靠自主品牌支撐外貿可持續發展

目前我國擁有自主品牌的進出口企業不到20％，自主品牌出口不足10％。由于缺乏自主出口品牌，我們在國際交換中只能廉價出賣資源和勞動力，獲取微薄的貿易收益。一個品牌弱國，不可能是貿易強國。

改革開放以來，我國外貿持續快速發展。但由于自主出口品牌建設薄弱，我國在國際分工中總體上還處于加工制造這一低附加值環節，外貿增長質量不高，后勁不足。我國雖是貿易大國，但遠不是貿易強國，主要表現為：

我國自主出口品牌嚴重匱乏。從出口結構分析，我國加工貿易占據半壁江山，這部分出口主要使用外方品牌，剩下的一般貿易出口中，大部分使用貼牌方式生產。抽樣調查顯示，目前我國擁有自主品牌的進出口企業不到20％，自主品牌出口不足10％。

我國自主出口品牌與發達國家存在明顯差距。據聯合國工業計劃署統計，全球共有8.5萬種名牌，其中發達國家和新興工業化國家擁有90％以上，處于壟斷地位，我國的國際名牌寥寥無幾。

我國自主出口品牌的附加值不高。近年來，雖然越來越多的企業在出口自主品牌產品，但由于缺乏自主知識產權，特別是缺乏擁有核心技術的知識產權，自主出口品牌的附加值偏低，有無品牌差別不大。

缺乏自主出口品牌，大量出口低附加值產品的簡單數量擴張模式，對外貿和國民經濟發展造成了一系列不利影響：

不利于增加國際交換收益。從國際市場的價值鏈看，生產環節創造的增加值占30％，剩下的70％來自于以品牌為標志的研發和營銷環節，名牌的增值效應更加明顯。由于缺乏自主出口品牌，我們在國際交換中只能廉價出賣資源和勞動力，獲取微薄的貿易收益。

不利于外貿可持續發展。從市場空間上看，目前，我國相當一部分出口商品已在國際市場占據相當份額，單純數量擴張的空間已十分有限。由于缺乏出口品牌，產品雷同，出口價格不斷走低，頻頻引發貿易壁壘，目前我國遭遇的反傾銷和保障措施已占全球的17％。與此同時，生產出口商品所需的資源性產品進口大量增加，價格大幅上漲，成為貿易逆差的重要來源，貿易條件不斷惡化。

不利于提高國際競爭力。近年來，跨國公司以名牌為紐帶，構建全球性的生產和銷售體系，把名牌作為控制和配置資源和生產要素的手段，利用名牌搶占和控制市場，國際市場已全面進入品牌競爭時代。由于缺乏自主品牌，我國出口還處于產品競爭階段，并以價格為主要競爭手段，這已嚴重阻礙了我國國際競爭力的提高。

自主出口品牌建設薄弱的現狀，與我國在國際分工中的地位、訂單貿易為主的貿易格局、出口企業自身的發展階段和外貿體制歷史沿革等因素密切相關。目前，部分企業繼續從事貼牌加工出口是必要的，但政府必須從戰略的高度，大力推進自主出口品牌建設，提升出口商品的競爭優勢。

積極探索，自主出口品牌建設成效初顯

自主出口品牌建設，對于外貿發展和國民經濟全局具有重要意義，因此黨中央和國務院高度重視。多年來，在有關部門、各地和廣大出口企業的積極探索下，這項工作取得了一定成效。

自1999年起，商務部確定了4批重點支持和發展的名牌出口商品，在動態管理的基礎上，將工作重點放在出口品牌的培育上，在力所能及的范圍內出臺了一系列優惠政策，并利用多種手段進行支持。例如，在美歐分別舉辦中國出口名牌展，以政府名義整體推廣我國的自主出口名牌；在不久前結束的第九十五屆廣交會上，商務部首次設立品牌展區，320個自主出口品牌在7％的攤位上實現了18％的成交額，參展新品比例接近50％，比平均水平高出20個百分點，成交價格比同類商品高出10％以上，充分發揮了政府在出口品牌建設方面的積極作用。

各地在創造自主出口品牌的實踐中也摸索出了不少成功經驗。不少省市紛紛制定本地區扶持名牌商品發展的規劃，建立跨部門的工作機制，出臺完善的配套扶持政策。在各級商務主管部門的推動下，在參與國際競爭中，進出口企業的品牌意識也明顯增強，品牌商品出口份額逐步增加，涌現出了一批像海爾、科龍、美的、春蘭等知名出口品牌。

政府引導，各方參與，共同推進出口品牌建設

與國內市場相比，創立出口品牌的投入更大，風險更高，周期更長。據權威機構統計，創立一個世界名牌，至少需要25年時間，僅廣告宣傳就需要投入約2億美元。國內出口企業在實踐中紛紛感嘆“創品牌難，創名牌更難，創出口名牌更是難上加難”。

自主出口品牌建設，應堅持以市場為導向，企業為主體。從日韓經驗看，后發國家要在短期內將國內名牌培育成出口名牌甚至國際名牌，政府的引導和支持必不可少；在當前跨國公司利用資金、技術、市場優勢全面擠壓我自主品牌發展空間的形勢下，這一點尤為重要。自主出口品牌建設是一項系統工程，需要加強中央、地方、中介、企業各方的配合，加大培育工作力度，扶持、保護、發展一批具有較強核心競爭力的自主出口品牌。一是著眼長遠，制定自主出口品牌發展規劃。二是加強協調，建立政策支持體系和協調機制。三是多管齊下，加大對出口名牌的扶持力度。四是打假維權，創造出口名牌發展的良好環境。五是統籌兼顧，全方位加強出口品牌建設工作。培育出口品牌，產業是基礎，企業是主體，產品是關鍵。加強出口品牌建設工作，要實現內外貿結合、貿易與產業結合。出口企業要全面加強研發、設計、生產、營銷、服務工作，推動國內名牌走向國際市場，在國際市場的競爭中成長為出口名牌，乃至世界名牌。