以新技術(shù)新業(yè)態(tài)拓展全球數(shù)字文化貿(mào)易新賽道

數(shù)智技術(shù)的賦能正成為推動(dòng)全球文化貿(mào)易發(fā)展的重要力量。超大體量的市場(chǎng)規(guī)模和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景使我國(guó)成為全球科技文化創(chuàng)新的重要市場(chǎng)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬(wàn)億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等具有數(shù)智元素的文化貿(mào)易總額超過(guò)3700億元，占文化貿(mào)易比重達(dá) 25.8% 。從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)游戲到如今的網(wǎng)絡(luò)微短劇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的不斷普及，我國(guó)手游快速進(jìn)入全球市場(chǎng)并已形成領(lǐng)先地位。

業(yè)把握網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、移動(dòng)化的先機(jī)，率先進(jìn)入全球數(shù)字文化貿(mào)易市場(chǎng)。游戲、動(dòng)漫、影視劇、音樂(lè)等數(shù)字文化加速出海，擴(kuò)大了中華文化的海外影響力。如今，作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，數(shù)字文化貿(mào)易已經(jīng)成為中國(guó)的一張亮麗名片。在新一輪數(shù)智化浪潮的沖擊下，我國(guó)在超高清、大空間沉浸式視聽(tīng)、人工智能大模型服務(wù)等方面位于全球數(shù)字文化貿(mào)易市場(chǎng)的第一方陣。隨著文化新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，為我國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易開(kāi)辟了新賽道，助力我國(guó)進(jìn)一步開(kāi)拓全球數(shù)字文化貿(mào)易市場(chǎng)新局面。

文化出海“新三樣”

以新服務(wù)打開(kāi)全球市場(chǎng)

一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)率先出海。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走紅之前，國(guó)外沒(méi)有成型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。得益于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)率先出海，快速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，并保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50.7億元，同比增長(zhǎng) 16.5% ；出海作品數(shù)量80.8萬(wàn)部，海外用戶規(guī)模達(dá)3.5億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，中國(guó)網(wǎng)文簽約海外出版授權(quán)書(shū)同比增長(zhǎng) 80% ，海外出版授權(quán)金額同比增長(zhǎng)超 200% 。

二是手游處于全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的不斷普及，我國(guó)手游快速進(jìn)入全球市場(chǎng)并已形成領(lǐng)先地位。2025年7月，全球領(lǐng)先的手游及應(yīng)用情報(bào)平臺(tái)SensorTower顯示，共有32家中國(guó)廠商入圍“全球手游發(fā)行商收入榜TOP100”，合計(jì)收入19.5億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入的 34% 。值得一提的是，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》《PUBGMOBILE》等多款頭部力作在7月迎來(lái)收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)騰訊游戲全球收入環(huán)比提升 20% ，連續(xù)奪得中國(guó)手游發(fā)行商全球收入榜冠軍寶座。

三是網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)入“出海”新階段。網(wǎng)絡(luò)微短劇“出海”是數(shù)智技術(shù)賦能中國(guó)文化“出海”的新浪潮，也是中國(guó)故事和中國(guó)敘事規(guī)模化“出海”的新階段。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容形態(tài)，依托優(yōu)質(zhì)的中國(guó)IP和獨(dú)特的敘事方式，直接上線海外微短劇平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)微短劇率先實(shí)現(xiàn)在歐美市場(chǎng)的突破，隨后迅速向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，目前已形成以北美為核心，覆蓋歐洲、日韓、中東及東南亞的市場(chǎng)布局。

以跨境平臺(tái)打開(kāi)數(shù)字文化貿(mào)易新局面

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到網(wǎng)絡(luò)游戲，再到網(wǎng)絡(luò)微短劇，中國(guó)文化出海“新三樣”乘風(fēng)破浪拓展全球市場(chǎng)。這不僅得益于我國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力，更得益于互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)出海這一數(shù)字文化貿(mào)易新方式以及訂閱服務(wù)這一商業(yè)新模式。

一方面，平臺(tái)出海實(shí)現(xiàn)了海量?jī)?nèi)容的規(guī)模化輸出。2017年，閱文集團(tuán)上線海外門戶網(wǎng)站“起點(diǎn)國(guó)際WebNovel”，海外用戶可以直接閱讀平臺(tái)上的文學(xué)作品。據(jù)閱文集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2024年底，“起點(diǎn)國(guó)際WebNovel”平臺(tái)已上線6800部作品（新增AI翻譯作品3200部），海外訪問(wèn)用戶累計(jì)近3億。同時(shí)，微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，同樣采用了內(nèi)容平臺(tái)一體化數(shù)字貿(mào)易方式。中文在線集團(tuán)推出的網(wǎng)絡(luò)微短劇平臺(tái)ReelShort率先在海外上線微短劇平臺(tái)，憑借其獨(dú)具魅力的中國(guó)敘事方式，快速匯聚了海量用戶。2025年第一季度，ReelShort向媒體宣布新增會(huì)員突破5000萬(wàn)，全球付費(fèi)用戶規(guī)模突破1億，成為我國(guó)微短劇出海的新標(biāo)桿。

