解讀２００５年消費市場

提早把握消費市場的走勢，對于正確決策、理性消費都十分重要。消費市場的變化與老百姓生活息息相關，人們十分關注。近一個時期筆者就今年的消費市場走勢進行了調查研究，綜合多方因素分析，2005年消費市場可能出現四個明顯特征。

消費市場持續看好

據商務部2月17日公布的2005年市場預測顯示，如果不考慮價格變化因素，預計2005年社會消費品零售總額比2004年53950億元增長10％左右，商品市場將會繼續保持平穩較快的發展勢頭。促進消費市場持續增長的主要因素：一是政府發展經濟的指導思想有利于消費增長。中央經濟工作會議明確指出，今年工作重點之一要不斷調整投資和消費的關系，提高城鄉居民消費能力，增強消費對經濟增長的拉動作用，這是消費市場快速增長的政策基礎。二是當前我國城鎮居民正處于由小康到富裕、大部分農民由溫飽到小康的轉型過程中，城市發展型、享受型消費需求正逐步升溫，農村家用電器等耐用消費品的需求還有很大空間，城鄉居民消費的潛力還很大。特別是2004年城鎮就業狀況得到了改善，就業人數明顯增多，加之提高了最低工資標準和低保人員補貼，并擴大了低保范圍，使低收入階層的收入有了明顯增加等等，為老百姓擴大即期消費創造了良好條件。三是今年是我國零售業全面開放的第一年，將給我國消費品市場的發展和消費需求的增加帶來良好機遇。內外資企業將在服務質量等方面競爭加劇，優勝劣汰，特別是舒適便捷的消費環境、誠實可信的商業道德、物美價廉的特色產品和數量增多的大型商場將吸引廣大消費者增加消費，從而促進消費增長。四是城市居民消費結構升級加快也將繼續成為消費增長的主要動力，特別是服務性消費將可能快速增長。

農村市場持續快增

2004年中央國務院出臺了一系列支持農業發展、保護農民利益的政策措施。由于政策好、人努力、天幫忙，使農民收入大幅上升。2004年農民人均純收入達到了2936元，比2003年增加了314元，增幅達12％，為1997年以來增長幅度最高的一年。

2005年農村消費市場將繼續快速增長，并有望在增速和總量上邁上新的臺階。主要原因：一是2004年農民人均純收入比上年增長了314元，收入增長對消費增加既有同步作用更有滯后影響。根據以往的經驗，農民的增收在第二年將有很大一部分轉為現實的消費需求，2004年農民收入大幅增加對今年消費增長將有較強的后續推動作用。二是今年國家支持“三農”發展的政策不僅不會變，而且又出臺了許多更直接更優惠的政策，許多省除煙葉外全部免征了農業稅。好政策不僅調動了農民積極性，促進了農民增收，而且拉動了農村消費。三是在收入水平持續增長的推動下，以家用電器為主的第二次消費結構升級在農村也初顯端倪，已成為推動消費增長的核心動力。據有關方面分析，預計今年農村消費增長將比2004年加快0．8個百分點。

物價上漲因素猶存

種種跡象表明，2005年物價走勢仍不容樂觀，上漲因素猶存。據中央電視新聞2月22日公布的消息，今年1月份消費價格總水平與去年同月相比上漲了1．9％，其中城市上漲1．4％、農村上漲2．8％，農村上漲幅度明顯高于城市。影響今年物價上漲的主要因素：第一，從宏觀方面看：今年交通能源和部分原材料的瓶頸約束依然存在，這必然加大價格上漲的壓力，而且上游產品漲價向下游產品的傳導也將加速。第二，從主要商品看：生產資料市場供需可保持大體平衡，價格水平將高位趨穩。煤炭、電力、石油制品等能源產品供給仍將偏緊，由于受成本的推動，相關產品價格上漲壓力較大。棉花受紡織品貿易一體化變化的影響，需求將增加，價格可能穩中趨升。化肥、農藥、化纖等化工產品行情繼續看好。汽車價格繼續下降。居民生活用水、電、燃料和房租等服務性項目的價格今年上漲的可能性很大，價格上漲將使總消費支出增大。第三，從農副產品價格看：目前我國農副產品價格相對處于較高水平，今年價格繼續大幅上漲的可能性不大，但價格大幅回落的可能性也不大，總體價格水平將維持高位。

消費結構升級加快

我國居民已進入人均GDPl000美元階段。根據發達國家的經驗，人均GDP達到了1000美元以后，人們的消費將由實物消費為主走上實物消費與服務消費并重的階段。因此，人們就有了擴大居住面積、改善周邊環境以及精神娛樂方面的消費需求。預計2005年促進消費結構升級的主要因素：一是人均GDP水平進一步提高，推動了消費結構的升級和變化，特別是餐飲和旅游業等服務性消費將快速增長。二是隨著經濟交往和商務會展活動的增加，加快了餐飲業發展的步伐。加上居民生活水平、消費觀念的不斷提高，在外就餐越來越多，餐飲業的火爆已成為消費市場的新亮點。同時，將極大地帶動相關服務型消費的快速增長。三是，我國經濟仍處在新的較快成長期，這個大趨勢的特點是城鎮化、新型工業化、國際化以及居民消費水平的提高，從而帶動了住房、信息通訊、汽車、旅游、休閑、文化、體育、娛樂等市場繼續紅火，消費上升。

(作者單位：陜西省供銷社)