立足本地實際 創出地方特色

地方電視臺規模小、綜合實力弱，在人力、物力、財力上都無法與中央臺、省臺相提并論。這就決定了在眾多媒體激烈競爭中要占有一席之地必須牢牢地把目標鎖定在本地區的觀眾上，必須精辦欄目，把欄目辦出個性，辦出特色。而個性品質構成的重要因素則是其區域文化和環境資源，地市級電視臺的欄目要辦出個性，創造品牌，優勢在于立足本地實際，辦出本地特色。筆者認為，立足本地實際辦出本地特色要從以下幾方面人手：

一要著力抓好本地體現黨的方針政策的報道。地市電視臺雖然規模小，覆蓋面較窄，但是它所擔負的責任卻不小。作為一級黨委政府的電視臺，它要充分發揮喉舌作用，突出宣傳黨的路線、方針和政策，而且這種宣傳必須從本地實際出發，努力反映當地貫徹執行中央方針政策的生動情況。這些在地域和心理上與當地受眾接近的報道內容，自然會使他們感到親切和實在，并產生較大的鼓舞作用。常有這樣的情況：有些在地市一級視為大事和典型的報道，在省以上大臺可能掛不上號，或者以簡訊編發了之，而在地市臺就可以大書特書，這正是地市臺的作用和優勢所在。比如近年來駐馬店開展的“千家企業幫扶千名特困職工萬名黨員幫扶萬名困難職工”活動，受到中華全國總工會和中央領導同志的肯定。

駐馬店電視臺圍繞這項活動的開展，在《新聞聯播》中開設了常設欄目《千方百計擴大再就業》就有力地配合了活動的開展。一時間電視臺成了下崗職工“下崗不失志創業展新篇”展示形象的舞臺。再比如圍繞市委市政府提出的“三項建設”(項目建設、作風建設、平安建設)開設的“重點工程建設巡禮”、“建設平安駐馬店”等欄目，反映的都是當地重大或重要的經濟建設活動。這些重要的宣傳報道活動既體現了黨的十六大和十六屆四中全會精神，又和當地群眾生產生活十分貼近。因而，《駐馬店新聞聯播》在當地媒體中始終保持著強勢地位，擁有很高的受眾群體。

二要立足本地實際，明確節目定位，突出地域特色。這是地市級電視臺能否取得成功的先決條件。從總體情況看，各個地方都是黨政軍群團和工農學商組成的區域社會架構，因而各方面都需要宣傳報道。但從布局特點來看，各地市又總是有差別的：有的地處工礦區，有的位于農業地區；有的地處山區，有的位于平原；有的經濟發達，有的相對較落后；有的以單一民族為主，有的系多民族聚居地。這些不同的地理、民族、經濟、文化狀況，決定了各地市臺節目的不同定位。各地市臺只有緊密結合本地實際，集中經營一些少而精的區域性節目，不斷挖掘地域文化內涵，形成其他臺沒有也無法替代的地域特色，才能樹立起自身的良好形象。就拿駐馬店來說，古為天中，是九州通衢之地。目前，全市九縣一區，地域特色上有山區有平原，有淮河水系有漢江水系。常言說，一里不同俗十里改規矩。所處的地理位置不同，生產生活方式也千差萬別。單就經濟建設來講，發展也不平衡‘因此也給駐馬店電視臺提供了獨具特色的“本土”可舞之臺。像該臺近年來傾心打造的專欄《天中方圓》就先后推出了多篇力作。比如反映改革開放取得成就的專題片《春漸晚來急》、《今日駐馬店》、《天中神韻》，反映貫徹落實“三個代表”重要思想的政論片《利益》等，都是立足當地實際，突出地域特色的優秀作品，播出在本地觀眾中引起了強烈反響。這些專題片還在省臺相關欄目中播發，反映也非常好。其中《今日駐馬店》成為駐馬店市展示形象的優秀外宣片，并翻譯成英語被領導帶到泰國、新加坡等國家有關招商會上播發；《利益》被河南省委宣傳部評為優秀理論作品一等獎。

由此可以看出，只要立足本地實際，把節目定位在本地受眾的欣賞習慣，收視需求和審美情趣上，突出地域特色，你的欄目就有生命力，你的臺就有生命力。

三要積極發揮本地得天獨厚的報道資源，促進當地經濟發展。各地市都有不同的地理歷史等方面的獨有特點。抓好各有千秋、風格迥異的宣傳，不僅可以使本地受眾產生親切感、自豪感，而且還可以吸引外地受眾的向往和仰慕。因此，作為區域性的地市電視臺，在著重報道好本地中心工作和重大典型的同時，還應該對本地的風光、特產、名人、軼事、古跡、習俗等進行廣泛深入的發掘宣傳，以提高本地知名度，促進當地經濟發展。駐馬店電視臺近幾年在這方面就進行了有益的嘗試。從人文山水旅游資源講，駐馬店古代有孔子七十二賢之一的子路問津處，千古一相李斯故里，被叛將吳元濟囚禁的唐代大書法家顏真卿居住過的天中山遺址，千古戀愛絕唱的梁山伯與祝英臺故里。現代有抗日英雄楊靖宇將軍故里，被譽為“小延安”的革命圣地竹溝，更有新時期的楷模劉文功、楊正超等典型。有被譽為“中原漓江”的薄山湖風景區，國家級4A景區電視劇《西游記》拍攝地、被譽為“中原盆景”的嵖岈山風景區，“落霞與孤鶩齊飛，秋水與長天一色”的亞洲最大的人工平原湖宿鴨湖。再從經濟資源講，有全國生豬飼養第一大縣的西平縣，有全國花生產量第一大縣的正陽縣，有占全國1／4產量白芝麻生產大縣平輿縣，有全國最大的布膠鞋生產基地上蔡榮光集團。再加之駐馬店市本身就是河南省在全國的第一個東西合作示范區，所有這些都是駐馬店電視臺在宣傳報道中得天獨厚的寶貴資源。圍繞這些“資源”，駐馬店電視臺先后攝制播出了專題片《那山那水那人》、《梁祝故里行》、《百姓心中的歌》，新聞專題《盤活資產促發展、“二期”現象火驛城》，新聞消息《金雀集團邁人低成本擴張第一步》、《我市東西合作漸人佳境》、《駐馬店生豬掛著商標闖市場》等大量富有地方特色的作品。其中《梁祝故里行》還在中央臺播發，《那山那水那人》、《百姓心中的歌》被評為河南省“五個一”工程獎。這些作品對樹立駐馬店市良好的外部形象和經濟發展起到了積極的推動作用，同時也提高了駐馬店電視臺在當地黨委政府心目中的地位。

四要積極實施品牌戰略。實施品牌戰略就是要有計劃、有針對性地培育知名欄目，使節目具有較強的影響力、號召力，從而形成特色，建立信譽，培育出穩固的受眾群體。這幾年駐馬店電視臺著力培植的《駐馬店新聞聯播》，評論類欄目《天中焦點》，社教類欄目《天中方圓》，綜藝類欄目《天中大擂臺》等，在當地都很有觀眾緣。特別是在廣大農村，老百姓一打開電視就能看到駐馬店臺的節目。這些欄目成為農村老百姓獲取各種信息的主要渠道。要打造品牌欄目就必須形成自己的風格，同時還要結合受眾心理，不斷創新。只有這樣，地市級電視臺才能在媒體的激烈競爭中，獲取立足之地。