雙創菏澤路 兩合文化興

習近平總書記曾深刻指出，中華優秀傳統文化是中華民族的根與魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。黨的十八大以來，黨中央高度重視中華優秀傳統文化的傳承與發展，提出了“創造性轉化、創新性發展”的“兩創”方針。在慶祝中國共產黨成立100周年大會上首次正式提出“堅持把馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合”，即“第二個結合”，表明中國共產黨在傳承中華優秀傳統文化中推進文化創新的自覺性達到了新的高度。菏澤作為伏羲桑梓、堯舜故里，擁有豐富的歷史文化資源，其在中華優秀傳統文化“兩創”實踐中的經驗與路徑對于其他地區具有重要的借鑒意義。

菏澤市中華優秀傳統文化“兩創”的現狀

在“第二個結合”視域下，菏澤作為中華優秀傳統文化的沃土，正積極探索并實踐中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。

精神文明實踐領域的積極探索

在精神文明實踐領域，菏澤市充分發揮新時代文明實踐中心的作用，將優秀傳統文化融入基層社會治理，形成了獨具特色的文化實踐模式。以山東省菏澤市東明縣為例，該縣聚焦黃河文化，通過“視頻在線+現場觀摩+群眾互動”的形式，在東明縣興東新村遷建紀念館，講述黃河故事與遷建精神，有效傳播了新時代文明新風尚。創新實踐不僅增強了群眾的文化認同感，還促進了社會的和諧與穩定。此外，菏澤還通過舉辦“和美講堂”“孔子學堂”等傳統文化宣講活動，深入闡釋中華優秀傳統文化的內涵與價值。例如，菏澤市定陶區的“和美講堂”，通過結合身邊例子、歷史典故、社會熱點等，深入淺出地講述家風家教的重要意義，在增強群眾文化自信的同時，推動了中華優秀傳統文化的傳承與發展。

文化事業與平臺搭建的蓬勃發展

近年來，菏澤市及各縣區長期開展文化惠民、傳統文化講座與體驗活動，為群眾提供了豐富的文化盛宴。例如，菏澤市定陶區依托新時代文明實踐三級陣地，搭建“一基地多點開花”的文化傳播主陣地，打造400余平方米中華優秀傳統文化培訓基地，并推進孔子學堂、文明實踐禮堂、農家書屋、國學講堂等陣地一體化建設，使其成為弘揚優秀傳統文化的重要載體。菏澤市還不斷加強博物館等文化設施建設，如鄄城縣博物館新館正在建設，巨野博物館被評為國家一級博物館，為群眾提供了更好的文化體驗場所。此外，菏澤市通過舉辦世界牡丹大會和國際牡丹文化旅游節等活動，擦亮了“中國牡丹之都”的文化品牌，不僅吸引了國內外游客的關注，還推動了菏澤文化的國際傳播與交流。

文化傳播與品牌打造亮點紛呈

在文化傳播與品牌打造方面，菏澤市依托豐富的文化資源，形成了具有地方特色的文化品牌。例如，依托國潮展示曹縣漢服文化品牌魅力，曹縣漢服上下游相關企業已達到2000多家，演出服銷量約占全國市場份額的70%。通過舉辦漢服文化節等活動，吸引了眾多漢服愛好者前來參觀體驗，進一步提升了曹縣漢服文化的知名度和影響力。此外，菏澤市還積極發起“牡丹出海”項目，將牡丹文化推向海外市場。在國際牡丹文化旅游節開幕式上，大型水上實景演出《盛世芳華·牡丹頌》，為國內外游客打造了一場震撼視聽的藝術盛宴，不僅展示了菏澤文化的獨特魅力，還促進了國際文化的交流與合作。

