產品上市之前和之后

《EC電子商務》雜志社

新產品在從創(chuàng)意到真正獲得市場認可的過程中，隱藏著許多陷阱，一不小心，就可能讓所有的努力都化為烏有。注意，千萬不要讓推出新產品的熱情，沖昏了你的頭腦。

市場經濟的發(fā)展以及生活水平的提高，讓我們的生活更加方便，消費市場上的產品豐富得讓人們無法全部享用，只能按照各自的生活環(huán)境和生活需要選擇合適的產品，但消費者往往無法理性地對待接踵而來的商品信息。

面對這樣的市場狀況，企業(yè)也更難決策，不知道應該如何有效地告知消費者自己產品的利益和優(yōu)勢，更不知道如何向消費者準確地傳達這些信息。但總有一些企業(yè)沒完沒了地告訴消費者品牌如何好，產品如何好。它們期望著消費者回心轉意，接受它們的產品，所以哪個企業(yè)也不敢懈怠。

市場競爭的殘酷，讓企業(yè)難以在這個紛亂的市場中用新產品殺出一條血路。我們不是圣人，無法預知未來，但我們可以讓后來者共享經驗，避免踏入那些誘人的陷阱。消費者需要用一種理性的方式看待新產品的存在，而更多的企業(yè)有著一個能把它們的新產品引向成功之路的最佳方案。

《產品上市》這本書就是在這樣的市場環(huán)境下出爐的。

目錄：

第一章 產品上市前必須考慮的問題

第二章 不同產品條件下的上市原則

第三章 產品上市前的準備

第四章 包裝一個市場樂于接受的產品

第五章 把包裝好的產品告知給消費者

第六章 根據市場狀況設計推廣方式

第七章 利用渠道迅速達成鋪貨和銷售

第八章 銷售隊伍的組織和建設

第九章 上市階段推廣和銷售的配合

第十章 產品上市的方案設計

第十一章 產品上市的執(zhí)行與控制