換個(gè)思維做廣告

大年剛過(guò)，應(yīng)云南一家企業(yè)之邀到昆明考察。初九，晚9點(diǎn)18分，在昆明世博花園酒店大廳，我和北京云峰營(yíng)銷管理機(jī)構(gòu)職業(yè)培訓(xùn)師趙一冰女士、王玨先生以及著名營(yíng)銷專家張大旗教授四人閑坐聊天。無(wú)意間，身邊報(bào)紙上的一則招聘信息廣告引起了我們的注意。廣告文案如下：

安雅達(dá)年薪20萬(wàn)聘營(yíng)銷總監(jiān)等你一萬(wàn)年

出生幾何，婚嫁未否，臥虎哪方，我不知道，但他定是獨(dú)秀一枝，精力充沛，思維敏捷，眼界開闊，志在四方。花出哪個(gè)名門學(xué)府，學(xué)士還是碩士，并不重要，但他定是精通營(yíng)銷，善于管理，深諳市場(chǎng)，或許尤專于建材產(chǎn)品之運(yùn)作。家有錢財(cái)多少，香車紅顏幾個(gè)，無(wú)須過(guò)問(wèn)，但他定是曾經(jīng)要職，魄力四射，技?jí)喝盒郏抑匾曌晕覂r(jià)值，永生追求卓越。Where are you，請(qǐng)你告訴我。是英雄，定有用武之地！是英雄，等你一萬(wàn)年！0871-5619951 13908854523本公司還歡迎其他營(yíng)銷人員前來(lái)加盟，共創(chuàng)事業(yè)。有意者，請(qǐng)從速聯(lián)系我們（昆明世博覽園旁白龍路劉家營(yíng)11號(hào)） 董事長(zhǎng) （簽名）昆明 安雅達(dá)裝飾材料有限公司

全國(guó)第一家高晶天花板企業(yè)

全國(guó)第一家獲得北京奧運(yùn)建筑工程推薦的天花板企業(yè)

行業(yè)第一家通過(guò)IS09001質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)

行業(yè)第一家通過(guò)IS014000環(huán)保認(rèn)證的企業(yè)

行業(yè)第一家擁有專業(yè)吊頂材料研究機(jī)構(gòu)的企業(yè)

今天，招聘廣告作為企業(yè)營(yíng)銷廣告中的一個(gè)重要組成部分，我們經(jīng)常可以在不同的報(bào)刊雜志上看到，但大多招聘廣告信息趨于傳統(tǒng)招聘廣告的模式，即劃定廣告版面，公布招聘條件、時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系方式，就等待“門庭若市”了，幾乎沒(méi)有什么新創(chuàng)意，有甚者更是不愿浪費(fèi)拿錢交換的絲毫寸土寸金，生怕錯(cuò)過(guò)了大好宣傳的時(shí)機(jī)，于是乎，火柴盒一般的報(bào)刊版面，密密麻麻排滿了鉛字，企業(yè)歷史、產(chǎn)品介紹、領(lǐng)導(dǎo)語(yǔ)錄等文字內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)上了框，其結(jié)果在這個(gè)大家直呼“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，這些內(nèi)容卻并沒(méi)有招致眾多眼球的喜愛，電話咨詢、上門訪問(wèn)者歷歷可數(shù)，最終企業(yè)自我宣傳的目的不僅沒(méi)有達(dá)到，而且還貽誤了公司人力資源發(fā)展的大計(jì)。

所以，給人以印象深刻的招聘廣告目前可謂是少之又少，但第一次看到昆明安雅達(dá)裝飾材料有限公司的這則招聘廣告，就迅速被其獨(dú)特的創(chuàng)意思維、優(yōu)美的言辭和字里行間滲透著的企業(yè)文化內(nèi)涵所吸引。

首先，在創(chuàng)意上安雅達(dá)完全跳出了傳統(tǒng)招聘廣告框架的束縛，不局限于“招聘”二字的影響，換個(gè)思維做廣告，真正把招聘廣告變成了一個(gè)與目標(biāo)應(yīng)聘者以及社會(huì)公眾有效溝通的橋梁和工具。其次，這則廣告比較注重廣告主標(biāo)題的影響力。標(biāo)題是“等你一萬(wàn)年”，作為這則招聘廣告主標(biāo)題，一方面有利于突破招聘廣告結(jié)構(gòu)上的單調(diào)，用豐富多彩的表達(dá)形式，加深廣告宣傳的印象，另一方面“等你一萬(wàn)年”可以迅速吸引讀者注意力，引起人們的好奇心，獲得立刻打動(dòng)人心的效果；同時(shí)，這樣的標(biāo)題能把注意力引向看、讀招聘廣告的正文和全篇，從而收到預(yù)期的效果。

再次，廣告副標(biāo)題也不含糊。一則好的廣告，往往都善于靈活運(yùn)用副標(biāo)題。副標(biāo)題雖然是從屬的，但其往往可以達(dá)到多種目的。“安雅達(dá)年薪20萬(wàn)聘營(yíng)銷總監(jiān)”簡(jiǎn)單明了，引人入勝，擺明了事實(shí)，特別是20萬(wàn)的誘人數(shù)字更是能夠立刻對(duì)讀者發(fā)揮作用，能使那些漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其嘗試欲望。

總之，這則招聘廣告給我們都留下了深刻之印象。第二天，王玨看了報(bào)紙后樂(lè)得大叫，我接過(guò)報(bào)紙一看，關(guān)于20萬(wàn)招聘營(yíng)銷總監(jiān)的招聘廣告成了新聞……一則好的招聘廣告就是這樣，其不僅得到廣大社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，而且還能有效引起新聞媒體的后續(xù)關(guān)注。安雅達(dá)的廣告策劃思維值得諸多企業(yè)借鑒。