發(fā)揮服貿(mào)會品牌效應(yīng)促進全球服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會是擴大開放、深化合作、引領(lǐng)創(chuàng)新的重要平臺，是中國服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟做出了積極貢獻。

當(dāng)前，國際會展不僅是商品與服務(wù)的交易場所，也是技術(shù)創(chuàng)新、文化交流與規(guī)則制定的前沿陣地，更是全新的國際合作機制和實現(xiàn)全球戰(zhàn)略發(fā)展的重要平臺。中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱服貿(mào)會）自2012年創(chuàng)辦以來，不斷提質(zhì)升級，目前已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域綜合型展會，是我國對外開放的重要窗口。2025年服貿(mào)會將于9月10日至14日在首鋼園舉辦，通過實物展示、交易平臺及政策支持，發(fā)揮服貿(mào)會的品牌效應(yīng)，促進全球服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

高規(guī)格舉辦全球服務(wù)貿(mào)易峰會

截至目前，服貿(mào)會已連續(xù)5年被寫入政府工作報告，習(xí)近平總書記連續(xù)6年在服貿(mào)會上發(fā)表重要視頻致辭或致賀信，提出了促進全球服務(wù)貿(mào)易的重大倡議，宣布了一系列對外開放舉措，指出了服貿(mào)會是擴大開放、深化合作、引領(lǐng)創(chuàng)新的重要平臺，是中國服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟做出了積極貢獻。

數(shù)據(jù)顯示，服貿(mào)會已成功舉辦11屆，累計吸引了198個國家和地區(qū)的近119萬展客商和800余家境外商協(xié)會和機構(gòu)，國內(nèi)各省區(qū)市均組織本地服務(wù)領(lǐng)域優(yōu)勢企業(yè)參展參會、洽商投資，實現(xiàn)了共享機遇、共商合作、共促發(fā)展的目標(biāo)。為了不斷提升服貿(mào)會的專業(yè)化、市場化、國際化水平，相關(guān)部門實施了展覽展示、論壇會議和配套活動、交易功能、市場化水平等系列提升行動，持續(xù)發(fā)揮服貿(mào)會促進全球服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺作用。

市商務(wù)局黨組成員、北京市國際服務(wù)貿(mào)易事務(wù)中心主任趙旗舟介紹，今年的服貿(mào)會聚焦服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的熱點趨勢，設(shè)置全球服務(wù)貿(mào)易峰會、展覽展示、論壇會議、洽談推介、成果發(fā)布、配套活動等。同往屆相比，服貿(mào)會自本屆起，將固定于每年9月第二周的周三開幕，會期5天，其中，前3天為專業(yè)觀眾日，后2天為公眾開放日。舉辦地點由此前在國家會議中心和首鋼園“兩址舉辦”，調(diào)整為在首鋼園“一址舉辦”，將充分發(fā)揮園區(qū)的工業(yè)遺存場景特色優(yōu)勢，優(yōu)化空間布局，組織服務(wù)貿(mào)易特色活動，實現(xiàn)人與人交流、人與場景互動，打造專業(yè)、時尚、精彩的國際服務(wù)貿(mào)易盛會。同時，今年將繼續(xù)高規(guī)格舉辦全球服務(wù)貿(mào)易峰會，屆時將邀請黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、外國政要、國際組織負責(zé)人、跨國公司CEO出席并致辭，持續(xù)向外宣傳我國服務(wù)領(lǐng)域擴大開放的主張，交流服務(wù)貿(mào)易發(fā)展新趨勢，凝聚合作發(fā)展共識。此外，在服貿(mào)會的展覽展示、論壇會議、洽談推介、成果發(fā)布、配套活動、服務(wù)保障等方面將突出六大特點。

