把歐美首飾時尚引進中國

陳　嵐　馬　哲

秋季是珠寶首飾銷售的旺季，零售市場活躍，大型珠寶展會也好戲連臺。目前，在深圳 舉辦的國際珠寶展上，意大利品牌——維瑪詩把簡約主義的歐美流行、貼近市場需求的準前 衛款式與國內白領麗人的服飾搭配觀念緊密結合，以適于銷售、貼近市場的綜合優勢在該展 會上出盡風頭。國內珠寶商以內行的眼光對該品牌做出評價：清水出芙蓉，引領時尚而不過 分張揚，能把現代首飾流行推廣到人們的日常生活中。

據了解，維瑪詩多年來長于品牌運作，在中國珠寶首飾業具有舉足輕重地位的上市公司 中寶科控投資股份有限公司從意大利引進的歐洲著名首飾品牌，準備將其打造為國際品牌。 靠著與國際時尚同步的現代流行款式，維瑪詩以極大的誘惑力吸引著年輕時尚的追求者。由 于款式誘人，市場銷售極為火爆；僅1年時間，已在全國開設自營及建連鎖加盟店80多家， 在消費者中樹立了良好的品牌信譽。

珠寶行業是個藝術、文化性很強的行業，不斷推出獨特、新穎款式的產品是市場競爭的 利器。維瑪詩定位在領導時尚的前衛、歐化精品首飾，包括意大利制作的K金首飾和意大利 風格的鑲嵌首飾。其產品設計風格洋溢著時尚、典雅的特色，有經典、歐風、時尚、前衛、 情侶、特別推介六大系列，每季有近百款引領時尚的新款首飾推出。維瑪詩的款式設計講究 夸張與精細相結合。夸張造型多以中空的簡約主義表現流暢的幾何造型，精細設計則多取材 于自然，或為花朵，或為樹葉、或為昆蟲、或為生肖，無論是K金系列還是鑲嵌系列，均力 求細節逼真，造型亂真。

近年來，面對商場內琳瑯滿目的品牌和實在讓人弄不懂的打折，消費者好像比以前理智 多了，選購的眼光也高多了。他們重款式的流行，不再把首飾當作保值增值的“心里美”； 他們更重品牌，眼光開始瞄向國內知名品牌、港臺著名品牌，甚至流行于歐美的國際品牌。 正由于人們在選購首飾時更看重品牌和款式，維瑪詩一登陸中國大陸市場，就受到國內各大 中城市時髦消費者的追捧，并引起時尚媒體的極大關注，成為今年國內珠寶首飾市場中出盡 風頭、惹人注目的品牌。

在市場上，它們突出以服裝配飾為主導的功能展示，強調整體和諧統一的效果與極端的 藝術美感。其全新的款式，從品牌層面上向消費者傳遞著“作為奢侈品、作為保值物的首飾 概念正在淡化；而強調個性、演繹生活品位、點綴生活情趣的首飾消費新觀念正在流行”的 時尚信息。也正由于把這種講究與現代服飾搭配、表現自我的首飾消費新理念演繹進年輕白 領的日常生活，才在中高收入的消費者中引起相當反響，市場銷售才得以快速增長。

業內權威人士坦言：國內珠寶市場開放近二十年來，出現了太多曇花一現的品牌。但是 卻鮮有個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌。對此，維瑪詩的王 彤總經理認為：時尚主導市場，款式吸引顧客，品牌則是生長力。“中寶公司”憑借多年從 事珠寶品牌建設的經驗在行業內有相當強的競爭力，自引進意大利首飾維瑪詩以來，一年時 間，甚至中間經歷了非典時期，已經憑借時尚引導與款式誘人取得了意想不到的市場擴張力 ，開設連鎖加盟店80余家，開店速度及開店規模都居國內同行業之首；本年度又被世界名牌 產品交流中心評為“中外知名品牌”，可見維瑪詩時尚意識和名牌首飾形象已深入人心。由 于我們的品牌建設是在一整套完整健全的品牌戰略方針指導下進行的。所以，有理由相信， 維瑪詩將會成為一個極具競爭力及發展潛力的國際品牌。