數(shù)字娛樂(lè)：３Ｃ融合路上的“搖滾”

付長(zhǎng)文

在3C融合的大道上，我們看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：眾多家電廠(chǎng)商、電腦廠(chǎng)商、手機(jī)廠(chǎng)商從各個(gè)不同的小道，沿著硬件、軟件、標(biāo)準(zhǔn)等不同的分叉，爭(zhēng)先恐后大步疾馳，搶奪“3C融合”的領(lǐng)先地位。一時(shí)間，3C融合路上熙熙攘攘：家電巨頭長(zhǎng)虹與中國(guó)電信簽署合作協(xié)議，雙方將共同推動(dòng)3C融合走出實(shí)驗(yàn)室；電腦廠(chǎng)商TCL、聯(lián)想、長(zhǎng)城、海信、康佳共同參與推出標(biāo)準(zhǔn)；手機(jī)廠(chǎng)商如多普達(dá)、聯(lián)想、夏新投入大量資金研發(fā)3C產(chǎn)品。

在通往3C融合這條大道上積極奔跑的除了眾多制造商外，還有一批新崛起的數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)，盛大就是典型的一例。盡管“條條大路通3C”，賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，在3C融合的樂(lè)章中，硬件、技術(shù)以及標(biāo)準(zhǔn)演奏的將是一些輕快、柔和的協(xié)奏曲，而充滿(mǎn)激情和想象力的搖滾則將由數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)來(lái)演奏。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷豐富

在產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特征是其產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷豐富，新興應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。20世紀(jì)90年代中期以前，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)尚無(wú)法形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)輪廓，只是在游戲軟件、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域形成了初步的應(yīng)用與市場(chǎng)規(guī)模。此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的快速普及，依托于互聯(lián)網(wǎng)的在線(xiàn)游戲、在線(xiàn)音樂(lè)等新興應(yīng)用日益成長(zhǎng)。在這些新興市場(chǎng)的拉動(dòng)下，數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)涵得到了空前的拓展與豐富，這也印證了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)多角度、多層次的豐富內(nèi)涵。而且，預(yù)期未來(lái)將會(huì)有更多的新興應(yīng)用領(lǐng)域被納入數(shù)字娛樂(lè)范疇。

網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)采依舊

2001年，網(wǎng)絡(luò)游戲給平淡的互聯(lián)網(wǎng)注入了一劑興奮劑，人們?cè)谝灰贡└粋髌娴拇碳は?，有些招架不住，紛紛投身于這個(gè)看似專(zhuān)門(mén)打造億萬(wàn)富翁的行業(yè)。在經(jīng)歷了3年的飛速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展速度似乎正在逐漸放慢，盈利狀況也遠(yuǎn)沒(méi)有預(yù)期的那么樂(lè)觀(guān)，倒閉、破產(chǎn)、停止運(yùn)營(yíng)等各種風(fēng)險(xiǎn)和輿論的纏繞，也讓沖動(dòng)的人們?cè)絹?lái)越能夠理性的審視這個(gè)行業(yè)。

市場(chǎng)環(huán)境日益完善、政策措施也逐步健全的同時(shí)，必將帶來(lái)市場(chǎng)更加穩(wěn)健的發(fā)展，理智的企業(yè)和投資者們已經(jīng)逐漸能夠掌握市場(chǎng)發(fā)展的韻律來(lái)避免突如其來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的樹(shù)立也在積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲與其他數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容和娛樂(lè)方式的融合，一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵牡拇髪蕵?lè)產(chǎn)業(yè)正在逐步形成和發(fā)展。

在線(xiàn)音樂(lè)前景無(wú)限

伴隨著蘋(píng)果iTunes＋iPod的模式的成功，在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展迅速，2004年全球在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)15億美元，未來(lái)幾年仍將保持快速增長(zhǎng)。Napster、Listen加大對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)的投入，而微軟、美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納、索尼的參與更使在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)烽煙四起。在國(guó)內(nèi)，盛大和環(huán)球音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；新浪聚集資源打造《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)排行榜》；網(wǎng)蛙與全球5大唱片公司中百代、索尼、BMG3家談判，共同開(kāi)發(fā)正版音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)下載；在線(xiàn)音樂(lè)新生力量TTmusic采用互動(dòng)音樂(lè)門(mén)戶(hù)和正版免費(fèi)試聽(tīng)的服務(wù)模式，為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供免費(fèi)的網(wǎng)上音樂(lè)試聽(tīng)服務(wù)。

數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容潛力巨大

內(nèi)容是數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的血肉和關(guān)鍵，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)的銜接必須依賴(lài)于內(nèi)容。只有具備豐富、精彩而又具有吸引力的內(nèi)容，才能真正拉動(dòng)中國(guó)數(shù)字電視消費(fèi)的需求，搭建起付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)模式。因此，如何充實(shí)數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容，已成為關(guān)系數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的重要問(wèn)題。未來(lái)全國(guó)范圍內(nèi)播出的付費(fèi)電視頻道將達(dá)到500套，涵蓋娛樂(lè)、資訊、知識(shí)、服務(wù)、欣賞、教育等6大方面的內(nèi)容。

