中國新品牌宣言

全國各行業企業界各位同仁：

誠信是中國民族的傳統美德，是人類文化的基石，也是市場經濟的基本原則。就個人而言，誠信是高尚的人格力量，是立身之本；就企業而言，誠信是寶貴的無形資產，是立業之本；就國家而言，誠信是良好的國際形象，是立國之本。所以我們積極參與社會誠信體系的建立，以誠信立企業，用誠信創品牌，借誠信促發展。在此，我們向全國各行業各企業界同仁發出如下倡議：

1．嚴格履行誠信原則：堅守誠信原則，弘揚誠信理念，培育聯盟誠信品牌，做誠信體系最堅定的執行者和鑒定者；

2．模范實行品牌經營：以品牌為龍頭，把企業的品牌經營建立在消費者利益的基礎上，為消費者提供放心服務；

3．積極樹立職業道德：自覺遵守職業道德和行規、行約，杜絕經營活動中的價格欺詐和虛假宣傳，保證產品、服務信息的真實性，絕不誤導、欺騙客戶和商業伙伴，樹立現代企業文化和精神文明的新風尚；

4．自覺接受社會監督：建立健全企業內部管理和監督機制，誠摯聘請消費者作為誠信監督員，自覺接受社會各界的監督；

5．堅決奉行科學發展：堅持全面協調、可持續發展的科學發展觀，把開展自律與誠信建設有機地結合起來，遵循公平、公開、公正的競爭原則，與同行保持良好的競爭與合作，不搞不正當競爭。

“言必行”、“行必果”，我們將身體力行《誠信宣言》，解放思想，與時俱進、開拓創新，為社會誠信建設做出應有的貢獻！

中國新品牌聯盟

二OO五年十月十五日

中國新品牌可持續發展的執行力體系

中國企業推行名牌戰略，走向國際舞臺，是一項系統工程，需要構建一個以名牌戰略為核心，以品牌塑造、品牌延伸和品牌服務為執行力的科學體系。品牌塑造是企業實施名牌戰略的基礎和起點；品牌延伸則是遵循“產品要定位，品牌要延伸”的原則，對已有品牌的科學發展；品牌服務則貫穿于名牌戰略實施的各個階段，對企業的名牌戰略起到特有的推動作用。

執行力體系之一：品牌塑造

企業實施名牌戰略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統指導。企業的品牌策略包括了品牌的定位與命名、設計與發布、推廣與傳播、管理與延伸、評估與提升等多個層面，是企業實施名牌戰略的立足點和出發點。

執行力體系之二：品牌延伸

參考國際成功經驗，品牌的持續成長離不開合理的延伸和輻射，就是借助成功的品牌，擴大企業產品組合或延伸企業產品線，采用現有的知名品牌推出新產品。目前的品牌延伸策略主要有一牌多品、一品多牌、多品牌、次品牌、副品牌、雙品牌、新品牌和商品牌等方法。

執行力體系之三：品牌服務

名牌戰略在企業內部是涉及生產、銷售、財務、人事等經營管理方方面面的系統工程。當企業在非專業領域遇到困難，需要更高層次解決方案的時候，專業服務機構對企業名牌戰略的繼續推進就顯得尤其必要。所謂專業服務是指專業公司運用自己的知識、技術、經驗和有關信息，采用科學的方法和先進的手段，根據企業的要求對有關事項進行調查、研究和分析等，并提供與品牌策略相關的解決方案或建議。