群文融旅 共燃鄉(xiāng)興引擎

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進的背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游的深度融合成為推動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。現(xiàn)系統(tǒng)探討鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游融合的作用機制及實現(xiàn)路徑。研究表明，群眾文化通過“文化賦能—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動—生態(tài)優(yōu)化”的多維驅(qū)動機制，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了內(nèi)生動力。具體而言，群眾文化的挖掘與活化，不僅能夠增強鄉(xiāng)村文化的吸引力，還能通過與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化與可持續(xù)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本文提出了群眾文化與旅游融合的實現(xiàn)路徑：一是深化群眾文化資源的保護與創(chuàng)新利用，打造特色文化IP；二是創(chuàng)新“群眾文化+旅游”融合模式，開發(fā)沉浸式、體驗式旅游產(chǎn)品；三是完善政策支持與市場協(xié)同機制，優(yōu)化資源配置效率；四是構(gòu)建綠色可持續(xù)的旅游發(fā)展框架，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的雙贏；五是健全專業(yè)化人才引育體系，為文化賦能旅游提供人力資本支撐，以期為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供依據(jù)和參考。

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游融合的研究現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國在新時代為解決“三農(nóng)”問題、推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展作出的重大戰(zhàn)略部署，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要歷史任務(wù)。《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》進一步強調(diào)“鄉(xiāng)村振興要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求。”這一戰(zhàn)略部署不僅為破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)共同富裕提供了根本遵循，也為新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進過程中，路徑創(chuàng)新成為持續(xù)提升改革成效的重要抓手。鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游的深度融合作為鄉(xiāng)村振興的新興動力，不僅符合黨中央對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入了新動能，推動了群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。挖掘和活化鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化資源，并與旅游產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，不僅增強了鄉(xiāng)村文化的吸引力，還促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化和可持續(xù)發(fā)展。因此，探討鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游融合的作用機制及實現(xiàn)路徑，對推動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展具有重要的理論與實踐意義。

當前，學術(shù)界對鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵與目標進行了廣泛討論，研究表明，鄉(xiāng)村振興不僅是經(jīng)濟層面的發(fā)展，還是涵蓋文化、生態(tài)、治理等維度的系統(tǒng)性工程。學者們提出了多種實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路徑。黃祖輝和胡偉斌認為，鄉(xiāng)村振興需要通過產(chǎn)業(yè)融合、科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新來實現(xiàn)，尤其要注重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與升級。張紅宇和胡凌嘯則提出，鄉(xiāng)村振興應(yīng)依托地方資源稟賦，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平。在這一背景下，群眾文化與旅游的融合通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、資源整合和文化賦能，能夠有效推動鄉(xiāng)村的文化繁榮、產(chǎn)業(yè)興旺和生態(tài)宜居，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。例如，浙江安吉的“美麗鄉(xiāng)村”模式和貴州黔東南的“民族文化+鄉(xiāng)村旅游”模式等，都為群眾文化與旅游融合提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。

然而，現(xiàn)有研究多集中于局部區(qū)域或單一案例，缺乏系統(tǒng)性和整體性的理論框架，且較少探討群眾文化與旅游融合的長效機制及與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同效應(yīng)。基于此，本文探討了群眾文化與旅游融合的內(nèi)在邏輯，明確其如何通過“文化賦能—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動—生態(tài)優(yōu)化”的多維驅(qū)動機制，為鄉(xiāng)村振興提供內(nèi)生動力。同時，文章分析了該融合過程的具體實現(xiàn)路徑，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施與高質(zhì)量發(fā)展提供了理論依據(jù)和實踐參考。

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進的背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游的深度融合成為推動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。群眾文化通過“文化賦能—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動—生態(tài)優(yōu)化”的多維驅(qū)動機制，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了內(nèi)生動力。具體而言，群眾文化的挖掘與活化，不僅能夠增強鄉(xiāng)村文化的吸引力，還能通過與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動農(nóng)業(yè)的價值重構(gòu)與可持續(xù)發(fā)展。