在展覽展示方面，將突出融合提質(zhì)。今年的服貿(mào)會設(shè)置主題展和專題展。主題展邀請主賓國、主賓省、國際組織和重點國家等進行展示，澳大利亞作為主賓國，將組建參展服貿(mào)會以來最大規(guī)模的服務(wù)貿(mào)易展團。安徽省作為主賓省，將圍繞本地科技創(chuàng)新和服務(wù)業(yè)開放展示最新成果。加拿大將首次以政府名義在線上設(shè)展。專題展將突出服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展的趨勢，圍繞服務(wù)貿(mào)易各領(lǐng)域互動性、專業(yè)性等特點優(yōu)化展區(qū)布局，設(shè)置電信、計算機和信息服務(wù)、金融服務(wù)、文旅服務(wù)、教育服務(wù)、體育服務(wù)、供應(yīng)鏈及商務(wù)服務(wù)、工程咨詢與建筑服務(wù)、健康衛(wèi)生服務(wù)、環(huán)境服務(wù)九大專題展，重點展示數(shù)字技術(shù)、人工智能等新技術(shù)在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用，推廣北京的服務(wù)產(chǎn)品和品牌。截至2025年8月中旬，服貿(mào)會主題展和專題展的招展工作已基本完成，近70個國家和國際組織意向設(shè)展辦會。同時，九大專題展已有800余家企業(yè)意向線下參展，包括330余家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)。

在論壇會議方面，將突出權(quán)威專業(yè)。在今年的服貿(mào)會上，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）將發(fā)布《服務(wù)貿(mào)易和發(fā)展政策數(shù)據(jù)指南》，世界貿(mào)易組織（WTO）將發(fā)布服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)報告。商務(wù)部、世界旅游城市聯(lián)合會、國研智庫等部委及專業(yè)機構(gòu)將分別發(fā)布《中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報告》《世界旅游城市發(fā)展報告》《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報告》等重磅成果，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

在洽談推介方面，將突出交易功能。今年的服貿(mào)會將多措并舉促合作、促交易，在展區(qū)內(nèi)設(shè)置靈活的交流洽談空間，約占展區(qū)面積的 10% 一15% ，創(chuàng)造更多洽商合作機會。在服貿(mào)會舉辦前，加大專業(yè)觀眾邀請力度，以“展商融合”“以商邀商”等方式廣泛開展邀請，并聚焦企業(yè)需求靠前服務(wù)，開展精準(zhǔn)化匹配和個性化服務(wù)。在服貿(mào)會舉辦期間，將增加創(chuàng)投對接會等供需洽談活動，鼓勵各省市在服貿(mào)會上舉辦招商引資、服務(wù)消費等活動，促進服務(wù)貿(mào)易投資和服務(wù)消費。

在成果發(fā)布方面，將突出新品首發(fā)。今年的服貿(mào)會將舉辦首發(fā)活動、權(quán)威發(fā)布、服務(wù)示范案例發(fā)布等，廣泛邀請企業(yè)和機構(gòu)參加，計劃發(fā)布成果200項左右。目前，阿里巴巴集團、施耐德電氣、畢馬威會計師事務(wù)所、通用電氣醫(yī)療、阿邁特醫(yī)療等企業(yè)均已申請在服貿(mào)會期間發(fā)布數(shù)字化、綠色化、智能化的產(chǎn)品和成果。

在配套活動方面，將突出互動體驗。利用首鋼園的高爐、冷卻塔、湖心島等14處場地，服貿(mào)會將打造服務(wù)消費場景，分時段舉辦內(nèi)容豐富的藝術(shù)表演、文旅市集、體育賽事、酒會等文商旅體深入融合的多元化活動，營造輕松開放的交流氛圍。同時，擬重點圍繞投資促進、工業(yè)旅游、文博資源、夜間經(jīng)濟等4個方面，設(shè)置10條考察線路，向參展參會的客商深入推介北京商務(wù)投資和消費促進資源，宣傳、推廣北京城市形象。

