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動 態

太陽能巨頭槍攻華南熱水器市場

面對廣東巨大的太陽能資源與市場空間，太陽能巨頭皇明、億佳能紛紛發布廣東戰略。皇明已確立華南市場為2004年的戰略重點，將廣東市場定位為發展中的戰略市場，并將戰略定位為多渠道構建銷售通道，不打價格戰，從高端切入，放棄中低端市場。2004年華南熱水器市場將成為商家的必爭之地。但太陽能熱水器廠家也將面臨華南市場雜牌眾多、消費者觀念把握等問題。

“經濟小藥房”抗衡“經濟大藥房”

由上海地區單體藥房組建的綠色聯盟、上海醫藥旗下的浦東華氏醫藥公司聯

手建立的上海醫藥綠色聯盟大藥房連鎖有限公司獲準成立．首批百余家連鎖門店將于今春同時開業。在新成立的公司的初始注冊資本中，浦東華氏占30％，另70％由其他單位出資。去年上海10家單體藥房發走組建了綠色聯盟，降低藥價，與經濟大藥序對陣競爭。但由于不少單體藥房營業面積硬件和管理水平不符合標準，很難通過GSR認證。再加上原先的供貨渠道不穩定，許多加盟店已難以為繼。連鎖公司組建后，所有連鎖加盟店將擁有穩定的廉價進貨渠道并將在母體公司幫助下通過GSP認證。

緊湊型將是空調業發展新趨勢

據有關市場研究專家分析，小體積緊湊型將是世界空調業發展的新趨勢。緊湊型空調是新銳空調企業追求技術創新差異化、工藝設計人性化、核心部件集成化的過程中掀起的行業新風。緊湊型空調節省了空間成本， 多樣的外觀更適應現代居室的潮流。加之新的高新集成技術保證，小而精已成為國際空調市場的主流趨勢。

玩具市場前景看好

香港貿易發展局在1月份舉辦的全球三大玩具展之一的”香港玩具展”舉行期間，委托獨立市場公司奧瑞高(Oracle)對733家參展商及1046名買家進行的調查顯示，81％的受訪參展商和79％的受訪買家認為，2004年的玩具走勢，會比上年更好。這是自2000年以來最多受訪者看好市道的一年。受訪者認為歐美玩具零售市場今年可取得兩位數字的升幅。目前我國玩具企業已達6000多家，日5％以上為出口企業，據中國玩具協會統計，2003年我國玩具出口已突破100億美元大關，產品主要出口美國、歐洲和日本市場。

家電巨頭廣開旗艦店，擴張“高端低價”新方向

蘇寧、國美等家電連鎖巨頭們近期內紛紛開設大型旗艦店，預示著新一輪的亓場熱點，“高端低價”成為家電連鎖巨頭什擴張的新方向。中低端傳統家電產品的利潤率已經很低，而高端的吸引力在于新品毛利率較高，盈利空間較大，蘇寧、國美雙方的高層認為旗艦店的出臺是消費者需求和廠商需求結合的產物。當然這同時面臨著市場的考驗。

經濟型轎車風光難在，部分品牌面臨淘汰

經過2003年輪番的“價格戰”，經濟型轎車市場已成為目前國內市場化程度最高的汽車市場，部分品牌的銷售已經出現了明顯下滑。有調查顯示，目前有將近半數的人打算購買10萬至20萬元之間的中級車。有關人士認為，在未來的幾年內，中級車很可能將取代經濟型轎車，成為市場消費的主流。2004年經濟型轎車市場的競爭將更加激烈，預計降價潮還將繼續，部分弱勢品牌將面臨被市場淘汰的風險。

手機產銷矛盾擴大，筆記本電腦成為新熱點

據信息產業部對2004年電子信息產品市場的預測，今年手機產量將進一步提升。筆記本電腦、數字電視將成為消費新熱點。預計2004年中國手機產量將達到17億臺，國產手機市場占有率將進一步提高，手機出口量將達到8000~'臺。2004年我國筆記本電腦市場將從1007臺左右增加到800萬臺，數字電視接收機和機頂盒的市場將分別從現在的100萬臺左右增長到2005年的3000~'臺，同時數碼相機、數碼攝像機及MP3等數碼產品也存在一定市場增長空間。2004年國內手機的產銷之間的矛盾呈現擴大趨勢。

