又哭“長城”

河北一家葡萄酒廠和河南一家葡萄酒廠因“長城”商標(biāo)發(fā)生糾紛。長城葡萄酒經(jīng)營多年，已贏得一定市場和知名度。轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)后，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，河北那家葡萄酒廠捷足先登。河南這家葡萄酒廠一覺醒來，發(fā)現(xiàn)已痛失“長城”，于是亡羊補(bǔ)牢，在全國征集標(biāo)識(shí) 。一時(shí)成為新聞熱點(diǎn)。 筆者聞?dòng)崳阆蚝幽线@家企業(yè)獻(xiàn)上“孟姜女”標(biāo)識(shí)，企業(yè)一時(shí)想不開，竟失足成千古恨。不哭長城反倒被“長城”哭了一把。此乃一哭“長城”。

事隔幾年，2000年3月14日，消費(fèi)者權(quán)益日的前一天，有關(guān)媒體披露“長城白葡萄酒細(xì)菌超標(biāo)”這一事件在業(yè)界和消費(fèi)者中間都產(chǎn)生了爆炸性的影響。三日后中國長城葡萄酒廠總經(jīng)理何琇在成都聲明此次細(xì)菌超標(biāo)的葡萄酒與河北沙城的長城葡萄酒無任何關(guān)系。細(xì)菌超標(biāo)的是華夏葡萄酒有限公司。頓刻，人們方才恍然大悟，原來“長城”并非長城一家所有，還有河北昌黎的華夏葡萄酒有限公司，山東煙臺(tái)的中糧煙臺(tái)葡萄酒有限公司，其所產(chǎn)的葡萄酒都叫“長城”。而“長城”商標(biāo)的商標(biāo)持有者則是中國的中糧集團(tuán)。也就是說中糧把“長城”葡萄酒象嫁閨女似的分別嫁到了三處，一處是沙城，一處是昌黎，另一處是煙臺(tái)。

長期以來，三家中尚無一家，想些辦法讓長城有所區(qū)別，所以老百姓也就稀里糊涂，任何一家的閨女懷孕，人們就以為是“長城”懷孕，任何一家的閨女被拐，人們就以為是“長城”被拐，任何一家的閨女傷風(fēng)敗俗，人們就以為是“長城”又有了男女關(guān)系，反正分不清。一榮俱榮，一損俱損。

就像長城東起山海關(guān)，西至嘉峪關(guān)很長很長一樣，長城葡萄酒的聲譽(yù)也是很大很大橫貫?zāi)媳薄２煌氖菍？块L城發(fā)財(cái)?shù)睦习鍌儯诤霌P(yáng)長城的雄偉之時(shí)，總不忘突出自己的特點(diǎn)，如請(qǐng)到古北口長城來，這里如何如何，請(qǐng)到慕田峪長城來，這里怎樣怎樣。長城只有一個(gè)，你中有我，我中有你，一旦具體到廣告的定位上則就完全兩樣了。你就是你，我就是我。各說個(gè)的，各為中心。假使山海關(guān)長城失了火，嘉峪關(guān)長城決不受半點(diǎn)牽連，古北口那段長城冒了煙，慕田峪這一塊長城照樣好自為之。長城長，長城長，長城處處不一樣，統(tǒng)一戰(zhàn)線一萬里，獨(dú)立自主討風(fēng)光。

有哲人曰：正確的結(jié)論，是從大量的錯(cuò)誤中得出來的，沒有大量的錯(cuò)誤做臺(tái)階，也就坐不上最后正確結(jié)果的高座。前不久，京城兩家都叫爆肚馮的爆肚店打起了官司，最后敗訴的那方索性把牌扁上的“馮”字用白紙一蓋，不但生意未見其少，反見其多，因?yàn)檫@家的爆肚味道極佳。當(dāng)然葡萄酒的那個(gè)“長城”和爆肚的那個(gè)“馮”本質(zhì)不同，一個(gè)是合法經(jīng)營妻多妾多，一個(gè)是有些非法水火不容。但是葡萄酒的“長城”們能不能從爆肚的“馮”字里面中引伸出有益的東西。比如分別叫上個(gè)什么，中國長城，昌黎長城，煙臺(tái)長城，像掃雪一樣，拿掃帚拿掃帚，拿鍬的拿鍬。一旦不慎再出了什么事，也讓人們有個(gè)區(qū)別，此“長城”非彼“長城”。也好明白，是掃帚惹了麻煩還是鍬生了是非。

好了傷疤別忘了疼，何必又哭“長城”。