靠自主品牌支撐外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展

目前我國擁有自主品牌的進出口企業(yè)不到20％，自主品牌出口不足10％。由于缺乏自主出口品牌，我們在國際交換中只能廉價出賣資源和勞動力，獲取微薄的貿(mào)易收益。一個品牌弱國，不可能是貿(mào)易強國。

改革開放以來，我國外貿(mào)持續(xù)快速發(fā)展。但由于自主出口品牌建設(shè)薄弱，我國在國際分工中總體上還處于加工制造這一低附加值環(huán)節(jié)，外貿(mào)增長質(zhì)量不高，后勁不足。我國雖是貿(mào)易大國，但遠不是貿(mào)易強國，主要表現(xiàn)為：

我國自主出口品牌嚴重匱乏。從出口結(jié)構(gòu)分析，我國加工貿(mào)易占據(jù)半壁江山，這部分出口主要使用外方品牌，剩下的一般貿(mào)易出口中，大部分使用貼牌方式生產(chǎn)。抽樣調(diào)查顯示，目前我國擁有自主品牌的進出口企業(yè)不到20％，自主品牌出口不足10％。

我國自主出口品牌與發(fā)達國家存在明顯差距。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署統(tǒng)計，全球共有8.5萬種名牌，其中發(fā)達國家和新興工業(yè)化國家擁有90％以上，處于壟斷地位，我國的國際名牌寥寥無幾。

我國自主出口品牌的附加值不高。近年來，雖然越來越多的企業(yè)在出口自主品牌產(chǎn)品，但由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，特別是缺乏擁有核心技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)，自主出口品牌的附加值偏低，有無品牌差別不大。

缺乏自主出口品牌，大量出口低附加值產(chǎn)品的簡單數(shù)量擴張模式，對外貿(mào)和國民經(jīng)濟發(fā)展造成了一系列不利影響：

不利于增加國際交換收益。從國際市場的價值鏈看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值占30％，剩下的70％來自于以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)，名牌的增值效應(yīng)更加明顯。由于缺乏自主出口品牌，我們在國際交換中只能廉價出賣資源和勞動力，獲取微薄的貿(mào)易收益。

不利于外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展。從市場空間上看，目前，我國相當(dāng)一部分出口商品已在國際市場占據(jù)相當(dāng)份額，單純數(shù)量擴張的空間已十分有限。由于缺乏出口品牌，產(chǎn)品雷同，出口價格不斷走低，頻頻引發(fā)貿(mào)易壁壘，目前我國遭遇的反傾銷和保障措施已占全球的17％。與此同時，生產(chǎn)出口商品所需的資源性產(chǎn)品進口大量增加，價格大幅上漲，成為貿(mào)易逆差的重要來源，貿(mào)易條件不斷惡化。

不利于提高國際競爭力。近年來，跨國公司以名牌為紐帶，構(gòu)建全球性的生產(chǎn)和銷售體系，把名牌作為控制和配置資源和生產(chǎn)要素的手段，利用名牌搶占和控制市場，國際市場已全面進入品牌競爭時代。由于缺乏自主品牌，我國出口還處于產(chǎn)品競爭階段，并以價格為主要競爭手段，這已嚴重阻礙了我國國際競爭力的提高。

自主出口品牌建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀，與我國在國際分工中的地位、訂單貿(mào)易為主的貿(mào)易格局、出口企業(yè)自身的發(fā)展階段和外貿(mào)體制歷史沿革等因素密切相關(guān)。目前，部分企業(yè)繼續(xù)從事貼牌加工出口是必要的，但政府必須從戰(zhàn)略的高度，大力推進自主出口品牌建設(shè)，提升出口商品的競爭優(yōu)勢。

積極探索，自主出口品牌建設(shè)成效初顯

自主出口品牌建設(shè)，對于外貿(mào)發(fā)展和國民經(jīng)濟全局具有重要意義，因此黨中央和國務(wù)院高度重視。多年來，在有關(guān)部門、各地和廣大出口企業(yè)的積極探索下，這項工作取得了一定成效。

自1999年起，商務(wù)部確定了4批重點支持和發(fā)展的名牌出口商品，在動態(tài)管理的基礎(chǔ)上，將工作重點放在出口品牌的培育上，在力所能及的范圍內(nèi)出臺了一系列優(yōu)惠政策，并利用多種手段進行支持。例如，在美歐分別舉辦中國出口名牌展，以政府名義整體推廣我國的自主出口名牌；在不久前結(jié)束的第九十五屆廣交會上，商務(wù)部首次設(shè)立品牌展區(qū)，320個自主出口品牌在7％的攤位上實現(xiàn)了18％的成交額，參展新品比例接近50％，比平均水平高出20個百分點，成交價格比同類商品高出10％以上，充分發(fā)揮了政府在出口品牌建設(shè)方面的積極作用。

各地在創(chuàng)造自主出口品牌的實踐中也摸索出了不少成功經(jīng)驗。不少省市紛紛制定本地區(qū)扶持名牌商品發(fā)展的規(guī)劃，建立跨部門的工作機制，出臺完善的配套扶持政策。在各級商務(wù)主管部門的推動下，在參與國際競爭中，進出口企業(yè)的品牌意識也明顯增強，品牌商品出口份額逐步增加，涌現(xiàn)出了一批像海爾、科龍、美的、春蘭等知名出口品牌。

政府引導(dǎo)，各方參與，共同推進出口品牌建設(shè)

與國內(nèi)市場相比，創(chuàng)立出口品牌的投入更大，風(fēng)險更高，周期更長。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，創(chuàng)立一個世界名牌，至少需要25年時間，僅廣告宣傳就需要投入約2億美元。國內(nèi)出口企業(yè)在實踐中紛紛感嘆“創(chuàng)品牌難，創(chuàng)名牌更難，創(chuàng)出口名牌更是難上加難”。

自主出口品牌建設(shè)，應(yīng)堅持以市場為導(dǎo)向，企業(yè)為主體。從日韓經(jīng)驗看，后發(fā)國家要在短期內(nèi)將國內(nèi)名牌培育成出口名牌甚至國際名牌，政府的引導(dǎo)和支持必不可少；在當(dāng)前跨國公司利用資金、技術(shù)、市場優(yōu)勢全面擠壓我自主品牌發(fā)展空間的形勢下，這一點尤為重要。自主出口品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要加強中央、地方、中介、企業(yè)各方的配合，加大培育工作力度，扶持、保護、發(fā)展一批具有較強核心競爭力的自主出口品牌。一是著眼長遠，制定自主出口品牌發(fā)展規(guī)劃。二是加強協(xié)調(diào)，建立政策支持體系和協(xié)調(diào)機制。三是多管齊下，加大對出口名牌的扶持力度。四是打假維權(quán)，創(chuàng)造出口名牌發(fā)展的良好環(huán)境。五是統(tǒng)籌兼顧，全方位加強出口品牌建設(shè)工作。培育出口品牌，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，企業(yè)是主體，產(chǎn)品是關(guān)鍵。加強出口品牌建設(shè)工作，要實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)結(jié)合、貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)合。出口企業(yè)要全面加強研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)工作，推動國內(nèi)名牌走向國際市場，在國際市場的競爭中成長為出口名牌，乃至世界名牌。