對(duì)抓住機(jī)遇發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的思考

［摘要］本文以我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的比較為出發(fā)點(diǎn)，提出怎樣通過(guò)２００８夏季奧運(yùn)會(huì)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］體育產(chǎn)業(yè)北京奧運(yùn)會(huì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)技術(shù)培訓(xùn)與咨詢(xún)市場(chǎng)

體育產(chǎn)業(yè)是圍繞消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為軸心的行業(yè)。九十年代，發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不斷提高，發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例，已達(dá)到１％以上。由于體育產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)具有顯著作用，我國(guó)政府制定了《１９９５—２０１０體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，綱要指出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革，增強(qiáng)自我發(fā)展的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。２００４希臘奧運(yùn)已經(jīng)結(jié)束，２００８北京奧運(yùn)已近在眼前，我們要充分利用這一歷史機(jī)遇，加大力度發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。

一、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)狀況

美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家。１９８８年，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)到６３１億美元，超過(guò)石油化工業(yè)（５３３億）、汽車(chē)業(yè)（５３１億）及航空、初級(jí)金屬和木材加工業(yè)等重要工業(yè)部門(mén)當(dāng)年的產(chǎn)值，這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的１．３％，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中居第２２位。

足球王國(guó)意大利每年足球產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都在１００億美元以上，進(jìn)入全國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)十大支柱產(chǎn)業(yè)的行列。

日本體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，１９８８年為３．８兆日元，１９８９年為４．３兆日元，在其國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)中位居第六，占國(guó)民生產(chǎn)總值的１．１％。日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)６年低迷，１９９２年至１９９７年五年經(jīng)濟(jì)年平均遞增０．４３％，而體育產(chǎn)業(yè)同期年遞增３．２４６％，遞增速度在三次產(chǎn)業(yè)１６個(gè)行業(yè)中排位第二。日本政府部門(mén)提出，如果日本的體育人口能增加至歐洲國(guó)家的水平，則體育產(chǎn)業(yè)將可能與飲食業(yè)、娛樂(lè)業(yè)并列作為國(guó)家一項(xiàng)重大內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

從發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，瑞士的ＧＮＳＰ（國(guó)民體育生產(chǎn)總值）占ＧＮＰ（國(guó)民生產(chǎn)總值）的比例為３．３７％，德國(guó)為１．２５％，西班牙為１．６８％，法國(guó)為１．０９％，意大利為１．０６％，芬蘭為１．７０％，英國(guó)為１．５６％，這些數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)在這些國(guó)家已經(jīng)成為或正在成為本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)狀況

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直實(shí)行高度集中統(tǒng)一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，體育作為社會(huì)公益、福利事業(yè)完全由國(guó)家撥款舉辦。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大的成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。但總的來(lái)說(shuō)，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)主體尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)的本體化發(fā)展還有待加強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。１９９８年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占ＧＤＰ的０．２％，與國(guó)外的差距很大。

三、抓住機(jī)遇加快發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

２００４雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)獲得３２枚金牌，取得歷史性突破。我國(guó)體育健兒在雅典取得的成績(jī)極大地振奮了我們的民族精神，加之２００８奧運(yùn)即將在北京舉辦，給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一次歷史性機(jī)遇。我們要善于抓住機(jī)遇，加快發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。

１、努力培育和發(fā)展健身娛樂(lè)市場(chǎng)。體育具有健身的功能，這是體育自身隱藏的價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，首先關(guān)注的是自身的健康，沒(méi)有健康的身體談不上生活的高質(zhì)量。因此健身作為人們一項(xiàng)重要活動(dòng)被列入生活計(jì)劃。我國(guó)正處于全面建設(shè)小康社會(huì)階段，由于生產(chǎn)力迅速發(fā)展，生活工作節(jié)奏加快，一方面給人們帶來(lái)了生活的富裕和方便，另一方面也產(chǎn)生了許多“文明病”，諸如肥胖、心血管病、糖尿病等。這些病的引起與生活節(jié)奏緊張、營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩同時(shí)缺乏鍛煉是有關(guān)系的。人們迫切需要通過(guò)健身運(yùn)動(dòng)來(lái)改變健康狀況，因此大眾體育作為體育新潮流在我國(guó)迅速興起。２００８年２９屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，給我們進(jìn)一步發(fā)展大眾體育提供了一個(gè)契機(jī)。我們要借助全國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的極大熱情，加大宣傳力度，合理組織，使大家參與到奧運(yùn)會(huì)來(lái)，使大家感受到“科技奧運(yùn)”、“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”的魅力，進(jìn)而將大家的熱情轉(zhuǎn)移到體育活動(dòng)中來(lái)。大眾體育真正的發(fā)展也就給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，提供了巨大的發(fā)展空間。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動(dòng)本質(zhì)功能、市場(chǎng)需求最大、與體育產(chǎn)業(yè)其它部門(mén)關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。我們要看到體育健身服務(wù)業(yè)也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)。利用奧運(yùn)會(huì)在我們家門(mén)口舉辦的機(jī)會(huì)，讓廣大人民近距離感受深厚的奧運(yùn)文化，進(jìn)一步建立大家對(duì)體育的熱愛(ài)。要利用籌備和舉辦２００８奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)大力宣傳體育強(qiáng)身健體的功效，進(jìn)一步實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，以提高我國(guó)體育人口，促進(jìn)體育健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

