發揮服貿會品牌效應促進全球服務業高質量發展

中國國際服務貿易交易會是擴大開放、深化合作、引領創新的重要平臺，是中國服務業和服務貿易高質量發展的生動寫照，為構建開放型世界經濟做出了積極貢獻。

當前，國際會展不僅是商品與服務的交易場所，也是技術創新、文化交流與規則制定的前沿陣地，更是全新的國際合作機制和實現全球戰略發展的重要平臺。中國國際服務貿易交易會（以下簡稱服貿會）自2012年創辦以來，不斷提質升級，目前已發展成為全球規模最大的服務貿易領域綜合型展會，是我國對外開放的重要窗口。2025年服貿會將于9月10日至14日在首鋼園舉辦，通過實物展示、交易平臺及政策支持，發揮服貿會的品牌效應，促進全球服務業和服務貿易高質量發展。

高規格舉辦全球服務貿易峰會

截至目前，服貿會已連續5年被寫入政府工作報告，習近平總書記連續6年在服貿會上發表重要視頻致辭或致賀信，提出了促進全球服務貿易的重大倡議，宣布了一系列對外開放舉措，指出了服貿會是擴大開放、深化合作、引領創新的重要平臺，是中國服務業和服務貿易高質量發展的生動寫照，為構建開放型世界經濟做出了積極貢獻。

數據顯示，服貿會已成功舉辦11屆，累計吸引了198個國家和地區的近119萬展客商和800余家境外商協會和機構，國內各省區市均組織本地服務領域優勢企業參展參會、洽商投資，實現了共享機遇、共商合作、共促發展的目標。為了不斷提升服貿會的專業化、市場化、國際化水平，相關部門實施了展覽展示、論壇會議和配套活動、交易功能、市場化水平等系列提升行動，持續發揮服貿會促進全球服務業和服務貿易高質量發展的重要平臺作用。

市商務局黨組成員、北京市國際服務貿易事務中心主任趙旗舟介紹，今年的服貿會聚焦服務貿易發展的熱點趨勢，設置全球服務貿易峰會、展覽展示、論壇會議、洽談推介、成果發布、配套活動等。同往屆相比，服貿會自本屆起，將固定于每年9月第二周的周三開幕，會期5天，其中，前3天為專業觀眾日，后2天為公眾開放日。舉辦地點由此前在國家會議中心和首鋼園“兩址舉辦”，調整為在首鋼園“一址舉辦”，將充分發揮園區的工業遺存場景特色優勢，優化空間布局，組織服務貿易特色活動，實現人與人交流、人與場景互動，打造專業、時尚、精彩的國際服務貿易盛會。同時，今年將繼續高規格舉辦全球服務貿易峰會，屆時將邀請黨和國家領導人、外國政要、國際組織負責人、跨國公司CEO出席并致辭，持續向外宣傳我國服務領域擴大開放的主張，交流服務貿易發展新趨勢，凝聚合作發展共識。此外，在服貿會的展覽展示、論壇會議、洽談推介、成果發布、配套活動、服務保障等方面將突出六大特點。

在展覽展示方面，將突出融合提質。今年的服貿會設置主題展和專題展。主題展邀請主賓國、主賓省、國際組織和重點國家等進行展示，澳大利亞作為主賓國，將組建參展服貿會以來最大規模的服務貿易展團。安徽省作為主賓省，將圍繞本地科技創新和服務業開放展示最新成果。加拿大將首次以政府名義在線上設展。專題展將突出服務貿易融合發展的趨勢，圍繞服務貿易各領域互動性、專業性等特點優化展區布局，設置電信、計算機和信息服務、金融服務、文旅服務、教育服務、體育服務、供應鏈及商務服務、工程咨詢與建筑服務、健康衛生服務、環境服務九大專題展，重點展示數字技術、人工智能等新技術在服務貿易領域的應用，推廣北京的服務產品和品牌。截至2025年8月中旬，服貿會主題展和專題展的招展工作已基本完成，近70個國家和國際組織意向設展辦會。同時，九大專題展已有800余家企業意向線下參展，包括330余家世界500強和行業龍頭企業。