在服務(wù)保障方面，將突出便捷高效。今年的服貿(mào)會將增設(shè)登錄廳、便捷出入口，優(yōu)化安保措施，兼顧安全辦會和參會便利。優(yōu)化園區(qū)內(nèi)外交通接駁，科學(xué)制定人車流線，加大智能設(shè)備應(yīng)用，優(yōu)化交通引導(dǎo)，提升抵離便捷度。結(jié)合空間特點增加休憩洽談、特色餐飲點位等。完善數(shù)字平臺功能，優(yōu)化注冊和票證服務(wù)，基于DeepSeek大模型推出“福燕智慧助手”，實現(xiàn)中英文智能問答，提供更加個性化的便捷查詢和對接服務(wù)。

服貿(mào)會對全球貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展

具有重要意義

經(jīng)過多年培育，服貿(mào)會正在成為引領(lǐng)全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展新趨勢、促進全球服務(wù)貿(mào)易開放合作的新平臺。

“在全球貿(mào)易保護主義升級、關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘大幅提高、世界貨物貿(mào)易增長承壓的背景下，今年服貿(mào)會的舉辦對我國乃至全球貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展，增強世界開放合作的信心，都具有十分重要的意義。”商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊認為這主要體現(xiàn)在三個方面。

一是助力企業(yè)展示創(chuàng)新成果、促進交易合作、提升品牌價值。今年的服貿(mào)會告別“兩址舉辦”傳統(tǒng)，調(diào)整為“一址舉辦”模式，全力打造工業(yè)遺存與現(xiàn)代會展融合發(fā)展的會展小鎮(zhèn)。同時，特別注重服務(wù)貿(mào)易與服務(wù)消費、服務(wù)投資的深度融合，不僅將嵌入藝術(shù)表演、文旅市集、體育賽事等活動，還規(guī)劃設(shè)計了一系列投資考察路線，全力為企業(yè)展示創(chuàng)新成果、促進交流溝通與合作、提升服務(wù)品牌價值搭建平臺、提供機會。

二是表明我國擴大高水平開放的決心，加快培育服貿(mào)增長新動能、新亮點。今年以來，全球貿(mào)易保護主義、單邊主義加劇，加征關(guān)稅和設(shè)置各類貿(mào)易投資壁壘導(dǎo)致逆全球化回潮。在此背景下，特別需要包括我國在內(nèi)的世界各國高舉開放合作旗幟，支持全球化和自由貿(mào)易。擴大開放的重點和

通過相關(guān)理論與策略的結(jié)合，可推動服貿(mào)會逐步從單純交易平臺升級為全球服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新實驗室，從區(qū)域性行業(yè)平臺升級為全球性合作樞紐，在規(guī)則制定、資源對接、文化傳播等方面發(fā)揮更大作用，書寫全球經(jīng)濟治理的新范式。

難點就是服務(wù)貿(mào)易，服貿(mào)會既是我國推進服務(wù)貿(mào)易高水平開放的重要平臺，也是以開放培育服務(wù)貿(mào)易增長新動能的重要舉措。

三是攜手各國反對貿(mào)易保護主義，促進開放合作，將服務(wù)貿(mào)易打造成為全球經(jīng)貿(mào)的穩(wěn)定力量。雖然目前美國加征的高關(guān)稅并未直接針對服務(wù)貿(mào)易，但不利于與貨物貿(mào)易相關(guān)的運輸、保險等服務(wù)貿(mào)易的增長，對服務(wù)貿(mào)易的整體發(fā)展將產(chǎn)生負面影響。我國通過服貿(mào)會攜手各國高舉開放合作旗幟，就是以行動反對貿(mào)易投資保護主義和單邊主義。

對于服貿(mào)會如何進一步擴大全球影響力，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)外國語學(xué)院院長劉重霄認為，首先，要明確會議的核心價值主張。結(jié)合我國在全球經(jīng)濟治理中的角色，可將服貿(mào)會定位為“全球商務(wù)規(guī)則制定者”或“新興市場創(chuàng)新樞紐”，突出我國在全球化中的獨特貢獻。

其次，要通過政府、企業(yè)、國際組織、智庫等多方協(xié)同，形成“資源—平臺一成果”的閉環(huán)。

再次，要借助傳播學(xué)理論，從核心層、擴散層和長效層方面展開傳播。如針對參會政商領(lǐng)袖，通過一對一邀約、定制議程設(shè)計提升參與感，利用社交媒體、國際媒體矩陣擴大聲量，建立會議數(shù)字檔案庫，持續(xù)輸出會議成果。