文化產業發展與生活的深度結合

在文化產業發展方面，菏澤市深挖牡丹資源和文化內涵，培育出一批牡丹企業、科研機構和文化創意企業，不僅推動了菏澤經濟的發展，也為群眾提供了更多的就業機會和文化消費選擇。例如，以“牡丹”為首的牡丹刻瓷、牡丹面塑、牡丹工筆畫等系列地方特色文化企業，不僅滿足了人們欣賞的需求，還有效帶動了人員就業和經濟發展。菏澤市還積極推進“山東手造”工程，將曹州面人、曹縣木雕、鄄城魯錦等傳統手工藝融入現代生活。此外，菏澤市還充分利用數字技術賦能文化“兩創”，通過電商平臺推廣和銷售傳統文化產品。例如，曹縣依托萬余個網店，2024年完成漢服銷售額70多億元。數字技術的應用不僅拓寬了傳統文化產品的銷售渠道，還提升了傳統文化產品的附加值和競爭力。

菏澤市中華優秀傳統文化“兩創”面臨的機遇與挑戰

機遇

一是政策支持。黨中央高度重視中華優秀傳統文化的傳承與發展，為菏澤市“兩創”工作提供了堅實的政策后盾。近年來，國家出臺了一系列旨在保護和弘揚傳統文化的政策文件，如《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等，為菏澤市深入挖掘和傳承本地優秀傳統文化資源提供了有力的政策保障。菏澤市政府也積極響應國家號召，制定了一系列地方性法規和政策措施，如設立專項基金支持傳統文化項目、舉辦各類傳統文化節慶活動等，進一步推動了中華優秀傳統文化“兩創”工作的深入開展。在政策的引領下，菏澤市的文化產業得到了快速發展，傳統文化與現代科技、旅游產業的融合也更加緊密。

二是資源豐富。菏澤市作為一座歷史文化名城，擁有豐富的歷史文化資源，為“兩創”工作提供了取之不盡、用之不竭的素材和靈感。菏澤作為伏羲桑梓、堯舜故里與“中國牡丹之都”，歷史文化底蘊深厚，其每個縣區更孕育了獨特文化，具有鮮明的地域特色。這些文化資源不僅為菏澤市的文化產業發展提供了堅實的基礎，也為“兩創”工作提供了豐富的素材和創意源泉。例如，菏澤市的牡丹文化、堆繡、面塑、工筆畫、漢服等傳統文化元素，在“兩創”過程中得到了充分挖掘和利用，形成了獨具特色的文化品牌，為當地經濟發展注入了新的活力。

三是市場需求。隨著人民群眾對精神文化生活的需求日益增長，對傳統文化的需求也呈現多樣化趨勢。菏澤市作為一座具有深厚文化底蘊的城市，其傳統文化產品具有廣闊的市場前景。一方面，國內消費者對傳統文化的熱愛和追捧為菏澤市傳統文化產品提供了巨大的市場需求；另一方面，隨著全球化的深入發展，國際市場對具有中國特色的傳統文化產品也表現出濃厚的興趣。因此，菏澤市在“兩創”過程中，可以充分利用市場需求這一有利條件，推動傳統文化產品的創新和發展，滿足國內外消費者的多樣化需求。同時，通過加強文化產業的國際合作與交流，菏澤市還可以進一步拓展國際市場，提升本地傳統文化產品的國際影響力。

挑戰

一是文化傳承與創新人才短缺。盡管菏澤市在傳統文化保護與傳承方面取得了顯著成就，如巨野工筆牡丹畫的農民畫師隊伍、曹縣漢服產業的快速發展等，但專業人才短缺仍是制約其進一步發展的關鍵因素。以巨野工筆牡丹畫為例，全縣擁有農民畫師萬余人，這一數字雖然看似龐大，但相對于更加龐大的市場需求和產業升級的潛力而言，仍顯不足。特別是在高端創作、設計、營銷等領域，缺乏具有創新思維和專業技能的復合型人才。此外，隨著老一輩藝術家的逐漸老去，年輕一代對傳統文化的認知與興趣存在不同程度的缺失，導致文化傳承的斷層風險增加。這不僅影響了傳統文化的深度挖掘與創新發展，也限制了文化產業的整體競爭力。

