又哭“長城”

河北一家葡萄酒廠和河南一家葡萄酒廠因“長城”商標發(fā)生糾紛。長城葡萄酒經(jīng)營多年，已贏得一定市場和知名度。轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟后，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識增強，河北那家葡萄酒廠捷足先登。河南這家葡萄酒廠一覺醒來，發(fā)現(xiàn)已痛失“長城”，于是亡羊補牢，在全國征集標識 。一時成為新聞熱點。 筆者聞訊，便向河南這家企業(yè)獻上“孟姜女”標識，企業(yè)一時想不開，竟失足成千古恨。不哭長城反倒被“長城”哭了一把。此乃一哭“長城”。

事隔幾年，2000年3月14日，消費者權(quán)益日的前一天，有關(guān)媒體披露“長城白葡萄酒細菌超標”這一事件在業(yè)界和消費者中間都產(chǎn)生了爆炸性的影響。三日后中國長城葡萄酒廠總經(jīng)理何琇在成都聲明此次細菌超標的葡萄酒與河北沙城的長城葡萄酒無任何關(guān)系。細菌超標的是華夏葡萄酒有限公司。頓刻，人們方才恍然大悟，原來“長城”并非長城一家所有，還有河北昌黎的華夏葡萄酒有限公司，山東煙臺的中糧煙臺葡萄酒有限公司，其所產(chǎn)的葡萄酒都叫“長城”。而“長城”商標的商標持有者則是中國的中糧集團。也就是說中糧把“長城”葡萄酒象嫁閨女似的分別嫁到了三處，一處是沙城，一處是昌黎，另一處是煙臺。

長期以來，三家中尚無一家，想些辦法讓長城有所區(qū)別，所以老百姓也就稀里糊涂，任何一家的閨女懷孕，人們就以為是“長城”懷孕，任何一家的閨女被拐，人們就以為是“長城”被拐，任何一家的閨女傷風(fēng)敗俗，人們就以為是“長城”又有了男女關(guān)系，反正分不清。一榮俱榮，一損俱損。

就像長城東起山海關(guān)，西至嘉峪關(guān)很長很長一樣，長城葡萄酒的聲譽也是很大很大橫貫?zāi)媳?。不同的是?？块L城發(fā)財?shù)睦习鍌儯诤霌P長城的雄偉之時，總不忘突出自己的特點，如請到古北口長城來，這里如何如何，請到慕田峪長城來，這里怎樣怎樣。長城只有一個，你中有我，我中有你，一旦具體到廣告的定位上則就完全兩樣了。你就是你，我就是我。各說個的，各為中心。假使山海關(guān)長城失了火，嘉峪關(guān)長城決不受半點牽連，古北口那段長城冒了煙，慕田峪這一塊長城照樣好自為之。長城長，長城長，長城處處不一樣，統(tǒng)一戰(zhàn)線一萬里，獨立自主討風(fēng)光。

有哲人曰：正確的結(jié)論，是從大量的錯誤中得出來的，沒有大量的錯誤做臺階，也就坐不上最后正確結(jié)果的高座。前不久，京城兩家都叫爆肚馮的爆肚店打起了官司，最后敗訴的那方索性把牌扁上的“馮”字用白紙一蓋，不但生意未見其少，反見其多，因為這家的爆肚味道極佳。當然葡萄酒的那個“長城”和爆肚的那個“馮”本質(zhì)不同，一個是合法經(jīng)營妻多妾多，一個是有些非法水火不容。但是葡萄酒的“長城”們能不能從爆肚的“馮”字里面中引伸出有益的東西。比如分別叫上個什么，中國長城，昌黎長城，煙臺長城，像掃雪一樣，拿掃帚拿掃帚，拿鍬的拿鍬。一旦不慎再出了什么事，也讓人們有個區(qū)別，此“長城”非彼“長城”。也好明白，是掃帚惹了麻煩還是鍬生了是非。

好了傷疤別忘了疼，何必又哭“長城”。