《財富》的故事
1999-01-01 00:00:00□中信國際研究所劉文軍
經濟導刊 1999年6期
99《財富》全球經濟論壇于1999年9月27日至29日在上海舉行，作為本世紀全球工商界的最后一次盛會，這次活動受到中外企業界的重視。
本次活動的主辦者是美國著名的《財富》雜志(Fortune)?！敦敻弧肥且槐久嫦蚬ど探绲呢斀涱愲s志，該雜志不僅以分析獨到的財經類文章著稱，而且更以每年評出全球企業500強和舉辦每年一次的全球經濟論壇等活動聞名世界?！敦敻弧冯s志隸屬美國時代公司(TimeInc.)，該公司的另一份有名雜志是《時代》周刊(Time)。
時代家族
《財富》的歷史可以追溯到本世紀20年代。1920年，布里頓·哈登和亨利·盧斯從耶魯大學畢業了。在《巴爾的摩新聞報》當了兩年記者之后，他們倆突然辭去這份在當時看來滿不錯的職位，轉而去紐約創辦一份自己的雜志。他們東奔西跑，終于籌集到86000美元，于1923年出版了第一期雜志，他們給雜志取了一個永遠也不會過時的名字---《時代》(Time)，這一名字后來也成為他們公司的正式名稱。
《時代》周刊創辦之初，主要是以編輯取勝。《時代》雜志強調新聞的敏感性和寫作的技巧，《時代》的編輯們準確地講應該叫撰稿人(rewriter)，他們對最近一周世界上發生的重大的新聞事件進行加工、編寫，風格統一，像是出自一人之手?！稌r代》強調，他們的文章不是寫給某個領域的專家看的，而是給關心時事的忙人們看的。他們用講故事的手法來寫新聞報道，并加進了強烈的人情味，因而受到各階層人們的喜愛。與此同時，《時代》注重對問題進行深入剖析，雜志的編輯和撰稿人不僅文筆優美，而且對問題都有深入的研究。時至今天，《時代》的這種風格依然保留。
40年代，《時代》成為一份影響美國公眾輿論的重要雜志。50年代和60年代，雜志創辦人盧斯的威望達到了頂峰，一度成為世界最有影響的7個人物之一。70年代以后，《時代》雜志成為世界上發行量最大的新聞周刊。今天，它的發行量已經超過了500萬份。
如果說《時代》雜志是時代公司的第一塊基石，那么《財富》則是它的第二塊基石?！敦敻弧氛Q生于1929年秋，正值美國股票市場暴跌之時，其后美國經濟進入了長達數年的大蕭條。但奇怪的是，《財富》雜志并沒有像美國經濟那樣陷入蕭條，它依靠穩扎穩打的作風，逐步擴展了自己的市場，在工商企業界贏得了聲譽。1978年，《財富》雜志由月刊改為半月刊，增加了時事性和新聞性。目前其發行量已超過了100萬份。
《財富》雜志是美國也是世界上最權威的財經刊物之一，它著重反映世界工商業動向，刊登有關經濟問題的研究類文章，報道商情分析、經營管理、生產組織和技術革新等方面的情況，為企業家提供信息和生財之道。它把收集整理美國及世界上的工商企業經營情況作為一個主要內容。據說，在世界工商界中有一個共識，凡是有思想、有抱負的企業家都要閱讀《財富》雜志。
《財富》繼承了《時代》靈活辦刊的傳統，目前的總編約翰·休伊是享譽美國新聞界的著名記者和編輯，同時也是一個對經濟問題有深入研究和看法的專家。他曾經撰寫了關于美國零售業大王沃爾瑪公司的創始人的傳記《山姆·沃頓：美國制造》，該書曾高居美國暢銷書榜首達數月之久，其中文版在中國大陸、臺灣和香港也大受歡迎。
時代公司除《時代》和《財富》雜志外，還于1936年創辦了以刊登新聞照片為主的《生活》周刊(Life)，60年代成立了時代出版公司。五六十年代，時代公司將業務擴展到出版之外，相繼收購了幾家電臺和電視臺，投資紙張公司。1960年，公司在紐約洛克菲勒中心建成了48層的\"時代－生活\"大廈，作為公司5500名職員的辦公用房和用于出租的寫字樓。80年代以后，時代公司收縮戰線，收回在實業方面的投資，將精力集中在信息和娛樂兩大領域。
1991年，以出版聞名的時代公司與以影視聞名的華納公司合并，組成時代-華納公司(TimeWarner)。時代-華納是當今世界上最大的集新聞出版、有線電視、電影和文化娛樂于一體的公司，1998年的銷售額達到145億美元，資產316億美元，利潤17億美元，股東權益885億美元，雇員人數38000人。按銷售額計算，在《財富》500強中排名第282位。
