ＢＢＣ的新起點(diǎn)

擁有81年歷史的英國(guó)廣播公司(BBC)一直反對(duì)低俗的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，但自2000年開(kāi)始，推行一種積極的商業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略，其目標(biāo)是成為全球最具影響力的媒體巨頭。美國(guó)《時(shí)代》周刊近日刊文指出：BBC正朝這一目標(biāo)靠近，它已成功進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)

誰(shuí)是布倫特？如果你不得不問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，那你肯定沒(méi)有看過(guò)正在電視頻道\"BBC美國(guó)\"播放的英國(guó)電視系列劇《辦公室》。《辦公室》在英國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，該劇第二季在美國(guó)首映，已贏得一大批忠實(shí)的美國(guó)觀眾，扮演布倫特的英國(guó)演員里基·熱爾韋也了美國(guó)媒體的寵兒。

《辦公室》等數(shù)部廣受歡迎的片子將使\"BBC美國(guó)\"在未來(lái)的18個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利。BBC于5年前在美國(guó)開(kāi)通了數(shù)字電視頻道\"BBC美國(guó)\"，目的是提升BBC在美國(guó)的形象，向美國(guó)輸出更多的英國(guó)文化，以及獲得利潤(rùn)，因?yàn)閈"BBC美國(guó)\"接受廣告。

老媒體面臨新問(wèn)題

BBC在英國(guó)是一家清高的公共廣播公司，已經(jīng)有81年歷史，它的許多新聞、評(píng)論、戲劇和喜劇片頻頻獲獎(jiǎng)，使它如日中天， 蓬勃發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，BBC一直排斥低俗的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，它旗下的兩個(gè)主要頻道也從不播放廣告。英國(guó)擁有電視的家庭，每戶每年需要向英國(guó)政府繳納約200美元的\"收視許可費(fèi)\"，這些錢便是BBC運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，它們加起來(lái)一年大約有45億美元。英國(guó)人喜愛(ài)他們的BBC，有93%的英國(guó)人每星期至少一次會(huì)將電視頻道鎖定BBC，2000年首次進(jìn)行的BBC觀眾滿意度調(diào)查的結(jié)果是6.4分（滿分是10分），今年已經(jīng)上升到7.1分。

不過(guò)BBC在其本土的發(fā)展并不順利。一是在政治方面。該公司與英國(guó)政府不和，起因是BBC一則有關(guān)布萊爾首相故意夸大伊拉克軍事威脅以使戰(zhàn)爭(zhēng)合理化的新聞報(bào)道。二是在公司本身，由于引進(jìn)商業(yè)運(yùn)行，BBC正在變成一個(gè)強(qiáng)大的媒體巨頭，一些批評(píng)人士指責(zé)BBC為了提高收視率不惜使其娛樂(lè)節(jié)目庸俗化。BBC正在全球進(jìn)行大幅度擴(kuò)張，新開(kāi)通了數(shù)字電視、廣播頻道，還在經(jīng)營(yíng)一個(gè)非常成功的網(wǎng)站。前BBC的一名制片人，現(xiàn)任牛津馬格達(dá)倫學(xué)院院長(zhǎng)的安東尼·史密斯說(shuō)：\"BBC需要同時(shí)處理的問(wèn)題太多了。\"BBC的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、掌控著天空廣播公司的新聞公司便氣急敗壞地指責(zé)BBC利用政府補(bǔ)貼與之進(jìn)行不公平的竟?fàn)帯Ｍ姑羲固卮髮W(xué)的通信學(xué)教授史蒂文·巴尼特說(shuō)：\"BBC可能正受到有史以來(lái)最敵對(duì)的功擊。\"

去年BBC營(yíng)利性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)了19億美元收入，比2000年增長(zhǎng)了35%，并且為其非營(yíng)利性部門提供了2.49億美元的支持。考慮到世界其它媒體同期正被廣告收入不足、債務(wù)成堆等問(wèn)題于擾，這一業(yè)績(jī)是十分出色的。

進(jìn)入市場(chǎng)遭到非議

如果你想知道未來(lái)作為媒體巨頭的BBC是什么樣子，你只需看看現(xiàn)在的\"BBC美國(guó)\"。目前有3700萬(wàn)家庭可以收看到\"BBC美國(guó)\"的節(jié)目，而去年這個(gè)數(shù)字還是2800萬(wàn)。\"BBC美國(guó)\"的首席執(zhí)行官保羅·李說(shuō)：\"剛開(kāi)始的時(shí)候，我們的收視家庭不到3000萬(wàn)，沒(méi)有幾家廣告商留意我們。不過(guò)現(xiàn)在，我們真的已經(jīng)受到了關(guān)注。\"李說(shuō)，自2001年起，\"BBC美國(guó)\"的黃金時(shí)段收視率以每半年50%的速度增長(zhǎng)。他說(shuō)：\"我們剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，10個(gè)美國(guó)人當(dāng)中只有3個(gè)人聽(tīng)說(shuō)過(guò)BBC，但現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升到6個(gè)人。\"他說(shuō)：\"BBC美國(guó)\"將提前實(shí)現(xiàn)贏利目標(biāo)。

但在英國(guó)，人們對(duì)\"BBC美國(guó)\"及BBC其它商業(yè)投資活動(dòng)的成功反應(yīng)謹(jǐn)慎。BBC在其年報(bào)中也非常低調(diào)地說(shuō)：\"BBC沒(méi)有股東，所以不以贏利為目標(biāo)。\"但是，在主編格雷格·戴克的領(lǐng)導(dǎo)下，自2000年始， BBC的營(yíng)利部門推行的是一種積極的商業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略，其目標(biāo)是使BBC成為全球最具影響力的的媒體巨頭。BBC正在變成集全球廣播公司、內(nèi)容提供商、書刊出版商、廣告商和網(wǎng)絡(luò)公司于一身的龐然大物。\"BBC全球\"經(jīng)營(yíng)包括\"BBC美國(guó)\"在內(nèi)的公司客戶事業(yè)，其執(zhí)行總裁魯珀特·加文說(shuō)：\"我們是在大亨聯(lián)盟內(nèi)征戰(zhàn)。\"

