文旅融合下文化館群眾文化活動的策略研究

文旅融合背景下，文化館作為公共文化服務(wù)的重要陣地，其組織的群眾文化活動不僅能滿足人民群眾的精神文化需求，還能推動地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。文旅融合強調(diào)文化和旅游的深度結(jié)合，通過文化的獨特魅力提升旅游吸引力，借助旅游傳播效應(yīng)弘揚文化，二者互為支撐、協(xié)同增效，共同推動地方經(jīng)濟社會的發(fā)展[1]。因此，探討文旅融合下文化館群眾文化活動的開展策略，對提升文化館的服務(wù)效能、促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要意義。

文旅融合對文化館群眾文化活動的影響

豐富活動內(nèi)涵

文旅融合為文化館群眾文化活動提供了更豐富的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的群眾文化活動往往局限于本地居民，活動內(nèi)容相對單一。而在文旅融合背景下，文化館可以引入旅游元素，將地方特色文化和旅游活動相結(jié)合，如舉辦具有地方特色的文化節(jié)慶、民俗表演、非遺展演、非遺研學、手工藝展示等，吸引游客沉浸式參與，從而豐富活動的內(nèi)涵，提升活動的吸引力。

拓展活動空間

文旅融合拓展了文化館群眾文化活動的空間。傳統(tǒng)的群眾文化活動往往局限于文化館內(nèi)部或周邊地區(qū)，而文旅融合則打破了這一局限。文化館可依托當?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢，將群眾文化活動拓展至景區(qū)、鄉(xiāng)村、社區(qū)、學校等多元場景，讓游客在游覽時參與群眾文化活動，實現(xiàn)文化和旅游的深度融合。

提升活動影響力

文旅融合提升了文化館群眾文化活動的影響力。通過文旅融合，文化館可以將群眾文化活動與旅游宣傳相結(jié)合，利用旅游的傳播效應(yīng)擴大文化活動的影響力。同時，游客的參與和反饋能為文化館提供寶貴的意見和建議，促進活動的不斷改進和完善。

文旅融合下文化館群眾文化活動開展策略

挖掘地方特色文化資源，打造特色文旅品牌

1.深入調(diào)研，挖掘地方特色

文化館應(yīng)深入調(diào)研當?shù)氐奈幕Y源，包括歷史文化遺產(chǎn)、民俗風情、非遺特色、手工制作等，了解它們的獨特魅力和價值。通過調(diào)研，文化館可以明確自身的文化定位，為后續(xù)開展群眾文化活動提供有力支撐。

2.整合資源，打造特色品牌

在挖掘地方特色的基礎(chǔ)上，文化館應(yīng)整合相關(guān)資源，打造具有地方特色的文旅品牌。例如，可以結(jié)合當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)舉辦文化節(jié)慶活動，將民俗風情非遺特色融入旅游線路，讓游客在游覽中感受當?shù)氐臍v史文化魅力。通過打造特色品牌，文化館可以提升自身的知名度和影響力，從而吸引更多游客參與群眾文化活動。

創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式，滿足多樣化需求

1.結(jié)合時代熱點，創(chuàng)新活動內(nèi)容

文化館應(yīng)關(guān)注時代熱點，結(jié)合人民群眾的需求和興趣，創(chuàng)新活動內(nèi)容。例如，可以開展環(huán)保、科技、健康等主題活動，吸引更多年輕人參與；同時，挖掘當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和文化資源，開發(fā)具有地方特色的文化活動項目，滿足游客多樣化需求[2]。

2.豐富活動形式，提升互動體驗

除了傳統(tǒng)的文藝演出、展覽等形式，文化館還可以探索更多元化的活動形式，如互動體驗、非遺工坊制作、非遺研學、文化講座等。通過豐富多樣的活動形式，文化館可以提升游客的參與度和體驗感，讓游客在參與活動的過程中更好地了解當?shù)氐奈幕?/p>

加強宣傳推廣，擴大活動影響力

1.利用新媒體平臺，拓寬宣傳渠道

在信息化時代，新媒體平臺已成為文化傳播的重要渠道。文化館應(yīng)充分利用微博、抖音、小紅書等新媒體平臺，構(gòu)建多元暢通的宣傳渠道，在這些平臺上發(fā)布活動信息、直播活動全過程、展示活動成果等，提升活動的曝光度與公眾關(guān)注度，進而增強活動的知名度與影響力。

