談做好主題出版的三個著力點

摘 要：自主題出版工程實施以來，出版人從不同角度進行探索，不斷豐富主題出版的內涵。文章通過對近年來優秀主題出版圖書策劃出版的調研和研究，分析這些圖書成功的共性原因：出版人只有審時度勢，抓住“天時”，因勢利導，巧借“地利”，左右逢源，促成最大的“人和”，才能打造出主題出版經典讀物。

關鍵詞：主題出版 圖書策劃 出版經驗

主題出版的概念源于原新聞出版總署2003年開始實施的主題出版工程，指圍繞黨和國家的重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題而組織的出版行為。[1]20多年來，出版人在不同領域，從不同角度做了很多嘗試，這些出版實踐不斷豐富了“主題出版”這一概念的內涵。“主題出版是當下中國出版的主旋律，要始終以‘舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象’為初心使命，更好地服務黨和國家工作大局?！盵2]

遵循這樣的初心使命，回顧20多年來主題出版取得的成就，本文擬從主題出版在策劃過程中如何借力“天時、地利、人和”的重要作用，談談主題出版人抓準了天時，巧借了地利，力促了人和，取得的成就和經驗。

一、主題出版要抓準“天時”

主題出版作為主流價值觀傳播和文化知識普及的重要方式，能夠在熱點及重大事件中，率先發聲，及時出版全面、權威、準確、深刻的解讀出版物，不僅能正確反映熱點或事件全貌，還能給輿論以正確方向的引導，從而達到凝心聚力的作用。

（一）回應社會關切，解讀社會熱點

主題出版的核心要義是服務國家和社會發展的大局。通過社會熱點事件、熱點人物切入，更容易和廣大讀者產生共鳴。圍繞社會熱點精心策劃的主題出版物，既是時代發展的記錄者，也是時代發展的引導者和推動者。

習近平總書記常用民眾熟知的形象比喻、俗文俚語和經典詩文等表達治國理政思想觀點，既深刻又易懂，形成了鮮明的語言特色，被廣為傳誦。這一熱點被上海交通大學出版社敏銳地捕捉，精心策劃《平易近人——習近平的語言力量》，并于2014年出版。該書成為第一本從語言、文化角度闡釋習近平總書記講話的圖書、第一本學習習近平總書記講話的通俗理論讀物，該書在形式上、語言上、內容上足夠“接地氣”，達到廣為傳播的良好效果。

近些年，中國科技自主創新，取得了一系列成就。為幫助廣大讀者對中國科技發展有客觀且清晰的認識和定位，出版人策劃了一系列重磅圖書，如講述新中國成立以來中國科技成就的《科技重塑中國》，講述中國芯片產業博弈與突圍的《“芯”想事成》，剖析中國為什么建設、如何建設自己的衛星導航系統的《中國北斗》等圖書，多側面展現了中國科技蓬勃發展之路。

除了國家大事，廣大民眾還關心身邊事、身邊人，因此，民生領域的熱點亦是各出版社關注的重點之一。隨著社會變遷，近些年，農民工、外賣員、網約車司機、家政人員等群體數量正在不斷增多，他們成為城市化進程和新業態發展中不可或缺的部分?！吨袊赓u》《中國農民城》《我在上海開出租》《我的母親做保潔》等圖書通過記錄個體或群體的真實經歷，映射中國社會的變化，引發讀者思考。此類圖書既具有文學價值，也具有社會意義和歷史意義。

民眾關心的熱點，可以是政治領域，可以是科技領域，可以是民生領域，也可以是文化領域、軍事領域等，回應民眾關切，是出版人的責任所在。

（二）解讀重大歷史事件，綿延中華民族血脈

主題出版在重大歷史事件中“舉旗幟、聚民心”的作用達成與否在很大程度上取決于能否準確抓住“天時”，即順應時代發展潮流，抓準時代脈搏，瞄準重大事件節點，圍繞中心、服務大局，主動策劃，連接歷史與當下。