事 件

10大國際品牌借道“好孩子”進中國

國內兒童用品第一晶牌好孩子集團總裁宋鄭還透露，包括CAKEWA，K、PARROT等在內的世界8大兒童用品品牌將借”好孩子”的銷售渠道進入北京、上海、廣州等大城市．加上此前的NIKE KIDS(耐克兒童服裝)、英國TOMMEE TIPPEE(湯美天地)的嬰兒系列產品， 目前共有10大國際品牌借助“好孩子”的銷售網絡進軍中國市場。據了解，10大品牌與“好孩子”的合作方式分代理和品牌許可使用兩種形式，由“好孩子”在中國建立品牌專柜。服裝類除了N，KE KIDS外，所有的童裝都將由品牌擁有者提供設計、形象要求。培訓，由“好孩子”貼牌加工，這樣同品牌的產品在中國的價格要比國外低一半多。首批產品今年3月進入北京等大型百貨商場，每個品牌在每個城市至少有3家店。

匯源加大非碳酸飲料攻勢，密洽山東鼎力棗業

據悉，匯源已與山東鼎力棗業食品有限公司秘密接觸，雙方就合作事宜進行了初次談判。鼎力棗業有關負責人為 在目前飲料市場競爭異常殘酷，市場基本被幾大巨頭壟斷，中小飲料企業進入的門檻越來越高的情況下，與匯源的合作，走聯合的路子，才會有更大的發展。雙方合作的方式有三種，一是投資，參股或控股，二是買斷經營，三是實行貼牌生產。而匯源更看好OEM(貼牌生產)的合作方式。有業內人士分析 棗汁是一個差異化的產品匯源與鼎力的合作，對匯源來說增加了市場競爭的實力。對于合作方式的選擇，有關專家認為匯源是為了規避風險。

國美拋出“裸凈價”，提前打響空調價格戰

國美拋出，裸凈價 概念，將空調按出廠價賣，提前兩個月打響了2004年的第一場空調價格戰。據悉 上海國美從2月?日起以”裸凈價”拋售近2萬臺空調，降幅高達10％~50％。“裸凈價”實行一個月。所謂“裸凈價，，就是商家把貨運、倉儲、推廣、促銷成本等費用全部從銷售價格中剝離出來后形成的凈價格。此次國美提出的空調裸凈價，把空調在流通環節的成本和利潤直接”裸露”曝光，會讓商家和廠家都失去一部分利潤，承擔更多的經營成本和銷售壓力，但可以在旺季到來之前提早搶占市場份額。

46英寸等離子彩電首次跌破3萬元

近日，康佳將46英寸等離子彩電的售價從35999元調低到29999元，中國的46英寸等離子彩電首次跌破3萬元。此舉將有望成為今年首輪降價的導火線。據悉，目前市場上國產42英寸的等離子彩電價格在2 8萬元左右，而46英寸等離子彩電的價格在3 6～3 8萬元左右。價格之所以居高不下．主要是因為等離子彩電的顯示屏、驅動電路等電視模塊多依靠進口。隨著全國等離子彩電銷量大幅增長，以及本土化的等離子顯示屏生產商的出現，預計今年等離子彩電的價格將會下跌1 5％～20％。另外，目前我國生產等離子彩電的廠家已超過20家，預計今年總產量將增加到15萬臺。

西南零售業巨頭斥資進京，推廣家電、超市2+1經營模式

據悉，云南最大的民營零售企業——盛興集團已經斥資3億多元將位于北京崇文區東花市大街富貴園小區的全部3萬多平米底層商業鋪面的全部產權買斷，用以開設其在北京的第一家連鎖店。計劃今年“五一”前正式開業。其零售業務最大的特色就是將家電和超市放在一個購物中心里。3萬平米店中有2萬平米是經營業態與家樂福基本相同的綜合性超市賣場，另外1萬平米則是經營全系列家電產品的家電專賣店。這在北京還是一種全新的業態組合。

永樂上海悄然轉型，出擊上海數碼市場

據永樂家電高層證實，永樂家電今年將重拳出擊“數碼專營店，首家數碼專營店將在近期正式開業。永樂賣場將陸續啟用新標識“YOLO”，而永樂的其他業務，如數碼專營店”則繼續使用老標識花體“L”。永樂將在上海各商圈建造20—30家“數碼專營店”，實行”傳統家電賣場”與“數碼專營店”齊頭并進的新模式。其目標是要吞并上海其他小型數碼專營店的市場份額。近年，國內家電賣場一直都在尋求轉型，此次數碼專營店的開設是永樂轉型的一大步驟。