2.合作推廣，實現(xiàn)資源共享

文化館還可以與其他文化機構(gòu)、旅游部門、交通部門等開展合作推廣，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。例如，可以與當?shù)芈糜尉皡^(qū)聯(lián)合舉辦活動，共同宣傳和推廣；也可以與其他文化機構(gòu)合作舉辦展覽、演出等活動，吸引更多游客參與；還可以與當?shù)亟煌ú块T聯(lián)動，在機場、高鐵站、公交車站等場所開展宣傳活動，通過高流量觸達本地與外地游客，提升活動曝光度與參與度。

完善服務(wù)設(shè)施，提升游客體驗

1.優(yōu)化設(shè)施配套，提供舒適環(huán)境

文化館應(yīng)優(yōu)化場地布局和配套設(shè)施，為游客提供舒適、便利的環(huán)境。例如，可以設(shè)置服務(wù)區(qū)、休息區(qū)、導(dǎo)覽區(qū)、互動體驗區(qū)等區(qū)域，方便游客在參與活動的過程中休息和交流。同時，可以對場地進行美化裝飾，優(yōu)化周邊的環(huán)境和配套設(shè)施，提升場地的視覺效果和增強游客的體驗感。

2.提升服務(wù)質(zhì)量，滿足游客需求

除了優(yōu)化場地布局和配套設(shè)施，文化館還應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，滿足游客多元化需求。例如，可以提供專業(yè)的導(dǎo)游講解服務(wù)、便捷的交通指引和停車服務(wù)等。文化館通過提升服務(wù)質(zhì)量，能夠提高游客的滿意度，為后續(xù)開展群眾文化活動奠定堅實基礎(chǔ)。

注重人才培養(yǎng)與引進，提升活動品質(zhì)

1.加強人才培養(yǎng)，提升專業(yè)素養(yǎng)

文化館應(yīng)注重人才培養(yǎng)，提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力。例如，可以定期舉辦培訓班、研討會等活動，邀請專家學者為工作人員授課指導(dǎo)；也可以鼓勵工作人員參加相關(guān)的線上線下學習和培訓活動，不斷提升自身的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。

2.引進優(yōu)秀人才，增強團隊實力

除了加強人才培養(yǎng)，文化館還應(yīng)積極引進優(yōu)秀專業(yè)人才，增強團隊實力。例如，可以通過社會招聘、校園招聘、區(qū)內(nèi)外選調(diào)等方式吸引具有相關(guān)專業(yè)背景和工作經(jīng)驗的人才加入；也可以與高校、研究機構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實踐能力的復(fù)合型人才。

推動文化傳承與創(chuàng)新，激發(fā)文化活力

1.加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，傳承文化精髓

文化館應(yīng)積極推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承工作。例如，可以舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽、展示、研學等活動，展示本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力；也可以開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承活動，培養(yǎng)新一代的傳承人；還可以與外地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目機構(gòu)聯(lián)動，積極推動各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作融合發(fā)展。通過加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承工作，激發(fā)文化新活力，推動文化的繁榮發(fā)展[3]。

2.鼓勵文藝創(chuàng)新，推動文化多樣化發(fā)展

除了加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承，文化館還應(yīng)鼓勵文藝創(chuàng)新創(chuàng)作，推動文化的多樣化發(fā)展。例如，可以舉辦文藝創(chuàng)作比賽、展覽、展示等活動，激發(fā)文藝工作者的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新能力；也可以引入現(xiàn)代科技手段，在文藝創(chuàng)作中加入科技元素，為文藝創(chuàng)作提供更多的可能性和想象空間。

案例分析：赤坎區(qū)文化館文旅融合實踐探索

案例背景

赤坎區(qū)文化館位于一個具有豐富歷史文化遺產(chǎn)和獨特民俗風情的地區(qū)。赤坎區(qū)是廣東省湛江市中心城區(qū)，素有“千年古商埠”的美譽。赤坎古商埠始形成于宋代，有深厚的文化積淀和獨特的風情，早在清朝道光年間，就呈現(xiàn)“商旅攘熙、舟車輻輳”的繁榮興旺景象，是湛江主城區(qū)唯一的晚清及民國時期的中西合璧建筑群集中地，是現(xiàn)存最完整、規(guī)模最大、最能反映湛江歷史文化特色的區(qū)域[4]。景區(qū)范圍內(nèi)現(xiàn)存晚清和民國時期的建筑共79處，其中41處為赤坎區(qū)不可移動文物，8處為湛江市文物保護單位，歷史建筑53處。老街區(qū)內(nèi)的大通街、三民路片區(qū)是粵西地區(qū)清朝至民國二百多年最為繁榮的港口商埠舊址，至今仍保存著比較豐富的歷史文化遺存和較為完整的街道網(wǎng)絡(luò)框架。2020年，網(wǎng)劇《隱秘的角落》引爆古商埠打卡熱潮，赤坎老街被評為“中國最美網(wǎng)紅打卡地”。2024年9月，赤坎老街旅游景區(qū)被評為國家3A級旅游景區(qū)。近年來，赤坎區(qū)文化館積極響應(yīng)文旅融合的號召，積極探索群眾文化活動與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑。