2024年是中國第一顆原子彈爆炸成功60周年，也是“兩彈一星”精神提出25周年。為配合這一重大事件的宣傳工作，上海交通大學出版社提前布局，精心策劃出版《為國鑄盾——中國原子彈之路》。該書全景式回顧了新中國第一顆原子彈的研制攻關之路，反映在當時的國際環境下，在國力極度薄弱的艱苦條件下，在黨和老一輩革命家的領導下，全國大協作，共同攻堅克難，鑄造中國之盾的故事。該書帶領讀者重新回到歷史現場，不僅是對科學家精神、“兩彈一星”精神的紀念和弘揚，更成為新時代青少年樹立遠大理想、接受愛國主義教育的生動教材；同時為廣大讀者深入理解中國科技發展史、新中國早期發展史提供了珍貴資料。

在中宣部主題出版重點出版物中，圍繞重大歷史事件紀念節點或重大事件進行策劃出版的圖書比比皆是：2023年是抗美援朝戰爭勝利70周年，圍繞這一主題，出版了《回家：在韓中國人民志愿軍烈士遺骸歸國紀實》《銘記——抗美援朝口述史》《跨過鴨綠江：抗美援朝影像記憶》等多部圖書。2024年是鄧小平同志誕辰120周年，《為什么是鄧小平》《抉擇——重大歷史關頭中的鄧小平》《小平小道》等圖書出版并入選2024年中宣部主題出版重點出版物。

這些圖書皆是出版人通過敏銳的社會洞察力、政治敏感度和超強的行動力及時抓住“天時”，以社會熱點或重大事件為切入點進行策劃，深入挖掘歷史內涵，生動展現中華民族精神和時代精神的代表性作品。

主題出版作為出版領域的重要板塊，始終肩負著傳承歷史、弘揚中華民族優秀精神、啟智增慧的使命。其中，瞄準重大事件的節點，提前布局做專題策劃，是主題出版最原始的內涵，也是一以貫之的重要內涵之一。這種策劃方式能夠最大程度地挖掘重大事件背后的歷史價值、精神內涵以及時代意義，為讀者呈現鮮活、深刻的出版佳作，為社會注入強大的精神動力。

二、主題出版要巧借“地利”

近些年，隨著出版人的不斷探索，“畫說初心”叢書和《70年郵票看中國》《賬本里的中國》《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》等入選中宣部主題出版重點出版物，主題出版的內涵不斷擴大，鼓勵了更多出版社從不同維度探索主題出版策劃和出版工作。

在這樣的背景下，無論是傳統的人民社，還是地方出版社、大學出版社、少兒出版社、科技出版社、各行業出版社等，可以借各自“地利”做好主題出版，這個“地利”可以是地方特色選題資源，可以是地方特色研究機構，可以是能借力的主管單位資源或行業資源，也可以是近水樓臺先得月的作者資源。各出版社需充分挖掘“地利”優勢，發揮各自特色，用足用好這些“地利”優勢，打造獨具特色的主題出版物。

（一）深挖地方特色選題資源

地方出版社在主題出版中具有獨特的優勢，應充分利用和挖掘本地的歷史文化、風土人情、紅色文化等特色資源，策劃具有地域特色和文化內涵的選題。

為講好中國脫貧攻堅故事，天地出版社深入調研中國四川省涼山彝族自治州昭覺縣阿土列爾村，以此為背景策劃非虛構作品《懸崖村》。該村因位于懸崖之上，交通極為不便而聞名，村民出入不便，生活條件艱苦。該書通過深入的采訪和細膩的筆觸，描繪了懸崖村村民的生活狀態、歷史變遷以及他們在脫貧攻堅戰中的奮斗與變化。天地出版社通過深度挖掘地域資源、精準策劃、多維度資源整合以及創新傳播方式，將“小地方”轉化為“大故事”，將地方性題材轉化為具有全國影響力的出版作品。

