覃輝落子如飛設(shè)定傳媒“十面埋伏”

素有“民營傳媒首富”之稱的覃輝重兵布下傳媒“十面埋伏”，只等來日“多點爆破”。

雖然刻意保持低調(diào)，最近三年來落子如飛、素有“民營傳媒首富”的覃輝，又一次進入了大眾的視野。

不過這一次的意味似乎有點不同。

新埋伏

“卓京系在傳媒行業(yè)，早已設(shè)下‘十面埋伏’”，7月8日，友通數(shù)字媒體董事長兼總裁張毅偉，在宣布拿下張藝謀新片《十面埋伏》首映式獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)時如是說道，“友通則是最新的一面埋伏，是埋伏中的埋伏。”

“友通”在業(yè)內(nèi)顯得相對陌生而神秘，但對于有中國民間傳媒首富之稱的覃輝，其投資方——卓京投資控股有限公司，相信關(guān)心IT、通信和傳媒融合的人們卻一定熟悉。

卓京投資因連續(xù)收購長豐通信（000892）、港股東方魅力（0198.HK）、長城手中接管湘計算機和名媛楊瀾的陽光衛(wèi)視和陽光文化（0307.HK）名噪一時。至今，卓京投資已經(jīng)儼然成為一顆中國的傳媒巨星。但是，由于覃處事低調(diào)，總是帶有濃重的神秘色彩。

覃輝高度重視友通，前身星美數(shù)字信源公司注冊資本為3.1億元，由卓京旗下星美傳媒和長豐通信共同持股。變身友通后，注冊資本擴張到了4億元。

據(jù)友通數(shù)字媒體董事長兼總裁張毅偉透露，友通數(shù)字媒體有限公司是卓京公司巨資推出的新一代數(shù)字傳媒企業(yè)，注冊資金4億元人民幣，是國內(nèi)首家定位于跨數(shù)字媒體綜合運營的大型民營公司。其主營業(yè)務(wù)分別為電視電影制作業(yè)務(wù)、移動增值業(yè)務(wù)和寬帶視頻、數(shù)字電視、跨媒體運營等綜合數(shù)字（SP）業(yè)務(wù)。

今年2月份，在卓京投資覃輝老板的邀約下，具備通信和傳媒雙重經(jīng)歷的張毅偉加盟卓京投資。當時接到的第一項任務(wù)，就是將友通提升到集團內(nèi)一級公司地位，與星美傳媒、長豐通信(000892.SZ)并列。此后，卓京對星美數(shù)字信源進行大幅增資，從卓京系的二級子公司蛻變?yōu)橐患壸庸镜挠淹〝?shù)字媒體有限公司，并于今年5月在北京電視周上第一次露面。

對能合作代理《十面埋伏》全球網(wǎng)絡(luò)視頻獨家播映權(quán)這件事情，友通董事長兼總裁張毅偉難以掩飾自己的得意：“這不是一件簡單的事情，這說明資本的嗅覺是敏銳的。”

在商言商，能和這樣的明星公司產(chǎn)生合作的契機，顯然能從另一個角度很好地證明友通自身存在的商業(yè)價值。北京新畫面影業(yè)公司是業(yè)內(nèi)公認的負責電影制作、發(fā)行的操作高手，公司已投資拍攝了由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的多部影片，包括《我的父親母親》、《英雄》和《十面埋伏》等，無論是在名氣還是在商業(yè)利益方面，這些影片都賺了個盂滿缽滿。

十面埋伏

早在對數(shù)字信源進行增資之前，卓京就已經(jīng)在中國傳媒市場設(shè)下了重重埋伏。

2001年9月，今由覃輝擔任董事長的長豐通信，宣布出資3850萬元，卓京投資出資7150萬元，以1.1億現(xiàn)金組建北京星美傳媒公司，持股比例35%和65%。幾年時間中，卓京注入和新成立、并購的資產(chǎn)涉及視頻技術(shù)、數(shù)字制作基地、影視制作基地，擁有50多家影院的院線。

引人矚目的并購行為是8000萬港元取得陽光衛(wèi)視70%的股權(quán)、4400萬港元成為譚詠麟、曾志偉等香港明星發(fā)起的東方魅力(0198.HK)第二大股東和今年6月僅出資120萬元拿下上海大光明院線40%的股份。

從不接受媒體采訪的覃輝不停歇地并購媒體及相關(guān)企業(yè)，覃持股80%的卓京投資旗下，視頻傳媒上下游產(chǎn)業(yè)鏈的并購業(yè)已完成。

不過一系列問題也開始出現(xiàn)了：經(jīng)過長期發(fā)展，累積大量節(jié)目，雖然有星美院線，但是多數(shù)節(jié)目缺乏很好的通道去銷售這些產(chǎn)品，無法獲得利潤的擴大；同時傳媒業(yè)務(wù)如何與公司的其他業(yè)務(wù)如長豐電信、湘計算機產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)？

覃輝接著做什么？怎么做？

“這其實意味著覃輝的媒體帝國的發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的階段”，一位業(yè)界人士分析說，“在經(jīng)歷了大規(guī)模擴張之后，覃輝面臨的新挑戰(zhàn)是如何整合手中的資源，目前友通公司的成立標志著其數(shù)字媒體業(yè)務(wù)在開始整合，而其主攻傳統(tǒng)媒體的星美傳媒進入整合階段也會是意料中的事情。”

