橫掃一切

模擬電視早已被判了死刑。盡管還有著價格或者制式的問題，但都擋不住高清晰電視橫掃全球的鐵騎

高清晰電視自從發(fā)明后一直是人們的話題，盡管如今還有很多問題，但它已經(jīng)被越來越多的人所接受，這臺賺錢機器已經(jīng)開始運轉(zhuǎn)起來了，而且比大多數(shù)人想象的要快。如今ESPN、Discovery、Showtime和HBO等著名電視臺都已經(jīng)開設(shè)了播放高清晰電視節(jié)目的專有頻道。高清晰電視是通過數(shù)字傳輸方式播放高清晰度的電視節(jié)目，伴隨畫面還能夠提供CD質(zhì)量的伴音效果。看過高清晰電視節(jié)目后再回過來繼續(xù)“欣賞”傳統(tǒng)的模擬電視節(jié)目，會讓人有一種去配近視眼鏡的沖動。

美國富翁馬克·庫班（Mark Cuban）在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中創(chuàng)建的直播網(wǎng)站Broadcast.com上市使這個家伙成為了富翁。但眼光銳利的庫班隨即在2000年把公司以57億美元的價格賣給了雅虎公司（Yahoo）。當初這個狂熱的家伙因為喜愛籃球，就為自己買下了一支美國職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）球隊——達拉斯小牛隊。盡管他頻頻因為批評裁判和NBA官員被處以幾萬甚至幾十萬美元的罰款，但這支垃圾球隊在他的經(jīng)營下成為了有實力爭奪總冠軍的強隊。同時主場比賽幾乎場場爆滿，達拉斯小牛隊成為了明星球隊。曾經(jīng)被看作胡鬧般的暴發(fā)戶舉動如今成為了一筆好的投資。庫班花費了1億美元開辦了一家全部播放高清晰電視節(jié)目的公司HDNet。

庫班是在一次購買了最新的全套家庭影院系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn)了高清晰電視節(jié)目的驚人畫面。盡管當時幾乎沒有電視臺播放高清晰節(jié)目。但僅僅是DirecTV反復(fù)播放皮劃艇和NBA籃球比賽片段的測試畫面，就把庫班鎖定在電視機前。在新技術(shù)的幫助下，高清晰電視的畫面能夠表現(xiàn)出10倍于模擬信號的細節(jié)內(nèi)容。這讓庫班相信高清晰電視是他的下一座金礦。

自從6、7年前，高清晰電視就已經(jīng)被捧為天人一般，但高高在上不食人間煙火。如今高清晰電視則離消費者很近了。長久以來，高清晰電視機高昂的價格嚇退了不少電視迷。價格問題一直被認為是制約高清晰電視發(fā)展的最大障礙之一。對于消費者來說，價格總是他們最主要考慮的問題。但這一情況正在迅速好轉(zhuǎn)，全球有數(shù)百家廠商沖向ＨＤＴＶ市場。三星和索尼、先鋒等日韓家電廠商頻繁地更換產(chǎn)品，不斷降低價格。國內(nèi)創(chuàng)維集團等家電廠商也都推出了自有品牌的高清晰電視機。

由于技術(shù)成熟以及主要部件的價格下降，最近很多IT硬件制造商如戴爾（DELL）等都開始生產(chǎn)數(shù)字高清晰電視機。國內(nèi)PC廠商聯(lián)想公司也計劃推出自己品牌的數(shù)字高清電視。IT廠商的加入進一步加快了高清晰電視機的價格滑落。目前在中國的國美電器商場，2-3萬元人民幣就能夠買到42寸屏幕的三星、東芝等品牌的高清晰電視。

根據(jù)賽迪顧問股份有限公司發(fā)布的研究報告，2003年中國高端彩電市場共實現(xiàn)銷量94.9萬臺，銷售額133.1億元。另外根據(jù)賽諾市場研究公司的研究報告，預(yù)測2004年-2005年中國液晶和等離子彩電市場銷量將會達到約30萬臺，而2005年這個數(shù)字將會達到73萬臺。高清晰電視機成為越來越好賣的家電。在美國去年年底階段的主要節(jié)假期里，主要的幾家零售商居然推出了幾款價格僅為1000美元以下的高清晰電視機。沃爾瑪公司（WalMart）也已經(jīng)把高清晰電視機列為銷售增長最迅猛的電子產(chǎn)品之一。

市場咨詢公司Strategy Analytics日前發(fā)布了歐洲高清晰電視(HDTV)的研究報告，根據(jù)Strategy Analytics最新評估，歐洲用戶在2003年購買了70000臺高清晰電視，其中包括最新的LCD和PDP電視。隨著需求日益增長，分析師預(yù)測，到2008年將有1740萬個家庭擁有觀看高清晰度節(jié)目功能的電視，其中260萬家庭將購買機頂盒收看高清晰度電視節(jié)目。價格永遠是最好的武器，發(fā)生在PC身上的故事讓我們明白高清晰數(shù)字電視