長江出版社通過挖掘長江流域的豐富文化資源，結合水利科技、生態保護、歷史文化等主題，策劃了一系列具有影響力的出版物，如“長江巨變70年”叢書和《中國南水北調70年》《長江這10年》，這些經典著作在對長江流域農業文明的回望中看當代長江流域10年的精準扶貧、鄉村振興、農業現代化；在長江流域工業文明的掃描中看長江兩岸的生態環保、升級轉型、綠色發展；在江河文化的書寫中講述當代長江水資源的綜合利用以及黃金水道建設。系列佳作既呈現長江文明的豐富與輝煌，也展示長江文明在當代的傳承與弘揚。

上海人民出版社將地方特色與國家重大主題相結合，以小見大，體現國家意志，成立“黨的誕生地”主題出版中心，策劃了《戰上海》等選題，通過地方敘事展現國家重大歷史事件。這種結合方式既能突出地方特色，又能滿足國家主題出版的要求。重慶出版集團出版的以紅巖精神為主線的紀實文學《忠誠與背叛——告訴你一個真實的紅巖》，被中宣部、國家新聞出版署確定為慶祝建黨90周年重點出版物，榮獲中宣部“五個一工程”獎。西藏人民出版社出版的《漢藏一家人》入選2021年中宣部主題出版重點出版物選題。

局部是全國的局部。深入、全面挖掘各個地方的特色資源，對各個地方特色的書寫，是描繪中國大好河山和發展成就的必要組成部分。

（二）依靠地方組織資源

除了地方的特色文化資源等，地方管理單位資源、地方組織資源和研究單位資源也是出版社做好主題出版物的重要依托。這些資源能夠為出版社提供理論指導、豐富的選題素材、專家資源、專業的學術支持以及廣泛的傳播渠道等。

例如，浙江人民出版社深入跟進浙江省委宣傳部統籌的重大思想理論課題，推進《之江新語》《干在實處 勇立潮頭——習近平浙江足跡》等圖書的出版和多語種翻譯出版發行工作。又如在中宣部統一部署和上海市委領導下，由上海市委宣傳部組織編寫的《當好改革開放的排頭兵——習近平上海足跡》由上海人民出版社、人民出版社出版發行。由湖南省委宣傳部策劃的《立此存照》《扶貧志》由湖南人民出版社、湖南文藝出版社分別出版。再如浙江省委宣傳部的公眾號“浙江宣傳”自成立以來堅持每天更新，因其“說人話、切熱點、有態度”迅速“出圈”[3]，其所發表的經典文章，由浙江人民出版社組織出版成系列圖書，影響廣泛。

上海交通大學出版社的一個重要“地利”優勢是母體大學上海交通大學。依托母體大學的學科資源、研究機構資源等，上海交大社策劃了很多有廣泛影響力的選題。例如，與錢學森圖書館長期密切合作，出版錢學森系列圖書，獲得了多項國家級的重要獎項，例如，《錢學森文集》（中英文版）入選國家出版基金項目；《錢學森畫傳》入選2021年中國當代作品翻譯工程、2021年全國有聲讀物精品出版工程；《劍指蒼穹——錢學森的航天傳奇》入選中宣部主題出版重點出版物、“十四五”國家重點出版物出版規劃項目；《為國鑄盾——中國原子彈之路》入選2024年度“中國好書”、第二十屆文津圖書獎等；《聽館長講錢學森故事》入選教育部2023年全國中小學圖書館（室）擬推薦書目；《我忠于中國人民——1950年代錢學森在美聽證會全記錄》獲得上海市圖書獎二等獎；《兩個身份 一個信仰——錢學森的選擇與成長》入選2021年教育部全國高校出版社主題出版選題等。

這些重大選題圖書能出版并取得亮眼成績，離不開出版社自身的專業優勢，更離不開相關領導單位和組織機構給予的大力支持。通過政策引導、資源整合、學術支持和跨部門合作，出版社可以做強做大主題出版模塊。

