水稻品牌化經(jīng)營(yíng)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合路徑探索

中圖分類號(hào)：F326.11;F304.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1673-6737（2025）05-0170-03

在鄉(xiāng)村振興背景下，水稻品牌化經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是通過(guò)品牌溢價(jià)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)價(jià)值的重新分配。水稻品牌化經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵在于以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)筑牢品質(zhì)根基，以跨界融合拓展價(jià)值空間，以數(shù)字化營(yíng)銷激活市場(chǎng)潛力，以利益聯(lián)結(jié)保障農(nóng)民主體地位。這一路徑不僅推動(dòng)農(nóng)業(yè)從“賣稻谷\"向“賣品牌\"轉(zhuǎn)型，更通過(guò)產(chǎn)業(yè)興旺帶動(dòng)鄉(xiāng)村治理、文化傳承與生態(tài)保護(hù)的協(xié)同發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

1水稻品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性

1.1適應(yīng)消費(fèi)者需求升級(jí)

水稻品牌化經(jīng)營(yíng)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中扮演著至關(guān)重要的角色，特別是在消費(fèi)者消費(fèi)需求不斷升級(jí)的當(dāng)下，其重要性愈發(fā)凸顯。品牌化經(jīng)營(yíng)通過(guò)全面提升水稻的品種選擇、生產(chǎn)過(guò)程管理、質(zhì)量控制等環(huán)節(jié)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，從而使其有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。消費(fèi)者如今對(duì)水稻產(chǎn)品的需求已超越基本的食用層面，他們更加關(guān)注水稻的種植方式、產(chǎn)地來(lái)源、營(yíng)養(yǎng)成分及對(duì)健康的潛在益處等細(xì)節(jié)信息。這種需求轉(zhuǎn)變使得那些缺乏品牌標(biāo)識(shí)的傳統(tǒng)水稻產(chǎn)品在市場(chǎng)中難以凸顯其優(yōu)勢(shì)。品牌化經(jīng)營(yíng)則通過(guò)明確展示產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，向消費(fèi)者傳遞出可信賴、高品質(zhì)的品牌形象。品牌化的水稻產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成更為深刻的認(rèn)知，不僅可提升產(chǎn)品的附加值，還可使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。此外，品牌化經(jīng)營(yíng)還助力水稻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與推廣。針對(duì)不同消費(fèi)群體的多樣化需求，品牌化經(jīng)營(yíng)能夠細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出符合特定消費(fèi)群體偏好的產(chǎn)品系列。

1.2 提高水稻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在國(guó)際化市場(chǎng)環(huán)境和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化時(shí)代背景的雙重驅(qū)動(dòng)下，水稻產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。要想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，水稻產(chǎn)業(yè)必須摒棄傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)向更加創(chuàng)新和高效的經(jīng)營(yíng)方式，而品牌化經(jīng)營(yíng)正是提升水稻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)，水稻產(chǎn)品能夠凸顯其獨(dú)特性和高品質(zhì)，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。這不僅有助于提升產(chǎn)品附加值，還能使企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，增強(qiáng)其在價(jià)格和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)中的議價(jià)能力，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。此外，提升水稻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還需依托科技創(chuàng)新，以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。隨著農(nóng)業(yè)科技的飛速發(fā)展，新型水稻品種的培育、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用及智能化生產(chǎn)設(shè)備的普及，都能極大地提高水稻的單產(chǎn)量和質(zhì)量。采用先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，不僅能提升水稻生產(chǎn)的可持續(xù)性，還能有效降低生產(chǎn)成本，使水稻產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

2水稻品牌化經(jīng)營(yíng)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的契合點(diǎn)

2.1水稻品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的促進(jìn)作用

水稻品牌化經(jīng)營(yíng)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間存在著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，尤其在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺方面發(fā)揮著較大的作用。水稻品牌化經(jīng)營(yíng)在提升水稻產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)，水稻產(chǎn)品得以從傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品向高附加值的加工品轉(zhuǎn)型。這要求農(nóng)業(yè)企業(yè)在水稻品種選擇、生產(chǎn)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化以及質(zhì)量控制等方面下足功夫，以確保品牌水稻能夠滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，并通過(guò)品牌效應(yīng)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)溢價(jià)。隨著品牌影響力的日益擴(kuò)大，水稻生產(chǎn)不再局限于傳統(tǒng)的種植與銷售模式，而是向深加工、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域延伸。這種以水稻為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展，可帶動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一項(xiàng)重要舉措。水稻品牌化經(jīng)營(yíng)能夠推動(dòng)水稻配套產(chǎn)業(yè)（如農(nóng)業(yè)機(jī)械制造、包裝設(shè)計(jì)、物流配送等）與水稻產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展圖。同時(shí)，水稻品牌的推廣需要專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳等配套服務(wù)，這為鄉(xiāng)村的廣告行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