實踐探索

1.打造特色文旅品牌

赤坎區(qū)文化館深入挖掘當?shù)貧v史文化遺產(chǎn)和民俗風情資源，打造了具有地方特色的文旅品牌——“鮮美湛江 魅力赤坎”。2025年春節(jié)期間，赤坎老街區(qū)文化館策劃開展“湛江赤坎老街春節(jié)非遺民俗煥彩”大型文化節(jié)慶活動，集中展示粵東粵西優(yōu)秀非遺項目（如湛江、茂名等地特色民俗），打造了粵西地區(qū)首個以“非遺”為主題的春節(jié)民俗集體亮相場景?；顒油ㄟ^非遺項目同臺競技，有效吸引了眾多游客參與，獲得廣泛好評。同時，文化館聯(lián)合赤坎區(qū)老街景區(qū)推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品、并向游客贈送景區(qū)商家優(yōu)惠券等，進一步提升了文旅品牌的知名度和影響力。

2.創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式

赤坎區(qū)文化館結(jié)合時代熱點和本地歷史元素，創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式，圍繞“非遺文化”“民俗文化”等主題，在赤坎老街開展系列文旅活動，打造沉浸式、體驗式、互動式的文旅消費新場景，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“火起來”“潮起來”，滿足廣大游客多層次、個性化、品質(zhì)化的文旅消費新需求。例如，在正月初一至初七期間，赤坎區(qū)文化館在赤坎老街大昌商鋪舉辦“過大年睇大戲”活動，組織湛江本土優(yōu)秀曲藝團隊輪番上演粵劇、雷劇中的經(jīng)典曲目，經(jīng)典戲劇精彩不斷，讓廣大戲迷和游客在過足戲癮、感受傳統(tǒng)戲曲魅力的同時，大力弘揚了本地傳統(tǒng)文化，也極大提升了文化館的服務(wù)品質(zhì)和影響力。

3.加強宣傳推廣與合作推廣

赤坎區(qū)文化館充分利用新媒體平臺與合作推廣機制加強宣傳推廣。除加強與主流媒體、各大平臺App及網(wǎng)站建立深度合作，赤坎區(qū)文化館還積極開拓與“網(wǎng)紅達人”、流量博主等新興群體合作，通過精準內(nèi)容分發(fā)觸達圈層受眾，持續(xù)拓展宣傳渠道類型與傳播路徑。例如，奧運冠軍全紅嬋兩次帶家人到赤坎老街游玩“打卡”，一度沖上熱搜榜首。此外，赤坎區(qū)文化館通過深度挖掘赤坎歷史文化資源，積極開展“赤坎故事全民講”系列活動，培養(yǎng)了大批“小小文博講解員”，發(fā)動區(qū)人大代表、政協(xié)委員、機關(guān)事業(yè)單位人員加入講解員隊伍，多元主體合作，一起講好赤坎故事。

4.完善服務(wù)設(shè)施與提升服務(wù)質(zhì)量

赤坎區(qū)文化館著力完善服務(wù)設(shè)施與提升服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)建多元協(xié)同的服務(wù)體系。一方面，積極與區(qū)各職能部門、各街道緊密聯(lián)動，充分發(fā)揮平急轉(zhuǎn)換、黨員“雙報到”、街道“大工委”等機制的作用，在赤坎老街設(shè)置志愿服務(wù)區(qū)域，各機關(guān)企事業(yè)單位、黨組織充分發(fā)揮衛(wèi)生醫(yī)療、活動組織、環(huán)保宣傳等專業(yè)優(yōu)勢，分類開展行業(yè)特色服務(wù)；志愿者身穿“紅馬甲”、戴上工作牌、站好責任崗、守護在街頭巷尾，為廣大市民和外來游客提供全域貼心志愿服務(wù)，熱情回應(yīng)游客咨詢，保障景區(qū)景點安全、文明、有序，以一抹抹鮮艷的“志愿紅”繪就了赤坎亮麗的風景線。另一方面，通過優(yōu)化場地布局、完善設(shè)施配置、提升環(huán)境舒適度與便捷服務(wù)水平，并加強工作人員培訓與管理，從硬件與軟件雙維度優(yōu)化游客體驗。這些措施有效提升了游客的滿意度，為后續(xù)的群眾文化活動開展奠定了良好的基礎(chǔ)。