《財富》500強
《財富》雜志最獲知名度的地方，是它每年一度的全球企業500強排名。
1955年，《財富》雜志接受一位名叫埃德加·史密斯的編輯的建議，對美國最大500家工業企業進行排名，次年又開始對美國非工業企業的250家企業進行排名(1983年增加到500家)。從1990年開始，對包括美國在內的世界500家工業企業和服務企業分別進行排名，1994年，將兩個排名合在一起，推出目前的全球企業500強排名（FortuneGlobal500)。之所以如此，用《財富》自己的話說：\"如今全球經濟結構的變化無論在速度上還是深度上，均可與上世紀的工業革命相媲美。這種新經濟形式，使得工業與服務業以及服務業之間的界限日趨模糊，電話公司與廣播公司競爭，軟件公司提供個人金融服務，航空公司銷售互惠基金，汽車制造商涉足保險行業……\"。總之，服務業在當今社會的作用日益重要，《財富》正是看到這一趨勢，才將它的排名標準作如此改變的。
500強排名的主要依據是企業的銷售收入，另外排名表上還列出利潤額、資產額、股東權益、雇傭人數等指標供參考?！敦敻弧芬?，500強的評比過程應體現公開、公平和公正的原則，入選企業的財務數據必須公開，評選過程本身不向企業收取任何費用，這樣就在最大程度上防止了弄虛作假和營私舞弊現象?！敦敻弧?00強排名不代表任何國家政府和國際官方組織，是一種純粹的商業行為，但它在世界上卻頗具權威性，為各國工商界所廣泛引用。
目前世界上有很多的機構都有自己的排名。僅就《財富》雜志來說，除了全球500強排名之外，還有全美500強、全球500家最受推崇公司、全美500家最受推崇公司等。此外，著名的《福布斯》(Forbes)、《商業周刊》(BusinessWeek)等雜志也在進行各種各樣的排名。我們將這些排名情況梳理如下(見表1)。
《財富》雜志選用銷售收入作為排名標準的理由是，該指標可以反映一個企業的市場占有率，而市場占有率直接關系到企業的競爭能力。與此不同的是，《福布斯》雜志在排定全球50強時，選用的是綜合指標，即根據銷售收入、利潤、市值和資產總額4項指標綜合排名，它的好處是能夠反映一個企業的綜合實力。另外，這兩家雜志在銷售收入的計算上，也稍有不同，《財富》包括不連續業務，《福布斯》只計算連續業務。
500強是跨國公司實力和地位的象征，它們的一舉一動、它們的發展變化趨勢，對所在行業、所在國家乃至全球經濟的走向都會產生相當的影響，有人把500強看成是\"世界經濟的晴雨表\"，是有道理的，人們關注500強的動向，自然也是可以理解的。
1999年8月2日出版的《財富》雜志，公布了1998年世界500強排名榜(見表2)。按銷售收入計算，排在前10位的公司依次是：通用汽車、戴姆勒-克萊斯勒、福特汽車、沃爾瑪百貨、三井物產、伊滕忠商事、三菱商事、埃克森石油、通用電氣、豐田汽車。與上一年比較，前10名中增加了戴姆勒-克萊斯勒、通用電氣、豐田汽車，其中戴姆勒-克萊斯勒是經合并而成的公司，而荷蘭皇家殼牌、丸紅和住友商事則從前10名中消失。
中國大陸企業在《財富》500強排名表上首次亮相是在1994年，這一年，中國銀行、中國化工和中國糧油分別榮登500強的第207、209和342位。除1995年中國化工落選外，從1994年到1998年，這3家企業一直榜上有名。1998年，500強名單上又增加了中國工商銀行和中國石化兩家企業(見表3)。
目前很多中國企業都提出了進軍500強的口號，但應當看到，除規模之外，進入500強的企業大多是在各方面都很出色的公司，它們在發展戰略、經營方式、管理水平、人才開發、營銷能力、技術創新、企業文化等諸多方面也積累了很多成功的經驗，值得我國企業學習和借鑒。躋身500強，除了要看到\"硬件\"方面的差距，更應該看到在\"軟件\"方面的差距，提高企業的綜合實力。
《財富》與中國
從1995年開始，《財富》雜志每年都要舉辦一次《財富》全球論壇。《財富》希望利用這種形式，邀請它評選出來的500強和其他著名跨國企業與會，共同探討世界經濟和企業發展的重大問題。因而，它被稱為是\"設計世界經濟內涵走向的企業界盛會\"。