BBC有豐富的片庫(kù)，它通過(guò)向外國(guó)公司出售片子賺了很多的錢。BBC已經(jīng)成英國(guó)最大的出版商，并且開(kāi)始為廣告客戶提供\"品牌內(nèi)容\"。為了配合法國(guó)汽車制造商雷諾公司推出一款新的廂式貨車，英國(guó)觀眾最近看到了BBC制作的一段兩分鐘長(zhǎng)的\"紀(jì)錄片\"。BBC還為從凌志到沃達(dá)豐這樣的客戶制作廣告宣傳片。商業(yè)服務(wù)部負(fù)責(zé)人安迪·布賴恩特說(shuō)：\"我們無(wú)意將天底下的所有生意都攬過(guò)來(lái)，不過(guò)我們的確在做一些有利可圖的生意。\"

許多在市場(chǎng)中與BBC激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體提出的質(zhì)疑是：一家由公眾資金支持的媒體巨頭是否有權(quán)在市場(chǎng)上進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)？即使它有這個(gè)權(quán)利，那么它是否應(yīng)該這樣做？

BBC盡可能避免沖突。在過(guò)去的兩年中，雖然BBC努力推行其商業(yè)運(yùn)作，但它將這些贏利活動(dòng)與其核心的由公眾資金支持的活動(dòng)進(jìn)行了明確區(qū)分，所有營(yíng)利活動(dòng)都由\"BBC風(fēng)險(xiǎn)\"和\"BBC全球\"承擔(dān)。這兩個(gè)公司是獨(dú)立于母公司的法人，其所有員工的薪水都由經(jīng)營(yíng)所得支付。

管理模式頗受質(zhì)疑

因?yàn)閈"凱利門\"事件，BBC與英國(guó)政府交惡，于是許多政府管員威脅要重新考慮BBC的管理模式。英國(guó)上議員普特南姆甚至認(rèn)為，應(yīng)該將BBC置于英國(guó)政府通訊辦公室的管轄之下，稱這將有助打破BBC的孤島狀態(tài)。通訊辦公室是英國(guó)政府監(jiān)管電信產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)。不過(guò)也有人認(rèn)為這將破壞BBC的公眾服務(wù)精神，使它更嚴(yán)重地受到商業(yè)和政府游說(shuō)的影響，這會(huì)將其削弱到與美國(guó)公共廣播公司（PBS）差不多的地步。

但大多數(shù)英國(guó)人認(rèn)為BBC價(jià)廉物美，這一點(diǎn)也許會(huì)成為最終挽救BBC的力量。與付費(fèi)電視臺(tái)--年收費(fèi)760美元，而且價(jià)格正在上漲--相比，BBC每年約200美元的收費(fèi)似乎物有所值。即使對(duì)BBC持批評(píng)態(tài)度的人也不得不承認(rèn)這一點(diǎn)。曾在一家私營(yíng)電視臺(tái)工作過(guò)的普特南姆說(shuō)：\"我們也想放些廉價(jià)的戲劇，但是做不到。因?yàn)锽BC確定了其他人必須遵循的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。\"BBC也在很小心地推廣一些受大眾歡迎的產(chǎn)品，比如無(wú)需每月付費(fèi)就能接受到數(shù)字頻道的機(jī)頂盒。這是目前英國(guó)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)產(chǎn)品。也許這正是走過(guò)了80多個(gè)春秋的BBC重新開(kāi)始的一個(gè)很好的起點(diǎn)。

BBC的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)

收入：10億美元

來(lái)源：市場(chǎng)

雇員：5885人

任務(wù)：賺錢

BBC 全球公司

*電視節(jié)目出口居歐洲之最，去年售出4萬(wàn)小時(shí)。

*BBC Prime頻道、BBC美國(guó)頻道和BBC食品頻道已進(jìn)入5000萬(wàn)個(gè)家庭。

*出版刊物《環(huán)球新聞》，名列英國(guó)第三大刊物，每年售出1億份以上。

*出版消費(fèi)品，已售出3000萬(wàn)冊(cè)書、錄像帶、DVD、錄音帶、音樂(lè)和多媒體產(chǎn)品。

*互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，合作伙伴包括美國(guó)在線公司和Real電視公司。

*英國(guó)電視公司是BBC與弗萊克斯技術(shù)電視公司合作經(jīng)營(yíng)的一家數(shù)字電視企業(yè)，包括英國(guó)黃金頻道，（UK Gold）、英國(guó)風(fēng)格頻道（UKＳtyle）和英國(guó)歷史頻道（ＵＫＨistory）等。

*對(duì)前景最為看好的電視節(jié)目發(fā)放迪斯尼產(chǎn)品式的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

BBC風(fēng)險(xiǎn)公司

資源：出租播音室和道具，為其它公司提供實(shí)況轉(zhuǎn)播和制作服務(wù)。

技術(shù)：向BBC、政府和第三方提供廣播技術(shù)、主持人及設(shè)計(jì)，并向手機(jī)用戶提供體育比賽結(jié)果

廣播：出租廣播設(shè)備和服務(wù)，為世界各地的電視臺(tái)策劃名牌節(jié)目，播放各類廣告。

BBC對(duì)外廣播

國(guó)際電視新聞服務(wù)公司成立于1995年，目前已進(jìn)入200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的2.73億個(gè)家庭。去年虧損2600萬(wàn)美元。