文化賦能農(nóng)業(yè)——傳承與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動

農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的根基，其現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型需依托文化賦能的深層動力。群眾文化不僅是農(nóng)業(yè)文明的載體，更是推動農(nóng)業(yè)價值重構(gòu)的關(guān)鍵要素。系統(tǒng)挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化資源，如傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、民俗節(jié)慶等，可有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的文化附加值，實現(xiàn)從生產(chǎn)導向向文化賦能的范式轉(zhuǎn)變。例如，云南哈尼梯田通過“農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)+文化IP”模式，將傳統(tǒng)稻作系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為兼具經(jīng)濟與文化價值的復合型產(chǎn)業(yè)，既強化了農(nóng)民的文化認同，也為農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了新動能。農(nóng)文融合強調(diào)通過文化要素，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)及消費場景進行全鏈滲透，進而重構(gòu)農(nóng)業(yè)價值鏈。

文旅協(xié)同——群眾文化資源向旅游資本的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合是農(nóng)文旅融合的核心路徑。鄉(xiāng)村地區(qū)的文化通過旅游載體，實現(xiàn)了“在地化呈現(xiàn)”與“流動性”傳播，突破了地域限制，形成差異化競爭力。例如，貴州西江千戶苗寨通過“非遺展演+沉浸式體驗”開發(fā)模式，將苗族銀飾鍛制、蘆笙舞等文化符號轉(zhuǎn)化為旅游吸引物，驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游從單一觀光向文化體驗轉(zhuǎn)型升級。這種融合不僅激活了鄉(xiāng)村文化資本，更通過旅游消費反哺文化保護，形成“文化存續(xù)—旅游增值—生態(tài)維護”的良性循環(huán)。

農(nóng)旅共生——產(chǎn)業(yè)鏈延伸與城鄉(xiāng)要素雙向流動

農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，催生出“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的共生業(yè)態(tài)。部分學者強調(diào)，農(nóng)旅結(jié)合通過構(gòu)建“生產(chǎn)—加工—服務(wù)”一體化鏈條，能夠顯著提升農(nóng)業(yè)綜合效益。例如，浙江莫干山民宿集群以“田園景觀+特色農(nóng)產(chǎn)品”為核心，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間轉(zhuǎn)化為休閑消費場景，既滿足城市居民對鄉(xiāng)愁記憶的消費需求，又帶動了本地農(nóng)產(chǎn)品溢價銷售。此類實踐表明，農(nóng)旅融合通過資本下鄉(xiāng)、人才回流等城鄉(xiāng)要素的跨界配置，可有效緩解鄉(xiāng)村空心化問題，促進城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。

三產(chǎn)聯(lián)動——協(xié)同效應(yīng)與鄉(xiāng)村全面振興

農(nóng)業(yè)、群眾文化和旅游的深度融合并非簡單疊加，而是通過產(chǎn)業(yè)要素的重組與功能互補，形成“1+1+1＞3”的協(xié)同效應(yīng)。在這個過程中，農(nóng)業(yè)提供生產(chǎn)基礎(chǔ)，群眾文化為旅游注入精神內(nèi)涵，旅游為農(nóng)業(yè)和群眾文化提供展示平臺和消費市場。三者相互支撐、相輔相成，通過產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和聯(lián)動，能夠形成強大的協(xié)同效應(yīng)，推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居與治理有效的目標，實現(xiàn)經(jīng)濟、文化和生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

群眾文化與旅游融合賦能鄉(xiāng)村振興的作用機制

驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)多元化

群眾文化與旅游的深度融合通過重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向多元化、高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。研究表明，單純依賴初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟模式因附加值低、抗風險能力弱，難以適應(yīng)現(xiàn)代市場多元化、品質(zhì)化的消費需求。群眾文化與旅游的融合，通過延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展文化主題民宿等消費場景，能夠顯著提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的韌性與可持續(xù)性。這種融合機制，通過資源要素文化資本注入與技術(shù)嵌入的跨界配置，以及消費市場精準對接，實現(xiàn)了資源的高效配置與價值增值，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟從“輸血式”扶持向“造血式”發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了可行路徑。

