文旅融合背景下開封非遺IP設計策略

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）24-0139-03

一、開封非遺文化IP資源的內涵與特征

在文旅融合的時代語境下，開封作為黃河文化的璀璨明珠，正依托深厚的非遺底蘊探索IP設計新路徑，為文旅產業高質量發展注入文化動能。開封地處黃河南岸，千年文脈在此沉淀，汴繡、朱仙鎮木版年畫、開封盤鼓等非遺項目，與龍亭、鐵塔等歷史遺跡交相輝映，構成極具辨識度的文化符號體系。從顯性符號層面看，開封以科技賦能非遺活化。例如，朱仙鎮木版年畫博物館借助虛擬現實（AR）技術，讓游客通過手機掃描年畫即可觀看動態故事，使這項始于北宋的古老技藝煥發新生]。汴繡工坊推出“繡出宋韻”體驗項目，游客可在非遺傳承人的指導下親手繡制《清明上河圖》局部，沉浸式感受針尖上的藝術魅力。此外，以開封城墻、大相國寺為原型開發的非遺文創產品，如木版年畫風格的建筑模型、汴繡紋樣的絲巾等，將城市地標與非遺技藝結合，打造特色文旅消費場景。

在隱性符號挖掘上，開封注重非遺文化精神的現代轉譯。以開封盤鼓為例，這項融合了黃河船夫號子與中原民間鼓樂的藝術，通過創編《黃河魂》主題實景演出，將其激昂奮進的精神內核轉化為視聽盛宴。夜市文化中，杏仁茶、炒涼粉等非遺美食與民俗表演相結合，讓游客在煙火氣中感受“東京夢華”的獨特韻味。同時，依托社交媒體發起“非遺開封”話題挑戰，鼓勵游客拍攝非遺體驗短視頻，借助UGC模式擴大傳播聲量。

然而，開封非遺IP設計仍面臨多重挑戰。部分非遺文創產品停留在簡單復刻層面，如部分木版年畫衍生品僅以印刷品形式呈現，未能深入挖掘文化故事。年輕群體對傳統非遺的認知多停留在“觀賞性”層面，如何通過國潮設計、數字藝術等形式提升吸引力亟待解決。非遺IP的市場推廣仍依賴線下展會、景區宣傳等傳統渠道，線上虛擬展廳、元宇宙非遺體驗等創新模式尚未形成規模效應。未來，開封需深化非遺內涵研究，推動產學研協同創新，構建“非遺 + 科技 + 營銷”的立體開發體系，讓千年非遺在文旅融合中煥發時代光彩。

二、開封非遺文化IP設計現狀分析

（一）開封非遺文化IP發展現狀

在文旅融合浪潮下，開封非遺IP設計雖已起步，但仍面臨諸多挑戰。以汴繡、朱仙鎮木版年畫、開封盤鼓等為代表的非遺資源，尚未充分轉化為具有廣泛影響力的文化IP。與西安等城市相比，開封對非遺文化獨特性的挖掘與多元文化融合研究不足，限制了其非遺IP在全國文旅市場的競爭力。

開封非遺資源的開發利用存在碎片化問題。大量非遺項目如朱仙鎮木版年畫，雖有歷史底蘊，卻因缺乏系統整合，僅停留在傳統展示層面，未能形成規模化、品牌化的IP產品矩陣2。部分非遺工坊仍以手工售賣初級產品為主，未能通過現代設計與科技手段實現價值升級，導致文化資源的經濟潛力難以釋放。開封尚未形成官方主導的非遺IP形象體系。盡管民間機構曾嘗試推出相關設計，但缺乏統一規劃與政策支持，難以形成品牌合力。如開封盤鼓雖常在節慶活動中亮相，卻未打造出具有辨識度的IP符號，削弱了其在文旅傳播中的影響力。構建官方認可、兼具文化深度與市場活力的非遺IP體系，成為開封文旅融合發展的迫切需求。

（二）國內城市文化IP設計案例分析

一是深耕非遺文化資源是根基。以汴繡、朱仙鎮木版年畫、開封盤鼓等非遺為核心，建立專項研究基地，系統梳理其歷史淵源、技藝特色與文化內涵。通過舉辦非遺學術研討會，邀請專家學者挖掘文化價值，形成理論成果，為非遺IP設計提供學術支撐，提升文化高度，塑造特色品牌。推動跨界融合創新是關鍵。二是提煉非遺核心元素，如將汴繡針法融入現代時尚設計，開發刺繡主題文創。以朱仙鎮木版年畫形象為藍本，打造動畫短片或互動游戲。聯動旅游產業，設計非遺主題游線，如“木版年畫制作體驗 + 汴繡工坊參觀”線路，實現非遺與旅游、科技深度融合，豐富產品體系。三是創新營銷拓寬渠道是保障。線下舉辦“開封非遺文化節”，開展盤鼓表演、年畫展等活動。線上利用短視頻平臺發起#非遺開封#話題，鼓勵用戶分享體驗。聯合文創企業推出汴繡絲巾、年畫盲盒等衍生產品，借助電商平臺銷售，通過多元營銷提升開封非遺IP影響力與市場價值。

