名牌真相

“老人頭”的皺紋有2道 還是3道?“鱷魚”的嘴向左還 是向右?“夢特嬌”的花瓣究竟 有幾片……在很多人尚分不清 楚這些世界名牌的細枝末節 時，那些別有用心的不法商人 早已借此大肆玩著“傍名牌”把 戲，狠狠撈上了一把。

2001年6月，“南京首屆國際服裝節”盛況空前。

作為特邀嘉賓，世界服裝業傳奇人物、集服裝設計大師與商業巨頭于一身的皮爾·卡丹先生親臨現場，為服裝節平添幾分亮色。在有關人員陪同下，卡丹先生一路興致勃勃對現場各類服飾品評著。突然，一個高2米的“意大利皮爾·卡丹(香港)國際有限公司”的廣告牌橫現眼前，讓大師臉上的笑容瞬間凝固了——圍著巨幅廣告牌轉了一圈，卡丹先生困惑地攤開雙手：這是怎么回事，我什么時候有這樣的公司，

皮爾·卡丹先生不是健忘，他確實沒有這樣的公司。他所遭遇的情況，是近兩年在服飾行業內已然成風的“傍名牌”現象造成的。只是不巧的是，這次“李鬼”碰到了真“李逵”。

泛濫成災“傍名牌”

“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走；‘老爺’車被偷，‘鱷魚’全國游；‘金

利來’，愁!愁!愁!”在這首生動形象的打油詩背后，透出一些世界知名服飾品牌被“傍”的無奈，也暴露出“傍名牌”肆無忌憚、泛濫成災的現狀。

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春節前夕，成都李先生從外地帶回一雙新買的“鱷魚”皮鞋，本想在同事面前炫耀一番——法蘭西名牌嘛。可沒想到，眼尖的同事發現商標上“鱷魚”中文字下面的那行字母根本就是漢語拼音，于是一語道破天機：你買到的不就是一件“傍名牌”的產品嘛!在同事面前丟了臉不算，春節沒有過完，腳下的“鱷魚”居然真的張大了“嘴”，被“傍名牌’’產品陷害的李先生氣得一塌糊涂，把“鱷魚”扔到墻角了事。

事實上，很多人都有過像李先生這樣的遭遇，只是更多人徹頭徹尾被蒙在鼓里。“在商場里，不到100元一件的‘名牌’襯衫、幾十元一條的‘名牌’領帶，你可千萬別以為撿到了便宜。”某商場服裝部負責人于經理對記者直言，這些泛濫成災的所謂“名牌”，大多數都應該打上大大的問號，因為它們很可能就是那種打著“名牌”招牌的“李鬼”。

那么，在市場上混水摸魚的“李鬼”到底有多少呢，采訪中，一位業內人士出語驚人：目前國內市場包括許多大型商場內，所銷售的名牌貨品大多數都是“克隆”正宗品牌貨出來的“兄弟姐妹”，特別是一些境外名牌，如“老人頭”、“夢特嬌”、“華倫天奴”、“鱷魚”等更是“傍名牌”者的重點目標，在有些商場，甚至出現“兩只‘鱷魚’唱對合戲”、“李鬼攆定李逵”的稀罕事。

為此，記者專程在重慶、廣州、杭州等 地主要商業區大小商場進行了暗訪，發現 服裝皮具市場上這種“傍名牌”的現象并不 鮮見，絕大多數消費者都是在毫不知情的 情況下購買了“克隆”出來的“名牌”。

“一件原本25元的襯衫，一旦‘傍’上 名牌后，價格可以立即翻上幾番，市場零售 價可以上百元甚至高達數百元。即使打著 折來賣，賺的利潤也是以數倍來計算。”一 位30來歲的商販坦然面對記者。

“這樣做不怕出問題么，畢竟需要頂著 方方面面的壓力。”

“當然是怕出問題了，但你想啊，若從 正規渠道進貨，要經過廠方、總代理等幾層 收費，另外還要付商場費用及員工工資，所 剩利潤無幾。而做‘世界名牌’，路子就寬多 了，再說可以得到10倍的利潤，換了你，會 無動于衷么，”

以“世界名牌”的名義

“傍名牌”的花樣固然千奇百怪，但從 整體上看，“以世界名牌的名義”來設置障 眼法，無疑是其核心手段所在。

采訪中，廣州服裝協會有關人士告訴 記者，一些經營者仿冒知名商品特有的名 稱、包裝，在商品或其包裝上做虛假標識， 借用外國名牌的影響力來打開銷路，使俏 費者誤認為是外國產品，造成消費者誤認 誤購。“這些‘傍名牌’的服飾產品，除了名 字起得跟國際名牌差不離，有的連商標圖 案也學得像模像樣，很多顧客就在不知不 覺中中了圈套，”

