《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》展現(xiàn)新銳媒體價(jià)值

作為一本面向全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人，以營(yíng)銷(xiāo)為中心的高檔商業(yè)雜志,《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》創(chuàng)刊兩年多來(lái)，已形成了特有的風(fēng)格，得到了國(guó)內(nèi)讀者的關(guān)注和喜愛(ài)。近日，北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》讀者群的廣告價(jià)值進(jìn)行了調(diào)查研究。

此次調(diào)查采取電腦輔助電話(huà)調(diào)查形式，在北京、上海、廣州和深圳等大型城市抽取了500份有效樣本進(jìn)行調(diào)查和分析。部分結(jié)果如下:

1.平均每期閱讀時(shí)間3.14小時(shí)

調(diào)查結(jié)果顯示，讀者群中閱讀《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的平均時(shí)間為1.83年，42%的讀者閱讀每期雜志，而平均閱讀時(shí)間為3.14小時(shí)。20%以上的讀者幾乎全部閱讀雜志內(nèi)容，而只有10%的讀者閱讀很少一部分內(nèi)容。

由于雜志定位于相對(duì)集中的人群，因此，雜志的傳閱率相當(dāng)高，平均傳閱達(dá)到了3.63人，如圖一所示：

2.讀者年齡集中25-39周歲

在雜志讀者構(gòu)成方面，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》讀者的男女比例為72.4∶27.6。而年齡主要集中在25～39周歲，正是年富力強(qiáng)、富于消費(fèi)能力的年齡階段。94.4%的讀者具有大專(zhuān)以上文憑。34.4%的讀者在咨詢(xún)、廣告、信息服務(wù)業(yè)工作；22%在商業(yè)領(lǐng)域工作。調(diào)查結(jié)果還顯示，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》讀者中，大部分在公司身居要職，如圖表二所示：

3.超4成讀者關(guān)注廣告

讀者對(duì)《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的滿(mǎn)意度是72.8分，從調(diào)查讀者的生活態(tài)度中得知，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的讀者追求成功與成就感，對(duì)社會(huì)的承認(rèn)和尊重非常看重，他們對(duì)媒體與廣告有很好的接觸習(xí)慣;擁有比一般人更高的消費(fèi)能力和品牌消費(fèi)意識(shí)。而以上這些回答從下面的一些數(shù)據(jù)調(diào)查中也得到了佐證。

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的讀者非常留意時(shí)尚和貴重消費(fèi)品廣告。調(diào)查顯示，58.4%的讀者會(huì)關(guān)注汽車(chē)廣告，56.4%的讀者會(huì)關(guān)注旅游廣告，其次是IT產(chǎn)品廣告。而讀者中超過(guò)40%的人會(huì)留心觀看廣告，并且很大一部分讀者對(duì)《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的廣告給予了很高的評(píng)價(jià)，如圖表三所示：

4.未來(lái)一年讀者預(yù)購(gòu)高檔商品比例高

有28%的《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》讀者還同時(shí)擔(dān)當(dāng)了為公司公務(wù)采購(gòu)的角色。而在采購(gòu)品中，以員工培訓(xùn)、會(huì)議會(huì)展活動(dòng)、電腦設(shè)備、出差旅游安排、辦公用品、郵遞和交通運(yùn)輸居多。

在個(gè)人采購(gòu)方面，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》讀者在未來(lái)一年預(yù)購(gòu)商品和服務(wù)中，外出旅行的占66.8%，運(yùn)動(dòng)休閑的占41.2%。而具體花費(fèi)預(yù)算見(jiàn)圖表四。

從預(yù)約消費(fèi)商品來(lái)看，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、數(shù)碼相機(jī)攝象機(jī)、手機(jī)是擁有比例最高的，都在90%左右。從預(yù)約消費(fèi)比例來(lái)看，筆記本電腦、汽車(chē)、商務(wù)手機(jī)比例很高，在18%以上。

5.讀者月均家庭收入1萬(wàn)元以上者達(dá)46.8%

而公司性質(zhì)也以私營(yíng)企業(yè)居多，占到了32.4%，其次是民營(yíng)企業(yè)和股份制企業(yè)。

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的讀者月均收入是13240元，收入在10000以上的占到了26.8%，而月均家庭收入也達(dá)到了21731元，家庭月均收入在10000元以上的達(dá)到了46.8%，具有相當(dāng)高的消費(fèi)能力， 如圖表五所示：