另一方面，用戶在線付費(fèi)消費(fèi)快速實(shí)現(xiàn)了文化數(shù)字貿(mào)易的商業(yè)閉環(huán)。SensorTower發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，ReelShort平臺(tái)的熱門短劇《Vampire'sForbiddenLove》單集付費(fèi)率超 35% 2025年第一季度，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入飆升至7億美元，較2024年同期實(shí)現(xiàn)近4倍增長(zhǎng)。截至2025年3月，中國(guó)海外短劇市場(chǎng)投放應(yīng)用數(shù)量已達(dá)237款，同比增長(zhǎng)近4倍。目前，網(wǎng)文、網(wǎng)游和網(wǎng)劇均表現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，海外市場(chǎng)收入保持較高增速。

為文化貿(mào)易營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境

近年來(lái)，我國(guó)多措并舉推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，為全球文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍。

一是不斷建立健全促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易的政策體系。2015年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見(jiàn)》，提出構(gòu)建包括法規(guī)體系、協(xié)調(diào)機(jī)制、統(tǒng)計(jì)體系、人才培養(yǎng)、營(yíng)商環(huán)境等在內(nèi)的政策保障體系，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易規(guī)模，優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展模式，大力推動(dòng)服務(wù)業(yè)對(duì)外投資，提升服務(wù)貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效率。2024年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以高水平開(kāi)放推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，要求加快推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化、智能化、綠色化進(jìn)程，推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提升、實(shí)力增強(qiáng)。

二是以試點(diǎn)示范先行先試推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。2016年—2023年，我國(guó)在28個(gè)地區(qū)開(kāi)展了三輪服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)，率先探索與服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相適應(yīng)的體制機(jī)制、政策體系和開(kāi)放路徑，累計(jì)向全國(guó)推廣157項(xiàng)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和案例，引領(lǐng)帶動(dòng)全國(guó)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，自2015年以來(lái)，中國(guó)已有11個(gè)國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)示范省市，基本形成了覆蓋東南西北中、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)放布局，陸續(xù)推動(dòng)開(kāi)放科技、電信、文旅、金融等重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域，培育了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)等多種新模式新業(yè)態(tài)。

三是以評(píng)選重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目引領(lǐng)服務(wù)貿(mào)易做大做強(qiáng)。自2007年以來(lái)，商務(wù)部會(huì)同中央宣傳部等部門每2年評(píng)審認(rèn)定一批國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，迄今累計(jì)評(píng)選出國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)3329家、國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目1298個(gè)，范圍涵蓋新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、游戲動(dòng)漫等文化貿(mào)易領(lǐng)域。

民營(yíng)企業(yè)正成為

全球數(shù)字文化貿(mào)易的主力軍

拓展海外市場(chǎng)是民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。一方面，民營(yíng)企業(yè)自負(fù)盈虧，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境能快速做出決策，更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，防控風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，靈活的體制機(jī)制讓民營(yíng)企業(yè)在數(shù)字文化貿(mào)易中獨(dú)占鰲頭。在國(guó)家相關(guān)政策的大力引導(dǎo)和扶持下，具有敏銳的市場(chǎng)洞察力、靈活的體制機(jī)制、強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的民營(yíng)企業(yè)正成為數(shù)字文化貿(mào)易的主力軍。

投資、收購(gòu)、資源交換等是文化企業(yè)“出海”的重要手段，頭部民營(yíng)企業(yè)通過(guò)對(duì)外投資、并購(gòu)以及在海外開(kāi)展本土化運(yùn)營(yíng)，快速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，并不斷壯大。例如，閱文集團(tuán)為拓展海外市場(chǎng)，投資了泰國(guó)的OokbeeU、韓國(guó)的Munpia等海外頭部在線閱讀平臺(tái)，與新加坡電信建立了業(yè)務(wù)合作。在非洲，閱文集團(tuán)還與深圳傳音控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱傳音控股）成立合資公司推廣海外閱讀市場(chǎng)。又如，上海沐瞳科技有限公司作為致力游戲出海的中國(guó)公司，直接在海外開(kāi)展業(yè)務(wù)，針對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行大量投資。針對(duì)東南亞市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善的情況，傳音控股進(jìn)行了業(yè)務(wù)本地化適配，包括部署保障網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、解決支付問(wèn)題等，還配置了20多個(gè)語(yǔ)言包，以本土化語(yǔ)言定制本地化界面。同時(shí)，傳音控股與當(dāng)?shù)芈?huà)家合作，以當(dāng)?shù)厥軞g迎的漫畫(huà)IP作為游戲角色形象，迅速吸引當(dāng)?shù)赜脩簦蜷_(kāi)了市場(chǎng)。

