戶外廣告制作十大新趨勢

我國廣告業中，大多以從事設計、創意、媒體代理為主，一小部分兼有簡單的制作能力，這種單一產業結構影響了廣告業自身發展。1995年后，國外廣告商、制作商看好中國廣告市場，紛紛挺進中國廣告領域。同時，也帶來了新的廣告概念和先進的廣告制作技術。事實證明，在新一輪的市場競爭中，戶外廣告及其制作將成為廣告整個行業的經濟增長點。廣告行業進入其廣告制造業的飛速發展階段標志著廣告業本身的一個革命，一個質的飛躍。戶外廣告制作業是和城市規劃、環境保護、精神文明等密切相關的。隨著我國廣告業的迅猛發展，戶外廣告市場呈現出前所未有的增長速度和繁榮景象，戶外廣告制作愈加引起廣告主、廣告人的關注。

在未來，戶外廣告制作將向著什么樣的方向發展呢，筆者綜合了國內外的戶外廣告近況，進行了科學的比較分析，列出了以下十個戶外廣告制作的新趨勢：

模式和設計日益科技化

最基本的廣告牌底材當然也會千變萬化，從膠布至彈性織物等都使廣告更加耐用；嶄新的數碼科技能夠在一小時內印制整幅巨型廣告圖像；富有創作性的立體設計、光纖和其他驚人效果，都一一應用在廣告牌方面。

讓廣告跑出街外

當今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動戶外廣告制作市場日益興旺。這概念獲得確認可帶來不俗的利潤。“跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業務的廣告牌，因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點出現的廣告，而且并不一定限于廣告牌；例如公共汽車站候車亭、公共汽車車身、乘車月票、火車站和地下鐵的月臺和候車處、街上的長椅、飛機場、商場等。因此戶外廣告制作的空間將越來越大。

廣告牌成為戶外廣告主角

根據美國戶外廣告聯會的統計數字顯示，戶外廣告每年都有穩定增長，前景可觀。 在各式各樣的戶外廣告媒體中，廣告牌非常流行，美國戶外廣告聯會指出，全美約有40萬塊廣告牌。服裝名牌Calvin Klein并非依賴文字來表達，它選用黑白色廣告牌，帶出強烈對比，非常引人注目，肯定使目標人士在路過時留下深刻印象。由于CK這一招非常成功，結果引來其他零售業也紛紛跟從。

不再是道路污染

廣告牌的另一趨勢是更為本地化。美國境內七成的廣告來自當地客戶。從顧客角度來看，當地汽車經銷商在本地區廣告牌刊登，往往是發展業務的“催化劑”。 同樣地，不少廣告牌向民眾輸送公共服務信息。戶外廣告公司在美國捐贈了價值數以百萬美元的戶外廣告，無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻。這點非常重要，它證明了戶外廣告是“忠”而不是“奸”。這種意識將有利于戶外廣告制作大顯身手。

日新月異的廣告設計

隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告尤其引人注目，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動旋轉的三面翻廣告牌，數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶外廣告進一步發展。嶄新的衛星照明系統使戶外廣告公司能夠遙控調校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化，也可預先編程。

監察廣告計劃

另一種電子裝置——條形編碼辨別系統，可以監察整個廣告計劃。通過條形編碼辨別系統，廣告商利用聯線通信和戶外廣告公司聯系，隨時核實廣告計劃的進展情況。同樣地，電腦地域市場調查數據配合人口分布資料，決定最理想的戶外廣告地點。這給戶外廣告制作提供了方便，也節省了精力。

全球定位系統的應用

這是另一種非常有用的新科技，使戶外廣告界可以利用經緯線決定展示位置。首先，廣告商可通過手持式全球定位系統接收器收取衛星發出的無線電信號，然后把有關數據輸入地域繪制資料庫系統，接下來資料庫系統隨即會以圖像顯示廣告牌定位和該地點當時已存在的其他戶外廣告。

立體廣告的革命

目前立體廣告牌雖仍未取代傳統廣告牌，但在美國各主要城市，尤其是洛杉磯和紐約城，它已成為有效的廣告媒體。當工業界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實具備極大吸引力，奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象，結果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化，商人已懂得利用立體和機械特色塑造與眾不同的戶外廣告。廣告牌花樣更是層出不窮，包括會噴煙，發出香味的噴制作件和立體實物等。會發出香味的設計無疑是互應廣告的最高境界。

四處流動的車身廣告

路上的流動廣告正漸趨普及，廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的“換面”。車身廣告其實并非新的構思。載貨車輛早已經常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現巨型數碼打印畫面制作，促使流行廣告牌構思的出現。一家公司創制的框架系統采用軟性面料，而不是那些自粘性的車身膠布圖像。相比之下，采取軟性物料的框架系統更加方便，所花的時間更少，只需把廣告牌裝上或拆下便完事。結果可更頻密快速地更換廣告，獲取更大利潤。另一家公司卻側重追查流動廣告牌的有效性，辦法是在貨車掛車安裝車輛定位自動系統，這系統采用全球定位系統。從有關報告收集的資料，使廣告商不至去如黃鶴。

三面翻成廣告新寵

戶外廣告行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。 三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。究竟這類機動廣告功效如何？Action Graphix特委托專業調查公司就這方面進行調查。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。

無可否認，戶外廣告制作市場近年來已經歷了“爆炸發展期”。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告牌現繼續穩定占據戶外廣告行業重要席位，而戶外廣告仍不斷增長擴展。那么，戶外廣告制作在未來是一個怎樣的行業，企業在做戶外廣告的時候，應該參考怎樣的技術，什么才是最時尚的，最可靠的？希望這篇文章能讓您對戶外廣告制作有個全新的認識。