在論壇會議方面，將突出權威專業。在今年的服貿會上，聯合國貿易和發展會議（UNCTAD）將發布《服務貿易和發展政策數據指南》，世界貿易組織（WTO）將發布服務貿易的相關報告。商務部、世界旅游城市聯合會、國研智庫等部委及專業機構將分別發布《中國服務貿易發展報告》《世界旅游城市發展報告》《數字貿易發展與合作報告》等重磅成果，引領行業發展。

在洽談推介方面，將突出交易功能。今年的服貿會將多措并舉促合作、促交易，在展區內設置靈活的交流洽談空間，約占展區面積的 10% 一15% ，創造更多洽商合作機會。在服貿會舉辦前，加大專業觀眾邀請力度，以“展商融合”“以商邀商”等方式廣泛開展邀請，并聚焦企業需求靠前服務，開展精準化匹配和個性化服務。在服貿會舉辦期間，將增加創投對接會等供需洽談活動，鼓勵各省市在服貿會上舉辦招商引資、服務消費等活動，促進服務貿易投資和服務消費。

在成果發布方面，將突出新品首發。今年的服貿會將舉辦首發活動、權威發布、服務示范案例發布等，廣泛邀請企業和機構參加，計劃發布成果200項左右。目前，阿里巴巴集團、施耐德電氣、畢馬威會計師事務所、通用電氣醫療、阿邁特醫療等企業均已申請在服貿會期間發布數字化、綠色化、智能化的產品和成果。

在配套活動方面，將突出互動體驗。利用首鋼園的高爐、冷卻塔、湖心島等14處場地，服貿會將打造服務消費場景，分時段舉辦內容豐富的藝術表演、文旅市集、體育賽事、酒會等文商旅體深入融合的多元化活動，營造輕松開放的交流氛圍。同時，擬重點圍繞投資促進、工業旅游、文博資源、夜間經濟等4個方面，設置10條考察線路，向參展參會的客商深入推介北京商務投資和消費促進資源，宣傳、推廣北京城市形象。

在服務保障方面，將突出便捷高效。今年的服貿會將增設登錄廳、便捷出入口，優化安保措施，兼顧安全辦會和參會便利。優化園區內外交通接駁，科學制定人車流線，加大智能設備應用，優化交通引導，提升抵離便捷度。結合空間特點增加休憩洽談、特色餐飲點位等。完善數字平臺功能，優化注冊和票證服務，基于DeepSeek大模型推出“福燕智慧助手”，實現中英文智能問答，提供更加個性化的便捷查詢和對接服務。

服貿會對全球貿易穩定發展

具有重要意義

經過多年培育，服貿會正在成為引領全球服務貿易發展新趨勢、促進全球服務貿易開放合作的新平臺。

“在全球貿易保護主義升級、關稅和非關稅壁壘大幅提高、世界貨物貿易增長承壓的背景下，今年服貿會的舉辦對我國乃至全球貿易的穩定發展，增強世界開放合作的信心，都具有十分重要的意義。”商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊認為這主要體現在三個方面。

一是助力企業展示創新成果、促進交易合作、提升品牌價值。今年的服貿會告別“兩址舉辦”傳統，調整為“一址舉辦”模式，全力打造工業遺存與現代會展融合發展的會展小鎮。同時，特別注重服務貿易與服務消費、服務投資的深度融合，不僅將嵌入藝術表演、文旅市集、體育賽事等活動，還規劃設計了一系列投資考察路線，全力為企業展示創新成果、促進交流溝通與合作、提升服務品牌價值搭建平臺、提供機會。

二是表明我國擴大高水平開放的決心，加快培育服貿增長新動能、新亮點。今年以來，全球貿易保護主義、單邊主義加劇，加征關稅和設置各類貿易投資壁壘導致逆全球化回潮。在此背景下，特別需要包括我國在內的世界各國高舉開放合作旗幟，支持全球化和自由貿易。擴大開放的重點和