三、開封非遺文化IP設計分析

（一）開封非遺文化資源的IP設計價值分析

在文旅深度融合的時代背景下，開封非遺IP設計蘊含巨大價值潛力。汴繡、朱仙鎮木版年畫、開封盤鼓等非遺資源，是開封文化的璀璨明珠，對其進行IP設計，既能提升開封文化旅游的吸引力，也有助于在國內外市場打響知名度。

從戰略層面看，整合非遺資源，創新設計，加強推廣，能夠構建文旅產業鏈，推動開封成為文化創意與旅游勝地，實現文化與經濟共贏。在文化價值方面，非遺承載著千年文明，通過IP設計將汴繡的精致、木版年畫的古樸轉化為文化符號，有助于傳承中華優秀傳統文化，增強民族文化自信。在情感價值方面，塑造生動的非遺IP形象，如賦予開封盤鼓靈動的IP角色，能引發游客的情感共鳴，提升旅游體驗，促進口碑傳播，為開封文旅可持續發展筑牢情感根基。

（二）開封非遺文化資源的IP設計原則分析

在文旅融合背景下，開封非遺IP設計可遵循三大核心原則。獨特識別性上，需以汴繡的絲線紋理、朱仙鎮木版年畫的古樸紋樣、開封盤鼓的激昂形態為靈感，融合黃河文化元素，設計極具辨識度的IP形象，如將汴繡針法融入黃河浪花紋樣，塑造兼具傳統韻味與現代感的視覺符號。深厚文化性方面，深挖非遺技藝背后的歷史故事，通過短視頻、直播等新媒體傳播汴繡大師創作過程、木版年畫制作工藝，同時跨界聯動影視、游戲產業，開發非遺主題動畫、手游，拓展文化傳播邊界。情感共鳴性上，提煉非遺文化中蘊含的匠心精神、民俗情懷，在IP形象設計中融入溫暖色彩與靈動造型，如賦予開封盤鼓IP擬人化的堅毅表情與躍動姿態。打造沉浸式非遺體驗場景，讓游客親手制作木版年畫、嘗試汴繡針法，在互動中激發對開封非遺文化的情感認同，增強文旅品牌黏性。

（三）開封非遺文化資源的IP設計分析

在文旅融合的新時代語境下，開封非遺IP設計是釋放文化經濟價值的關鍵。從設計實踐出發，可通過三大策略構建具有吸引力的非遺IP形象。其一，深化文旅文創融合。以汴繡、朱仙鎮木版年畫、開封盤鼓等非遺為核心，將汴繡的絲線紋理、木版年畫的古樸紋樣融入IP視覺設計，結合現代審美塑造兼具傳統韻味與時尚感的形象，并開發系列文創產品，如汴繡絲巾、年畫主題文具，拓寬傳播渠道。其二，推動非遺創新傳承。從開封非遺技藝中汲取靈感，如借鑒朱仙鎮木版年畫的雕刻技法、色彩搭配，賦予IP形象歷史厚重感與現代活力，讓傳統非遺煥發新生。其三，強化社區參與與多方協作。邀請非遺傳承人社區居民參與設計，確保IP的地域文化深度；聯合政府、旅游企業舉辦“非遺文化節”，開展汴繡體驗、盤鼓表演等活動，提升IP影響力。問卷調查顯示，超七成受眾了解開封非遺文化，美食文化、傳統工藝最受歡迎。據此，設計應聚焦受眾偏好，融人互動體驗元素，增強情感共鳴，同時挖掘商業潛力，開發多元化衍生產品，推動開封非遺IP可持續發展。

四、開封非遺文化資源的IP設計實踐

（一）IP形象的創意構思與設計

在文旅融合背景下，以清明上河園《菊美人》表演為創意靈感的IP形象設計（如圖1所示），為開封非遺文化活化提供了典型案例。該設計深度挖掘宋代文化精髓，通過元素提取、符號轉譯與現代創新，構建兼具傳統韻味與傳播力的文旅IP體系。