《財富》全球論壇對參會者的身份有嚴格的規定，參加論壇的正式代表必須是商界領袖，也就是企業的總裁、首席執行官或董事會主席。由于參會者身份和地位都很高，因此每次論壇都被看作是世界經濟中最強者之間的對話。而大公司的首腦們，則把參加全球經濟論壇看成是一次\"腦力激蕩\"和\"激發思維\"的難得良機。
今年是《財富》全球論壇的第五屆年會，前四屆分別在新加坡、西班牙的巴塞羅那、泰國的曼谷和匈牙利的布達佩斯舉行(見表4)
。從規模上看，本次會議超過了以往任何一次，包括500強在內的200多家跨國公司的董事長、總裁和首席執行官共計300多人參加了會議，中國也有200家知名大企業應邀出席了會議。
本次論壇的主題是\"中國：未來50年\"，副題是\"東西方相會\"。會議主要探討世界經濟前景和中國進入21世紀的商業環境和超乎尋常的商業機會。具體議題有：·亞洲金融危機的教訓·市場改革的真正意義是什么·確定你公司的中國市場戰略·香港在中國現代化中扮演的角色·中國證券市場的今天和明天·在國企改革中創造新的就業機會·如何尋找、聘用和留住最好的人才·全球遠景·中國與全球金融體系的整合·成功在中國·企業兼并與收購在中國已趨成熟·把發展中世界帶入網絡化《財富》雜志把今年的全球論壇選在上海是有深刻含義的?！敦敻弧冯s志對歷屆年會的地址選定都十分苛刻，主辦者認為，論壇地點必須選擇在當今世界經濟最有活力的地方，因為只有蓬勃的生機和活力，才能活躍與會者的思維，才能使他們在世界經濟激烈競爭的大格局中準確把握自己公司的方位，才能使經濟巨頭們滿載而歸。
據負責本次論壇籌備工作的《財富》雜志會議部總裁尼德姆稱，早在1998年初，時代-華納公司總裁杰羅德·列文(GeraldLevin)就親率一個代表團訪問了中國，為本次年會探路?！敦敻弧氛J為，縱觀中國近20年的巨變和世界經濟的發展態勢，有兩點是不容置疑的：一是中國經濟發展前景良好，而且增長潛力巨大；二是世界上眾多的大型跨國公司都在尋找經濟穩定增長的區域，以便融合進去，獲得自身發展的新機遇。如果將這兩點結合起來考慮，結論就是：改革開放的中國是世界經濟理想的合作伙伴。
尼德姆說：\"尤其重要的是，面對波及全球的東南亞金融危機，中國政府采取的強有力的經濟政策和表現出的積極負責的態度，以及中國在穩定地區金融形勢中所發揮的重要作用，使時代-華納集團的領導們進一步堅定了看好中國的信念。正是在此基礎上，我們一致決定，1999年《財富》全球論壇選址中國，具體地點定在中國經濟最活躍的上海浦東新區\"。
《財富》看中上海，是有其道理的。據統計，目前全球500強企業中，已有300多家在華有投資，其中在上海的最多，達254家。尼德姆稱：\"當我們即將跨入21世紀之時，在跨國公司首席執行官的未來藍圖中，中國無疑是首選。盡管面臨亞洲經濟的挑戰，但他們對中國的興趣之高卻是前所未有的。這是一份獻給充滿活力的中國和上海的禮物\"。
為配合本次活動的開展，設在香港的《財富》中文版雜志最近組織了一次\"外國投資者對中國投資環境看法\"的調查，該雜志以隨機抽樣的方式在讀者中選擇了2000名外資企業的高級管理人員，這些企業分布在中國大陸的29個省、市、自治區。調查結果表明，66％的外國投資者對今后5年中國的投資環境看好。關于總體環境，最滿意的因素依次為：基礎設施、勞動力成本和安全保障。最不滿意的因素依次為：貪污腐敗、環境質量、政策法規的透明度及連續性。值得注意的是，被調查者中，表示今后3年內要增加投資的為39％，而42％的回答尚無計劃，這表明，進一步改善投資環境對吸引外商投資具有相當重要的意義，絕不是口頭說說而已。
我國政府對本次年會在中國召開給予了相當關注。中國國家主席江澤民參加了會議開幕式并發表了演講。有意義的是，1999年《財富》全球論壇的召開時間，正值中華人民共和國建國50周年大慶前夕。輿論認為，作為本世紀最后一次全球性工商界盛會，本次活動對中國企業和中國經濟發展的作用和帶來的影響不可低估。