通過相關理論與策略的結合，可推動服貿會逐步從單純交易平臺升級為全球服務貿易創新實驗室，從區域性行業平臺升級為全球性合作樞紐，在規則制定、資源對接、文化傳播等方面發揮更大作用，書寫全球經濟治理的新范式。

難點就是服務貿易，服貿會既是我國推進服務貿易高水平開放的重要平臺，也是以開放培育服務貿易增長新動能的重要舉措。

三是攜手各國反對貿易保護主義，促進開放合作，將服務貿易打造成為全球經貿的穩定力量。雖然目前美國加征的高關稅并未直接針對服務貿易，但不利于與貨物貿易相關的運輸、保險等服務貿易的增長，對服務貿易的整體發展將產生負面影響。我國通過服貿會攜手各國高舉開放合作旗幟，就是以行動反對貿易投資保護主義和單邊主義。

對于服貿會如何進一步擴大全球影響力，首都經濟貿易大學外國語學院院長劉重霄認為，首先，要明確會議的核心價值主張。結合我國在全球經濟治理中的角色，可將服貿會定位為“全球商務規則制定者”或“新興市場創新樞紐”，突出我國在全球化中的獨特貢獻。

其次，要通過政府、企業、國際組織、智庫等多方協同，形成“資源—平臺一成果”的閉環。

再次，要借助傳播學理論，從核心層、擴散層和長效層方面展開傳播。如針對參會政商領袖，通過一對一邀約、定制議程設計提升參與感，利用社交媒體、國際媒體矩陣擴大聲量，建立會議數字檔案庫，持續輸出會議成果。

從次，通過借鑒峰終定律，在會議中設置“高光時刻”和“情感共鳴點”，強化參會者記憶，優化參會體驗。

最后，可通過“會議一產業一城市”聯動，將會議成果轉化為落地項目。例如，依托簽約項目打造產業園區，發布《全球服務貿易發展報告》等行業年度成果，形成品牌延續性。

劉重霄表示，就具體策略而言，一是進行精準定位與議題設計。每年圍繞一個核心議題，形成整個會議主線。創新議程，設置“政企對話”“全球服貿熱點路演”“服貿爭議解決模擬法庭”等互動環節。相關會議可采用‘ Δ^?1+N^′′ 模式，即1位國際組織負責人 +N 位行業領軍者，增強議題權威性。

二是注重資源整合與生態構建。國家和北京市相關部門可發布國際服務貿易相關政策文件，凸顯會議的政策高度。發揮智庫作用，與國際一流高校和知名研究機構合作，發布年度行業創新成果，提升服貿會的學術影響力。

三是打造全媒體傳播矩陣。通過網絡平臺發起話題，邀請行業專家或關鍵意見領袖解讀，進行會前預熱。與網絡直播平臺合作，提供多語種直播，設置“虛擬展位”供未到場人員參會。制作展會紀錄片、展區展品短視頻，在國際知名媒體頻道投放，進行會后傳播。

四是設計沉浸式體驗場景。在服貿會期間安排非遺表演，增強文化認同感，形成文化融合。利用增強現實技術展示參會企業產品，設置人工智能專場供全球參與者接入。開發利用專屬App，實現參會者實時匹配、項目對接，建立高效完善的社交網絡。

五是進行長效價值轉化。將會議簽約項目納入重大項目庫，提供政策支持，確保成果落地。推出會議子品牌，如國際服務貿易青年論壇、全球企業家峰會，覆蓋不同群體，延伸展會品牌。建立國際影響力指數評估體系，從參會者國別、媒體報道量、項目簽約額等維度量化效果。

劉重霄談到，通過上述理論與策略的結合，可推動服貿會逐步從單純交易平臺升級為全球服務貿易創新實驗室，從區域性行業平臺升級為全球性合作樞紐，在規則制定、資源對接、文化傳播等方面發揮更大作用，書寫全球經濟治理的新范式。