從次，通過借鑒峰終定律，在會議中設(shè)置“高光時刻”和“情感共鳴點”，強化參會者記憶，優(yōu)化參會體驗。

最后，可通過“會議一產(chǎn)業(yè)一城市”聯(lián)動，將會議成果轉(zhuǎn)化為落地項目。例如，依托簽約項目打造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)布《全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報告》等行業(yè)年度成果，形成品牌延續(xù)性。

劉重霄表示，就具體策略而言，一是進行精準(zhǔn)定位與議題設(shè)計。每年圍繞一個核心議題，形成整個會議主線。創(chuàng)新議程，設(shè)置“政企對話”“全球服貿(mào)熱點路演”“服貿(mào)爭議解決模擬法庭”等互動環(huán)節(jié)。相關(guān)會議可采用‘ Δ^?1+N^′′ 模式，即1位國際組織負責(zé)人 +N 位行業(yè)領(lǐng)軍者，增強議題權(quán)威性。

二是注重資源整合與生態(tài)構(gòu)建。國家和北京市相關(guān)部門可發(fā)布國際服務(wù)貿(mào)易相關(guān)政策文件，凸顯會議的政策高度。發(fā)揮智庫作用，與國際一流高校和知名研究機構(gòu)合作，發(fā)布年度行業(yè)創(chuàng)新成果，提升服貿(mào)會的學(xué)術(shù)影響力。

三是打造全媒體傳播矩陣。通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起話題，邀請行業(yè)專家或關(guān)鍵意見領(lǐng)袖解讀，進行會前預(yù)熱。與網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，提供多語種直播，設(shè)置“虛擬展位”供未到場人員參會。制作展會紀錄片、展區(qū)展品短視頻，在國際知名媒體頻道投放，進行會后傳播。

四是設(shè)計沉浸式體驗場景。在服貿(mào)會期間安排非遺表演，增強文化認同感，形成文化融合。利用增強現(xiàn)實技術(shù)展示參會企業(yè)產(chǎn)品，設(shè)置人工智能專場供全球參與者接入。開發(fā)利用專屬App，實現(xiàn)參會者實時匹配、項目對接，建立高效完善的社交網(wǎng)絡(luò)。

五是進行長效價值轉(zhuǎn)化。將會議簽約項目納入重大項目庫，提供政策支持，確保成果落地。推出會議子品牌，如國際服務(wù)貿(mào)易青年論壇、全球企業(yè)家峰會，覆蓋不同群體，延伸展會品牌。建立國際影響力指數(shù)評估體系，從參會者國別、媒體報道量、項目簽約額等維度量化效果。

劉重霄談到，通過上述理論與策略的結(jié)合，可推動服貿(mào)會逐步從單純交易平臺升級為全球服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新實驗室，從區(qū)域性行業(yè)平臺升級為全球性合作樞紐，在規(guī)則制定、資源對接、文化傳播等方面發(fā)揮更大作用，書寫全球經(jīng)濟治理的新范式。

打造更高國際水準(zhǔn)的城市復(fù)興新地標(biāo)

位于石景山區(qū)的首鋼園已連續(xù)4年舉辦服貿(mào)會專題展及相關(guān)配套活動，在擴大城市影響力、帶動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展方面取得明顯成效。在此背景下，石景山區(qū)積極探索“以展促產(chǎn)、以展促消、以展促城”的創(chuàng)新發(fā)展模式，著力構(gòu)建功能完備、優(yōu)質(zhì)高效、活力釋放的會展生態(tài)，促進區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

