企業宣傳要圍繞“三點一線”

李　琳　李　濤　廣　年

江澤民同志曾指出，輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。一個國家尚如此，那么企業也不例外，一則不實報道，不但可以損毀企業聲譽，而且可以動搖“軍心”，更有甚者可能會毀掉企業。由此可見，搞好企業新聞宣傳工作意義重大而深遠。

社會主義市場經濟實踐說明，企業新聞宣傳要緊緊圍繞“三點一線”做文章。“三點”就是熱點、焦點、閃光點，“一線”就是改革發展穩定這條主線。第一要抓“熱點”，就是企業發展的熱點，我們每個同志都應該知道，只有把握這個熱點，才能使宣傳工作有針對性，否則，不知道當前企業干什么，主要工作是什么，宣傳起來就抓不住重點。第二要抓“焦點”，就是職工群眾關心的事，如果認識不到這一點，就沒有職工愿看你的報紙和電視，你的新聞就沒有說服力和教育意義。第三要抓“閃光點”，閃光點是一個企業營造良好的經營環境的獨特做法和經驗。榜樣的力量是無窮的，新聞工作者要在宣傳報道中善于發現工作中的一些閃光點，并正確地反映、弘揚，才能樹立正氣，所謂“弘揚主旋律”主要是指抓住閃光點作文章，創造性開展工作。

在把握這“三點”的基礎上，對具體事情還要進行科學選擇。企業新聞宣傳在價值取向上，始終堅持通過宣傳追求企業和社會利益的最大化。在一般情況下企業在對內宣傳上是“多報喜少報憂”，在對外宣傳上更是“只報喜不報憂”，總是選取企業工作的閃光點向公眾披露，從而塑造良好的企業形象和美譽度。企業新聞宣傳只有在特殊情況下，才能“既報喜又報憂”。而社會媒體新聞宣傳在價值取向上，始終在追求最大的公眾利益，站在公眾的立場上，對企業既報喜又報憂。所以也就有了被企業稱之為“媒體負面報道”，造成二者在價值取向上激烈沖突的結果和反映。新聞宣傳工作應該反映真實，但是真實的東西不一定值得反映，必須要認真選擇。要緊緊圍繞著有利于提高企業的經濟效益和改革、發展、穩定進行選擇，這就是一條主線，背離了主線的所有宣傳，不僅無益而且有害，就偏離了正確方向。因此，“三點”要圍繞著這一個主方向進行，日常工作中還要把握好以下三個環節：

一是必須堅持正確的輿論導向。堅持正確的輿論導向，以正確的輿論引導人，是新聞工作的根本任務。企業新聞宣傳工作堅持正確的輿論導向，就是要堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，營造促進企業改革發展穩定的良好氛圍；營造凝聚人心、團結奮進、實現企業可持續發展的氛圍；營造培養和造就“四有”職工隊伍的氛圍。新聞宣傳工作涉及面廣，影響大，事關全局，講政治是最基本的要求，是我們必須遵循的基本原則。做到小事不含糊，大事不糊涂，是非清楚，旗幟鮮明。對重大政治、原則問題，特別是企業改革發展的難點、熱點問題，涉及職工切身利益和社會關注的問題，一定要增強責任意識，嚴格按照上級的指示進行正面宣傳。要嚴格執行新聞宣傳紀律，重大宣傳報道事項要及時請示匯報。要切實把好關口，明確責任，層層落實，杜絕和減少失誤。

二是必須服務于企業的中心工作。圍繞中心、服務大局，是新聞宣傳工作的一個重要指導思想。多年來的實踐告訴我們，什么時候堅持了這一指導思想，新聞宣傳工作就有作為、有威信、有地位。要緊密圍繞黨的重點工作和企業的中心任務，善于抓主要矛盾，突出工作重點，著力改進新聞宣傳工作。面對復雜紛繁、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當作目標，把大局當作舞臺，堅持把鏡頭對準企業改革發展和安全生產經營的主戰場，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力，充分顯示出輿論導向的重要作用。

三是必須堅持“三貼近”原則。依靠職工，貼近生活，服務基層，增強新聞宣傳的感染力、針對性和實效性。黨的新聞宣傳工作既離不開職工群眾的支持，又必須全心全意為職工群眾服務，這是我們黨新聞宣傳工作本質特征的具體體現。宣傳工作的成效不在于你干了多少，而在于群眾接受了多少，將眼睛更多的關注群眾，努力做到充分體現群眾意愿，滿足群眾需求。要努力改進文風，在宣傳報道的形式上進一步適合群眾的需要，多運用群眾的鮮活語言，多聯系群眾身邊的生動事例，多采取群眾喜聞樂見的方式，多反映群眾的切身感受，多撰寫深入淺出、簡潔明快的報道。認真研究新形勢、新任務對新聞宣傳工作提出的新要求，研究干部群眾的心理狀況和實際需求，多采播一些生動活潑、健康向上、群眾喜聞樂見的新聞，多關注社會的熱點、重點問題，多解決與企業職工密切相關的難點問題。一個合格的新聞宣傳工作者，在對黨的路線、方針、政策和上級的決策進行宣傳貫徹之前，必須進行詳細的調查，掌握企業發展的背景資料，了解干部職工的心態、思想情緒和關注的熱點，并以此為依據來確定宣傳報道的主題、重點內容和方法步驟。在宣傳過程中，還要根據職工群眾的要求不斷加以改進。只有這樣，新聞宣傳才能貼近實際、貼近職工、貼近生活，才能增強針對性、生動性和實效性，才能生動活潑、引人入勝、富有成效。要注意推出體現時代精神、鼓舞人心、催人奮進的企業先進模范人物，注重報道重大改革舉措、重大科技成果、重大生產部署和重大經營成果等。

（作者單位：銅川礦務局黨委宣傳部）