5.注重人才培養(yǎng)與引進

事業(yè)因人才而興，人才因事業(yè)而聚。赤坎區(qū)文化館注重人才培養(yǎng)與引進工作，不斷創(chuàng)建文旅人才交流機會，推深做實人才與文化、旅游工作的同頻共振、互融互促。首先，加強人才交流平臺建設(shè)。2024年上半年，赤坎區(qū)文化館組織68名文旅人才參加座談會3場，引導(dǎo)非遺項目搭建手工藝文化空間，開展展示、研學文化交流活動；組織非遺傳承人進校園、進景區(qū)舉辦研學活動共86場次；組織海味雞仔餅、調(diào)順魚干、調(diào)順網(wǎng)龍等非遺傳承人參加省、市各類展覽展銷活動3次，從而擴大赤坎文旅人才朋友圈。其次，赤坎區(qū)文化館堅持以國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為引領(lǐng)，深化區(qū)域合作聯(lián)動，與越秀區(qū)、融水苗族自治縣、攜程集團、省自駕游協(xié)會等簽訂合作框架協(xié)議，舉辦文旅人才沙龍，邀請文旅專家現(xiàn)場指導(dǎo)，打造精品旅游路線，推動文旅資源共享。再次，打造“鄉(xiāng)匠人才”。盤活基層文藝人才，組織文藝志愿隊伍進社區(qū)、進農(nóng)村開展戲曲、文化體驗等活動。最后，實施人才交流驛站建設(shè)計劃，擬培育引入非遺文化、人文書店、特色民宿等新興多樣化業(yè)態(tài)，建設(shè)人才驛站，大力開展人才工作提質(zhì)年行動，創(chuàng)設(shè)手工藝文化空間。這些措施有效提升了團隊實力和工作效率，為后續(xù)開展群眾文化活動提供了有力的人才支持。

6.推動文化傳承與創(chuàng)新

赤坎區(qū)文化館積極開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承工作，并鼓勵文藝創(chuàng)新推動文化多樣化發(fā)展。例如，在2025年春節(jié)期間舉辦“節(jié)慶嘆非遺”研學體驗，讓游客過了一個別樣的春節(jié)。正月初一至初七期間，赤坎區(qū)文化館在赤坎區(qū)博物館和非遺傳承基地開展“請到赤坎過大年”節(jié)慶“嘆”非遺系列活動，研學內(nèi)容豐富多樣，讓游客沉浸式體驗本地非遺項目的魅力和感受湛江赤坎深厚的歷史底蘊。這些措施有效激發(fā)了文化活力，推動了文化的繁榮發(fā)展。

成效與啟示

通過文旅融合的實踐探索，赤坎區(qū)文化館取得了顯著成效。不僅提升了自身的知名度和影響力，也促進了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。同時，赤坎區(qū)文化館的實踐探索也為其他文化館提供了有益的啟示和借鑒，即要深入挖掘地方特色文化資源，打造特色文旅品牌；創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式，滿足多樣化需求；加強宣傳推廣與合作推廣，擴大活動影響力；完善服務(wù)設(shè)施與提升服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗；注重人才培養(yǎng)與引進，提升團隊實力；推動文化傳承與創(chuàng)新，激發(fā)文化活力。

文旅融合為文化館開展群眾文化活動提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。通過深入挖掘地方特色文化資源、創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式、加強宣傳推廣與合作推廣、完善服務(wù)設(shè)施與提升服務(wù)質(zhì)量、注重人才培養(yǎng)與引進以及推動文化傳承與創(chuàng)新等措施，文化館可以不斷提升自身的服務(wù)效能和影響力，促進文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。未來，隨著文旅融合的深入推進，文化館應(yīng)繼續(xù)積極探索和實踐更多元化的群眾文化活動開展策略，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，推動文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展。

（作者單位：廣東省湛江市赤坎區(qū)文化服務(wù)中心）