2.2水稻品牌化經(jīng)營(yíng)在生態(tài)宜居方面的貢獻(xiàn)

水稻品牌化經(jīng)營(yíng)在實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居方面扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色，尤其是當(dāng)綠色品牌理念與生態(tài)種植相融合時(shí)，不僅能顯著增強(qiáng)水稻產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善。綠色品牌理念與生態(tài)種植的緊密結(jié)合，是水稻品牌化經(jīng)營(yíng)在生態(tài)宜居領(lǐng)域的一大重要貢獻(xiàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)食品健康、綠色生態(tài)關(guān)注度的持續(xù)提升，綠色品牌已成為水稻產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。品牌化經(jīng)營(yíng)使水稻企業(yè)能夠?qū)⑸鷳B(tài)種植理念融入產(chǎn)品之中，凸顯其綠色、無(wú)污染、可持續(xù)等特性。生態(tài)種植方式強(qiáng)調(diào)減少化肥、農(nóng)藥的使用，推廣輪作、間作、種植多樣化等環(huán)保措施，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與自然環(huán)境的和諧共生，而綠色品牌理念則是這種生產(chǎn)方式在市場(chǎng)中的具體體現(xiàn)，其不僅象征著水稻的高品質(zhì)，也彰顯了企業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任感和承諾。這種品牌理念的有效傳播，可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色生態(tài)產(chǎn)品的認(rèn)同度，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)意愿，同時(shí)也可引導(dǎo)更多生產(chǎn)者走上綠色、可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.3 水稻品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)鄉(xiāng)風(fēng)文明的影響

水稻品牌化經(jīng)營(yíng)在促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明方面具有深遠(yuǎn)的影響。水稻品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的豐富與提升，體現(xiàn)在品牌不僅僅是水稻產(chǎn)品的符號(hào)，還承載著地方文化、歷史傳統(tǒng)及鄉(xiāng)土特色[。水稻是農(nóng)村重要的農(nóng)業(yè)資源和生活基礎(chǔ)，其品牌化經(jīng)營(yíng)能夠?qū)⑺疚幕瘍r(jià)值融人相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)品牌的塑造，使其成為鄉(xiāng)村文化的傳播載體。每個(gè)成功的品牌背后都有著深厚的文化積淀，無(wú)論是品牌故事的構(gòu)建，還是品牌形象的塑造，都能帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)，不同地區(qū)的水稻產(chǎn)品可以與當(dāng)?shù)氐拿袼住鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)技藝、鄉(xiāng)村歷史等元素相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的文化品牌。這樣，鄉(xiāng)村不僅能在經(jīng)濟(jì)上得到振興，也能在文化層面得到豐富和提升。

3水稻品牌化經(jīng)營(yíng)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合 的路徑

3.1 政府的政策支持與引導(dǎo)

在水稻品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃與政策的設(shè)置上，政府應(yīng)依據(jù)地區(qū)資源稟賦和市場(chǎng)需求，精心策劃水稻品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展藍(lán)圖。這不僅是對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是對(duì)鄉(xiāng)村文化、地域特色及生態(tài)資源的深度發(fā)掘與利用[3]。政府需站在較高的角度進(jìn)行科學(xué)布局，助力農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)中充分挖掘地方特色、生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)需求精準(zhǔn)定位產(chǎn)品。水稻品牌化經(jīng)營(yíng)不僅關(guān)乎種植品種的選擇和產(chǎn)量的提升，更涉及產(chǎn)品附加值的增值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。在此過(guò)程中，政府應(yīng)通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)，幫助地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者深刻理解品牌化經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵，明確品牌建設(shè)的目標(biāo)方向，提供必要的技術(shù)援助和市場(chǎng)導(dǎo)向，形成長(zhǎng)效的品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃?rùn)C(jī)制[4。此外，政府應(yīng)加大財(cái)政與金融的支持力度，為水稻品牌化經(jīng)營(yíng)的順利實(shí)施提供有力保障。政府可通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策措施，減輕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和品牌經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)壓力，激勵(lì)他們積極投身品牌建設(shè)。