海爾打出價格戰“武器”

號稱從不降價的海爾近日與蘇寧電器聯手展開降價攻勢，打響了2004年第一場空調大戰。此次降價包含海爾今所有新款經濟型和小康型空調，海爾將在高 中、低端同時出擊，其中1 5P機降至2000元以下，1P機降至1 500元以下，降幅達到12％以上。另悉，海爾滾筒洗衣機全線產品今年也將下調價格5％～10％左右，這對一直與價格戰絕緣的滾筒行業無異于一個炸雷。

波導首款新車將下線

波導首款新車將在3月底正式下線。波導將采取與南汽集團合作的方式，繞開進入汽車行業的“牌照”壁壘，首款”波導”牌轎車也將在南汽位于無錫的生產基地進行制造。波導的首款汽車將是價位在10萬元以下的經濟型轎車。據消息人士透露，波導很可能將延續其在手機領域的低價競爭策略，首款轎車將是排量在16升，上市價格最可能是在6—9萬元之間。

數字

39％

據央視市場研究股份公司(CTR)統計，2003年大中華區(內地、香港、臺灣)的商家在電視和平面媒體上的廣告花費共達到2837億元人民幣，較2002年增長32％，其中，內地部分達1 544億元人民幣，比2002年增長39％。香港廣告花費額達356億元人民幣 臺灣達到937億元人民幣。內地目前約占大中華區廣告市場的54％、香港約占13％、臺灣占33％。CTR同時預測，2004年內地廣告花費還將保持兩位數的增長。

5億部

據美國國際數據調查公司(1DC)的調查顯示2003年全世界手機銷售量增至5 334億部，首次超過5億部比2002年增加了23 3％。除了包括中國在內的擁有巨大空間的亞洲和東歐等新興市場的手機需求量有所上升以外，歐美市場更換手機的熱潮也推動了手機銷量的迅速增長。在市場占有率上，芬蘭的諾基亞以33 6％仍據領頭羊位置，但同其2002年35％的占有率相比卻有所降低。分列2、3位的美國摩托羅拉(14 1％)和韓國三星電子(99％)的市場分額也均有所下降。截至去年10月底，中國的手機用戶已突破2 5億，超過了固定電話用戶。

第一

國家發改委近日發布消息，我國輕工業出口中皮革名列第一，鞋類產量占全球總量一半。2003年我國輕工業完成工業產值27053億元，比上年增長22 5％，輕工出口實現1131億美元，占我國外貿出口總值的1／4。其中，皮革行業連續3年列輕工各行業之首。我國皮革資源量世界第一，皮革、毛皮制品產量也是世界第一。但在出口中也暴霹出高附加值產品比重小、品牌效應不突出、專業化水平較低等一些問題。

117億美元

目前，包括商旅公司、酒店業以及各大旅行社在內的各路資本紛紛殺入商旅市場，悄悄拉開了一場市場爭奪戰。據了解，旅行社的利潤率非常低，一般只有6％左右，而商務旅游市場利潤率高達20％一30％，而且商務旅游的市場非常廣闊，全球每年旅游業收入的3 5萬億美元中，就有12％是屬于企業的商旅支出一年總額約為4000億美元。中國商務旅游的規模已經非常巨大，估計總額會在11 7億美元左右，隨著以后經濟的發展，商務旅游的規模還會逐年擴大。

30％

針對一些媒體對中國乳業過熱、中國乳品市場已趨飽和之說，中國乳業協會的專家認為，我國乳品行業超速大發展的黃金時期遠末到來。中國乳業發展歷程較短，發展勢頭還很強勁，奶業有相當大的發展空間，特別是農村奶業市場前景廣闊，乳品行業作為溫飽社會向小康社會轉型中消費結構升級的一個突出代表是食品工業乃至中國經濟一支新的增長點。今后幾年內乳業增長速度將維持在目前的水平，今后5～10年，中國乳業仍會保持“井噴，的發展態勢，尤其是液態奶市場預計增長率會超過60％，整體的增長率將保持在30％以上的水平。中國乳制品市場在未來10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費市場。