二是文化資源的開發與利用不足。菏澤市擁有豐富的歷史文化資源，如伏羲桑梓、堯舜故里等歷史遺跡，以及牡丹、堆繡、面塑、工筆畫等非物質文化遺產。然而，這些文化資源的開發與利用尚不充分，未能充分取得其應有的經濟與社會效益。以牡丹產業為例，雖然菏澤被譽為“中國牡丹之都”，擁有世界最大的牡丹生產基地、科研基地和觀賞基地，但牡丹文化的深度挖掘與多元化應用仍有待加強。目前，牡丹刻瓷、牡丹面塑、牡丹工筆畫等地方特色文化產業雖已初具規模，但整體產業鏈條較短，產品附加值不高，缺乏具有市場競爭力的品牌和產品。此外，菏澤市的文化旅游資源也未能得到充分整合與利用，文化旅游市場相對單一，游客停留時間短，消費能力有限，影響了文化產業的可持續發展。

三是文化產業數字化轉型不夠深入。盡管近年來菏澤市在數字化建設方面取得了一定進展，但整體上，數字化技術在文化產業中的應用仍顯單一和初級。一方面，數字化技術在傳統文化保護與傳承中的應用不夠廣泛和深入。例如，對于堆繡、面塑、工筆畫等非物質文化遺產的數字化記錄與展示仍存在空白或不足，導致這些傳統文化的傳播與普及受到限制。另一方面，數字化技術在文化產業創新中的應用也需進一步加強。目前，菏澤市的文化產業仍以傳統制造業和手工藝為主，數字化技術在設計、生產、銷售等環節的應用不夠廣泛，導致文化產業的整體效率和競爭力有待提升。此外，菏澤市在數字文化產業的布局和規劃方面也存在不足。雖然電商產業的發展為菏澤市的文化產業帶來了新的機遇，但整體上，菏澤市在數字文化產業的布局上仍顯零散和缺乏系統性。

菏澤市中華優秀傳統文化“兩創”的實踐路徑

強化人才培育，構建文化傳承與創新人才的培養體系

人才是文化產業發展的核心要素，特別是在文化傳承與創新方面，需要一批既精通優秀傳統文化又具備現代創新能力的復合型人才。然而，菏澤當前面臨文化傳承與創新人才的短缺問題，這制約了文化產業的進一步發展。因此，需強化人才培育與引進，構建文化傳承與創新人才的培養體系。

一是建立傳統文化傳承與創新人才培養基地。菏澤市可以依托現有高校和職業院校，設立傳統文化傳承與創新人才培養基地，通過開設相關課程、舉辦培訓班和講座等方式，培養一批既了解傳統文化精髓又具備創新能力的專業人才。

二是實施“文化人才回歸計劃”。鼓勵和支持在外工作的菏澤籍文化人才回歸家鄉，參與文化產業的創新與發展。政府可以提供一定的政策支持和資金扶持，如稅收減免、住房補貼等，以吸引更多人才回歸。

三是加強校企合作，推動產學研深度融合。菏澤市可以積極與高校、科研機構和企業合作，共同開展傳統文化傳承與創新的研究與實踐。通過校企合作，可以實現資源共享、優勢互補，推動產學研深度融合，為文化產業發展提供有力的人才支撐。

深化資源的開發與利用，打造特色文化品牌

菏澤市擁有豐富的歷史文化資源，但當前這些資源的開發與利用尚不充分，未能充分發揮其應有的經濟與社會效益。因此，深化文化資源開發與利用，打造特色文化品牌，是提升文化產業競爭力的關鍵。

一是挖掘傳統文化內涵，創新文化產品形式。菏澤市可以深入挖掘傳統文化的內涵和價值，結合現代審美和市場需求，創新文化產品的形式和內容。例如，可以將牡丹文化、堆繡、面塑等非物質文化遺產與現代設計相結合，開發具有市場競爭力的文化產品。

二是整合文化旅游資源，打造文化旅游品牌。菏澤市可以整合現有的文化旅游資源，如歷史遺跡、自然景觀和民俗風情等，打造具有吸引力的文化旅游品牌和線路；通過舉辦文化旅游節慶活動、推出文化旅游產品等方式，吸引更多游客前來觀光旅游。