打造更高國際水準的城市復興新地標

位于石景山區的首鋼園已連續4年舉辦服貿會專題展及相關配套活動，在擴大城市影響力、帶動區域高質量發展方面取得明顯成效。在此背景下，石景山區積極探索“以展促產、以展促消、以展促城”的創新發展模式，著力構建功能完備、優質高效、活力釋放的會展生態，促進區域經濟高質量發展。

石景山區副區長于杰介紹，全區高起點規劃特色會展小鎮。堅持“展會 + 產業 + 消費”一體化推進，做好館園統籌規劃，提升場館綜合承載力，塑造會展小鎮的科技品牌形象，構建能辦展、能游玩、能購物、能住宿的綜合性會展小鎮。同時，高標準培育會展產業。支持國內外頭部會展組織機構落地，積極爭取與國際會展組織交流合作，引進具有資源整合能力的一站式會展服務提供商，為重大展會活動提供全方位、綜合性服務保障，推動全產業鏈發展。此外，高品質營造產業生態。組建全區會展經濟發展工作領導小組，持續優化大型活動“一件事”審批服務，設立京西地區會展聯盟，推動跨區域資源流動和協同發展。

自2021年首次承接服貿會以來，首鋼園便成為服貿會創新發展、開放共享的生動詮釋，服貿會則是首鋼園加快轉型發展、全面復興的重要引擎。據統計，在此前的4屆服貿會舉辦期間，首鋼園累計入園客流超120萬人次。二者“雙向奔赴”，碰撞出合作共贏的火花。

在服貿會的帶動下，首鋼園加快城市更新，推動“工業銹帶”向“城市秀場”轉變。園區順應國際潮流，打造聚落式會展場所，形成獨具特色的景觀結構。四高爐及附屬設施被整體改造為會展綜合體，刀具車間、修理車間、緩沖間成為會議場所，高道料倉、防塵風機房、南熄焦塔變身餐飲空間。2025年，二燒結冷卻風機房被改造為服貿會新聞中心，四高爐二層升級改造成為全球服務貿易峰會會場。

依托服貿會等重大活動平臺，首鋼園加快產業要素集聚，推動“大會舉辦地”向“產業集聚地”轉變。2025年一季度，北京未來數字空間創新試驗區落戶首鋼園，將圍繞科幻、元宇宙、游戲、電競、虛擬現實等數字經濟相關產業，加強新賽道孵化培育，推進相關技術創新和產業化，提升園區產業發展能級。截至2025年8月，首鋼園入園企業達1000余家，國家高新技術、專精特新、瞪羚等企業資質超過180項，加速向千億級科技創新產業集群邁進。

如今，首鋼園還發揮綜合效應，推動“活動流量”向“經濟增量”轉變。除了服貿會，北京新年倒計時、ICOS北京國際動漫節、北京精釀啤酒節等活動以及ESG中國·創新年會永久會址也落戶于此?！皶?+^- ”促進多業態融合發展，讓首鋼園成為首發、首秀、首展、首體驗的薈萃地。同時，園區還承接了國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯、世界乒乓球職業大聯盟中國大滿貫賽等國際賽事，以及北京西山永定河文化節等文化活動。2024年，首鋼園客流達1300萬人次，同比提升超 8% 。2025年上半年，首鋼園客流超665萬人次，同比提升 17% ，帶動園區消費約2.6億元，同比增長 8% 。

首鋼集團有限公司副總經理姜楠表示，下一步，首鋼園將緊抓“兩園一河”聯動發展機遇，對標國際一流展會，打造會展小鎮。同時，把承接服貿會與園區開發建設和新產業、新業態、新場景、新模式有機結合起來，聚力建設北京國際科技創新中心的“首鋼高地”、北京國際消費中心城市的“首鋼支點”，打造更高國際水準的城市復興新地標。