IP形象創意源于清明上河園大型歌舞《菊美人》，以“菊花仙子”為原型，融合宋代女性風貌與開封地域特色。視覺元素提取聚焦三大維度：其一，服飾借鑒宋代襦裙、衫裙的寬袖、束腰、長裙特征，刺繡紋樣融人開封市花菊花的形態，既體現“菊美人”主題，又呼應北宋“菊花甲天下”的文化記憶；其二，妝容與發飾取材宋代民俗，以菊花圖案的額飾（花鈿）、高髻發型搭配菊花頭飾，還原《東京夢華錄》中“簪花仕女”的雅致風情；其三，建筑符號隱性融入，IP裙擺褶皺借鑒虹橋的弧形線條，發飾細節暗合上善門的飛檐輪廓，實現標志性建筑與人物形象的有機聯結。

色彩體系遵循宋代審美特質，以淡紅、珠白、淡藍、淺黃為主色調。這些取自清明上河園建筑與宋代服飾的色彩，既展現“素雅為本”的時代風尚，又通過柔和對比增強視覺親和力，避免傳統非遺IP的厚重感，更貼合現代游客審美。

設計秉持三大策略：一是地域文化深度植人，將宋代服飾工藝、菊花民俗、建筑形制等元素轉化為可識別的視覺符號，讓IP成為宋代文化的“移動載體”，游客在接觸IP時能直觀感知“東京夢華”的歷史底蘊；二是傳統與現代融合，在保留高髻、花鈿等傳統符號的同時，通過扁平化插畫風格、動態動作延展（如舞姿定格、場景互動造型）賦予IP潮流感，契合年輕群體對“國潮”的偏好；三是文旅價值延伸，IP不僅作為文創核心形象，更通過貼紙、鑰匙扣、書簽等便攜衍生品實現場景滲透，結合插畫傳播擴大景區影響力，既滿足游客“文化紀念”需求，又以情感共鳴增強對開封非遺文化的認同感

該IP設計通過精準的文化解碼與創新表達，成功將宋代生活美學轉化為可體驗、可傳播的文旅符號，為開封非遺IP開發提供了范本一—以具象化形象承載抽象文化，以實用化衍生激活消費場景，最終實現文化傳承與文旅經濟的雙向賦能。

（二）IP形象在文創產品中的應用

以《菊美人》表演為核心的宋代文化IP形象，融合開封地域特色與宋代美學，其文創產品開發緊扣文旅融合需求，兼顧文化傳播與市場適配，形成掛畫、抱枕、書簽等8類特色產品矩陣（如圖2所示）。年輕群體（Z世代）偏好潮流化表達，貼紙、搖搖樂（亞克力異型設計）以IP表情包元素傳遞社交屬性，手機支架通過高頻使用實現潛移默化的品牌傳播，契合其個性化需求。文化愛好者注重深度體驗，掛畫融合IP形象與上善門建筑，以淡雅色調彰顯宋代雅致，書簽結合建筑元素與文字，成為收藏級文化載體；旅游消費者側重便攜紀念，鑰匙扣（亞克力異型）明信片濃縮IP與地域特色，抱枕（環保面料）兼具實用性與文化氛圍感，輕松融入旅行場景。

視覺上，產品延續宋代淡紅、珠白、淡藍等色調，掛畫的IP與建筑融合、貼紙的菊花紋樣，均傳遞古典美學；實用層面，抱枕的環保材質、手機支架的高頻使用，踐行“綠色文創”理念。情感上，明信片的地域色彩與圖案、書簽的文化內涵，讓游客在使用中感受宋代文化底蘊。這些產品通過IP串聯，既成為宋代文化的“移動載體”，又以分層設計滿足多元需求，深化游客對開封文旅的認同。

圖2“菊美人”文創作品展示

五、結束語

文旅融合背景下，開封非遺IP設計策略及實踐探索出從“非遺資源”到“文旅IP”的系統性轉譯路徑，結合現代文旅需求助力文化傳播3。以汴繡、朱仙鎮木版年畫、開封盤鼓等為根基的IP設計，既彰顯技藝特色與文化精髓，賦予文創深厚內涵，亦提升市場辨識度。針對資源碎片化、傳播單一、對年輕群體吸引力不足等問題，通過《菊美人》IP融合宋韻與潮流、AR活化年畫、構建“非遺 + 科技 + 營銷”體系等創新，有效推動非遺創造性轉化，注人新活力，為文旅融合下非遺可持續發展拓開路徑

參考文獻：

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（責任編輯：胡軼凡）