賽迪顧問(wèn)的研究表明，在整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中，包括機(jī)頂盒、數(shù)字電視機(jī)、制播傳輸設(shè)備等在內(nèi)的設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模2005~2009年復(fù)合增長(zhǎng)率為40%，而包括內(nèi)容制作、付費(fèi)節(jié)目等在內(nèi)的內(nèi)容市場(chǎng)同期復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到65%；相應(yīng)的，內(nèi)容占整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的比重將從2005年的16%上升到2009年的26%，而設(shè)備所占比重卻逐年下降。

數(shù)字動(dòng)漫成長(zhǎng)可期

數(shù)字動(dòng)漫是繼網(wǎng)絡(luò)游戲之后，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)又一新興行業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展同時(shí)也形成了較高的行業(yè)壁壘，而數(shù)字動(dòng)漫作為具有廣闊發(fā)展?jié)摿Φ男屡d領(lǐng)域已經(jīng)逐漸得到業(yè)界廣泛的重視和認(rèn)可。

我國(guó)在動(dòng)漫制作方面擁有良好的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)秀的制作人才，但是由于長(zhǎng)期缺乏有效的盈利模式和市場(chǎng)拓展，市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展緩慢。網(wǎng)絡(luò)游戲的成功為數(shù)字動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)奠定了良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，積累了豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，在內(nèi)容方面，數(shù)字動(dòng)漫還可以與網(wǎng)絡(luò)游戲采取聯(lián)合培訓(xùn)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等多種合作發(fā)展的模式，進(jìn)一步為數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的騰飛打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

終端設(shè)備制造商加速向娛樂(lè)服務(wù)商轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，人們的學(xué)習(xí)、生活、工作和娛樂(lè)已經(jīng)越來(lái)越依賴(lài)數(shù)字終端和豐富的數(shù)字內(nèi)容。面對(duì)這一趨勢(shì)，中國(guó)終端設(shè)備制造廠(chǎng)商已經(jīng)走出從終端產(chǎn)品提供商向服務(wù)和內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變的第一步。

清華同方已經(jīng)制定信息家電的詳細(xì)日程表，并在深圳設(shè)立了研發(fā)、生產(chǎn)基地，意欲構(gòu)筑以高清數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)影音播放設(shè)備、個(gè)人數(shù)碼三大產(chǎn)品為核心的家庭數(shù)字娛樂(lè)王國(guó)；長(zhǎng)虹成立“國(guó)虹通訊數(shù)碼集團(tuán)有限責(zé)任公司”、“長(zhǎng)虹信息技術(shù)有限責(zé)任公司”兩家新公司，涉足移動(dòng)通信終端領(lǐng)域和當(dāng)前以ADSL、視訊業(yè)務(wù)、IPTV等為主要內(nèi)容的3C業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地逐步建立

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步得到了國(guó)家相關(guān)部門(mén)、地方政府的認(rèn)可和支持。在地方，上海、北京、成都、杭州等城市先后在政策、資金等方面對(duì)數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展予以支持。2004年7月，文化部批準(zhǔn)的首家國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在上海成立，實(shí)施我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國(guó)際交流四大功能；2005年4月，北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地面向海內(nèi)外招引投資者及其經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，組建“北京數(shù)字娛樂(lè)發(fā)展有限公司”，以推動(dòng)基地企業(yè)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制的建立；2005年6月，杭州數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園，主要為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)提供發(fā)展空間、政策扶持和公共服務(wù)；另外，成都已成為西部最大游戲數(shù)據(jù)中心，成都市先后被授予“火炬計(jì)劃數(shù)字娛樂(lè)基地”、“國(guó)家數(shù)字娛樂(lè)人才培養(yǎng)基地”。

3C融合無(wú)疑昭示了數(shù)字娛樂(lè)更為廣闊的發(fā)展空間。在各種基礎(chǔ)設(shè)施、傳播技術(shù)手段解決之后，沒(méi)有豐富多彩的娛樂(lè)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)就缺乏了持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。因此，從一定意義上說(shuō)，數(shù)字娛樂(lè)將成為未來(lái)3C融合的基礎(chǔ)。

在這樣的背景下，賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，家電、電腦、手機(jī)制造商盡管看起來(lái)很強(qiáng)大，但這些包括軟硬件在內(nèi)的IT技術(shù)和通信設(shè)施僅僅是3C產(chǎn)業(yè)鏈上的基礎(chǔ)，它們發(fā)展的新的應(yīng)用需要媒體來(lái)提供內(nèi)容。而包含了數(shù)字娛樂(lè)在內(nèi)的內(nèi)容服務(wù)業(yè)將成為最閃亮的明星產(chǎn)業(yè)，那些掌握著內(nèi)容和寬帶網(wǎng)絡(luò)的媒體公司將是3C融合路上搖滾樂(lè)曲的奏明者。