重塑文化自信與鄉(xiāng)村文化復興

鄉(xiāng)村振興不僅是經(jīng)濟的振興，更是文化的振興。群眾文化與旅游融合通過挖掘鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供了新路徑。鄉(xiāng)村文化在現(xiàn)代化進程中面臨邊緣化風險，群眾文化與旅游融合可以通過文化IP打造、非遺傳承與創(chuàng)意設(shè)計，重新激活鄉(xiāng)村文化活力。例如，貴州黔東南地區(qū)的“苗族銀飾鍛造技藝+旅游展演”模式，不僅使非遺技藝成為旅游核心吸引物，還通過游客參與體驗，反哺技藝傳承，形成文化保護、旅游增值、社群認同相互促進的良性循環(huán)。這種文化賦能不僅能夠幫助鄉(xiāng)村挖掘和傳承地方特色文化，增強農(nóng)民的文化自信，還向外界展示了鄉(xiāng)村文化的獨特魅力，推動了文化的傳播與交流。

優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境與生態(tài)保護機制創(chuàng)新

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游的深度融合在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，倒逼鄉(xiāng)村人居環(huán)境優(yōu)化與生態(tài)保護機制創(chuàng)新。鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量是影響游客體驗與目的地競爭力的核心要素。通過群眾文化與旅游融合發(fā)展，地方政府與市場主體在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)修復及景觀營造等方面的投入顯著增加。例如，福建永定土樓群在申遺成功后，開發(fā)了“文化遺產(chǎn)保護+生態(tài)旅游開發(fā)”模式，不僅完善了周邊交通網(wǎng)絡(luò)與公共服務(wù)設(shè)施，還引入低碳旅游標準，實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)保護、生態(tài)效益提升與社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的共贏。此外，旅游收益的反哺機制進一步強化了村民的生態(tài)保護意識，推動鄉(xiāng)村從被動環(huán)保向主動可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

提升鄉(xiāng)村治理能力

群眾文化與旅游的深度融合對鄉(xiāng)村社會治理提出了更高要求，同時也為其提供了創(chuàng)新路徑。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村治理模式因主體單一、參與不足等問題，難以應(yīng)對產(chǎn)業(yè)多元化與利益復雜化的新挑戰(zhàn)。通過引入文旅企業(yè)、合作社和非遺傳承人等主體，數(shù)字化管理平臺、文化產(chǎn)權(quán)交易機制等創(chuàng)新治理工具，以及村民入股分紅等重構(gòu)利益分配規(guī)則，群眾文化與旅游融合推動了鄉(xiāng)村治理從行政主導向共治共享轉(zhuǎn)型。例如，陜西袁家村通過“合作社+農(nóng)戶+企業(yè)”的治理架構(gòu)，將文化資源開發(fā)權(quán)、旅游收益分配權(quán)與村民決策權(quán)深度綁定，既提高了村民的參與度與獲得感，又通過民俗保護條例與生態(tài)公約提升了鄉(xiāng)村治理效能。這種治理模式通過經(jīng)濟激勵與文化認同的雙重驅(qū)動，有效促進了鄉(xiāng)村社會的長期穩(wěn)定與和諧。

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游深度融合的實現(xiàn)路徑

強化農(nóng)業(yè)與文化資源的耦合機制

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游深度融合的核心路徑在于構(gòu)建農(nóng)業(yè)與文化資源的系統(tǒng)性耦合機制。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)因附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短，難以適應(yīng)現(xiàn)代市場對高品質(zhì)、高文化附加值產(chǎn)品的需求，通過系統(tǒng)保護農(nóng)耕文化遺產(chǎn)、活化鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝及民俗文化，可推動農(nóng)業(yè)從單一生產(chǎn)功能向文化賦能的價值鏈延伸。具體而言，鄉(xiāng)村地區(qū)可以以文化嵌入策略重構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場景，通過農(nóng)業(yè)節(jié)慶、鄉(xiāng)村藝術(shù)等載體，將文化符號融入農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與消費環(huán)節(jié)，形成“農(nóng)業(yè)為體、文化為魂”的融合發(fā)展范式。文化要素的滲透不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還能通過增強文化認同重塑鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)驅(qū)力。

