方面都取得了顯著的成績。它們?yōu)樯轿魑穆玫膫鞑ヅc發(fā)展提供了新的思路和模式，也為其他地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒。

三、“微短劇 + 文旅”沉浸式傳播的優(yōu)化策略與未來展望

（一）優(yōu)化策略

在內(nèi)容方面，要深入挖掘山西小眾文旅資源，打造本土差異化內(nèi)容。山西擁有豐富且獨特的歷史文化與自然景觀資源，除了人們熟知的平遙古城、太行山等，還有眾多小眾寶藏地等待挖掘。比如，黃河壁畫是黃河岸邊巖石上歷經(jīng)歲月沖刷形成的天然圖案，極具藝術(shù)與歷史價值。實現(xiàn)“微短劇 + 文旅”時可圍繞黃河壁畫內(nèi)容聯(lián)想創(chuàng)作微短劇，講述古代黃河兒女的生活故事，將壁畫中的神秘元素融入劇情。再如山西的眾多古村落、古建筑，可以通過微短劇的實地取景呈現(xiàn)出古人的建筑智慧，與市場上常見的文旅題材不同，它為觀眾帶來新鮮獨特的文化體驗。同時，可以結(jié)合當(dāng)下熱點元素，將傳統(tǒng)文化與熱點元素相結(jié)合。比如，年輕人喜愛的穿越題材，微短劇可以設(shè)計讓主角穿越到古代山西，參與傳統(tǒng)民俗活動，體驗晉劇、剪紙、面塑等技藝，在生動的劇情中傳播山西文化。參考《逃出大英博物館》這類熱門微短劇，以文物回歸為主題引發(fā)廣泛關(guān)注，山西可借鑒此類微短劇創(chuàng)作模式，創(chuàng)作以山西流失文物回歸為背景的微短劇，激發(fā)觀眾的愛國情懷與對山西文化的興趣。除此之外，還要注重微短劇的故事性與情感性，增強受眾的情感共鳴。文旅微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作不能一味地照搬微短劇的故事模式，而是要展現(xiàn)獨特的文旅故事。微短劇中的情感敘事能觸發(fā)觀眾的代入體驗感，從而促進轉(zhuǎn)化為線下旅游體驗。其憑借緊湊且富有創(chuàng)意的故事架構(gòu)，將豐富的情感脈絡(luò)融入簡短的劇情當(dāng)中，以獨特的敘事節(jié)奏與表現(xiàn)手法來演繹。比如，可以拍攝一部關(guān)于晉商家族從輝煌到衰亡的微短劇，劇情圍繞晉商家族在最初創(chuàng)業(yè)過程中的艱辛、誠信經(jīng)營的理念、家族成員間的深厚情感等展開，劇中還可以展現(xiàn)晉商在面對困難時由于堅守誠信最終贏得信賴的情節(jié)，讓觀眾感受到晉商文化的精神內(nèi)涵，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，進而對山西晉商文化產(chǎn)生向往與認同。

在技術(shù)方面，可以利用VR、AR技術(shù)，豐富沉浸式體驗，VR技術(shù)能提升山西文旅微短劇的沉浸感，在拍攝山西文旅微短劇時，運用VR技術(shù)讓觀眾身臨其境地感受山西的魅力。比如，制作團隊可在五臺山題材短劇中運用VR設(shè)備，使觀眾360度觀賞寺廟建筑和五峰景觀，這種線上觀看體驗可以激發(fā)更多游客到線下游覽的意愿。AR技術(shù)可增強現(xiàn)實互動功能，如拍攝關(guān)于山西古建筑微短劇時加入AR技術(shù)，觀眾使用手機掃描屏幕中的古建筑，在手機上即可彈出關(guān)于該建筑的歷史介紹、建筑特色等信息，增加觀眾的參與感，滿足觀眾對相關(guān)知識的需求。故宮AR小程序—“數(shù)字故宮”的成功案例值得山西借鑒，讓觀眾在手機上就可以了解文物背后的故事，提升文旅微短劇的沉浸感

傳播渠道需要多平臺協(xié)同發(fā)力。抖音、快手等短視頻平臺用戶基數(shù)大，適合廣泛傳播；微信、微博適合開展話題營銷，可以進行話題推廣，引導(dǎo)用戶參與討論和分享；山西文旅官網(wǎng)可設(shè)立微短劇專區(qū)，集中展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為觀眾提供集中觀看和深入了解山西文旅的渠道。線上線下聯(lián)動能形成傳播合力，就像在山西平遙國際電影節(jié)期間，播放與平遙古城相關(guān)的微短劇，讓觀眾在欣賞電影作品的同時，通過微短劇更深入地了解平遙的歷史文化。

（二）未來展望

隨著技術(shù)的不斷進步和市場的日益成熟，“微短劇 + 文旅”沉浸式傳播模式在山西文旅產(chǎn)業(yè)中將迎來更大的發(fā)展空間。山西文旅微短劇需要持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容形式、不斷升級完善技術(shù)應(yīng)用、進一步整合優(yōu)化傳播渠道，這些舉措將使微短劇成為山西文化傳播的重要媒介。該模式助力山西文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，有效帶動地方經(jīng)濟提質(zhì)增效，山西豐富的歷史文化資源因此煥發(fā)新生。新時代背景下，山西文旅產(chǎn)業(yè)將展現(xiàn)更強大的生命力。

參考文獻：

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[2]李晨雨，董書華.“微短劇 + 文旅”創(chuàng)新策略研究[J].中國廣播電視學(xué)刊， 2025，（06）：4-7+22

[3]李佳珊，焦寶.為一部劇赴一座城：文旅微短劇的內(nèi)容建構(gòu)與傳播實踐研究[J].東南傳播，2025，（05）：98-101.

[4]孫亞茹，謝金榮.“微短劇 + 文旅”：數(shù)字時代文旅融合的創(chuàng)新路徑與當(dāng)代價值[J].北方傳媒研究，2025，（03）：26-30.

[5]曹薇.微短劇賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與策略研究[J].中國集體經(jīng)濟，2025，（19）：150-153.

[6]許慧寧，趙雯.高質(zhì)量發(fā)展視域下“微短劇 + 文旅”融合模式創(chuàng)作研究[J].新媒體研究，2025，11（03）：67-71.

（責(zé)任編輯：趙靜琪）