讓慈善文化宣傳深入人心

7月10日，天津市慈善組織宣傳工作培訓交流會召開。市慈善協(xié)會副會長兼秘書長吳金星主持會議，副會長姜春輝，寧河區(qū)慈善協(xié)會副會長于安利，市慈善協(xié)會副秘書長李萌，《慈善》雜志副主編蘇紅以及來自全市16個區(qū)慈善協(xié)會的秘書長、副秘書長及慈善通訊員參加。

會議認真學習了習近平總書記關于公益慈善事業(yè)的重要論述、習近平總書記對宣傳思想文化工作提出的重要要求。交流會就當前慈善宣傳工作實際，聚焦新聞定義和新聞要素、新聞寫作的基本功、新聞結構等內(nèi)容，輔之以優(yōu)秀新聞報道實例，對如何寫好公益慈善新聞宣傳報道，進行了深入細致的講解。會議就做好當前公益慈善宣傳工作提出要求：一是強化黨對宣傳工作的領導；二是堅持正確的輿論導向；三是堅持正面宣傳為主；四是強化專業(yè)能力提升。

培訓交流會上，東麗區(qū)慈善協(xié)會、靜海區(qū)慈善協(xié)會、寧河區(qū)慈善協(xié)會、和平區(qū)慈善協(xié)會、濱海新區(qū)慈善協(xié)會先后結合工作實際，介紹了慈善宣傳工作方面的經(jīng)驗和做法。

將宣傳工作融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局。寧河區(qū)慈善協(xié)會堅持“宣傳跟著中心走、圍著大局轉”的發(fā)展思路，將慈善工作主動融入寧河區(qū)委、區(qū)政府“生態(tài)立區(qū)”“制造強區(qū)”“鄉(xiāng)村興區(qū)”等核心戰(zhàn)略，精準定位宣傳切入點。深入研究區(qū)域規(guī)劃，將慈善價值與發(fā)展目標有機結合。通過借助區(qū)域重大部署與活動，主動設置慈善議題，將其嵌入?yún)^(qū)域發(fā)展宣傳體系。通過與區(qū)相關部門建立常態(tài)化溝通機制，及時把握工作重點，在合適節(jié)點推出呼應內(nèi)容，使慈善聲音成為區(qū)域輿論場的重要組成部分，讓“慈善服務大局”理念深入人心。

近年來，濱海新區(qū)慈善協(xié)會堅持從講政治的高度，扛起政治責任，充分借助自有媒體平臺，大力宣傳東西部協(xié)作對口幫扶的政策，定期公開公示項目進展情況。通過廣泛社會動員，7年間累計接轉善款上億元，濱海新區(qū)慈善協(xié)會也成為濱城企業(yè)踐行社會責任的首選慈善平臺。

靜海區(qū)慈善協(xié)會聯(lián)合靜海區(qū)民政局、區(qū)人社局共同開展“慈善+就業(yè)”大型公益招聘會。靜海區(qū)慈善協(xié)會邀請30余家協(xié)會會員單位參與，提供就業(yè)崗位百余個。通過提前策劃宣傳，通過靜海區(qū)融媒、區(qū)人社局公眾號宣傳推廣，活動當天實時播報，活動后總結等，持續(xù)擴大公益招聘會的影響力，每次達成就業(yè)意向50余人。

著力推動慈善宣傳創(chuàng)新發(fā)展。濱海新區(qū)慈善協(xié)會堅持建設線上宣傳陣地，依托微信公眾號、官方網(wǎng)站等，打造“濱城慈善”品牌，定期發(fā)布協(xié)會動態(tài)、慈善項目、捐贈公示等內(nèi)容。公眾對慈善的知曉率得到進一步提升。與此同時，堅持以線下活動聚人氣，連續(xù)多年舉辦“中華慈善日”系列宣傳活動，聯(lián)合26個開發(fā)區(qū)、街道，開展“慈善文化進社區(qū)”活動，集結居（村）委會設置宣傳點位，通過公益市集、慈善講座、公開募捐等形式，舉辦超千場次活動，吸引全區(qū)居民群眾參與互動。與《濱城時報》、津濱海等多家新聞媒體，建立長期合作關系，針對教育發(fā)展、社工關愛、退役軍人等專項基金連續(xù)刊發(fā)系列報道，受到各領域高度關注，新區(qū)專項基金逐步向教育、衛(wèi)生、文化等領域拓展。圍繞延伸慈善觸角，持續(xù)跟蹤、專題報道中塘街鎮(zhèn)慈善專項基金試點運行情況，在各類會議、媒體宣傳推介街鎮(zhèn)基金以“小基金”撬動“大治理”的社會效果，在小王莊、杭州道、太平等多個條件成熟街鎮(zhèn)已相繼籌備成立。