根據多方調查，“傍名牌”的情況主要 體現在由簡單到復雜的幾個層面：

一是假冒。不需要太多遮掩和功夫，赤 裸裸地“掛羊頭賣狗肉”，只要能似是而非 給顧客一點“世界名牌”的心理暗示就行。 在廣州市繁華的北京商業街，某臨街商場 門口打出“全場6．6折”的招牌吸引了大批 顧客，隨便翻看，“花花公子”、“皮爾·卡 丹”、“夢特嬌”等名牌赫然在列。一問價格， 老板來了句：地攤價搶手貨，不論牌子一律 128元!記者納悶地問了句：這些可都是世 界名牌啊?老板一邊收錢一邊悄悄說：牌子 都是人做的，這玩藝兒在有些人眼中值錢， 到我們手中就那么回事兒。

二是仿制。同樣不需要太費神，主要是留意“世界名牌”的細節，根據手中的資源信手拈來就行。“我們專柜所售的服裝有‘正版’和‘仿版’之分。”在寧坡市內某商場服裝專柜工作的林小姐說，所謂“正版”，是從正規渠道進來的，而“仿版”則是他們公司私下仿制的。由于他們公司是一家主要代理女裝品牌的二級代理商，掌握的空間相當大，公司每進一批貨后，試銷一段時間，選擇其中樣式簡店、銷量相對較大的款式仿制。“整個(仿制)過程是按一般服裝加工過程進行的。先買來與正版相似的布料，再打樣加工。同時，把商標樣板打好，商標做出，吊牌也照此處理。仿制好的服裝就可上柜銷售了。”

三是“克隆”。相比“小打小鬧”的假冒和仿制，“克隆”世界名牌的“技術”含量遠遠高于前者，具有很成體系的生產流水線系統，當然其獲利也是讓人目瞪口呆的。

2002年12月，意大利皮具巨頭馬利奧·華倫天奴股份公司授權上海意城貿易有限公司，獨家生產及銷售“VALENTINO”品牌以及“V”品牌的皮具。按照計劃，馬利奧·華倫天奴的皮具將在2003年3月底正式現身上海。然而，就在推廣“華倫天奴”品牌的進程時，一個嚴峻的現實給這家公司兜頭撥上了一盆冷水：國家工商行政管理總局的統計數字顯示，中國本土企業正在申請中、加各種前綴后綴的“華倫天奴”品牌有120多個，而這些品牌早已經盾躍在中國各級市場。上海的一項市場調查數據更讓人震驚：注冊名稱中有“華倫天奴”字樣的廠家已高達200多家。

不管是明目張膽赤裸裸地“傍”，還是機關算盡羞答答地“傍”，最終被“綁”的卻是原品牌擁有者和廣大的消費者。那么，在 “傍名牌”光鮮的外衣下面，掩飾著什么樣 的內容呢?

完美的“名牌”流水線

“小打小鬧的‘傍名牌’都是見不得陽光的，而‘克隆’世界名牌則不然，其背后完美的‘名牌流水線’往往讓人嘆為觀止。”在記者多次努力下，做“世界名牌”多年的鄭女士終于答應幫記者揭開這條造假鏈條。

“我們代理的‘夢特嬌’、‘華倫天奴·XX’等牌子的產品，都是廣東和江新一帶服裝廠加工的。”鄭女士說，當然這些加工廠家都是合法的，而且都有境外廠商的正式授權，其持有的各種手續基本上無懈可擊。

“但是……”

面對記者疑惑不解的神情，鄭女士笑著說：“很多人都會納悶。但問題是淮給的授權，境外的那些‘世界名牌’廠家是怎么回事呢，多數境外注冊的所謂‘名牌’廠家，其實就是內地的服裝企業繞道完成的一個‘障眼法’。”

記者通過多方調查了解到，這些“傍名牌”的手法大多如出一轍：先借道香港等地注冊之便利，成立與“夢特嬌”、“華倫天奴”等名稱近似的空殼公司，再以該公司名義授權內地公司使用其商標，由獲授權公司委托內地工廠生產并組織銷售。這樣，“傍名牌”公司獲得合法注冊證件，其授權公司也手續完備。“但事實上這些‘授權方’公司的股東，絕大多數就是來自內地，大多不法商家玩的就是‘自己給自己授權’的游戲。”

“‘名牌’造假鏈的‘完美’，還體現在其極小的風險和逃避策略上。”夢特嬌遠東有限公司內地代理律師告訴記者，造假者設計的這種鏈條模式的“妙處”在于：如果一旦翻船被抓住，始作俑者往往瘤之大吉，做得絕妙的，還可以借合法委托手續將責任推到國外公司身上。

據介紹，夢特嬌遠東有限公司每年僅投資在“夢特嬌”品牌市場經銷及推廣方面的費用，就不少于2000萬港元，但如此多的仿冒者棍水摸魚，卻令收益大打折扣。“更嚴重的是，打擊了消費者對名牌產品的消費信心。”

無疑，一條“傍名牌”造假鏈條“完美”的背后，付出的卻是整個行業傷痕累累的代價。

青山遮不住?