我國(guó)數(shù)智文化貿(mào)易迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇

在人工智能等新一輪科技革命的浪潮下，全球數(shù)字文化貿(mào)易迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著我國(guó)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，一批創(chuàng)新型企業(yè)嶄露頭角，數(shù)字文化貿(mào)易迎來(lái)開(kāi)辟新賽道、拓展新市場(chǎng)的新階段。

一是拓展超高清裸眼3D及第二現(xiàn)場(chǎng)新場(chǎng)景。當(dāng)前，我國(guó)超高清技術(shù)領(lǐng)先全球，市場(chǎng)規(guī)模大、應(yīng)用場(chǎng)景豐富，將成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，京東方科技集團(tuán)股份有限公司依托超高清顯示屏技術(shù)，在全國(guó)推出多個(gè)戶外超高清項(xiàng)目，并且創(chuàng)新超高清視聽(tīng)場(chǎng)景應(yīng)用“第二現(xiàn)場(chǎng)”，給用戶帶來(lái)了極具震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。又如，深圳市艾森視訊科技有限公司推出了全球首座搭載AI雙16K多模態(tài)交互系統(tǒng)的沉浸式球幕空間，實(shí)現(xiàn)了超高清裸眼3D顯示，在文旅、教育、藝術(shù)、演藝、影視、商業(yè)、生活等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。總之，超高清大屏業(yè)務(wù)、裸眼3D業(yè)務(wù)將成為數(shù)字文化貿(mào)易新賽道。

二是布局虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）沉浸式視聽(tīng)新賽道。以VR為代表的沉浸式視聽(tīng)服務(wù)正在全球興起。未來(lái)，VR頭盔、VR眼鏡將成為“終極屏幕”，VR也將成為“終極媒體”。得益于大空間定位技術(shù)LBE的快速發(fā)展，VR/MR（混合現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，在市場(chǎng)上涌現(xiàn)出眾多虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，如由河南廣播電視臺(tái)推出的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等VR電影、咪咕視訊科技有限公司與北京天成嘉華文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》VR大空間沉浸影像展、北京愛(ài)奇藝科技有限公司推出的《風(fēng)起洛陽(yáng)》《唐朝詭事錄·西行》等VR全感劇場(chǎng)，為用戶帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)，將成為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新賽道。

三是搶占人工智能視聽(tīng)服務(wù)制高點(diǎn)。生成式人工智能平臺(tái)有望成為未來(lái)的終極智能平臺(tái)，我國(guó)有機(jī)會(huì)推出全球領(lǐng)先的智能服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步打造數(shù)字文化貿(mào)易的主節(jié)點(diǎn)。例如，由北京生數(shù)科技有限公司自主研發(fā)的大模型Vidu生成的視頻內(nèi)容質(zhì)量高、成本低，已服務(wù)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)2500萬(wàn)用戶，服務(wù)全球數(shù)百家企業(yè)。此外，人工智能譯制配音垂直模型較為成熟，賦能國(guó)際傳播。例如，由武漢簡(jiǎn)視科技有限公司開(kāi)發(fā)的綜合性智能傳播平臺(tái)“微大使”具有速度更快、成本更低、效果自然流暢、支持跨語(yǔ)種語(yǔ)音合成等優(yōu)勢(shì)。目前，該平臺(tái)已為800多家機(jī)構(gòu)和企業(yè)提供智能譯制解決方案服務(wù)，累計(jì)完成譯配視頻220萬(wàn)分鐘，涵蓋30多種語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了10000多部作品的全球傳播。

數(shù)字文化貿(mào)易具有鮮明的技術(shù)屬性和文化屬性。以先進(jìn)技術(shù)賦能文化創(chuàng)新、打造適應(yīng)新技術(shù)的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)甚至引領(lǐng)全球數(shù)字文化新消費(fèi)的必由之路。當(dāng)前，我國(guó)抓住了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化、移動(dòng)化的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成就了文化出海“新三樣”。未來(lái)，通過(guò)把握超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易將迎來(lái)引領(lǐng)全球文化消費(fèi)變革、樹(shù)立中國(guó)科技與文化創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)地位的重大歷史機(jī)遇。

（作者單位：國(guó)家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心）