政 策

保監會規范車貸險，汽車貸款提高門檻

中國保監會日前發出通知，正式叫停汽車消費貸款保證保險(簡稱車貸險)。根據保監會的要求，從3月31日起，現行的車貸險：陣一律廢止，各保險公司將制定新的車貸險條款費率。同時新的車貸險條款僅限于承保消費性車輛，公司在承保時，必須在條款中明確提出貸款購車首付款不得低于凈車價的30％，承保期限原則上不超過3年，對賠償金額設定了不低于10％的絕對免賠率。而按照以前的規定，首付款最低可以兩成，期限也可達5年。顯然今后投保車貸險的門檻將大大提高了。直銷法年內出臺，嚴格區分直銷與傳銷根據中國加入世貿組織協議中的承諾，中國政府將于今年底推出有關固定場所以外的批發零售活動細則，對包括直銷在內的非店鋪銷售活動進行規范。2004年上半年，中國政府將頒布《直銷法》，年底將全面開放直銷，中國大陸將成為全球第三大直銷市場。椐了解，商務部和國家工商總局正在加緊制定有關直銷業的管理辦法，具體內容還存在較大變數，但仍：將繼續打擊非法傳銷和變相傳銷。相關管理辦法的制定，一方面要符合我國的入世承諾，符合國際通行的直銷企業經營方法，另一方面也要結合我國的具體國情。

音像制品出口全面放開

文化部近日表示，今年起我國音像制品出口權將全面放開，這：降改變我國幾乎所有音像制品經銷企業都沒有自營出口權的現狀，推動我國音像行業在國際市場的發展。凡注冊資金在一百萬以上的音像制作發行單位都可申請自營出口資格，審批權限也由原來的國務院行政管理部門下放到各省、自治區、直轄市的行政管理部門。

北京將允許私人經營水熱氣行業

北京市政管委近日發布消息，北京市今年將在自來水、燃氣、熱力3大行業建立規范的特許經營制度，允許非公資本進入參與經營與管理。根據已出臺實施的城市特許經營管理辦法，北京市已從去年開始放開了垃圾、污水處理等行業，允許非公有資本介入。

歐盟欲對我國紡織品設限

繼去年11月美國政府對中國部分紡織品實行特保措施之后，歐盟也在謀劃對中國紡織品采取貿易保護措施。專家提醒，雖然現在很難判斷歐盟是否在2005年紡織品配額全部取消前對中國紡織品采取特保措施，但是國內企業不能放松警惕。

聲 音

“價格戰一直就沒有停止，煙火會推進到新的城市，在區域引爆，同時收購戰也會展開。”

國內著名電子商務網站當當網總裁李國慶，在當當網獲得1100萬美元的融資后，對業內競爭態勢這樣預測。

“在產能過剩。利潤縮減的情況下，部分大型外資生產商可能被迫撤銷在中國的擴展計劃，某些規模較小的國內生產商更可能面臨生存的考驗。”

標準普爾駐香港辦事處企業及基建評級董事白培睿，在近日發表的報告中指出，中國汽車產業競爭勢趨激烈。

“在國內部分，包括臺灣，迪比特最晚要在今年6月份做到全國第一，我們要在5月份的銷售大潮中一躍而上。在亞洲部分應該是2005年6月份。爭創全球第一的時間是2007年6月份。”

迪比特母公司臺灣大霸電子執行副總裁彭新淼把沖擊”第一”的時間表和盤托出。

“當法國零售業巨頭家樂福在上海開出第2家分店的時候，方圓5公里之內，3家國有的商業企業相繼破產。”

在中國零售業發展高峰論壇上，上海連鎖經營研究所所長顧國建舉了這樣一個例子。而這幾乎是國內百貨企業面臨的共同困境。國外著名咨詢機構甚至預測，2005年后，中國3／5的零售市場有可能被少數幾個跨國零售巨頭占據。

“近年來，我們的國內零售業是不斷繁榮的，這是客觀事實，現在我們并沒有節節敗退，2005年零售業全面開放之后，更不會全線崩潰。”

原外經貿部副部長、現博鰲論壇秘書長龍永圖不同意關于中國零售業的消極看法。認為在未來5~10年，甚至20年里，農村人口向城市的大轉移與全球產業向中國的大轉移，是中國經濟發展最重要的兩大趨勢。本土零售企業應立足國內市場，在中國經濟發展的大勢中把握機會。