這世界變化真是快

由美國消費電子協會（CEA）發起并主辦的“2003年國際消費電子展(CES)”于2003年1月9日至12日在美國拉斯維加斯舉行，它是北美洲最大的消費電子技術展覽會。在本屆主題為“您工作與生活的技術源泉”的國際消費電子展上，來自全球著名的2000多家消費電子企業向人們展示了他們在無線通信、游戲、數字視頻、高端或“頂級”音響器材、配件、時尚CE產品、消費技術網絡、寬帶、移動電子產品、內容媒體、新商業技術、傳送系統以及國際互聯網等領域中的創新技術成果，為新世紀的消費電子技術描繪美好的未來。我刊特約記者陳頤受美國消費電子協會邀請，參觀并采訪了這次展示業內最新技術和產品的盛大展覽會，給我們帶回來世界消費電子市場的最新信息。

萬般新品齊亮相 前沿技術大較量

在去美國之前，我已經通過國際互聯網向消費電子協會登記注冊。所以，當我在1月8日一大早來到消費電子展覽館時，每位記者都必須首先進行登記，領到一個寫著“記者/觀察家”的掛牌。我注意到，在這里排隊登記的很多記者年齡都很大，有些甚至老的無法走路，需要借助單人電瓶車行走。美國消費電子協會的負責人告訴我說，3000多名記者從網上報名參加展覽會。那些老記者都是在70年代與消費電子產品興起時一起成長起來的，他們是這個行業真正的專家，很多人現在是業界內的自由撰稿人。

我同時領到了一個配有東芝字樣的拉桿箱。據消費電子協會專門負責接待記者的人說，“去年這種拉桿箱特別受到歡迎。別看這個箱子現在是空的，你拉著它看完展覽會，各個展覽臺上的資料就足以把它裝得滿滿當當的了。這些可都是最寶貴的信息呀！”

我隨著川流不息的人群走進展覽大廳，震耳欲聾的音響令人興奮不已，各種時尚電子消費品使人大開眼界：各種尺寸的高清晰度大彩電掛在墻上或懸在空中，色彩逼真的鮮花綠草在大自然中的千姿百態猶如真實的景象出現在眼前；各種新款臺式和手提電腦身輕超薄，索尼公司獨特設計的計算機鍵盤還可以隨意上下翻蓋；幾乎在各個生產電器產品廠家的展臺上，都可以看到目前市場上行情最好的攝錄放一體DVD機，參觀者可以隨意把玩，體驗拍攝的樂趣；當然還有火柴盒大小的超小型網絡隨身聽播放器也令人愛不釋手；只有拇指大小容量卻達到1GB的松下公司推出的記憶棒引起人們的好奇。英特爾推出的便攜媒體播放機僅有上衣口袋大小，通過它可欣賞視頻、靜止圖像、音樂和其它類型的媒體。如果你走累了，還可以坐在展臺前的椅子或沙發上，享受大型家庭影院效果。

眼見為實，體驗為真。在目前這個崇尚體驗經濟的時代，參觀消費電子產品展覽會的過程，不再僅僅是用眼睛看，用耳聽，而且還可以親自動手摸，充分全面地了解無線通信、數字視頻、消費技術網絡、寬帶、移動電子產品、家庭娛樂、傳送系統以及國際互聯網等領域中的創新技術成果。

其實，技術就是從生活的土壤中產生，又回到生活中去為人們服務的。不斷推陳出新的技術成果最能反映一個行業的發展動態和趨勢。

消費電子產品在每一個時代幾個具有劃時代意義的代表性產品，20世紀70年代是錄像機和激光影碟播放機；80年代是便攜式攝像機和光盤播放機；90年代是高清晰度電視和硬盤錄像機；到了21世紀，頭兩年流行的產品是衛星收音機和微軟視頻游戲主機。“從數碼影像到游戲，從無線技術到車載電子，從家庭網絡到數碼想象技術，消費電子行業向消費者提供的是及時的信息和娛樂，提高人們的生活水平和溝通能力。我們這個行業是通過技術把人們聯系在一起，以使我們的世界變得更加美好。”美國消費電子協會總裁兼首席執行官蓋利·夏皮羅先生說。

磨拳擦掌擺擂臺 你方唱罷我登場

2003年初的美國仍然處在經濟的寒冬，然而在消費電子行業卻是春色滿園。我從展覽會上收集到的大量資料中篩選的信息獲悉，2002年美國消費電子市場銷售額為962億美元，比上一年增長17．1％，預計2003年的銷售額將突破1000億美元。因此，來美國參加消費電子展便成為各家廠商打品牌、推理念的主戰場。在熱氣騰騰的消費電子展覽會的展區內，全球35強電子企業使出渾身解數，把展臺當成擂臺，進行了一場針鋒相對的消費電子產品大比武。對他們來說，進入美國市場就是進入了世界市場。

首先登臺亮相的是索尼集團總裁兼首席運營官安藤國威先生。在星光閃爍的開幕式上，他在其“你的世界”主題演講中告訴聽眾：為了實現無所不在的“價值”網絡這個發展目標，索尼將把建立一個“以電視為中心，跨越音視頻、計算機以及移動設備的統一的、整合的平臺”作為全球發展策略的中心。

安藤指出：“要實現家庭網絡的真正價值，關鍵在于開發家庭環境中電腦與音視頻設備之間的互通功能。通過連接音視頻、計算機以及移動設備，我們將建立一個龐大的平臺來開發并且享受豐富的數字內容。開發安全的內容已經成為我們下一步計劃的中心。”