3.2水稻品牌的建設(shè)與推廣

水稻品牌的建設(shè)與推廣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中占據(jù)著舉足輕重的地位，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、拓展市場(chǎng)份額及增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力，具有深遠(yuǎn)的意義。要打造具有地域特色的水稻品牌，首要任務(wù)是對(duì)地方資源進(jìn)行深度挖掘和充分利用[5。每個(gè)地區(qū)都擁有獨(dú)特的自然條件、氣候特征、傳統(tǒng)種植技術(shù)和文化底蘊(yùn)，這些特色元素正是水稻品牌構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的寶貴資源。品牌塑造不僅關(guān)乎水稻品質(zhì)的提升，更涉及與地域文化、農(nóng)業(yè)歷史及生態(tài)資源的深度融合。通過(guò)深入挖掘和提煉這些地方特色，水稻品牌能夠凸顯其獨(dú)特的風(fēng)味、品質(zhì)和文化內(nèi)涵，同時(shí)將地方的自然景觀和人文風(fēng)情巧妙地融入品牌形象之中，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)其產(chǎn)生共鳴。例如，某些地區(qū)的水稻因得天獨(dú)厚的自然條件、傳統(tǒng)的耕作方式而獨(dú)具風(fēng)味，這些特色一旦成功轉(zhuǎn)化為品牌的核心優(yōu)勢(shì)，不僅能使水稻品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還能有效帶動(dòng)地方旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。水稻品牌的打造，實(shí)質(zhì)上是地方文化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合的過(guò)程，也是地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要機(jī)遇。在品牌建設(shè)與推廣中，加強(qiáng)品牌宣傳與市場(chǎng)營(yíng)銷是不可或缺的一環(huán)。在當(dāng)今信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的銷售方式已難以滿足市場(chǎng)日益多元化和復(fù)雜化的需求。水稻品牌的宣傳不僅旨在提升銷售量，更重要的是提高品牌的知名度和美譽(yù)度，而這需要通過(guò)多元化、全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3.3水稻產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與融合

水稻產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與融合，對(duì)于提升水稻產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力及推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展具有顯著作用。水稻作為主食作物，其深加工不僅限于大米生產(chǎn)，還涵蓋米酒、米醋、米粉、米餅、米糊等一系列衍生品。通過(guò)深加工，水稻的附加值得到顯著提升，可推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。這些深加工產(chǎn)品不僅能滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，也可為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供更廣闊的市場(chǎng)空間。此外，深加工產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅有助于水稻品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，還能推動(dòng)水稻品牌走向國(guó)際，拓展海外市場(chǎng)。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，有機(jī)大米、富硒米等健康米品得到有效開(kāi)發(fā)，水稻產(chǎn)業(yè)向著契合市場(chǎng)需求的方向發(fā)展。這些創(chuàng)新性水稻制品，不僅能增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)的方向邁進(jìn)。深加工的推進(jìn)還有助于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新和資源整合，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體效能。例如，水稻加工企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高加工效率，減少資源浪費(fèi)，并研發(fā)出更多功能性產(chǎn)品，如米糠油、米粉制品等[8]。這些產(chǎn)品不僅豐富了市場(chǎng)選擇，也符合現(xiàn)代消費(fèi)者追求健康、綠色生活的潮流。通過(guò)科技創(chuàng)新和加工技術(shù)的提升，水稻產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的單一種植模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣⒕C合性的產(chǎn)業(yè)模式，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了更為可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

4結(jié)語(yǔ)

水稻產(chǎn)業(yè)鏈的延伸不僅為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)注人了新的活力，也為鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌打造和市場(chǎng)拓展，水稻產(chǎn)業(yè)不僅可以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，水稻產(chǎn)業(yè)將持續(xù)為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)向更加多元化和高效益的方向發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村與農(nóng)民的共同振興。

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