（三）依靠地方作者資源

地方作者通常對本地的歷史文化、民俗風情、社會發展等方面有深刻的了解、獨特的見解和深厚的感情。他們能夠從本地視角出發，更全面、更深入地挖掘具有地域特色的故事和主題，為地方出版社提供豐富的選題資源。地方出版社借力地方作者開發主題出版選題可以充分發揮地方作者的地域文化優勢和專業資源，雙方合力為地方文化的傳承與發展貢獻力量。

回族作家馬慧娟出生成長于曾經“苦瘠甲天下”的寧夏西海固，她從一個農村輟學少女成長為農民作家。寧夏人民出版社依托這一地方作者資源出版了馬慧娟的長篇自傳體小說《出路》，該書既是一個西海固回族農村女性的奮斗成長史，也是我國在少數民族地區扶貧的奮斗史。該書入選“中國好書”。

策劃《懸崖村》時，尋找合適的作者成為關鍵。阿克鳩射是一位有著14年基層工作經驗的新聞工作者。新聞人的敏感，使得他于2013年第一次到“懸崖村”時，就留下了詳細的文字記錄，寫出8萬字的系列報道。結合阿克鳩射擅長新聞寫作的特點，最終決定以報告文學的方式來展現“懸崖村”的奮斗歷程。[4]

以上案例都是通過地方作家的本地化書寫，深刻反映不同地區在脫貧攻堅、生態治理、文化傳承等方面的探索經驗，是地方出版機構立足本土文化資源，服務國家重大戰略的成功案例。

三、主題出版要力促“人和”

一本書能成功出版并產生特別大的影響，除了天時和地利，還得益于人和。出版社內部的“人和”，出版社與作者、專家等外部力量的“人和”，共同促成了好書的出版。

（一）出版社內部的“人和”

制度保障是做好主題出版的基礎。為保障主題出版有計劃、有序出版，有志于做大做強主題出版的出版社紛紛成立主題出版部門，建立以社會效益為主的考核機制，保障主題出版編輯團隊的經濟收入，以穩定編輯隊伍，激發編輯開發好選題，以出版好書為第一目標。

社領導的高度重視和正確領導是主題出版的重要保障。主題出版多為重大項目或精品圖書，多為社長、總編輯親自領導下的“一把手工程”，在社領導的指揮下，全社在重大項目攻關的全流程上形成了最大的“人和”。社內不同部門之間通力協作，協同推進，各司其職，各自發揮所長，摒棄個人和部門私利，以圖書效益最大化為目標，在不同階段，從不同維度為圖書做加法，形成合力。

出版社內部的“人和”是一本書高質量出版的根本。良好的運行機制和保障機制穩定了主題出版編輯隊伍，編輯隊伍的不斷成長和壯大，為更多更好主題出版物的出版奠定了基礎。

（二）出版社與外部力量的“人和”

1.與作者的“人和”

從優秀的選題到精品圖書，再到暢銷圖書，其間離不開作者與編輯團隊和出版社之間的緊密合作。這種合作不僅體現在前期策劃環節雙方對內容創作、市場定位、讀者需求等方面的深度溝通上、中期出版流程的順暢上，更在于后期雙方在營銷推廣方面的協作。