創(chuàng)新農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)品的結(jié)合方式

農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合需突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動與創(chuàng)意引領(lǐng)的雙向賦能。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)可以依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，優(yōu)化旅游體驗場景，開發(fā)沉浸式、交互式農(nóng)旅項目，滿足消費者個性化、高品質(zhì)的旅游需求；另一方面，通過文創(chuàng)設(shè)計，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，形成“生產(chǎn)—加工—文旅”服務(wù)一體化產(chǎn)業(yè)鏈。這種協(xié)同模式通過資源整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有效激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟潛力，滿足消費升級背景下的多元化市場需求。此外，農(nóng)旅融合能夠通過資本下鄉(xiāng)、人才回流等城鄉(xiāng)要素的跨界配置，緩解鄉(xiāng)村空心化問題，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供新路徑。

完善政策支持與市場機制

政策與市場的動態(tài)適配是打破鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游深度融合制度性壁壘的關(guān)鍵。政府作為主導力量，應(yīng)當充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，積極出臺一系列具有針對性與實效性的舉措，一方面，采取差異化財政補貼措施，依據(jù)不同地區(qū)鄉(xiāng)村的特色文化資源、旅游發(fā)展?jié)摿σ约爱a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，精準劃撥財政資金；另一方面，大力推進土地流轉(zhuǎn)制度創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)土地使用的禁錮，盤活閑置土地資源，為文旅融合項目開辟廣闊空間。此外，政府需充分引導社會資本有序流入，鼓勵其通過多種創(chuàng)新渠道參與融合項目。例如，大力推廣PPP（Public Private Partnership）模式，讓政府與社會資本緊密合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共擔風險，共享收益，形成“政府引導—市場運作—社會參與”的多層治理框架。

構(gòu)建生態(tài)優(yōu)先的可持續(xù)發(fā)展體系

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游的深度融合必須以綠色發(fā)展為價值導向，構(gòu)建經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益三位一體的可持續(xù)發(fā)展框架，通過生態(tài)紅線約束、低碳技術(shù)應(yīng)用及循環(huán)經(jīng)濟模式推廣，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護的動態(tài)平衡。具體路徑包括，將生態(tài)修復理念深度融入農(nóng)田景觀規(guī)劃，巧妙修復受損農(nóng)田生態(tài)，打造兼具美學觀賞價值與生態(tài)功能的田園景觀；全面推廣綠色認證制度，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從原材料采購、生產(chǎn)加工到包裝銷售的全流程進行綠色規(guī)范，確保游客購買到生態(tài)友好型產(chǎn)品；建立生態(tài)補償機制，對積極踐行環(huán)境友好型生產(chǎn)經(jīng)營方式的農(nóng)戶和企業(yè)給予獎勵，激發(fā)全社會保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的內(nèi)生動力。

健全專業(yè)化人才引育體系

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游深度融合的可持續(xù)性依賴專業(yè)化人力資本支撐。這要求構(gòu)建復合型人才供給機制，一方面，通過柔性引才政策，吸引農(nóng)業(yè)科技、文化創(chuàng)意及旅游管理領(lǐng)域的高端人才；另一方面，依托職業(yè)教育體系與鄉(xiāng)村創(chuàng)客平臺，提升本地居民的技術(shù)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力。此外，強化產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。推動高校、科研機構(gòu)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實體緊密結(jié)合，高校為鄉(xiāng)村輸送科研成果，鄉(xiāng)村為高校提供實踐基地、研究樣本，科研機構(gòu)居中協(xié)調(diào)，促進知識共享與成果轉(zhuǎn)化無縫對接，共同為鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化與旅游的深度融合打造高度專業(yè)化的人才隊伍。

（作者單位：東平縣文化旅游事業(yè)發(fā)展服務(wù)中心）