在談及全球寬帶網絡應用的增長時，安藤樂觀地預測，寬帶內容將在更大范圍內被人們獲取，而今年將是加速寬帶應用最關鍵的一年，這一點在美國將尤為突出。“我們正站在這個具有巨大影響力的新時代的最前沿，我們將影響人們的生活方式、甚至改變整個行業。寬帶網絡革命的浪潮使人們的生活得到了全新的改變，并使用戶成為一切的中心。”

安藤還描述了未來電視在人們生活中所扮演的角色，當提及當今彩電革新的本質特征時，安藤說：“在我看來，彩色電視機發展的前50年只是一個幼兒階段。對于人們來說，他憧憬的是一個更加強有力、更加無所不在、更加具有互動性的目標。

英特爾公司首席執行官克瑞格·貝瑞特博士在主題演講中提出：“為消費者提供無線連接的自由是消費電子市場的下一個發展方向，所有消費者都將成為數字用戶”，他通過展臺上最新的游戲、多媒體和融合技術體現“隨心所欲，無線連接”這一理念。在展臺上，我看到了英特爾倡導推出的新一類的移動產品－－便攜媒體播放PMP。該產品僅有上衣口袋大小，因此消費者無論乘坐飛機、火車、公共汽車，還是到健身中心等任何地方都可以隨身攜帶，通過它欣賞視頻、靜止圖像、音樂和其它類型的媒體，也可以在長途開車旅行時給坐在后座上的孩子們玩。這種配備了基于英特爾XScale技術的處理器的PMP，能夠實現高質量視頻回放，并且通過高速USB2.0的連接能從電腦、個人錄像機或其它內容來源上快速傳送內容。

微軟公司主席兼首席軟件設計師比爾·蓋茨先生將一塊新式手表帶在腕上，他用這款小表與外界聯系，顯示無線連接的魅力，表達他主題演講的核心：數碼時代的智能生活。

盡管日本松下公司沒有進入主題演講隊伍，然而，他們把重點放在了展臺上，打出“為生活而創新”的主題，強調在美國市場上的競爭就是品牌的競爭，這里成熟的消費者在選擇產品時重視的是品牌。的確，美國家庭在消費電子產品方面的年均支出超過1000美元。對于這些市場上成熟的消費者，一旦信任某一種品牌，就會一直保持對它的忠誠。

比較之中找差距 各莊各有拿手高招

作為一名中國記者，我聽說有幾家中國消費電子企業也來參展，于是便在各個展館中四處尋找。我看到了海爾、康佳、創維、上廣電、TCL等幾家國內知名品牌的展位。無論從展品的數量和品種還是展臺的布置上來說，還是比較單調老式的風格，比起歐美日廠家，差距還是很大。在創維展臺旁，我見到一位白發蒼蒼的美國人，他說曾經在中國深圳工作幾年，現在退休后仍然在為一些中國家電企業做咨詢顧問。“現在美國市場上的黑白電視機都是中國生產的，所以今后來自中國的中低檔彩色電視機在美國也還是有市場的。”

在熙熙攘攘的人群中，我居然巧遇到了特地來參觀的天津天大天財公司董事長寇紀淞。他從2000年起連續三年來參觀消費電子展覽會。“中國的廠家越來越多，產品也有了更多的改進。我要帶你去看一個更令人欣喜的一個在美國起家的中國家電企業。企業的老板是一個華人總裁，他在美國利用這里的技術和市場，用中國的價格優勢，與中國企業聯合起來進軍美國市場。”我在場館中見到了這個叫APEX的公司展臺。產品和展廳布置的果然上了檔次，在那里守護攤位的都是清一色的西方人。據該公司一位不愿透露姓名的經理人員說，2002年他們在美國市場DVD的銷售達到122萬臺，占美國DVD市場20％的份額，電視機的銷量是100多萬臺，占13．6％的市場份額，銷售收入為13億美元。“一般的美國家庭過日子不是很講究，所以也喜歡買便宜貨。我們一臺DVD在沃馬特百貨超市銷售的價格是49美元，這個價位很受歡迎。”

但是，當我在展場外見到海信集團董事長周厚健時，他憂心忡忡地發表了自己的看法：“我第一次參加消費電子展覽會是在1990年，那時候還沒有幾家亞洲公司有能力與歐美企業抗衡。只是十幾年的功夫，日本和韓國企業已成為展覽會上的主角。這樣下去的結果是中國家電企業將與世界水平越拉越遠。唯一的途徑就是改制。”

周厚健的擔憂是很有道理的，打價格戰是中國人的優勢，抓住低端市場孔隙進入美國，不失為探路進入國際市場的策略。但是，我們不能滿足于這一點，這世界變化快。因此，在世界消費電子市場的競爭中，快還是慢，應該是一個事關企業生死的大問題。

消費電子產品是女性的朋友

在人們的印象里，消費電子產品是男性們最鐘情的家用大玩具，因此在以往的消費電子展覽會上，電器產品一般是按照男性的審美需求而設計。然而，根據美國消費電子協會一項最新調查報告顯示，消費電子產品的消費群在發生變化。由于單身、獨身、單親母親數量的增多，女性為自己購買家用電器的人數在增加。在大多數家庭中，73％的女性消費者在購買家用電器產品時，發揮著最后購買的決定權作用。71％的女性表示，她們最近購買的大部分電器產品是為自己使用的。那么，女性消費者鐘情哪類消費電子產品呢？美國消費電子協會的調查結果得出以下結論：58％的人喜歡視覺產品；43％的人喜歡無線用品；42％的人喜歡音響設備；29％的人接受新潮流的生活方式，只要有新產品上市，她們就會馬上購買；75％的女性在購買電器產品時，便知道產品的品牌和款式。41％的女性認為，電子消費品制造商們在產品促銷方面做得很好，當她們在購買產品之前就已經獲得了有用的信息。