石景山區(qū)副區(qū)長于杰介紹，全區(qū)高起點規(guī)劃特色會展小鎮(zhèn)。堅持“展會 + 產(chǎn)業(yè) + 消費”一體化推進，做好館園統(tǒng)籌規(guī)劃，提升場館綜合承載力，塑造會展小鎮(zhèn)的科技品牌形象，構(gòu)建能辦展、能游玩、能購物、能住宿的綜合性會展小鎮(zhèn)。同時，高標(biāo)準(zhǔn)培育會展產(chǎn)業(yè)。支持國內(nèi)外頭部會展組織機構(gòu)落地，積極爭取與國際會展組織交流合作，引進具有資源整合能力的一站式會展服務(wù)提供商，為重大展會活動提供全方位、綜合性服務(wù)保障，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。此外，高品質(zhì)營造產(chǎn)業(yè)生態(tài)。組建全區(qū)會展經(jīng)濟發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，持續(xù)優(yōu)化大型活動“一件事”審批服務(wù)，設(shè)立京西地區(qū)會展聯(lián)盟，推動跨區(qū)域資源流動和協(xié)同發(fā)展。

自2021年首次承接服貿(mào)會以來，首鋼園便成為服貿(mào)會創(chuàng)新發(fā)展、開放共享的生動詮釋，服貿(mào)會則是首鋼園加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、全面復(fù)興的重要引擎。據(jù)統(tǒng)計，在此前的4屆服貿(mào)會舉辦期間，首鋼園累計入園客流超120萬人次。二者“雙向奔赴”，碰撞出合作共贏的火花。

在服貿(mào)會的帶動下，首鋼園加快城市更新，推動“工業(yè)銹帶”向“城市秀場”轉(zhuǎn)變。園區(qū)順應(yīng)國際潮流，打造聚落式會展場所，形成獨具特色的景觀結(jié)構(gòu)。四高爐及附屬設(shè)施被整體改造為會展綜合體，刀具車間、修理車間、緩沖間成為會議場所，高道料倉、防塵風(fēng)機房、南熄焦塔變身餐飲空間。2025年，二燒結(jié)冷卻風(fēng)機房被改造為服貿(mào)會新聞中心，四高爐二層升級改造成為全球服務(wù)貿(mào)易峰會會場。

依托服貿(mào)會等重大活動平臺，首鋼園加快產(chǎn)業(yè)要素集聚，推動“大會舉辦地”向“產(chǎn)業(yè)集聚地”轉(zhuǎn)變。2025年一季度，北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗區(qū)落戶首鋼園，將圍繞科幻、元宇宙、游戲、電競、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)，加強新賽道孵化培育，推進相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，提升園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級。截至2025年8月，首鋼園入園企業(yè)達1000余家，國家高新技術(shù)、專精特新、瞪羚等企業(yè)資質(zhì)超過180項，加速向千億級科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群邁進。

如今，首鋼園還發(fā)揮綜合效應(yīng)，推動“活動流量”向“經(jīng)濟增量”轉(zhuǎn)變。除了服貿(mào)會，北京新年倒計時、ICOS北京國際動漫節(jié)、北京精釀啤酒節(jié)等活動以及ESG中國·創(chuàng)新年會永久會址也落戶于此。“會展 +^- ”促進多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，讓首鋼園成為首發(fā)、首秀、首展、首體驗的薈萃地。同時，園區(qū)還承接了國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯、世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟中國大滿貫賽等國際賽事，以及北京西山永定河文化節(jié)等文化活動。2024年，首鋼園客流達1300萬人次，同比提升超 8% 。2025年上半年，首鋼園客流超665萬人次，同比提升 17% ，帶動園區(qū)消費約2.6億元，同比增長 8% 。

首鋼集團有限公司副總經(jīng)理姜楠表示，下一步，首鋼園將緊抓“兩園一河”聯(lián)動發(fā)展機遇，對標(biāo)國際一流展會，打造會展小鎮(zhèn)。同時，把承接服貿(mào)會與園區(qū)開發(fā)建設(shè)和新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新場景、新模式有機結(jié)合起來，聚力建設(shè)北京國際科技創(chuàng)新中心的“首鋼高地”、北京國際消費中心城市的“首鋼支點”，打造更高國際水準(zhǔn)的城市復(fù)興新地標(biāo)。