寧河區(qū)慈善協(xié)會構建多層次宣傳平臺，在注重傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，也著力打造自有媒體陣地，形成互補格局。內(nèi)容上根據(jù)平臺特點與受眾需求差異化生產(chǎn)，提升宣傳精準度。創(chuàng)新宣傳形式，加強短視頻等可視化內(nèi)容創(chuàng)作，注重與受眾互動，讓宣傳成為凝聚共識的過程。每年編撰寧河區(qū)慈善年冊，梳理年度工作、收錄典型案例，既留存歷史，又彰顯寧河慈善特色，成為對外展示的重要窗口。

和平區(qū)慈善協(xié)會聚焦實踐活動，讓宣傳內(nèi)容“有溫度”。如聯(lián)合愛心企業(yè)向堅守一線的社區(qū)工作者、環(huán)衛(wèi)工人、保潔隊員等群體發(fā)放防暑物資。通過拍攝一線工作者的堅守瞬間、記錄他們收到慈善物資時的笑容、采訪志愿者的服務心得，制作成短視頻、圖文故事等內(nèi)容，在微信公眾號、社區(qū)宣傳欄等平臺傳播。這些充滿溫情的畫面，讓群眾看到慈善不是抽象的概念，而是實實在在的幫助。這種“以事載情”的宣傳方式，讓慈善更易引發(fā)情感共鳴。

東麗區(qū)慈善協(xié)會通過開展“中華慈善日”主題宣傳活動，公開募捐信息，組織公益市集等，弘揚慈善文化。采取有效措施推進慈善文化進機關、進企業(yè)、進社區(qū)。協(xié)會多次在社區(qū)視頻媒體播放慈善視頻，懸掛和張貼宣傳標語，使社區(qū)和主流媒體成為普及慈善文化、宣傳慈善典型的主陣地。

營造濃厚慈善大愛氛圍。濱海新區(qū)慈善協(xié)會堅持大慈善用小平凡來見證，通過生動鮮活案例、感人至深的故事，展現(xiàn)慈善事業(yè)的溫暖力量。積極選樹培育“身邊慈善榜樣”，宣傳評選表彰“濱城慈善之星”，涵蓋機關、企業(yè)、社會組織、個人等社會各領域愛心組織、愛心人士，結合新區(qū)助困、助學、助老等品牌項目打造，借助事跡宣講、公益廣告、攝影展覽等多種形式進行廣泛傳播。如：幾位小朋友在父母影響下，堅持多年按月捐出零花錢用于幫扶困境兒童；漢沽片區(qū)企業(yè)家不忘初心，每年助困活動主動包保漢沽轄區(qū)困難群體；新區(qū)工商聯(lián)始終關注支持新區(qū)慈善工作，在各活動節(jié)點，發(fā)動新區(qū)企業(yè)捐款捐物，發(fā)揮了重要組織作用，這些單位、個人事跡感人至深，通過廣泛宣傳，切實起到了榜樣引領作用。

榜樣是慈善文化的生動載體。寧河區(qū)慈善協(xié)會堅持多元化選樹標準，形成覆蓋不同群體的典型矩陣。全國慈善楷模獎獲得者魏豐的宣傳是典型案例，通過人物通訊、專題報道等形式，立體展現(xiàn)其多年來投身慈善、帶動眾人的事跡，讓“慈善不分大小、人人皆可參與”的理念深入人心。同時注重典型宣傳的持續(xù)性，通過搭建平臺、組織活動，讓事跡持續(xù)產(chǎn)生影響，帶動更多人參與慈善，形成“崇尚慈善、踐行慈善”的社會風尚。

和平區(qū)慈善協(xié)會推動《慈善志愿團隊之歌》的創(chuàng)作與傳播。讓融入和平區(qū)地域特色、慈善理念和志愿者精神的歌曲，響徹和平區(qū)的每一個角落。不僅通過舉辦社區(qū)合唱比賽、公益演出、校園傳唱等形式，讓旋律走進大街小巷，也要讓歌曲飄進地鐵站、商場，最終融入城市跳動的脈搏。