２、進(jìn)一步發(fā)展體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)。競(jìng)技體育的觀賞性、娛樂(lè)性是體育自身的價(jià)值潛力。競(jìng)技體育作為社會(huì)體育娛樂(lè)行業(yè)的一部分，人們非常愿意參與到其中來(lái)。在對(duì)競(jìng)技體育比賽的觀賞中，人們得到健康美、服飾美、形體美、道德美的欣賞，因此在一些工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育娛樂(lè)行業(yè)已發(fā)展成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性行業(yè)。我國(guó)的體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)主要有：足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽、排球聯(lián)賽，ＣＣＴＶ５乒乓球、羽毛球比賽等等。其中足球聯(lián)賽最早走向市場(chǎng)，但由于我國(guó)足球水平低、缺乏深厚的足球文化等多種因素的影響，我們的足球市場(chǎng)還欠發(fā)達(dá)。我國(guó)職業(yè)體育剛剛起步，所以我國(guó)職業(yè)體育市場(chǎng)的確很不發(fā)達(dá)，但體育競(jìng)賽具有較強(qiáng)的觀賞性、娛樂(lè)性這一內(nèi)在潛力是不變的，要利用中國(guó)體育健兒在２００４雅典奧運(yùn)會(huì)取得的成功，２００８年２９屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦的機(jī)會(huì)，加大宣傳力度，把全國(guó)人民燃起的對(duì)體育極大的激情轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)的體育競(jìng)賽表演賽場(chǎng)，以利于體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

３、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢(xún)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一部分。體育技術(shù)是體育最基本的部分，大眾體育以及競(jìng)技體育要發(fā)展首先要對(duì)人們進(jìn)行技術(shù)訓(xùn)練。因此技術(shù)培訓(xùn)與咨詢(xún)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿艽蟆＠茫玻埃埃改辏玻箤脢W運(yùn)會(huì)在北京舉辦的機(jī)會(huì)，使人們喜歡體育，參與到體育技術(shù)的學(xué)習(xí)當(dāng)中來(lái)，促使技術(shù)培訓(xùn)與咨詢(xún)市場(chǎng)的發(fā)展。

４、進(jìn)一步建立和發(fā)展體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)。１９８４年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)尤伯羅斯擔(dān)任奧委會(huì)組委會(huì)主席。尤伯羅斯一改過(guò)去奧運(yùn)會(huì)拒絕商業(yè)的做法，開(kāi)始了奧運(yùn)史上前所未有的商業(yè)運(yùn)作。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)依靠尤伯羅斯出色的經(jīng)營(yíng)管理才能，贏利２．２２億美元。尤伯羅斯利用的就是體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)作。我們要利用籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，建立和完善我國(guó)三大球職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)以及乒乓球、羽毛球和網(wǎng)球等職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)，使眾多企業(yè)和公司參與到體育市場(chǎng)來(lái)，進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)。

總之，我們要利用２００８奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦的機(jī)會(huì)發(fā)展以下三大類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)：第一：體育主體產(chǎn)業(yè)類(lèi)，如體育競(jìng)賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂(lè)、咨詢(xún)、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營(yíng)；第二：為體育活動(dòng)提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；第三類(lèi)：體育部門(mén)開(kāi)展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)的其它各類(lèi)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。

結(jié)論：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既可為體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展增加資金，擴(kuò)大體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模和社會(huì)影響，同時(shí)也可推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。２１世紀(jì)，注重發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，已成為一種世界范圍的現(xiàn)象，成為許多國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我們一定要抓住２００８北京奧運(yùn)的歷史性機(jī)遇，大力發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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