2003年底，因遭受到“克隆”出的“兄弟姐妹”嚴重排擠，支撐不下去的意大利晶牌“卓凡尼·華倫天奴”選擇了暫時從巾國市場全面退出，終于出現了一場“李鬼打跑李逵”的鬧劇。上海市工商局商標處一位負責人在提及此事時指出，假冒或仿制等“傍名牌”方式，已經對中國服裝行業的形象形成了巨大的傷害。

“華倫天奴”近在眼前的悲劇顯然警示了“夢特嬌”及早清理市場的重要性，夢特嬌遠東有限公司方面稱：將動用所有資原打擊侵權企業，必要的將提起訴訟。幾年時間下來，“夢特嬌”品牌合法擁有者及夢特嬌遠東有限公司已在香港和內地先后對40多家公司分別提起訴訟，控告他們侵犯其注冊商標專用權，并分別在上海、杭州等地勝訴，獲得了一定賠償。

然而，“傍名牌”現象卻是“野火燒 不盡，春風吹又生”，已然呈現出“旺盛 的生命力”。那么，是什么樣的“春風” 讓不法商家為所欲為呢?

“‘傍名牌’之所以成為投機者眼 中的捷徑，主要是法律本身存在著《吊 洞。”一些業內人士指出，首先，商標在 申請受理過程之中即可使用，對商標 提出異議之后商標評審委員會也需要 長達1年到1年半的審查過程，這個 時間差已足夠不法商家撈上一筆；二 是《商標法》與《企業登記注冊管理條例》之間存在法律交叉空白，商標是統一注朋全國管轄，企業名稱則是三級地域管轄，相互協調難度增加；三是某些地方保護的“護短”。

“由于‘傍名牌’大多山披著合法的外衣，此類侵權又涉及法律方面的跨境協調，執法部門在查處時常常陷入尷尬境地。”浙江省工商局經檢處處長張偉力認為，“傍名牌”屬丁邊緣性違法，它既違反了《商標法》，又違反了《企業名稱登記管理條例》等相關法律法規，但是完全對應的適用法律條文卻找不到。但無論如何，“傍名牌”侵犯他人商譽卻是肯定的。

寧坡市商標事務所陸婷則明確提出，“傍名牌”有空子可鉆，是由于現行的《商標法》和《企業名稱登記管理條例法》不一致。她建議全國人大出臺新的法律文件，明確規定省級以上知名企業的商號專用權在全國范圍內受法律保護，劉企業商號權的侵犯就是劉企業名稱權的侵犯。

此外，“傍名牌”鮮有遭到消費者投訴的現狀，也助長了不法商家的氣焰。

記者從消費者協會、工商部門和質量監察部門了解到的情況，投訴“傍名牌”侵權行為的消費者寥寥無幾。除了對“傍名牌”不了解的原因外，缺乏品牌消費意識是另一個重要原因。“很多消費者并不知道，看似相近的名牌商標原來也有假，許多消費者甚至沒有意識到，自己購買的，此‘名牌’非彼名牌記者手記

OEM的黑色困境

我們正在步人一個名牌消費的時代，名牌已經成為一種象征。有些人借名牌來顯示自身的價值；有些人借名牌來回味生盾的精致；有些人索性借名牌來體驗繁華的美夢

在一定意義上來說，商標和企業的形象變得比產品和價格更為重要。然而，在旺盛的需求面前，巨大的商機卻讓商人們迷失了，多年回首，只見夢里落英繽紛。

采訪中，好些對“傍名牌”的得與失欲說還休的服裝企業老板告訴記者這樣一個情況：不管是自己到境外注冊仿冒商標，還是直接從別人手中購買“克隆”的商標，更多的初衷，還是為了擺脫“洋打工”命運。

“OEM在我們這里太普遍于，但那不是長久之計，我們有自己的流水線，也需要自己的名牌。”國內大型T恤生產商惠州圣馬龍針織服飾有限公司一位副總說，由于勞動力廉價且缺乏有競爭力的品牌和自主知識產權，中國成了國外知名廠商進行OEM的天堂。OEM的致命弱點就是主動權掌握在他人之手：一個產品可選擇的OEM廠商往往有多家，客戶挑選與討價還價的余地很大，企業只能不斷從加工費中出讓本就不多的利潤。

的確，隨著競爭殘酷性的加劇，眾多靠為名牌OEM求生存的企業開始清醒：要通過OEM學習別人的成功經驗，締造自己的品牌。但是成就一個品牌絕非一朝一夕之功，“傍名牌”這時便顯出優勢。“可以肯定地說，OEM的黑色生存困境，也正是“傍名牌”現象出現的重要原因。”

但是，有一個沉重的話題卻需要整個服飾行業來思考：我們是選擇勵精圖治、從頭做起呢，還是選擇見利忘義、飲鴆止渴?難道我們非要在窮途末路上狂奔一段之后，再回過頭黯然面對自己的“原罪”嗎，