三是加強文化品牌建設，提升品牌影響力。菏澤市可以加強文化品牌建設，通過注冊商標、申請專利等方式保護知識產權，提升品牌知名度和影響力；還可以通過媒體宣傳、網絡營銷等方式擴大品牌傳播范圍，提高品牌的市場競爭力。

推動文化產業數字化轉型，提升文化產業競爭力

當前，數字化已成為推動文化產業創新發展的重要力量。然而，菏澤市在數字化與文化產業的融合發展方面仍存在不足。因此，推動文化產業數字化轉型，提升文化產業競爭力，是適應時代發展的必然要求。

一是加強數字化技術在傳統文化資源保護與傳承中的應用。菏澤市可以利用數字化技術對傳統文化資源進行數字化記錄和展示，如建立非物質文化遺產數據庫、開發數字化博物館等，以便更好地保護和傳承傳統文化。

二是推動數字化技術在文化產業創新中的應用。菏澤市可以運用數字化技術對傳統文化產業進行升級改造，如利用3D打印技術制作文化產品、運用虛擬現實技術打造文化旅游體驗項目等，以提升文化產業的創新能力和市場競爭力。

三是加強數字文化產業的布局和規劃。菏澤市可以制定數字文化產業發展規劃，明確發展目標和重點任務；可以加強與其他地區的合作與交流，共同推動數字文化產業的發展。

加強文化創新平臺建設，促進文化產業集聚發展

文化創新平臺是推動文化產業集聚發展的重要載體。通過搭建文化創新平臺，可以吸引更多企業和人才參與文化產業創新與發展，形成文化產業集聚效應。

一是建立文化產業創新園區。菏澤市可以建立文化產業創新園區，為文化企業和人才提供創新創業的平臺和空間。通過提供政策支持和資金扶持等措施，吸引更多企業和人才入駐園區，形成文化產業集聚效應。

二是搭建文化產業公共服務平臺。菏澤市可以搭建文化產業公共服務平臺，為文化企業和人才提供信息咨詢、技術支持、市場推廣等服務。通過公共服務平臺的建設和運營，可以降低文化企業的創業成本和市場風險，從而提高文化產業的整體競爭力。

三是加強與其他地區的合作與交流。菏澤市可以加強與其他地區的合作與交流，共同搭建文化創新平臺。通過合作與交流，可以實現資源共享、優勢互補，從而推動文化產業跨區域協同發展。

加強文化市場體系建設，優化文化產業發展環境

文化市場體系是文化產業發展的重要支撐。通過加強文化市場體系建設，可以優化文化產業發展環境，提高文化產業的市場競爭力和可持續發展能力。

一是完善文化市場準入制度。菏澤市可以完善文化市場準入制度，降低文化企業進入市場的門檻和成本；可以加強對文化市場的監管，規范市場秩序和競爭行為。

二是加強知識產權保護。菏澤市可以加大知識產權保護力度，打擊侵權盜版等違法行為。通過加強知識產權保護，可以激發文化企業和人才的創新活力，推動文化產業健康發展。

三是優化文化產業投融資環境。菏澤市可以優化文化產業投融資環境，吸引更多社會資本進入文化產業領域。通過政府引導基金、風險投資等方式為文化企業提供資金支持，推動文化產業快速發展。

菏澤市在中華優秀傳統文化“兩創”實踐中取得了顯著成效，但仍面臨著一些不足和挑戰。為了推動文化產業的繁榮發展，菏澤市需要進一步構建文化傳承與創新的人才培養體系，提升文化產業競爭力。此外，政府、企業和社會各界需要加強合作與交流，共同推動菏澤市“兩創”工作的深入開展。相信在多元主體的協同努力下，菏澤市一定能夠走出一條特色鮮明的文化發展之路，進而為持續推動文化強國建設貢獻菏澤力量。

2024年山東省社科規劃項目“‘兩個結合’視域下山東建設中華民族現代文明高地路徑研究”（24CKSJ02）；2024年菏澤市社科規劃項目“‘兩個結合’視域下中華優秀傳統文化‘兩創’的菏澤路徑研究”（ZZ-2024-36）。

（作者單位：菏澤學院）