市場調研

春節旅游哪里去

京、滬、粵居民14%要出游

一項由美國運通發起的對北京、上海和廣州共計1476人進行的旅游調查表明，14%的居民計劃在春節期間外出旅游。在最受歡迎的目的地中，18%的居民將海南省作為首選目的地，其次是浙江省（12%）和北京市（6%）。有趣的是，27%的北京被訪者表示他們打算去海南旅游。

在此項調查中，總體而言，大多數被訪者表示其首選的活動是觀光（66%），其次是購物（30%）、餐飲（17%）及戶外運動和探險（16%）。

當被問及“包括本人在內，您將與多少人一起出游？”時，55%的被訪者表示他們會與兩人或三人一起出游；其中，28%的人傾向于兩人，選擇三人的則為27%。

至于首選的支付方式，在三地所有被訪者中，59%的人更喜歡使用現金，有41%的人表示會持卡消費。據之前公布的相關統計數字：中國持卡消費僅占消費者總體消費的3%左右，中國香港地區持卡消費比例則為26%。此次公布的數字表明，中國大陸持卡消費潛力巨大，尤其在中國其它主要城市。在中國大陸最喜歡持卡消費的是北京居民，所占比例為44%。

此外，選擇到中國大陸以外地區旅游的被調查者中，將持卡消費作為首選付款方式的也占大多數。在計劃前往大中華區（包括中國香港、澳門和臺灣地區）旅游的居民中，72%的人選擇持卡消費。在計劃前往東亞和東南亞的游客中，45%的人也更喜歡使用持卡消費而非現金。對北京居民來說，最受歡迎的大中華區目的地是中國香港，泰國則是最受歡迎的亞洲目的地。

計劃春節期間前往亞洲以外地區旅游的游客選擇持卡消費的比例更是高達91%，澳大利亞則是最受他們歡迎的旅游目的地。

滑雪、自助游成熱門

攜程旅行網公布的今年春節黃金周旅游的三大趨勢是：海嘯影響東南亞出游群體分流、滑雪出游成重頭、自助游成首選出游方式。

來自攜程的調查數據顯示，原來打算春節出游東南亞的受訪網民中，近40%打算改成國內游，海南三亞又是首選，達到變更為國內游總數的51%，其次是云南麗江，接近30%。38%的游客仍堅持出境游，把原定的東南亞線路改成港澳、澳新、日韓和歐洲，其中“掉頭”澳新的最多，達到這部分人總數的35%。另有近20%的游客表示，仍將一如既往赴東南亞線路中未受影響的景點地區，期盼到時可以享受一個“海嘯”折扣價。

在所有表示參加國內游的被調查會員中，約有近32%的表示打算在春節期間過個“滑雪年”。而其中又有近半數的會員將目的地鎖定哈爾濱“亞布力”滑雪場。據介紹，元旦過后，網上以滑雪為主題的自由行產品預訂呈直線上升態勢，估計預訂今年春節滑雪產品的人數同去年相比至少翻一倍，熱門線路包括大連安波雪場、哈爾濱亞布力雪場、燈光雪場、雪蓮山雪場及北京近郊南山雪場等。

調查還顯示，在國內游中，79%的出游人士仍表示在春節期間通過自助游的方式出游，短途游中自助游的比例高達85%，國內長途游中自助游的比例為75.74%。而在準備短途自助游的被訪者中，自駕車出游的比例達到32.34%。