中國電視機制造商康佳集團已經(jīng)全面停產(chǎn)逐行背投彩電，并全面調(diào)低旗下的高清數(shù)字電視產(chǎn)品價格，最大降幅近30%。康佳集團認為逐行背投雖然是高端產(chǎn)品，但在本質(zhì)上還是模擬電視，不能兼容未來的數(shù)字信號。康佳集團希望以后90%以上的銷售收入來自高清數(shù)字電視。研究公司In-Stat/MDR今年4月份預(yù)測雖然亞洲市場目前容量還小，但研究表明亞洲尤其是中國將成為最大的數(shù)字電視市場。數(shù)字電視市場將走向繁榮。2008年全球數(shù)字電視機出貨量將達9300萬臺，是今年的預(yù)計出貨量1700萬臺的五倍以上。

根據(jù)中國的實際情況，很難一步到位做到全面播放高清晰電視節(jié)目。中國需要從數(shù)字化開始，也就是首先把國內(nèi)的模擬電視信號網(wǎng)絡(luò)更換成數(shù)字信號網(wǎng)絡(luò)，然后提供高清晰電視節(jié)目就有了充足的基礎(chǔ)。目前電視信號數(shù)字化的過程中，青島獲得了成功。青島廣電首先在一個小區(qū)內(nèi)全面停播模擬信號，同時以贈送機頂盒的方式幫助用戶收看數(shù)字信號。然后以此類推，青島將會在2005年全面停播模擬信號。北京已率先試播了9個頻道近10套數(shù)字電視，深圳、海南、山東等地電視臺也在近日陸續(xù)進行了高清頻道的首次試播。到2005年中國將開播50到80套付費影視頻道和150套以上數(shù)字有線電視節(jié)目。根據(jù)中國廣播電視部的計劃，國內(nèi)直轄市和三分之二以上的省會城市要在今年全面推動有線電視由模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換。

而至于高清晰電視節(jié)目的標準問題，這和很多技術(shù)標準的爭吵沒有區(qū)別，必然會經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)初期的標準之爭。實際上模擬信號的播放標準目前也不是全球統(tǒng)一。現(xiàn)階段美國和歐洲的高清晰電視播放標準基本處于主導(dǎo)地位。目前中國的實際情況是各地方電視臺基本上都已經(jīng)采用了歐洲高清數(shù)字播放標準，它暫時成為了默認的“中國標準”。

做好準備吧，當球迷們在電視畫面上看到皇家馬德里球星勞爾進球慶祝的同時，也能夠看到他親吻的結(jié)婚戒指上刻著什么樣的圖案和文字。高清晰電視會讓人們大吃一驚的，很快。

全球主要地區(qū)高清晰數(shù)字電視之路

中國于1998年9月8日在北京進行了為期5天的試播試接收。1999年10月1日現(xiàn)場播出國慶50大慶閱兵儀式的數(shù)字節(jié)目。同時50臺數(shù)字高清晰度電視機進行了試接收檢驗。2000年，北京、上海、深圳被列為試播的城市。廣電部表示至2005年，全國1/4的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號；到2010年我國將全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視；2010年東部相對發(fā)達地區(qū)將普及數(shù)字電視；而到2015年我國將停止模擬廣播電視的播出。

從1993年開始，日本開始研究全新概念的綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播ISDB，并繼歐、美之后，在歐洲D(zhuǎn)VB技術(shù)的基礎(chǔ)上，研制出世界上第三個擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視地面廣播標準。日本于2000年12月已正式開始ISDB-S衛(wèi)星數(shù)字電視廣播，將于2003年底全面開展ISDB-T地面廣播制式，計劃到2006年底全面實現(xiàn)數(shù)字電視廣播，并全部采用數(shù)字高清節(jié)目。

1995年，歐洲150個組織合作開發(fā)數(shù)字視頻廣播(DVB)項目，目前用戶已超過500萬，并已擴展至東歐。根據(jù)Strategy Analytics最新報告，歐洲用戶在2003年購買了70000臺高清晰度電視。分析師預(yù)測2008年將有1740萬個家庭擁有觀看高清晰度節(jié)目功能的電視，其中260萬家庭將購買機頂盒收看高清晰度電視節(jié)目。歐洲各國計劃在2010年關(guān)閉模擬電視的播放。

1999年5月1日美國10個最大城市開始播放數(shù)字電視節(jié)目，覆蓋面占美國電視觀眾的比例為30％。在1999年的11月1日前，開播DTV節(jié)目的電視臺數(shù)量將達160家，城市的數(shù)量將達30個，覆蓋面占美國電視觀眾的比例為53％。到2002年，全美160多家電視臺全部開播DTV節(jié)目。在這期間，美國數(shù)字電視廣播和模擬電視廣播同時播放，直到2006年全美將停止模擬電視的廣播。