而且問題的關(guān)鍵是，即便一個完整的媒體產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，但能否在各個產(chǎn)業(yè)鏈上淘金？依然是覃輝的卓投系的一項艱巨挑戰(zhàn)。

埋伏中的埋伏

于是，覃輝在卓京系的層層埋伏中又設(shè)下了一道埋伏，那就是友通。

今年年初，覃輝從香港挖來了某上市公司CEO張毅偉任友通董事長兼總裁，覃在卓京內(nèi)部說：數(shù)字媒體是火車頭。

張出身上海廣電、上海聯(lián)通，曾為光大集團、香港潤訊在國內(nèi)開疆拓土，卓京投資人士認為，覃挖來張的原因，是張有運營全國通信業(yè)務(wù)和進行投資管理的豐富閱歷。

深諳此道的張毅偉開始的將是覃輝已經(jīng)準備好眾多資源配合的數(shù)字化傳媒業(yè)務(wù)，張認為，卓京投資旗下的資源，湘計算機、長豐通信、星美傳媒一以貫之的主線就是數(shù)字業(yè)務(wù)，友通是覃輝給卓京打造的火車頭。

增資后的星美數(shù)字信源在整個卓京系中扮演了“動力引擎”的角色：上游對接星美傳媒，下游對接長豐通信等廣電、電信、移動網(wǎng)絡(luò)運營商。

在一些大動作的并購之后，星美傳媒已經(jīng)在內(nèi)容制作上廣泛布點，友通將成為這些資源的出口。友通的數(shù)字電視和“互聯(lián)網(wǎng)電視臺”搭起了架子。星美傳媒屬下的傳統(tǒng)院線播放內(nèi)容和星美投拍的影視內(nèi)容將支持友通這兩個載體。

影視是星美傳媒的靈魂，也是最能幫上友通的地方。星美表現(xiàn)“兄弟之情”的舉動首先是將陽光衛(wèi)視推出的汽車欄目以友通冠名。星美收購了臺灣飛騰在北京懷柔投資1500萬美元的制作基地，號稱北方最大，年產(chǎn)400小時的節(jié)目；中影星美擁有國內(nèi)55家影院；今年星美投資3000萬元改造上海大光明院線，這些資源都能注入友通，一些好賣的節(jié)目聯(lián)合炒作，共同帶來贏利點。

同時，友通通過長豐通信等廣電、電信、移動網(wǎng)絡(luò)運營商的網(wǎng)絡(luò)渠道，對接這些網(wǎng)絡(luò)資源和用戶。

張毅偉說，友通的營銷平臺將是電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機。新媒體的運營模式將有別于傳統(tǒng)媒體的運作，這也是覃輝看中張的原因之一。

如此一來，湘計算機將會提供數(shù)字電視等相關(guān)顯示設(shè)備，長豐通信提供網(wǎng)絡(luò)渠道資源和用戶，而陽光衛(wèi)視、星美控股的院線作為頻道資源則解決了“卓京系”內(nèi)容落地的問題，星美傳媒可以全心全意進行內(nèi)容的生產(chǎn)、包裝和制作。

通過友通，卓京系打通了其“十面埋伏”的內(nèi)在脈絡(luò)。牽動友通一發(fā)，就能引爆卓投的整個媒體體系，這是覃輝最重要的一著棋。

用張毅偉的話說，就是在卓京投資大旗下，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)支撐新媒體產(chǎn)業(yè)，有現(xiàn)金流的贏利產(chǎn)業(yè)支撐數(shù)字產(chǎn)業(yè)投入，反過來，媒體的上游制作能增加數(shù)字化銷售這個新的出口。

引爆埋伏？

覃輝刻意布局的友通能“引爆”整個卓京系的埋伏嗎？

跨媒體平臺運營，境外的傳媒大鱷也多有嘗試，新聞集團、TOM.COM都有一些相應(yīng)的動作。

傳統(tǒng)媒體手中的內(nèi)容資源，能否通過這種數(shù)字化的出口換來更大的現(xiàn)實利益，是許多傳媒公司一直致力于解決的問題。

但據(jù)業(yè)內(nèi)的一位專家透露，目前，數(shù)字內(nèi)容運營商（SP）中，提供游戲內(nèi)容的SP是最能賺錢的，其它的包括提供電影、音樂、信息等內(nèi)容的SP則面臨著嚴峻的考驗。這位專家還表示，在目前市場尚未飽和的狀況下，SP與SP之間的競爭其實并不太大，而最大的考驗來自于SP與整個不規(guī)范市場之間的競爭。

同時，友通跟它的同行還將面臨寬帶、彩信、數(shù)字電視等商業(yè)機制尚未明晰、政策尚未完善的風險。就目前看，友通的數(shù)字節(jié)目出口線路主要有三條：跟電信運營商捆綁、廣電的數(shù)字電視頻道以及與集團內(nèi)部資源進行捆綁。在目前看來，這三條線，哪一條似乎都充滿了不確定因素。

友通公司所依托的集團資源，是友通的兄弟公司星美傳媒正在全國籌備建立的100家數(shù)字電影院。但據(jù)說，這件事情才剛剛開始，根據(jù)廣電總局在全國建設(shè)數(shù)字影院的要求，星美傳媒剛構(gòu)架了一家專門做數(shù)字影院設(shè)備的公司。所以，這個出口也并不是在短期內(nèi)就能有所作為的。

不過，既然友通是卓京系的“最新的一面埋伏”，埋伏才剛剛開始，想必并不急于“多點引爆”。只待他日號角吹響，伺機而動罷了。