天地出版社和譚楷的合作已超過10年。早在2013年，天地出版社就邀請譚楷創作了反映踐行黨的群眾路線的好干部北川蘭輝先進事跡的報告文學《讓蘭輝告訴世界》，該書2014年榮獲中宣部第十三屆“五個一工程”獎。在多年的合作中，天地出版社攜手譚楷深耕現實題材，從鮮活、生動的四川故事中尋找和挖掘重大主題，先后推出《楓落華西壩》《你們是最美的天使》等紀實文學，講述了地方文化和抗疫等故事。在《我用一生愛中國：伊莎白·柯魯克的故事》創作、出版過程中，天地出版社除派專人陪譚楷到相關地點走訪調研外，還協助譚楷做好書稿的打磨工作。“挑問題的好朋友、出點子的好參謀、有耐心的助產士”，這是譚楷對天地出版社編輯工作的總結，也是對天地出版社攜手作者打磨作品內容的高度評價。[5]譚楷與天地出版社的合作之所以成功，關鍵在于雙方在內容創作上的無縫銜接。譚楷憑借深厚的寫作功底和扎實的調研，為作品奠定了堅實的基礎；天地出版社則通過專業的編輯團隊和市場運作，將作品推向更廣闊的讀者群體。

《戰上?！返某霭嬲敌轮袊闪?0周年，上海人民出版社將其定位為一部“展現歷史細節、弘揚革命精神”的作品。上海人民出版社為《戰上?！吩O計了多層次的推廣策略。例如，與上海本地媒體合作，推出“重走解放路”專題報道，結合書中內容講述上海解放的歷史細節；組織全國巡回簽售會，并與高校合作舉辦歷史講座，沿著當年上海解放時的軌跡，作者劉統教授在大半年時間里作了幾十場講座。這些活動不僅擴大了作品的受眾范圍，也增強了讀者的參與感，這離不開出版社與作者在內容創作、市場定位、營銷推廣和長期運營等方面的緊密配合。這種合作模式為出版行業提供了寶貴的經驗，也為讀者帶來了高質量的文化產品。

2.和專家團隊形成“人和”

為提高書稿的質量，出版社與相關領域專家形成了緊密的合作機制。在選題策劃階段，出版社組織召開書稿討論會，邀請專家學者、作者以及編輯團隊深入研討，明確選題的方向、內容框架和預期目標，確保選題具有學術價值、社會意義和市場潛力。在書稿審讀階段，出版社邀請相關領域的專家們從專業角度對書稿的內容進行把關，提出修改意見和建議，幫助提升書稿的科學性、準確性和可讀性。

例如，花城出版社在出版《脈動大灣》時，邀請文學領域和水利領域的權威專家進行審讀，確保對工程描述實現真實性和文學性的結合。上海交通大學出版社在出版《為國鑄盾——中國原子彈之路》時，邀請出版領域專家和核領域專家對書稿進行多輪審讀和修改，專家提出的寶貴意見，進一步提升了表述的精準度。

出版社和相關領域專家的這種合作模式不僅確保了書稿的質量，還提升了出版社的專業水平和學術影響力。通過與專家的緊密合作，出版社能夠在選題策劃和書稿審讀環節充分發揮專家的專業優勢，為打造高質量的出版物提供有力保障。

四、結語

一本精品主題出版物的成功離不開天時、地利、人和這三個重要條件，如果能將三者有機融合，更是可以將一本主題出版物的品質最優化、影響力最大化。主題出版人應審時度勢，緊緊抓住“天時”，因勢利導，巧借“地利”，左右逢源，促成最大的“人和”，創造經典。

參考文獻：

[1]周蔚華.緊緊圍繞大局 做好主題出版[J].中國出版，2011（9）：37-39.

[2]馬寧.主題出版：策劃組織與實踐創新：以“改革開放叢書”為例[J].出版發行研究，2023（5）：60-64，59.

[3]嚴粒粒.“浙江宣傳”新書《話與時新》面世[EB/OL].（2025-01-22）.https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/dfgz/202501/t20250124_883424.html.

[4]漆秋香.乘風破浪的出版人（二十）：天地出版社漆秋香：發揚工匠精神，打造出版精品[EB/OL].（2020-08-14）.https：//mp.weixin.qq.com/s/dA7n_jb_x3FunPmY1Ciwkg.

[5]楊政.伊莎白·柯魯克的中國故事“我用一生愛中國”[N].中國新聞出版廣電報，2023-01-04（04）.

（作者單位系上海交通大學出版社）